商业展示是现代企业进行产品或服务推销的一种常用手段, 它用艺术的活动方式向部分人们推销展示某种内容。展示的过程也是参观人员和设计人员之间的交流互动, 目前诸多行业采用展示的方式, 诸如展览馆, 钟表业, 时装业等行业。而现代的商业展示已不仅仅是展示商品, 还要对其独特性有所展示, 展示其所蕴含的文化内涵。将传统文化因素引入商业展示中去是商品的文化内涵凸显一个重要方法, 所以现今商业展示的设计者都在探索将传统文化与商业展示更为合理的结合起来的方法。除此之外, 参观者是一个商业展览的重要组成部分, 这企业为了提升形象和增加产品附加值而举办的商业展示的侧重点。虽然现今商业展示正处于飞速发展的阶段, 但由于处于初始阶段、模仿西方等因素使得展示对观者的亲和力以及观者的认同感不够, 因此在商业展示中引入传统文化的重要性凸显。本文对现代商业展示设计的特征、现状以及设计中应注意的问题进行分析, 希望能为企业和相关的展示设计者提供一些借鉴。
一、我国现代商业展示的特点
随着经济的发展和科技的进步, 展示设计在世界各国竞争日益激烈的今天, 其地位变得愈发重要, 当代的展示设计在国际中显得越来越重要了, 他们的展示在各国的方式和内容都存在着明显的不同。各国的文化都有其独特的一面, 对于中国同样如此。我国历史文化底蕴深厚, 例如福建的土楼在空间、建筑装饰上的特色鲜明。展示设计是一门新型的专业, 它是指一定的物件根据一定的目标和要求在展柜中展览和演绎, 配合相关的灯光、展线布置以及声效系统等方式将产品的特色和文化内涵展示出来, 以给参观者留下深刻的念想。随着经济发展的速度越来越快, 大部分商家和企业都试图运用对产品展示来扩展商品市场, 从中国传统文化中汲取营养运用于展示设计中已是当今社会发展的趋势, 这需要对我国优秀的传统文化和现代先进的科技都有透彻的理解, 例如一些房地产的公司将传统徽州民居的木雕装饰运用于房间内部的装修。
商业活动是以盈利为目的, 这是各个商家之间的共同特性, 而盈利最重要的一个环节就是商业展示的内容和方式符合观众的审美和生活需求。由于生活背景和受教育程度的差异使得人们的审美需求不尽相同, 对展示设计的观感也有很大不同, 但是一方水土滋养一方人, 他们骨子里的还是具有深刻的相似性, 特别是民族归属感和文化认同感方面。这样的特点使得商业展示应深入挖掘产品的文化内涵, 尽力做到产品的展示能引起观者的共鸣。
二、运用文化, 使得现代商业展示的魅力凸显
中国文字和图画产生的时间很久远。早在旧石器时代, 简单的符号和图画已经出现了, 直至商代的甲骨文已经是一种独立成体系的成熟文字, 图画的发展也达到了新的水平。文字和图画的文化内涵丰富加之其生动通俗的特性, 使得他们成为现代商业展示中使用最为普遍的一种方式。在关于婚庆行业中, 中国传统的鸳鸯图案则是婚姻典型代表, 鸳鸯图案也用在涉及两性关系的行业中, 诸如以情侣主题的温泉可以在泉池底部进行展示。
另一个典型的图案是嫦娥奔月, 在月饼表面印有嫦娥奔月的图案既符合人们对古老传说的认同感, 又增加了月饼在外观上的冲击力。牛郎织女的爱情故事也是家喻户晓, 故其在七夕情人节的引领作用也是不容小觑, 它有着文字所无法表达的魅力。让消费者普遍接受认同是商业展示的一个重要目的。在一些特产的展示过程中, 结合传统医学引入一些养生的观点和看法则容易被人们认同和接受。一些商家再配合相关的养生方法和功效, 这更容易被人们接受。汉字魅力深厚, 但是直接刻板的汉字放入到展示的版面上, 则表达不出相关的文化内涵。这时需要对文字进行相关的设计, 运用写意的手法加上特殊的设计会将其的文化内涵和魅力表现出来。
三、现代商业展示应当关注之处
将传统文化引入商业展示中, 并不意味着仅仅重视传统文化的文化内涵挖掘, 而忽略现代科技的运用。现代科技飞速发展, 并且已经深入到人们生活的各个方面, 对于展示和宣传领域更是如此。博物馆是展示我国灿烂辉煌的文明的场所, 对于文化内涵的挖掘是其重要工作内容。而现代科技诸如语音导览系统、电脑显示屏等现代科技的产物也广发运用于博物馆的空间和艺术形式方面。成功的商业展示设计应该是将传统文化元素与现代科学技术科学、合理的结合起来。例如在茶展中, 传统的单纯静态展示茶具等物品的方式显得过于单调, 而利用现代的科学技术, 将静态的展品动态展示则会取得别样的效果, 这样也展示了传统文化, 同样满足观者的需求。相关商业展示设计者应当注意中国传统文化元素和现代科技科学有机的结合问题。
四、结语
中国是一个古老的文明国家, 历史悠久, 其传统文化特色鲜明。当今, 将中国古老的传统文化引入现代商业展示中去, 将古老文化与现代文明结合起来, 碰撞出火花, 这是现代商业展示中广泛使用的展示手法。目前诸多行业采用展示的方式, 诸如展览馆, 钟表业, 时装业等行业。而现代的商业展示已不仅仅是展示商品, 还要对其独特性有所展示, 展示其所蕴含的文化内涵。本文对现代商业展示设计的特征、现状以及设计中应注意的问题进行分析, 希望能为企业和相关的展示设计者提供一些借鉴。
摘要：中国是一个古老的文明国家, 历史悠久, 有着上下五千年的历史。在中国这片古老的土地上所留存下来的传统文化则是蕴含着古代先民的聪明才智, 是中华民族的血脉。文化多种多样, 对于中国来说, 其传统文化也是特色鲜明。展示设计所涉猎的知识广泛, 而且有着较强的综合性。将中国古老的传统文化引入现代商业展示中去, 将古老文化与现代文明结合起来, 碰撞出火花, 这是现代商业展示中广泛使用的展示手法。将传统的文化元素引入现代商业展示, 传统文化的魅力得以凸显, 使得整个商业展的装饰性和感染力增强。随着经济的发展, 商业展示越来越普遍, 本文旨在对现代商业展示设计的特征、现状以及设计中应注意的问题进行分析, 阐述了将传统文化元素融入现代商业展示中的重要性, 希望能给相关展示设计者能从中有所裨益。
关键词：传统文化,商业展示设计,应用
参考文献
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