互联网广告论文范文第1篇
一、轩苑小区(南区)简介：
轩苑小区(南区)位于我市冠森南路西侧，紧邻河堤公园，建筑面积27万平方米;小区由14栋高层及小高层组成，其中1—9号楼为财税小区， 10—14号楼为商品房，户型面积在126㎡—196㎡之间，以三室两厅，四室两厅大户型为主;在此小区购房的业主均为我市中高收入家庭，小区共计住户1882户，按平均每户8万元的家居消费，此楼盘所带来的整体家居消费达1.5亿之多。
二、广告宣传计划：
轩苑小区(南区)电梯间广告及小区户外宣传广告均由天地同人广告公司独家代理。
由于轩苑小区规模大，业主消费水平较高，为使各建材商、装饰公司、家具商及家饰配套商能更好的服务于轩苑小区的业主，使小区业主在第一时间能了解到所需产品的信息，也使各经销商通过该小区能取得良好的销售业绩，宝鸡市天地同人广告有限公司联合《宝鸡日报·家居专刊》、《市民周刊·家居专版》、宝鸡家居网特推出以下广告推广方案：
1、电梯间广告：小区共计53部电梯，装修期间投入49部，保护措施已经施工完毕，装修期间每部电梯配备专人管理。
电梯间广告发布费标准(首次制作费自理，保证一次免费更换)：电梯正面：600元/季度侧面：500元/季度
2、小区交房手册：印刷2000本20页左右的宣传手册通过小区物业交房时同步发放;规格大度16开，封皮封底200克铜版纸(覆膜)，内页157克铜版。设计自行负责，设计标准：尺寸210㎜×285㎜(整版) CMYK色系、CorelDRAW文件。
交房手册收费标准：
封皮3000元，封底2000元，内页整版1000元，半版600元 交房手册征搞时间截止2009年8月3日。
3、小区户外宣传(电梯间发布广告的品牌商优先)以4×3米桁架挂喷绘的形式为主，配合少量楼体巨幔。桁架数量25个，先订先得。价格面议。
4、《市民周刊》特为轩苑小区推出品牌家居团购商品展示专版：每周24个品牌，400元/品牌。规格：6㎝×5㎝
5、《宝鸡日报·家居专刊》特为轩苑小区推出品牌家居团购商品展示专版：每周20个品牌，700元/品牌。规格：8㎝×5㎝
6、选择上述广告的用户均可享受在宝鸡家居网获得的广告宣传优惠政策。
互联网广告论文范文第2篇
前世今生：公益广告步入互联网时代 1942年，美国“战时广告理事会”(the war advertising council)正式成立，协助政府开展战争宣传和动员，现代意义的公益广告由此诞生。二战结束后，该机构更名为“广告理事会”(advertising council)，负责全国公益广告的传播运作。 1986年，贵阳电视台播出公益广告《节约用水》，由贵州市节水办公室与贵阳电视台联合创作，是中国第一则经过专业创作的电视公益广告。
1987年10月26日，中央电视台在黄金时段开设《广而告之》栏目，定期播放大量的公益广告，成为中国公益广告史上的里程碑事件。 1996年到1997年，国家工商行政管理局连续两年在全国范围内开展主题“公益广告月”活动。这是我国第一次由政府发动的有组织、有计划、大规模的公益广告传播运动。 2008年，从南方雪灾、汶川地震到北京奥运会，许多企业、媒体和广告公司纷纷自觉地投入公益广告的创作和发布，涌现了大量令人刻骨铭心的优秀公益广告作品，公益广告感动人心、鼓舞人心、团结人心的力量发挥得淋漓尽致。2008年是中国公益广告的“井喷年”。 2008年12月28日，在国家工商总局广告监督管理司、国家广电总局传媒机构管理司的指导下，由中国广告协会电视委员会主办，中国公益广告网()正式上线，成为中国首个具有专业性、权威性的公益广告门户网站。
在传播功能上，公益广告与商业广告是伯仲之间;在社会影响上，公益广告相比商业广告有过之而无不及。然而，商业广告的市场经济环境为其注入了强劲的活力，成长迅速。反观公益广告的发展，在低俗文化浪潮的冲击下，踽踽独行。商业性广告行业协会、商业性广告行业杂志、商业性广告研究成果、商业性广告门户网站都已经遍地开花、日益成熟，而公益广告得到的关注总是相形见绌。
互联网给了公益广告一个契机。在中国公益广告的“井喷年”，中国公益广告网上线，正在于把握互联网传播渠道赋予公益广告发展的良好机遇。
海纳百川：打造海量作品库和绿色资讯库
公益广告是一件精美的精神产品。好的公益广告作品具有很高的审美价值、道德价值和文化价值。但是，一则以电视或广播为载体的公益广告，在播出之后，总是转瞬即逝，难以保存下来反复欣赏;一幅平面或户外广告作品，虽然可以通过剪报或拍照等方式留存，却难以和广泛的人群共享。
这一切问题在网络时代都将迎刃而解。中国公益广告网充分利用网络的无限容量、即时更新、全球共享、多种媒体的技术特性，为公益广告爱好者、创作者和使用者，提供一个整合了影视、平面、动画、网络、广播、户外等表现形式的公益广告作品库。公益广告与网络的结合，融合了网络媒体的众多优点，必将给受众带来新鲜的浏览体验。
首先，网络的更新速度快、传播范围广、不受时空限制。通过国际互联网，可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读到中国公益广告网中收集的各类公益广告。同时，由于网络的便捷性保证中国公益广告网的作品库可以持续不断地更新和充实，及时收集到各类最新、最有创意的公益广告。
其次，信息的多媒体化。网络实现了“数据、文本、声音、图像、动画、视频在数字化环境中的一体化”的信息传播，使它天然地最适合成为公益广告作品储备库。受众可以随时观看、查阅、收听其感兴趣的多种公益广告。
再次，网络具有可重复性和可检索性。中国公益广告网将电视、平面、广播、网络、动漫、户外等六大类公益广告收集整合之后分为“环保”、“健康”、“安全”、“公德”、“社教”、“企业”、“专题”等七大类别，每一类别下又设若干小类，用户可通过关键词检索及目录检索两种方式方便地查找作品、重复观看。 此外，网络互动性不断增强。网络传播打破了过去由信息传播者单向传送信息的格局，具有极强的互动性。中国公益广告网的用户可以为作品库中的所有作品评分和评论，也可以即时上传他们发现的各类新鲜公益广告，实现作品的多源共享。
在以作品库为中心的同时，中国公益广告网也聚合了大量的社会公益资讯。与一般网站不同的是，中国公益广告网在隔离商业广告、维持清新绿色的网页界面的同时，在资讯内容上也追求绿色、健康、公益的标准，主要涵盖各地政府机关、企业、慈善机构、公益组织、媒体和名人的公益活动、慈善行动、志愿行为的新闻资讯，以及与环保、健康、卫生、安全等主题相关的政策法规、公益广告的创作技巧、理论研究、公益创作大赛信息等一些实用资讯。
互联八方：促进中国公益广告长效传播机制的形成
目前中国尚没有相应的公益广告专业组织机构，中国公益广告网清晰地了解中国公益广告的发展现状，并以促进中国公益广告事业发展为己任，致力于成为中国公益广告的传播平台、交流平台和合作平台。在“让公益广告见证我们的社会责任”宗旨的指引下，中国公益广告网不拘泥于网上传播活动，而以网站为平台，发起组织“中国公益广告协作理事会”，链接中国公益广告传播流程中的各方，形成一个管理者、出资者、传播者、创作者、传播渠道、研究者合作互动的“互联网”。
“中国公益广告协作理事会”是对中国公益广告传播机制的探索和对中国公益广告专业组织机构的孕育。在中国，政府部门既是公益广告的管理者，又常常
是公益广告运动的发起者和组织者;企业的公益广告常常是自发的零星行为，质量参差不齐;媒体作为“企业化经营的事业单位”，要完成政府要求的公益广告发布指标，又要维护自己的经济利益。“中国公益广告协作理事会”吸纳政府机构代表、有社会责任感的企业、媒体、广告公司以及公益广告的研究机构为理事成员，通过沟通行业信息、协调各方关系，在承认各方合理利益的基础上，实现资源的优化配置，为公益广告的传播争取更好的政策环境、更多的稳定资金投入、更优秀的创作力量和更优惠的媒体资源，形成适合于当前发展状况的健全有效的公益广告传播机制，进而促进中国公益广告事业的发展。篇二：浅谈公益广告词的拟制
浅谈公益广告词的拟制
浅谈公益广告词的拟制 (225200)江苏省江都市丁沟中学 张广祥 请看2004年高考两道题：
言简明。(20个字以内) [答案示例] 1.爱心需长久，奇迹在左右;奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报;体彩手拉手，公益心连心;体彩牵人回首，幸运走遍神州;投注热情，好运来临;体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友;中奖欣喜，贵在参与;投注深情，好梦成真;彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。 2.1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林;绿色是地球的本色;地球是我家，绿化靠大家;保护树木，就是保护自己;芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护;绿色——生命之源;踏破青毡可惜，多行数步何妨;红花绿草满园栽，风送花香碟时来;花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝;花草丛中笑，园外赏其貌;我为你美丽的心灵绽放;带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远;愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴;欲揽春色入自家，无可奈何成落花;一花一草皆生命，一枝一叶总关情;森林是氧气的制造工厂;草木绿，花儿笑，空气清新环境好;来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净;种一棵树，种一枝花，世界会更美好;草儿可爱，大家爱;小草有生命，足下多留“青”;小草对您微微笑，请您把路绕一绕;距离产生美，谢绝亲密接触;绕行三五步，留得芳草绿。 3.司机一杯酒，亲人两行泪;喝进去几滴美酒，流出来无数血泪;带上平安上路，载着幸福回家;高高兴兴出门去，平平安安回家来;手握方向盘，时刻想安全!篇三：经典广告词 经典中文广告词(语)大全
燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机
康师傅方便面，好吃看得见。 出自： 康师傅
不要太潇洒! 出自： 杉杉西服
让一亿人先聪明起来。 出自： 巨人脑黄金
共创美的前程，共度美的人生。 出自： 美的电器
省优，部优，葛优? 出自： 双汇火腿肠
喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒
健康成就未来。 出自： 海王
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自： 蓝天六必治
永远的绿色，永远的秦池。 出自： 秦池酒
坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车
要想皮肤好，早晚用大宝。 出自： 大宝
孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒
补钙新观念，吸收是要害。 出自： 龙牡壮骨冲剂
喝汇源果汁，走健康之路。 出自： 汇源果汁
爱的就是你! 出自： 娃哈哈
一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产
实力创造价值 出自： cctv 爱生活，爱拉芳! 出自： 拉芳
人类失去联想，世界将会怎样? 出自： 联想
做女人挺好! 出自2010化妆品广告词： 丰胸
世界在你眼中? 出自： 新浪网
今天你有否亿唐? 出自： 亿唐网
只溶在口，不溶在手。 出自： m&m巧克力
三千烦恼丝，健康新开始。 出自： 潘婷洗发水
维维豆奶，欢乐开怀。 出自： 维维豆奶
我们的光彩来自你的风采。 出自： 沙宣洗发水
钻石恒久远，一颗永流传。 出自： 钻石戒指
放我的真心在你的手心。 出自： 美加净护手霜
小身材，大味道。 出自： kisses巧克力
牛奶香浓，丝般感受。 出自： 德芙巧克力
聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 出自： 铂金手饰
滴滴香浓，意犹未尽。 出自： 雀巢咖啡
水晶之恋，一生不变。 出自： 果冻 喜之郎
中国移动通信，沟通从心开始! 出自： 中国移动通信
网易，网聚人的力量! 出自： 网易
科技以人为本，诺基亚 出自：诺基亚
我们一直在努力! 出自： 爱多
阳光总在风雨后 出自： 千禧酒
男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服
晚报，不晚报 北京晚报母亲节广告词 出自： 北京晚报
原来生活可以更美的 出自： 美的空调
明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗? 出自：水晶之恋果冻 卫浴出出进进的快感 出自： 卫浴 有家就有联合利华 出自： 联合利华
减脂减肥，其实是一种生活态度 出自： 朵耳
互联网广告论文范文第3篇
一、互联网药品信息违法发布监管难点分析
从目前来看互联网药品信息广告违法发布的问题和现象普遍存在, 究其原因, 我们认为主要是如下几个方面造成的。
(一) 相关法规不完善, 违法成本过低
按照我国药品法规, 食药监局是互联网药品广告发布的主管部门, 互联网发布药品广告需要通过食药监局的审批和审核, 但从目前来看, 几乎所有互联网违法发布药品信息的网站没有通过药品监管部门审批。对此食药监局并没有有效的手段来对其进行处置, 他们对违法发布药品信息的网站没有约束力和控制力, 只能根据监测情况通报同级互联网行业主管部门处理。由于互联网的隐蔽性, 相关互联网行业部门能做的通常只有注销其网站备案, 关闭其网站。这给违法者只带来很小的损失, 无法起到震慑作用。
(二) 互联网自身特点导致违法查处难度大
互联网的隐蔽性导致对互联网药品违法信息的监管和查处难度很大。查处关闭违法网站没有从根本上解决互联网违法药品信息发布问题, 即使网站平台被查处, 违法者只需要花费很少的费用就能注册新的域名, 建立新的网站卷土重来。此外, 药品监管的管辖原则是违法行为发生地管辖, 而通过互联网发布药品信息往往是跨区域进行的, 可能违法发布信息的网站是针对A地区的, 网站服务器在B地区, 药品销售者在C地区, 这就造成各级药品监管部门无法确认由谁去查处违法网站, 给药监部门查处监管互联网药品信息带来困难。
(三) 执法手段有限, 难以追根溯源
监管互联网药品信息更大的难点在于手段有限, 违法发布广告信息的人员往往具有较高的网络能力, 能通过技术手段将自身隐藏得很好, 这个追根溯源查处带来困难。据点差显示, 通过互联网发布药品信息进行销售案件, 销售者多半没有实体经营场所, 要查清销售者的具体地址只能通过银行汇款账户、联系电话、快递单据流向等信息进行综合判定, 而查询银行账户、进行电话定位和核实寄递渠道信息等, 药品监管部门很难介入, 即使通过和公安部门联合办案, 能够查到银行汇款账号等信息, 也可能并未实名, 从而影响监管的正常进行。
二、加强互联网药品广告信息监管对策
针对当前互联网药品广告信息的监管不足的问题, 认为可以从如下几个方面出发, 加强监管, 从而规范互联网药品广告信息的发布。
(一) 加强立法, 加大处罚力度
首先, 应当在立法上明确药品生产经营企业或医疗机构发布虚假药品广告信息的出发力度, 情节严重的应当有相关主管部门吊销相关生产、经营证书, 规范药品生产、经营或使用单位的行为。对药品发布网站, 应当明确必须通过药监局审批, 具有相关资质才能够发布药品信息。具体来说, 可以考虑网页的访问量和影响力对违法发布药品信息的网站及相关受益主体进行相应的处罚也, 在立法上规定对违法发布药品信息网站按照网页访问量实施处罚, 约束网站自身行为, 减少互联网非法药品广告信息的泛滥。
(二) 优化监管方式, 加强网络监测
从目前的监管分工来看, 省一级药品监管部门主要负责互联网药品信息服务、药品交易服务的许可审批工作, 日常的监管工作由市、县区药品监管部门承担。基层药品监管部门缺乏专门的网站监管人员, 等到发现此类违法行为集中上报, 再由省一级药品监管部门作出处理时, 己给违法药品信息的蔓延提供了足够的空间, 为售假者提供了大量时间。
鉴于互联网药品信息的开放性和共享性, 基层药品监管部门均开展互联网监测工作容易造成人力资源浪费, 而且通信管理部门和邮政管理部门在省以下一般不设机构, 基层监管部门间很难对接。因此, 作者建议在省一级以上层面成立专门的互联网站监测机构, 负责集中监测互联网药品信息发布情况, 重点监测假药网站信息、收集基层发现的假药信息, 对信息进行分析汇总, 按相应处理原则进行统一处理, 遏制通过互联网非法销售药品的势头。
(三) 加强部门协作, 做到违法必究
由于互联网的特殊性, 互联网药品违法广告信息的监管单靠药监部门很难做好。就算关闭了网站或删除信息, 违法者容易开设新的网站继续违法行为。因此各部门应该通过配合, 通过违法发布的药品信息这一线索, 将违法发布药品广告的人员一并处理。药品监管部门与公安机关设置专门的互联网侦办机构, 通过技术手段充分利用发布的互联网药品信息查处违法销售窝点, 从根本上解决问题。
摘要：互联网成为药品信息发布的重要平台。目前互联网药品信息的发布非常不规范, 违法的药品广告不仅没有造福患者, 反而误导了患者, 从而带来损失。本文从法规不完善、互联网隐蔽性高、执法手段难等方面分析了互联网药品信息违法发布监管难点, 并从加强立法、加强监管手段、加强各部门配合等方面提出了相应对策。
关键词：互联网,药品广告,违法广告,监管
参考文献
[1] 周尚, 尚悦, 张炯.基于互联网药品零售的优势与问题分析[J].中国药事, 2012 (03) .
互联网广告论文范文第4篇
在这个过程中, 互联网媒体的内容运营和广告营销为了适应外部环境, 发展出多种新的运营模式和广告营销模式。这些新型运营模式和广告营销模式在互联网媒体的深入发展中产生、成熟, 不仅满足了商家推销产品的需求, 也为广大消费者带来丰富的产品信息和选择空间。互联网媒体环境下的运营和广告营销对于传统媒体具有强大冲击力, 也改变了人们的生活方式和购物方式, 形成新的业态和趋势。
一、互联网媒体运营和广告营销与传统营销的区别
(一) 互联网媒体广告营销的概念
互联网的深入发展不仅改变了人们获取信息的方式, 还进一步改变了人们传递信息的方式。在互联网媒体环境下, 每个客户端都可以成为一个信息发布源头, 这就是新媒体时代的“公民媒体”也叫自媒体。在互联网体系中, 每个自媒体可以根据需求或者爱好发布相关信息, 其他个体则可以根据自身需要进行接受或者拒绝。在这个过程中每个个体都拥有了信息发布权和接受权, 这使得信息传递更加社会化、广泛化。利用各种信息传播渠道传播对应的广告信息来完成品牌推广和营销活动, 其目的在于最终促使交易的完成, 这就是互联网广告营销模式。
(二) 互联网媒体广告营销和传统营销方式的区别
营销模式经历了几个发展阶段, 最早的传统营销主要通过各种传统媒体实现信息传递, 具体包括报纸、电视或者更加原始的广告张贴, 这种模式属于单向信息传递, 受众处于被动接受状态。第二个阶段是互动营销, 此时互联网得到初步发展, 但是移动联网技术还没有得到开发和应用, 因此普通受众与互联网广告营销之间的互动沟通虽然存在, 但是未能达到自由充分的地步, 只能实现一定程度互动;第三个阶段就是互联网营销阶段, 此时互联网将各个主体紧密联系在一起, 信息传递的方式更加便捷, 因此营销主体与受众之间的沟通达到一个新的阶段, 不仅能够互相传递各种基础信息, 还可以针对产品进行多角度、全方位沟通。
二、互联网运营和广告营销相对于传统营销手段的优势
互联网媒体使得其内容运营和广告营销都发生了深刻变化, 其中最主要的特征在于运营主体和受众之间信息传递和接受方面达到一个平衡, 也就是说, 营销主体可以利用互联网实现特定的营销活动, 实现信息传递, 受众也可以根据自身需要选择对应的营销内容, 还可以就其中的细节问题进行在线沟通交流, 这种信息即时沟通促使互联网媒体产生新的运营模式, 以满足供求双方的信息沟通和交换需求。由于互联网媒体给以营销主体和对象一种平等的信息沟通地位, 实现了信息传递对称, 这有助于促使双方实现即时信息沟通、信息互动等, 进而催生新的营销模式。
(一) 互联网媒体运营方面的变化
传统媒体下的营销推广, 营销主体往往难以及时掌握客户对营销信息的反应, 同时在具体的营销过程中客户处于被动接受状态, 难以通过有效渠道表达自己的意见和看法;这种情况下营销主体往往难以对客户的信息反馈进行掌握, 只能按照已有经验判断哪些群体可能成为潜在客户和消费者。在互联网媒体时代, 营销主体的信息发布更加便捷, 受众不仅可以接受相关信息, 还可以针对对应信息及时反馈自己的意见, 这种即时沟通帮助营销主体准确掌握营销效果, 还可以根据客户需要为其提供相关的产品信息或者内容, 帮助客户充分了解对应的产品, 最终提高广告营销的实际效果, 实现供求双方的有效的信息交互。
(二) 互联网媒体的广告营销新模式具备全方位的优势
1. 互联网媒体营销手段相对传统营销手段而言, 覆盖面更广, 投入成本更低, 经济效益更好
传统媒体环境下的广告营销往往需要花费较大成本, 尤其是需要在时间、材料、人力等方面花费较大资金, 同时传统媒体下的广告营销很容易受到各种因素的影响, 包括当地地域环境、人流量、信息传递效率等。而互联网媒体环境下的广告营销, 不仅能够有效避免时空方面的限制, 还可以极大地扩展其信息传播面和受众群体, 能够以更小的运营成本将更多信息传递给更多受众。互联网媒体下的运营和广告营销能够实现即时、迅捷的信息传递, 尤其适合那些对于信息更新要求较高的营销内容, 值得注意的是, 互联网媒体环境下的广告营销不需要那些固件投入, 也不需要人力进行机械的信息传播和沟通, 这就大大地节省了广告营销的成本, 同时能够达到较好的营销效果。
2. 互联网媒体充分的信息交流互动, 有助于营销对象充分掌握对应的信息, 提高广告营销的指向性, 还可以根据个人需求开启“私人定制”模式
互联网媒体环境下的运营和广告营销, 营销主体和受众能够针对对应产品和服务进行及时沟通交流, 这种沟通通过互联网渠道完成, 不需要营销主体或者受众付出成本, 因此具有良好的实用性。在这个过程中, 营销主体和客户可以通过对产品的沟通来满足客户的个性化需求, 不仅可以根据客户需求选择对应产品, 还可以进一步将客户需求向上传播, 为相关企业或者生产厂商带来关于产品的信息反馈, 有助于提高产品的针对性, 提高其市场吸引力和竞争力。
互联网媒体广告营销中, 营销主体可以与消费者进行直接交流对话, 从而准确掌握消费者具体需要, 并根据消费者需求完成后续工作。
如果有需要, 营销主体在产品生产阶段就可以与客户通过互联网进行沟通交流, 进而为产品优化和完善提供积极作用。在这个过程中, 客户可以及时反馈自己的意见建议, 从而将自身意见融入到具体的产品中去, 有助于满足客户个体需求。
(三) 互联网媒体营销可以输出产品自身的价值观, 吸引消费者群体, 构建专属的消费者群体
互联网媒体环境下的运营和广告营销, 营销主体具有高度专业性和针对性, 其营销内容经过科学设计和修改, 能够满足客户针对具体产品的具体需求。
另一方面, 在利用互联网媒体实现广告营销的过程中, 营销主体可以借助这个平台传递自身产品背后的价值观, 从而有效吸引消费者, 在这个过程中, 消费者不仅仅对产品基本信息实现充分掌握, 还进一步对产品背后的价值观产生初步认识, 随着沟通交流的深入, 消费者会对产品内涵的价值观产生一种认同感, 这将有助于营销主体建立一个对应的消费者群体, 为产品的推广打下基础。
某些企业也可以应用互联网媒体运营和广告营销来为自己的产品进行推广, 并在这个过程中实现对自身价值的输出, 这就帮助消费者不仅有效认识企业的相关产品, 还会进一步对企业的精神内涵、价值取向进行初步认知, 随着消费者对产品的接受、使用和熟悉, 将促使消费者进一步认识企业的价值观。互联网媒体在这个过程中的沟通作用不可或缺, 尤其是针对相关的高端产品。
三、结论
互联网时代下, 尤其是随着互联网与传统行业的深度融合, 导致各行各业都发生了深刻的根本的变化, 其中互联网媒体使得线上的信息传递和沟通的形式发生巨大的变革, 人们获取信息的方式和传递信息的方式发生巨大变化, 尤其值得注意的是普通受众改变了传统媒体环境下的被动接受地位, 不仅可以针对广告营销内容发表自己的意见, 还可以根据自身需要发布相关信息, 这促使普通受众与营销主体在地位上实现平等。互联网媒体运营和营销是广告营销商业价值得以体现的黄金时代。
充分利用社会性媒体无所不在的优势, 制定合理的、具备强大竞争力的广告营销策略, 建立和完善商业品牌社会化营销体系, 才可以沿着时代发展的脉络, 有效实现互联网媒体的广告应用价值。
摘要：近年来我国互联网得到迅猛发展, 在这个过程中, 互联网逐渐与传统行业实现深度融合, 从而从根本上改变了传统行业的运营模式和工作效率, 其中互联网媒体就是一个典型例子。互联网媒体具体传统媒体不具有的传播效率, 在互联网媒体的运营过程中, 与之对应的广告营销模式也发生了深刻变化, 本文对此进行分析, 为相关人员提供一定参考意见。
关键词：互联网媒体,运营,广告,营销模式
参考文献
[1] 王博雅.互联网媒体体育赛事直播的优劣势分析——以腾讯体育NBA赛事直播为例[J].体育科技文献通报, 2018, 26 (04) :111-112+128.
[2] 易旭明.媒体融合背景下的中国传媒产业规制转型——基于互联网媒体与电视规制效果比较的视角[J].新闻大学, 2017 (05) :112-119+111+151-152.
[3] 陈茜.互联网媒体盈利模式及其并购浅析[J].东南传播, 2015 (01) :39-41.
互联网广告论文范文第5篇
(一) 新媒体的概念
新媒体是区别于旧媒体而言所产生的时间性概念。随着传播技术的革新, 广告媒体大致经历了口语传播, 文字与印刷传播和电子传播三个阶段, 每一种媒介的出现和广泛应用相较于之前的传统媒体而言, 都可谓是新媒体。新媒体的主要特点体现在传播技术变革的“新”上, 就现阶段而言, 新媒体指的是以数字传输为基础、可实现信息即时互动的媒体形式, 其终端显现为网络链接的电脑、手机、电视等多媒体视频。
(二) 新媒体的类型
1. 互联网新媒体
互联网的发展可以追溯至20世纪60年代。目前, 互联网的发展已经融入到我们生活中的各个领域, 给我们的生活带来了巨大便利, 同时, 互联网也成为广告信息传播最有效的媒介。互联网成熟后, 不断涌现互联网新媒体, 主要包括:博客、即时通讯如QQ、钉钉等、网络广播与视频、网络报刊和网络直播等。
2. 移动新媒体
随着互联网的发展, 手机已经成为我们日常生活尤为重要的工具, 从开始的短信功能, 到彩信功能, 再到电视功能, 手机已经成为一款互联网通信设备, 人们可以在手机上看电视, 听广播, 看报纸, 更重要的是可以随时随地上网。除手机之外, 还有平板电脑及其他移动视听设备也方便我们上网。移动新媒体主要包括:微信、微博、手机游戏、手机电视、手机搜索、手机直播、手机短视频等。
3. 数字电视新媒体
新媒体融入到传统数字电视后, 就诞生了IPTV、数字电视、楼宇电视、移动电视等新媒体。
二、新媒体传播的特征
(一) 交互性
交互性是新媒体的最大优势。传统媒体的传播方式是从点到面、从一到多, 这可能会使得传播者与受众以及受众之间的交流出现障碍, 而新媒体的传播方式是从点到点、从一到一, 这样的广告传播方式, 使得广告主与广告受众以及广告受众之间就可以很容易地产生互动交流。
(二) 即时性
目前, 新的网络媒体以光纤为主进行信息的传播, 传播速率为30万km/s, 这种传播速度能够满足世界范围内信息的瞬间传递。现在, 人们接触到的各种各样的移动设备也可以满足信息之间的瞬时交互, 所有的信息内容可以随时随地进行创作, 用户几乎能够零时间差的获取当下所传播的信息。
(三) 多媒体
新媒体是一种结合图片、文字、声音、网络数据等多项传播媒介, 拥有同步、交互、集合等多重性质的传播形式。具有储存消息、展现消息、传播并发送消息的功能。多媒体实现了传媒方式的多样化, 普通大众拥有了更多更自由的选择权, 人们可以根据个人的喜好选择接受消息的方式。
三、新媒体广告的传播方式
(一) 广告创意是新媒体广告传播的灵魂
创意是广告的灵魂, 好的创意能够更好地吸引受众的注意力。在新媒体广告中, 广告创意依然发挥着核心作用。一个有创意的新媒体广告决定着新媒体广告的传播效果。例如, 在某些古装电视剧的网络版中几乎每集都安排有小剧场。做广告的是剧中人物如后妃、宫女、太监、侍卫等, 服装、场景、人物对白均和电视剧中保持一致。他们拿起了现代人的洗发水、奶粉、护肤品等, 进行广告宣传。这种新颖的创意形式使人过目不忘, 在观赏电视剧的同时没有产生反感厌恶的心理, 反而加深了对广告产品的印象, 深化了品牌在消费者认知中的品牌形象。
(二) 传统媒体与新媒体巧融合成为新媒体广告传播的趋势
当今时代, 互联网的发展对传统媒体带来巨大冲击, 新媒体占据了重要地位。但是, 传统媒体仍有其无法代替的优势。在传统媒体逐渐数字化的过程中, 传统媒体和新媒体巧妙融合, 优势互补, 取长补短, 这将成为新媒体广告传播的未来发展趋势。比如国产品牌“小米”, 依靠官网、论坛、微博、微电影等新媒体传播方式打开了知名度, 同时, 近几年来多次在春节期间进行央视广告投放, 高曝光获得了广告受众的高关注, 引起了众多“米粉”的热烈反响, 提升了小米的品牌影响力。
(三) 委婉渗透成为新媒体传播的优势
传统媒体对于广告的传播是强硬的, 单刀直入式的推销商品。商家只在乎播放时间和播放次数, 不在乎受众的心理感受。但事实证明, 广告受众对这种无限次的重复、暴力洗脑式的广告形式相当反感和厌倦, 某些广告受众会选择每当出现此类广告, 就调换频道以避开广告进行抵制, 这样的广告效果也不是商家所愿意看到的。相对于传统媒体而言, 新媒体广告不存在传统媒体广告的弊端和缺陷, 新媒体的广告形式以软广告和柔性的传播方式委婉渗透。例如, 《年糕妈妈》等微信公众号的相关广告文案, 受众在阅读文章的时候情不自禁地被内容吸引, 沉浸其中, 但意外的是, 最后发现原来是一个广告。这种广告形式, 不但没有引起受众的反感, 反而给人惊喜。相较于传统媒体广告直接的强制性的输出, 新媒体广告更加隐形化、委婉式的软广渗透更容易受到广告受众的认可和青睐。
(四) 舆论助力新媒体广告的传播效果
消费者在购买商品的时候, 不仅仅只关注是否看到过该产品的广告, 其实更关注产品的质量。在激烈的市场竞争中, 商品赢得消费者的购买兴趣, 起决定作用的是商品质量。尤其是在众多同类品牌中选购商品时, 大多数消费者会听取亲友的推荐或是选择信赖的公众人物所代言的品牌产品。因此, 新媒体广告要重视人际关系, 构建良好的人际关系可以加强消费者对广告产品的信任。例如, 赵丽颖作为当红明星在新浪微博上拥有数千万的粉丝, 她有时候会在微博上发布一些产品信息, 这些信息很快就会受到粉丝的关注, 并以几何级数进行信息传播扩散, 最终将有可能形成热搜。这种高效率的舆论宣传对相关的广告产品将会起到很好的助力推广, 从而激起众多消费者的购买欲望, 并很可能最终转化为购买行动。
四、新媒体广告的营销策略
(一) 病毒式营销策略
病毒式营销是基于广告受众的人际网络, 利用广告受众的朋友圈层达到推广相应品牌信息的目的。病毒式营销具备快速复制、广泛传播的特征, 这种传播方式能加深广告受众对广告产品的印象。病毒式营销是新媒体广告营销策略最常见的形式, 对广告产品而言, 利用病毒式营销更容易使消费者对其印象深刻, 甚至产生热门话题, 助力广告传播。
(二) 叙事营销策略
叙事营销策略在新媒体广告中较常使用, 而且具有较高的传播效率。例如使用叙事营销策略的微电影广告, 通过不超过30分钟的时间对故事情节进行编辑, 同时在剧情中展示出某个产品或者某个品牌, 最终达到对产品和品牌进行推广的目的。微电影广告主要利用手机、电脑等进行传播, 同时还可以通过微博、微信等进行转发和评价, 这种广告形式打破了受众在时间和空间上的限制, 具有较好的传播效果。例如, 宝洁舒肤佳定制的微电影《感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”》, 电影讲述了人们成年后依然对年幼时母亲对自己编造的善意谎言记忆犹新, 才明白妈妈的“谎言”用心良苦, 对母亲的爱感激不尽, 影片最后贴出“你也听过同样的”谎言“吗?”, 让观众不禁产生情感共鸣。此微电影在播出近一个月的时间内, 被3364027次播放, 846889条引用, 获得人人网、开心网、新浪微博等SNS媒体自发式病毒传播, 传统媒体四川卫视也以新闻稿的形式进行了报道, 本次投放后, 舒肤佳产品出货量同比去年增加30%, 创下历年3月最高记录。
(三) 饥饿式营销策略
饥饿营销是在营销过程中, 产品的供应者刻意减少产量, 从而达到调控供求关系的目的, 最终形成销售过程中商品供不应求的景象。例如, 小米手机在网上进行预售遭到消费者的疯狂抢购就是采用的饥饿营销策略。饥饿营销策略最大的优点就是能够为未来大量销售本品牌产品积累足够的客户量, 从而为提升品牌的附加价值及形象奠定了基础, 但在实际操作过程中要进行科学的评估, 以免“画虎不成反类犬”。只有在深入了解市场竞争消费者的心理诉求和对自身品牌的产品综合能力都成熟的条件下, 饥饿营销策略才能够产生更好地效果。
结语
新媒体广告在互联网背景下, 广告的内容更加丰富、形式更加多样, 在广告信息的传播过程中形成了更大的优势。新媒体为广告营销提供了广阔的发展平台。但新媒体广告也存在一些弊端, 我们在运用新媒体广告营销策略的同时, 也要不断地广告营销策略进行优化, 对其传播方式加以完善, 进而促进品牌价值的有效提升。
摘要：随着互联网的发展, 新媒体的发展日新月异。新媒体广告的传播方式和营销策略与传统媒体相比, 有着本质化差异。本文主要介绍了新媒体的概念、类型和特征, 并探讨了互联网背景下新媒体广告的传播方式以及营销策略。
关键词：新媒体广告,传播方式,营销策略
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