女装调查报告范文第1篇
关于“女装市场”的
项目名称：学生姓名：班级：学号
：电子邮件：调查时间：(起始时间)调查报告
“女装市场”调查报告
任曼 12电商332 1243543219 1070403993@qq.com
2014.07.01
女装市场问卷调查报告
摘要
随着网络的发展，网购在我们的生活中占据着无可比拟的重要性，它方便了我们的生活，使我们的生活方式更加多样化。而受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。他们对网购充满热情，因为他们的空余时间不是很多，生活费也不是很充裕，网购可以改善这些方面。从这些方面来看，大学生在网购这一方面，占据了很大的市场，所以我对大学生这一人群进行了调查，并撰写调查报告更好的分析大学生对服装的看法，从而满足大部分大学生的消费需求。
本课题以大学生为调查对象，主要结合网上直接调研和间接调研两种调查方法，以前者为主，依托“问卷星”专业问卷调查平台，发布了关于“学习资源共享平台建设”的调查问卷(问卷访问地址：http:///jq/3143742.aspx)。调查问卷共回收82份。问卷共设计题目18个，主要包括五个方面：
一、被调查者基本情况，
二、现在人们喜欢的女装风格(色系、面料、设计部位)，
三、人们购买服装最重视的地方，
四、人们购买服装的花费和频率，
五、人们购买服装的渠道和原因。
在上述调查分析的基础上，结合间接调研、文献研究等方法，从而更好的分析现在人们对网上女性服装的款式，价格等方面的消费需求，从而改进本店的不足之处。
2 女装市场问卷调查报告
目录
摘要 .................................................................................................................................................. 2
绪论 .................................................................................................................................................. 4
一、研究背景及研究意义 ....................................................................................................... 4
二、研究方法与研究内容 ....................................................................................................... 4
第一章 女装市场调查问卷情况 ..................................................................................................... 5
一、调查问卷的设计 ............................................................................................................... 5
二、调查情况及分析 ............................................................................................................... 5
第二章 被调查者基本情况 ............................................................................................................. 5
第三章 人们购买服装的花费和频率 ............................................................................................. 7
第四章 人们购买服装的渠道和原因 ............................................................................................. 8
第五章 现在人们喜欢的女装类型 ............................................................................................... 11
第六章 人们购买服装最重视的地方 ........................................................................................... 13
第七章 “女装市场”调查问卷报告结语 ................................................................................... 15
附录 ................................................................................................................................................ 16
3 女装市场问卷调查报告
绪论
一、研究背景及研究意义
1.研究背景
随着社会的不断进步，女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变，越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体，女装市场具有较大的发展空间。
现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。
2.研究意义
有些人注重服装的价格，而有些人既要求服装的款式新颖时尚，同时又要求价格经济实惠等这次的调查主要是想完善本店的服装，让更多的人来光临本店，让本店的销售更加出色。众多的消费者由于文化程度、收入水平、生活环境、生活方式、个性特点等方面的不同，具有不同的价值观和审美标准。各个消费者按照自身的心理需求选择、购买和评价商品。消费者在选择和购买服装时，不同的人有不同的需求.如购买服装时，有些人注重服装的款式，有些人注重服装的面料，等。对某种服装的同一种颜色、款式，消费者都会产生不同的甚至是相反的情感。所以利用此次的市场调研来了解现在人们对女装的类型和要求，来确定以后网店服装的销售方向。
二、研究方法与研究内容
研究方法：①利用网络在问卷星网站上发布问卷 ②在现实的周围人群中采集问卷资料 研究内容：①被调查者基本情况(1.2.3)，
②现在人们喜欢的女装风格(色系、面料、设计部位6.7.14.16)， ③人们购买服装最重视的地方(13.17)， ④人们购买服装的花费和频率(4.5)， ⑤人们购买服装的渠道和原因(8.9.10.11)
4 女装市场问卷调查报告
第一章 女装市场调查问卷情况
一、调查问卷的设计
问卷主要分为五个部分。
一、被调查者基本情况(1.2.3)，
二、现在人们喜欢的女装风格(色系、面料、设计部位6.7.14.16)，
三、人们购买服装最重视的地方(13.17)，
四、人们购买服装的花费和频率(4.5)，
五、人们购买服装的渠道和原因(8.9.10.11)。总体18个题目，其中前10个题目的设计主要采用单选题的形式，另外7道题则采用多选题的形式，还有1题采用的是问答题的模式。
二、调查情况及分析
本次调查数据的分析主要是结合“问卷星”的在线分析和Spss11.5统计分析软件。两种分析工具相结合，统计得出的结果直观的表达了问卷设计的调查目的。
第二章 被调查者基本情况
在被调查者基本信息这个部分我主要设计了这样几个问题：“您的性别是?”、“您的年龄是?”、“请问您个人的月收入?”。这样我们就可以了解到不同的年龄阶段对女装的不同的需求，就能寻找到最大的消费群体属于哪个年龄阶段。
1、您的性别是?
5 女装市场问卷调查报告
由于近些年有些男性对于女装也有自己独特的见解，他们对自己的女朋友的衣着打扮的要求也越来越高，所以调研报告中还特别邀请少许男性来完成问卷填写，但是参与问卷填写的还是以女性为主体。
2、您的年龄是?
从此图中中我们可以看出每个年龄阶段的人都有，但是其中以18岁—24岁的人数最多，占了总人数的80.49%。
3、请问您个人的月收入?
从图中可以看出，其中月收入在1000以下的人数占据的比例最大，为40.24%，月收入
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在3000以上的人数则最少，占据的比例为12.2%。(由于部分原因其中填写问卷的人多数为在校大学生)
第三章 人们购买服装的花费和频率
在这个部分我主要设计了两个问题，分别是：“您平均每月在服装上的花费?”、“您购买服装的频率?”主要是用来推断现在人们在购买衣服的话费的金钱，以及购买服装的频率。
1、您平均每月在服装上的花费?
从这个柱状图来看，其中每月在服装上的花费在100—200之间的人数最多，比例最大，为41.46%，而每月在服装上的花费在200—300与300以上的人占得比例相差不大，分别为17.07%和15.85%。
2、您购买服装的频率?
7 女装市场问卷调查报告
从图表上我们可以看出，其中34.15%的人都是不固定时间或时段来购买衣服，还有28.05%的人则习惯以一季度一次的频率来购买服装，而其中一年才购买一次服装的人数最少，占据了总人数的9.76%。
第四章 人们购买服装的渠道和原因
在购买服装的渠道和原因这个部分，我总共设计了4个题目，分别为：“您通常会通过哪种渠道购买女装?”、“您觉得网上购物是否可靠?”、“您喜欢哪种优惠方式?”、“促使您买衣服的原因是?”。从这些问题中我可以很明确的知道人们是否信任网购服装以及人们购买服装的因素。
1、您通常会通过哪种渠道购买女装?
8 女装市场问卷调查报告
从这个图表上可以看出其中实体专卖店占据的比例最大，为62.2%，而网上购买则以略低于实体专卖店的比例排在第二，占据的比例为59.76%，商城则占据了28.05%，还有其它服装购买渠道则占据最少，为13.41%。
2、您觉得网上购物是否可靠?
从此柱状图中我们可以看出，觉得网上购物可靠的人数占大多数，比例为63.41%，而认为网上购物不可靠的则占36.59%，这个结果证明了绝大多数的人们还是认为网上购物是很可靠的。
3、您喜欢哪种优惠方式?
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从图表中可以看出，最受人们欢迎的优惠方式是打折，占据的比例最大，为79.27%，而优惠券或代金券的优惠方式占据的比例最小，为21.95%。
4、促使您买衣服的原因是?
从图表上我们可以看出，其中51.22%的人都是朋友推荐来购买衣服，48.78%的人则习惯以一季度一次的频率来购买服装，还有43.9%的人们是由于换季才购买服装，而其中因为明星代言而购买服装的人数最少，占据了总人数的21.95%。
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第五章 现在人们喜欢的女装类型
在人们喜欢的女装类型上我总共设计了4个问题，题目分别是：“请问您喜欢的女装风格?”、“您比较喜欢的女装色系?”、“请问您在买女装时觉得哪个部位的设计最重要?”、“您喜欢的服装面料是?”了解人们的对女装的喜爱类型，掌握多数人的喜欢类型，这样我可以在多销售比较受欢迎的女装类型，盈利就会多一点。
1、请问您喜欢的女装风格?
从图表上我们可以看出，其中百搭的女装是人气最高的女装风格，占据了67.07%，紧随其后的就是韩版风格的女装，占据了51.22%，而占据比例最少的两种风格则是民族和通勤，其中通勤占据的比例最少，为6.1%，
2、您比较喜欢的女装色系?
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3、请问您在买女装时觉得哪个部位的设计最重要?
从图表上我们可以看出，其中58.54%的人都是认为领口部位的设计最重要，占据的比例最大。，还有39.02%的人认为袖口部位的设计最重要，认为臀部部位的设计最重要的人占据的最少，比例为12.2%。
4、您喜欢的服装面料是?
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从图表上我们可以看出，其中74.39%的人喜欢棉质的衣服，还有60.98%的人则喜欢针织服装，喜欢麻和皮革的服装的人是占据的最小比例的两种服装，而其中喜欢皮革布料的服装的人数最少，占据了总人数的12.2%。
第六章 人们购买服装最重视的地方
在人们购买服装的重视点这个部分，我一共设计了2个题目，分别是：“请问您注重服装的特质是?”、“您购买女装时最重视?”
1、请问您注重服装的特质是?
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从图表上我们可以看出，人们最重视的两种服装特质是舒适度和时尚感，其中舒适度占据的比例最大，为46.34%，最重视价格的特质占据的人则是最少，比例为4.88%。
2、您购买女装时最重视?
从图表上我们可以看出，其中最重视价格、面料、款式、做工质量四种的人最多，其中以面料为首，占据最大的比例为58.54%，而其它占据的比例则最小，为2.44%。
14 女装市场问卷调查报告
第七章 “女装市场”调查问卷报告结语
通过对上述的调查报告分析，大多数人们在网上购买服装还已经很普及，他们对服装的要求还是挺多的，首先对于服装的质量，他们既想价格便宜，适中，又想服装质量要好一点，但是作为销售商的我们从成本来说这是很难解决的，一分钱一分货，说的就是这个道理，我们会在做工上下技术，让每一件服装看起来都很精致，让消费者穿起来更有美感，同时我们还会对服装的搭配上给意见，通过展览一些搭配好的服装来供消费者参考，使自己购买的服装更美化，我们还会免费送出一些衣饰挂件来回馈消费者。其次，我们还会加大对本店服装的宣传力度，打出自己的品牌，让更多的消费者光临本店。最后我们会培训本店的销售人员，让他们摆正态度，铭记顾客是上帝的这一真实的理论，对消费者怀着感激之情，不管消费者够不够买，都要热情的帮助，给消费者提供一个身心愉快的购买环境。
针对以上的总结我们也对消费者们提点要求，在这个丰富多彩的时代，消费者选择也有很多。服装的种类也形形色色，让消费者眼花缭乱。这就要求消费者，在购买过程中，一定要明确自己需要什么，不需要什么，不该买的或是不需要的坚决不买，而在确定所要买的服装之后，也得货比三家，切忌冲动和从众。这样才能得到真正的物美价廉的商品。通过本次的调查，我们会更改自己的不足之处，来满足消费者的需求，当然我也会让本店的优点继续下去。
15 女装市场问卷调查报告
附录
女装市场调查问卷
尊敬的朋友：您好
为了更好地满足您和其他广大消费者对服装的需求。您是我们选中的被调查对象之一，您的意见对我们很重要。请您花费几分钟的时间填写一下问卷，非常感谢您填写我的问卷，您的意见非常重要，衷心感谢您的支持和配合!谢谢!
1.您的性别是 [单选题] [必答题] A、女 B、男
2.您的年龄是 [单选题] [必答题] A、18岁以下 B、18—24 C、25--32 D、32以上
3.请问您个人的月收入 [单选题] [必答题] A、1000以下 B、1000—2000 C、2000—3000 D、3000以上
4.您平均每月在服装上的花费 [单选题] [必答题] A、100以下 B、100—200 C、200—300 D、300以上
5.您购买服装的频率 [单选题] [必答题] A、一月一次 B、一季度一次 C、一年一次
D、不固定 E、其他
6.请问您喜欢的女装风格 [多选题] [必答题] A、百搭 B、淑女 C、韩版 D、民族 E、欧美
16 女装市场问卷调查报告
F、学院 G、通勤 H、中性 I、朋克
J、波西米亚
7.您比较喜欢的女装色系 [单选题] [必答题] A、深色系 B、浅色系 C、鲜艳色系 D、当季流行色系
E、其他
8.您通常会通过哪种渠道购买女装 [多选题] [必答题] A、网上购买 B、实体专卖店 C、商城 D、其他
9.您觉得网上购物是否可靠 [单选题] [必答题] A、是 B、否
10.您喜欢哪种优惠方式 [多选题] [必答题] A、打折 B、赠品
C、优惠券或代金券 D、会员专享优惠
11.促使您买衣服的原因是 [多选题] [必答题] A、朋友推荐 B、跟潮流 C、换季
D、明星代言
12.您觉得衣服的搭配对个人的形象影响如何 [单选题] [必答题] A、很重要
B、无所谓,舒服就行
13.请问您注重服装的特质是 [单选题] [必答题] A、舒适度 B、时尚感 C、价格 D、其他
14.请问您在买女装时觉得哪个部位的设计最重要 [多选题] [必答题]
17 女装市场问卷调查报告
A、领口 B、袖口 C、肩部 D、胸口
E、腰部 F、臀部
15.您平时如何选购服装 [单选题] [必答题] A、单件 B、套装
C、店长推荐
D、其他
16.您喜欢的服装面料是 [多选题] [必答题] A、棉 B、针织 C、麻 D、丝 E、纯化纤 F、毛 G、皮革
17.您购买女装时最重视 [多选题] [必答题] A、价格 B、面料 C、款式
D、做工质量 E、颜色 F、品牌
G、售后服务 H、其他
18.您对现在女装的评价 [填空题]
女装调查报告范文第2篇
市场=人口+购买力+购买欲望;
消费者：人口+购买力
营销手段：刺激消费者的购买欲望。
很多年前，流行“南北女装 ，互不过江”这样的说法，而如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象
目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚至说品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。
现代女装消费者需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌，是满足女装市场的关键。
调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，从不同年龄消费者来看，现在中国的女装品牌已经基本满足了各个年龄段的女性的需求。但是现代消费者讲究个性化，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，这样就引起了服装市场的分化和细分化。以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。
现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、18～25岁的年轻女性，25～35岁的青年白领以及35～50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。
当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者：
1、18岁～25岁的青少年女性：
这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换
服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。
2、25岁～45岁的中青年女性：
这个年龄段的消费群， 中高端服装的主要消费群体。已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。然而拥有较高的购买力，却因结婚生子而身材“走样”，希望以服装来突显美丽。这一消费群需要能够满足这一点要求的女装品牌。
3、46岁以上中老年女性：
这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。
女装市场发展趋势
由于年龄、体型、收入、工作及生活方式、个人价值观的不同，不同的女性对服装有着不同的需求，而个性、审美情趣则通过她们的服装表露无遗，尤其是在不同场合扮演不同角色时，女性的穿着风格迥异，服装对于中国当代女性而言已经成为人生舞台上不同阶段表演自我的一种不可或缺的道具。
1、个性的体现
现代女性多是追求独立、自由、流行，为了彰显个性和自我追求，个性化的服装被越来越多的女性关注。与众不同的款式和色彩搭配、量体裁衣、量身定做，甚至独立专门的设计，才能满足现代不同层次女性消费者的需要。
2、环保、健康的主题
人们对服装要求舒适休闲、时尚个性的同时，棉、麻、丝、毛等天然面料服装也将继续占据主导地位，服装款式也会趋向回归自然，简约、朴素。
3、市场细分化加强
随着人们经济水平的增长，消费观念随之变化，人们的品牌意识更加强烈。面对多种不同的消费群体，品牌定位的细分化，需要不断加强。包括年龄、职业、生活方式、个人价值观等等。因为品牌重复定位无法形成与其他品牌区分的品牌风格、品牌个性甚至品牌文化，所以在品牌定位方面要求定位细分化和品牌差异化。
案例：哥弟——细分市场一决雌雄
哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一，30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需要得体而漂亮的衣着，但传统着衣观念和身材的限制，将她们阻隔在流行与时尚品牌之外，而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。在中国的服装市场上，哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵，以其准确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地。哥弟品牌绝不二价，颜色花而不哨，价格高而不贵，剪裁贴而不紧，完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”。执着的坚持获得了执着的支持，哥弟女装将一大批忠实的顾客招揽在其周围，固定的客源消费支撑起其市场位置，不管市场环境多恶劣，有顾客不变的支持为其遮风挡雨。
哥弟品牌成功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当，在其他品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章，激烈竞争时，哥弟瞄准中年白领这一中坚市场，从服装设计、营销网络到形象设计都做足文章，从而也获得了这一年龄段消费者的青睐，并在国内女装的销售额上一直名列前茅。
营销策略：
1、品牌定位与品牌推广：
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，就会想到这个品牌。现在的女装市场品牌效应，是能够引起消费者购买欲望的主要因素，已经超越了传统的价格竞争与广告竞争。服装品牌在各大卖场的店铺以及服装广告无疑
是消费者了解服装品牌和时尚信息的主要形式。信息时代，网络营销手段不可忽略。
2、店铺装修与服装陈列：
品牌、装修、陈列，是卖场店铺吸引顾客的三个最关键因素。在店铺建设方面，品牌是一个吸引消费者进入店铺的强力因素。店铺的装修和服装陈列给了顾客第一印象，顾客对产品和档次有了直观印象。因此，店铺设计要典雅温馨，独具特色。比如，店内设置休息区，杂志等。
案例：
OTT品牌，源自于香港，它有着东西方的风格是一种在街头风格女性化细节之间，调和变化的非职业化女装。OTT以宽松、简洁的风格兼顾了女性在职场和休闲场所的需要、体现了中立、简约、时间性的存在。店铺陈列，讲究路线设计，引领顾客的视线和行走路线。
3、引起消费者购买欲望
各种营销手段的最终目的就是激发消费者的购买欲望。如何让顾客喜欢上我们的服装产品、购买我们的产品，甚至重复购买，直至成为我们服装品牌的忠实顾客。
服务至上。
给予顾客比顾客期待的多，超越顾客期待的高质量服务。
我们在让顾客买到称心如意的服装，还要让顾客获得一种愉快的购物体验，让顾客感觉到消费的物超所值，有一种满足感。服务顾客在态度良好的前提下要专业，导购向顾客介绍的不仅仅是适合的服装款式，而且对每件款式的面料、设计风格和搭配方法等也要详尽介绍。导购也要有设计师一样的感觉。服装品牌的设计师不仅仅是设计服装，同时也要与各个环节配合、沟通，最后还要对店长和店员进行培训，为了让终端的导购理解最新款式的设计理念、适合的消费人群、新款式搭配技巧等。销售人员的精神面貌是企业的一面镜子，销售人员的销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品的市场占有率。
以质取胜
世界众多名牌服装的历史告诉我们，顾客对品牌的忠诚，在某种意义上也可以说是对其服装产品质量的忠诚。只有过得硬的高质量的服装产品，才能真正在人们的心目中树立起“金字招牌”，受到人们的青睐。
服装质量的好坏直接影响消费者是否成为品牌的重复购买者。价格促销等促销手段能够在女装市场产生一段的时间的影响，但是以优良的质量得到消费者的认可，才是是品牌获得坚实竞争力的根本途径。
设计与市场的高度结合
款式，是当前大多数消费者最关心的问题，现代女性追求时尚、个性，新颖的款式不用担心撞衫，个性的设计能够彰显自我，这样的服装吸引着大多数的女性消费者。女性消费者女性对款式及色彩比较讲究，并考虑能否和已有的服装搭配，以及款式的时尚程度等。当然，价格与品牌口碑也是影响消费者购买的重要因素，但是能够购买一件衣服最主要的原因当然是自己对服装的款式和风格非常的喜欢。
案例：太平鸟——“另类经营”打造时尚
太平鸟的成功在于她紧紧抓住整个产业的一头一尾，“用设计引导市场、用市场升华设计”，进行“轻资产”改造，主攻品牌、设计与营销这些看不见的无形资产，并将其集聚到“时尚”一个点上，来创造和引导最新的消费需求，并凭借对最新需求动向的掌控，快速集结跨行业的力量，发起一轮又一轮的时尚冲击波。
太平鸟凭借其设计实力做到每天10多款新时尚女装的创造;以旬计算的全产业快速循环融合力;以小时计算的铺货效率，最远至北方边陲小镇漠河，最新品上货架可以在48小时内全球同步;在短短的时间里，孵化出6个子公司、10多个流行品牌，几十个创意团队，统率100多家上游供应商和1200多家自营和加盟销售网点。
这种太平鸟“另类经营”模式的根本在于如同掌握真理一般掌握消费新时尚，做最关键的少数人。
品牌案例分析
VERO MODA
品牌历史：VERO MODA是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。28年来，VERO MODA 一直为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服装。
品牌个性：独立、性感、自信、成熟、时尚
品牌形象：款式丰富、色彩醒目
品牌口号：与其仰望不如穿在身上
品牌战略：VERO MODA主张"与其仰望不如穿在身上"的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。品牌定位：面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。
品牌知名度：在欧洲、澳洲、亚洲中国等多个时尚发源地享有盛名，目前在中国各大城市拥有超过350间专卖店，所有店面均有欧洲设计师统一设计，于细节中体现最前沿的经典时尚。
品牌忠诚度：在中国，VERO MODA作为追求时尚的青年人及白领的时尚风向标，往往可以在时尚界引起某种新的流行现象，许多崇尚个性的都市时尚女性，都把VERO MODA作为众多女性服装品牌中的首选。
品牌联想：VERO MODA对时尚的独到见解，总能给人耳目一新的感受。无论在何时何地，提起VERO MODA，人们最想想到的就是"时尚"、"个性"、"成熟"、"性感"。
品牌核心价值：VERO MODA为消费者提供的核心利益，就是时尚的设计，合理的价格，全球供应链，站在时尚前沿。
品牌案例：White Collar
白领在大型商场的专卖店称为“生活方式”店。店铺内出了产品展示区外，还设计有休息区。
为了满足顾客的需求，白领的专卖店全部采用计算机信息管理。通过网络，各个店铺都随时可看到其他店铺的销售情况。
白领的营销服务主要有一下几个特点：
1、增值感，
以服务为舞台，以商品为道具使顾客融入其中，这就是“体验经济”。顾客购买商品，通过“体验”能够产生增值的感受。
2、有自己所倡导的价值理念。
优秀的品牌往往影响一大批人的价值理念。白领不仅仅是在做销售服务，，而是通过服装传递给顾客一种生活方式、一种概念、一种态度。白领的成功就是倡导价值理念的成功。
3、品牌有自己的个性。
女装调查报告范文第3篇
年龄定位: 25到45岁白领时尚女性.风格定位:时尚,休闲.哥弟品牌，源自中国台湾，创始于西元1977年，本着将心比心、相辅相成的团队观，秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。乐观的、坚毅的、责任的，期望打造出一个不断创造工作机会，回馈社会，有信、有望、有爱的企业。 广东哥弟时装实业有限公司现有四个品牌系列：
哥弟GIRDEAR白领阶层
阿玛施AMASS休闲个性
易俪e-Li加大尺码
梅ma’am物超所值
产品系列组合多元化，裤装尤负盛誉。2008年前，将陆续推出6个品牌。城市近1000家专卖店，2008年更预增至3000营销网络。
“跨越主观，无远弗届。”阐明思维主导行为，决定结果。哥弟文化，以观念为元，以人为本，以实践为根，以坚持为深。
哥弟人，随时随地慢呼吸，塑造健康的身心，同心协力，同舟共济，努力积累能力，能力持续努力，孜孜以求的不仅仅是时装品味，更是生活与人生的品味，共同谆谆传递着真、善、美。
2 only女装 (世界品牌,丹麦名牌)
年龄定位:18-35. 风格定位:时尚,休闲.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司。集团成立于1975年，总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。
集团成立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚
Bestseller 集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在中国市场推广旗下的服装品牌，带给中国喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。
ONLY--- 来自欧洲时尚最前沿的设计
ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。
ONLY--- 时尚大都市女性的选择
ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。
ONLY---与众不同的风格
ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。
ONLY--- 时尚与功能性的结合
3 艾格女装 (法国ETAM集团分支企业,著名畅销品牌)
年龄定位:20-40. 风格定位:时尚,休闲.“ETAM”艾格源于1916年的德国。这一年，第一间以“ETAM”为名的零售店开业。到1928年，连锁店网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。
法国“ETAM”艾格品牌女装以其时尚的风格、变化多样的款式、新颖别致的色彩、合理适中的价格、情周到的服务、高雅的品位、精致的设计备受成功职业女性青睐。
颜色方面WEEKEND更注重大胆的色彩搭配带来新的视觉冲击：如苔绿+橘黄，玫瑰红色，亮黄+釉兰，漂白+藏青面料方面以天然面料为主，各式各样的印花，绣花尤其是印有图腾及传统民族图案的面料备受青睐，全棉，沙卡及涂层面料继续被看好，牛仔布再次风行。款式方面嬉皮文化再次盛行，追求另类与放松，如可调节长短的脱卸式长裙、长裤;七分、五分袖的盛行。拉链，魔术贴，尼龙绳扣的画龙点睛。
名如其风，设计简单大方，新潮时尚，让您在双修的日子里，随心所欲或返朴归真或俏皮可人或清醇浪漫或热情奔放---着装艾格周末，随时体验周末好心情。 在风格上：
城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地的面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨的套装，在写字楼里一样光彩照人。
面料方面：
轻、薄、柔软为主面料流行的主旨。纯夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用;而秋冬服装又以涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主。 款式方面：
ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象。
4 歌莉娅女装 (中国广州)
年龄定位:18-30岁都市年轻知识女性.风格定位:时尚、休闲、阳光、活力 品牌定位:
----自然元素,体贴的穿着触感
品牌理念:
----歌莉娅坚持一种健康,充满朝气的品牌理念:传递一种拥抱自然,享受时尚的年轻生活态度.----歌莉娅女孩用世界之旅的丰富经验为中国竞争而忙碌的社会脚步拓展无限自由,提倡轻松舒畅新生活.
5 太平鸟女装 (中国宁波)
品牌定位:都市白领
品牌风格:时尚,简约,休闲,理性的都市风情.
品牌经典色系:黑,白,米,咖色系和亮点色彩.
6 虫虫女装 (香港名牌,知名畅销品牌)
[品牌诠释]
◆“虫虫”——本色、自由、浪漫的都市新潮女孩代表
◆“虫虫服饰”真情动感设计，不跟风，不媚俗，不“哈韩”，不“哈日”。简约的线条、温纯的自然色彩，穿插个性的潮流细节;始终倡导“少女般”的自然魅力,展现活力与激情;她像是微微拂面的清风，她又是藤蔓编织的秋千，她还是轻舞飞扬的纱裙„„
◆“虫虫服饰”，从细节里激发着久违的感动，诉说着女性的纯美和真情，蕴含田园沁人的芳香,优雅大方，充满着时代气息。
◆香港虫虫服饰为时尚女性而设计。时尚系列有：虫虫时尚布包、时尚鞋、休闲帽、腰带、袜子、配饰等，赋予每一款作品以动人的情节、完美搭配和时尚的解读!
[价格定位]
虫虫服饰春夏季主销产品市场定价在:100-200元范围内，部分高端产品价位达到200-500元。秋冬季主销产品定价在:100-400元范围内，部分高端产品价位达到400-800元。虫虫服饰做到了高贵品质，不贵价格。让消费者不但想买，而且买得起。
[品质要求]
虫虫服饰以台湾高级棉、毛为主料，经严格的洗水等特殊工艺处理。从材料的选用，至剪裁缝制、结合、修饰、各个细节都有极其严格的要求。
[目标顾客]
虫虫服饰的目标消费者是年龄在18-35岁之间的时尚女性，包括温情浪漫的时尚女郎、青春时尚的都市女孩、自由活泼的纯情学生、大方优雅的白领丽人„她们自信、进取，最具时尚触觉、熟悉潮流动态，对生活上的各个细节，都有要求。追求本色，追求美丽、追求完美、追求个性，每个细节都彰显时尚生活主张。 虫虫服饰，特色品牌魅力，穿着的都市潮流„„
从虫虫少女装到虫虫服饰，虫虫的产品范围从原来单一的少女装扩展到有服饰搭配的虫虫青春休闲服饰系列，有虫虫布包、虫虫鞋、虫虫休闲太阳帽、腰带、袜子、配饰等系列产品，赋予每一件、每一套产品以时尚的解读、动人的情节和简单完美相搭配。“虫虫服饰”女装最具优势的核心是款式更新能力，作到月月有新品、季季换新款，坚持理念把握潮流，使“虫虫”每一天带给都市女孩们一个不同的惊喜!
都市情怀，少女的梦，虫虫的故事，必将在国内成百上千的都市引发一场崭新的时尚风暴。
虫虫的故事
是一个梦的故事
梦中有的是水样的年华
如潋滟阳光下蒸腾朦胧的雾气缭绕
将一切真实化
梦里的虫虫有着孩童般的单纯
散发着淡淡的青草芳香,懵懂的
期待着一切的不确定
梦时的虫虫宛若三月江南的丝丝小雨
清新淡雅身如杨柳随风飞扬,眼神明亮
虫虫如未经琢磨的原石
阳光下以多重的折射带来崭新的视觉印象
犹如情节紧凑的戏剧丝丝入扣,直达人心
记忆中刹那的永恒
感动着阡陌般的彩翼
我来了!虫虫来了!
来自香港的新时尚理念
将纯朴与激情融于设计
以真实与自然感受生活挑一根丝
让率性如自在轻灵的飞鸟
蘸一块色投向天空
如天鹅般挥洒出自信的气质
7 红袖女装Hopeshow中国杭州(中国女装高知度品牌)
红袖服饰集设计、制作、生产销售为一体，推出的中高档淑女装，深受追求完美女性的喜爱。公司拥有优秀的设计师群体专业的销售队伍和近400名的工人，他们齐心协力、奋力向前，使红袖业务几年来一直保持旺盛的增长势头。
2001年，红袖更是荣幸地被杭州市政府评为“杭州市十大女装品牌”。 8 太和女装 (中国女装高知度品牌)
品牌释义
太和“太”为极致，“和”为谐调，“太和”衣寓意一种极致完美的生活方式。
TAHAN——太和法语发音，源自时尚之都的中国高级女装品牌，在吸引外来精华之后，以中国人自己的审美观营造着独立自信的新女性形象，五个挺拔的字母诠释着新女人的独立生活。
全新的太和TAHAN
太和TAHAN同创造新的时装转为注重时尚女性沟通，营造全新的时尚生活方式转变。根据吻合太和TAHAN“新时尚，新生活”的女性的需求，制作精致时尚的太和女装，以经典的太和套装吸引传统的品牌追随者，以全新的生活方式倡导及完全自己我的新颖款型吸纳新生的时尚女性。
TAHAN07~08秋冬
TAHAN讲述一个美丽的时尚故事来述说TAHAN都市女性淡定、自信面对生活、工作。整体感觉以欧洲风格为大的趋势走向，但更注重于细节上的处理和设计。 颜色方面
时髦女性都会钟爱灰色，色彩重叠及灰色调的时装将成为这个季节的主打，无论是单品还是针织品，灰色都将以主调出场。色彩重叠以及灰色调体现了一种低调与觉醒的新穿着姿态。与高光亮色或金属亮片相搭配，更能使灰色充满生气。所以灰色调将是此季节的主推色调。而彩色部分则是作为搭配色成为灰色的配角。 款式方面
各种高腰节裙衫造型的风衣、毛衫、外套都是这个季节的主打款型。特别是超大宽松导向的各色针织毛衫。毛织品包括毛衣、毛织长裙、夹克及外衣，将迎来超大、宽松的新潮流。强调肌理结构的针织技术将取代图案印花方式，慵懒宽松的设计从头到脚表达了一种亲切随和的针织宣言，让纤细的身体“躲”在大大的毛衣中，自然地流露出随意、轻松的含蓄感。
面料方面
新型的有科技含量的记忆纤维是这个季度的绝对主角。这种新的面料，不光有特别的手感，更可根据不同的需求爱好，改变造型。
9 斯尔丽女装 (中国上海)
品牌定位:25岁-45岁
品牌风格:典雅大方,造型简洁流畅
10 千百惠女装 (中国知名 )
"千百惠"服饰年龄定位在25—35岁之间，以简约清晰的线条，配以不事雕饰的图案以及华丽雅致的装饰，在领口、裙边饰以精致的珍珠、花边、刺绣或少许的水晶等形成浪漫优雅的设计风格，细部描绘突显时尚。色彩以平静、柔和、浅色系列为主，今季则以流行的粉色向自然色优雅的过渡，经典的黑白演泽淋漓尽致。 "布根香"是千百惠(中国杭州)服饰有限公司旗下主力品牌之一。以“清丽、温婉、秀美”的设计风格，加以品牌独特风情的棉、麻图案及文化内涵，创造现代女性之风范，引导时尚都市女性的消费潮流。
品牌定位：休闲装
市场定位：中高档服装，消费对象为20-38岁女性
经营定位：区域总代理、城市专卖店或商场专柜
面料定位：以棉、麻、呢、缎等天然材质为主
女装调查报告范文第4篇
深圳市营商宝淘宝托管是目前全中国规模最大的托管公司，以营商宝多年的淘宝营销理念，致力于服务于网店托管里包括客户、美工、店面规划、活动策划等多种一站式托管服务。
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女装调查报告范文第5篇
学 号: 字体是黑体三号不加粗
姓 名: 学 院: 轻纺工程与艺术学院 专 业:
班 级:
日 期: 2015年7月2日
指导教师: 亓 妍 妍
安徽农业大学轻纺工程与艺术学院服装系
实 验 报 告
课程名称 《女装设计》 专业
宋体五号不加粗 班级
实验成绩
姓
名
学号
时间 2015.6.10 地点 轻纺艺术楼
小组成员
指导老师
实验名称 实验一：服装面料组合再造实践训练
实验目的：通过对服用面料和非服用面料的学习理解，运用学习的面料再造手段和方法，进行具有创意的面料重组再造构成的练习,进一步深入认识面料组合再造的艺术效果和面料组合变化规律。
实验内容：根据面料再造的手段和方法，运用设计法则进行面料的创意设计练习。依据所选择的面料和辅料，收集素材,利用设计手法进行创意面料的设计练习。
1、根据所选择的面料和辅料进行面料再造设计，制作成30×30(单位：cm)的面料小样，一人两块。要求：具有创意性、实用性、原创性、现代设计感，能合理地运用服装中;面料组合再造符合审美标准。拍摄制作过程的图片。
实验步骤：(要详细从收集素材开始到制作步骤，最后成品)字体是宋体小四不加粗
实验结果与展示：(要有整体和细部的表现)字体是宋体小四不加粗
实验结论：通过本次实践训练能够了解各种面料和辅料之间的差异而形成的各种变化，以及面料再造在服装设计中的作用和表现。了解和掌握面料再造的原则和制作手法，在设计中开发新的构成手段(后面结合自己的收获及感想)
实 验 报 告
课程名称 《女装设计》 专业宋体五号不加粗
班级
实验成绩 姓
名
学号
时间
地点
小组成员
指导老师
实验名称 实验二：女装款式设计实践训练
实验目的：在理论的指导下，通过实验，使学生掌握女装廓形设计和部件设计的方法。要求学生能够理论联系实际，不仅能根据款式设计的方法和原理设计出变化多样的服装款式，还能够针对具体的服装品牌风格，进行款式设计。
实验内容：根据女装款式设计的设计法则结合目前流行趋势，进行款式设计。以提高学生实际操作能力，引导学生使用现有资料启发灵感。
1、进行两个品类的女装款式设计，每个品类各设计5款;要求细部结构清晰，着色;设计的款式要有设计感，原创性;符合审美标准。8K卡纸。
实验步骤：(要详细从收集素材开始到制作步骤，最后成品)字体是宋体小四不加粗
实验结果与展示：(要有整体和细部的表现)字体是宋体小四不加粗
实验结论：通过女装款式的设计练习，掌握女装廓型与结构线的设计方法。通过款式设计练习，掌握服装款式局部设计的方法，并且了解局部设计与整体设计之间的关系。通过女装款式变化设计，使学生能够设计出丰富多变，具有现代设计 感的女装款式设计。
实 验 报 告
课程名称《女装设计》
专业宋体五号不加粗
班级
实验成绩 姓
名
学号
时间
地点
小组成员
指导老师
实验名称 实验三：女装系列设计构思实践训练
实验目的：通过本次实验了解女装设计的基本形式、原理及创作思维方法;了解女装的面料、色彩、款式的特点，并能在设计中灵活运用;掌握女装设计的步骤及流行趋势和变化规律;能结合流行进行独立设计。
实验内容：通过学习的女装设计原则和方法，结合近期国内具有影响力的第16届“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛，进行一个系列的女装设计。要求如下(1)主题：创·无界
(2)范围：女装(面料、材料不限) (3)参赛选手按系列设计，每一系列5套，画在同一张效果图，规格27cmx40cm;效果图背面左上角附：主题名称、设计思想(不超过50字);左下角附：正背面款式图;右上角附：姓名、性别、出生年月、国籍、毕业(在读)学校、学历、服务单位、单位地址、邮政地址、邮政编码、E-mail、联系电话、传真(注：所有文字必须用母语和英语书写);并附身份证复印件以及大一寸彩色照片1张(用信封装好并贴牢固);右下角附：面料小样(8cmx8cm);来稿一律不退，请自留底稿。 (4)来稿必须是未发表过的原创作品，如发现一稿多投，则视为无效稿件。
实验步骤：(要详细从收集素材开始到制作步骤，最后成品)字体是宋体小四不加粗
实验结果与展示：(要有整体和细部的表现)字体是宋体小四不加粗
实验结论：通过进行女装系列设计的训练。养成良好的服装设计习惯，关注时尚，拓展视野;培养学生搜集资料、阅读资料和利用资料的能力;培养学生的自学和鉴赏服装的能力，提高个人审美意识和修养;培养丰富的想象力和创新能力。 实验报告要求：
1.每个实验的第一页都要另起一页，注意字体。
2.所有标题字体不动，正文字体统一是宋体小四不加粗，行距是1.5倍。