媒体营销范文第1篇
【摘要】经济水平及技术水平的提高，使得各种先进技术被应用到各大领域。数字媒体技术的发展，更是为媒体艺术行业注入了新的活力，拓展了媒体行业的发展新思路，将传统的媒体技术变得更加现代化。随着数字媒体技术的持续发展，各行各业都开始积极应用这一先进的现代化金丝狐，数字媒体技术逐渐渗透到了更多的领域中。本文主要探讨了数字媒体技术的发展及应用现状，并分析了应用数字媒体的优势、发展前景，希望能对广大读者有所帮助。
【关键词】数字媒体技术;发展现状;应用研究
【作者简介】李朝林：四川宣汉人，硕士研究生，讲师，从事数字媒体及大数据应用研究;张俊：四川都江堰人，四川传媒學院讲师，从事三维动画制作，VR制作，影视后期制作;赵学泰：四川成都人，泰国曼谷北部大学硕士在读，四川传媒学院讲师，从事新媒体艺术、数字媒体艺术应用研究。
科技的发展给数字媒体技术的发展注入了更多活力，给人们的生活带来了更多乐趣，尤其值得一提的是各种数字媒体技术的飞速发展。数字媒体技术是指将数字技术应用于媒体信息传播领域，并整合形成了的新的现代化产业，它已成为全球化人类社会数字信息传媒的主要表现形式。
1. 数字媒体技术概述
上世纪70年代，随着电子媒体、计算机科技等数字媒体的普及，人们对世界的认识发生了巨大的改变。数字媒体是指以信息科学和数字技术为依托，利用网络通信技术、计算机技术、声光电技术，将文字、图像、声音等信息通过综合处理，使抽象的信息变为可交互、管理、感知的技术的工具。数字语言及数字设备等各类数字媒体的产生促使了数字媒体艺术设计的产生和发展，满足了不同人群的审美目的。
2. 数字媒体技术特征
数字媒体技术的特征具体体现在高效性、交互性、虚拟性以及综合性，具体如下：
2.1 高效性
数字媒体技术的发展，给人们的工作和生活带来了更多便利。例如，利用数字媒体技术可以轻松完成数据表格、复制设计图案等工作内容，更主要的是，它打破了时间与空间的距离，让远在千里之外的客户、朋友乃至家人可以近距离的联系，及时进行交流。在这一点上来讲，数字媒体技术在现代设计艺术中的应用提高了人工效率、减轻了劳动强度、维系了人际关系。
2.2 交互性
为消费者提供多元化的信息，同时扩宽人们的交流渠道，提高人们的认知水平是数字通讯技术的又一功用。例如，人们既能在平台中获取有价值的信息，也可互相交流，最终达到完善作品的目的，真正使社会实现了资源共享互通。
2.3 虚拟性
数字媒体技术所提供的强大模拟手段，既可对现实场景进行模拟，也可仿照现实生活中无法实现的事物。例如，利用数字媒体技术呈现出的三维立体视觉效果，可为设计者提供更多的灵感和设计元素。
2.4 综合性
数字媒体技术的应用使得艺术形式具有了多样化的特征。在数字媒体技术整合下的声音、图形、影像等元素，呈现出了完美的组合效果;也使得设计者在应用数字媒体中，不再受媒介的束缚。例如，电影的诞生与发展。
3. 数字媒体技术的应用优势
3.1 技术优势
相较于传统的媒体技术，数字媒体技术更加智能，更易于保持平衡感。所谓的平衡感是由静态平衡和动态平衡两个部分组成的。其中，静态的平衡是给图形或文字元素以合理的布局，使人视觉上产生静态平衡的感受。动态平衡是指在某个运动的过程里出现的各帧画面或许是运动的，但连续观赏会使人产生和谐平衡的动态体验。此外，数字媒体技术运用了对虚拟空间与现实体验的有机融合，从虚实、时间、声音等方面凸显了其应用对象的节奏感，个人以更加真实、刺激的感官体验。节奏感需要从多个方面出发作出合理的考量，例如通过改变前后位置、大小形状和虚实等因素，为用户带来静态与动态相互交织的节奏视觉感受。
3.2 表现优势
数字媒体技术的出现，改变了人们在接收信息时的被动位置，传统的媒体信息表现，通常采用依附在现实情景下的画面进行表现，因此人们一直处于被动的位置接收信息。随着现代化数字媒体技术的广泛普及，其传播方式也发生了巨大的改变，数字媒体技术补充了传统媒体无法传达的空间感，将信息的传播变得更加轻松，用户的体验感也因此变得更加真实，传播内容具有鲜明的时代特点，更容易被大众接受。
3.3 数字化优势
数字媒体技术最大的优势是具有先进的数字化技术加成，通过数码特技、非线性编辑、合成等技术，可以丰富传统媒体信息难以引起接受者共鸣的问题，将数字化的体验呈现在接受者的眼前，为期提供了更加真实的感官体验。因此数字媒体技术多用于影视制作、综合表现等具象化的表达手法中，也对该产业的数字化发展起到了一定的推动作用。
4. 数字媒体技术应用前景
4.1 数字媒体在AR技术领域的应用
AR技术（Augmental Reality technique）是数字媒体技术的主要发展领域之一。这是一种现实增强技术，它借助数字仿真技术，利用信息再现的方式还原用户的各种感官tyan，如视觉感受、听觉感受甚至触觉、味觉等感受。AR技术十分看重虚实之间的有效融合。虚实感不仅能充分表现出设计者所要表达的意境，还能凸显出所设计的主体，从而使得整个画面充满了立体感与空间感。需要明确，AR对于技术的应用并不是单一的，而是对数字媒体、信息处理、模拟仿生等技术的综合性运用，是一种超现实的虚拟技术，其发展前景得到了各业界的广泛肯定。将数字媒体技术应用于AR技术领域，为AR技术增添了二维、三维的空间感受，这不仅提升了现代AR作品的体验完整性，也為AR技术的制作和传播带来了新的传播途径，打破了传统的“沉浸式体验”概念，为人们带来了全新的视觉奇观。
4.2 数字媒体在IT产业的应用
数字媒体在IPIV和IT产业也拥有巨大的发展潜力，将数字媒体技术应用到IT产业中，可以更加精准地定位用户的个性化需求，并据此设计更具针对性的定制服务。数字媒体技术还可以为IT的设计和发展，提供更多有效的信息。通过对数字媒体技术的应用，可以加强IPIV产业与IT 产业的深度融合，以此提升信息输送的速度和效率。这一举措使得人们的远距离沟通、线上办公、网络会议等活动均成为了现实，并能够更好地推动电商经济的发展，为信息媒体的发展提供机遇。
4.3 数字媒体在社交媒体领域的应用
数字媒体技术的出现与变革为社交媒体的发展带来了很大的影响。首先，数字媒体技术让社交媒体的信息变得更加精准，其对用户的需求定位也变得细致化。例如，采用大数据技术深入挖掘潜在客户群体和现有客户的潜在需求，并针对不同的用户需应用不同的数字媒体技术。相应地，社交媒体的用户也可以专门找寻与自身使用需求相关的数字媒体技术。除此之外，在信息传播的过程中，数字媒体技术可以通过实时获取用户的使用信息，开展与广用户之间的即时交流，以获取用户的使用反馈和市场对于该功能服务（产品）的反应，收获宝贵的修改意见。人们也可以借助这个平台及时表达自己的观点及自身的看法，切实地参与到开发、改进的过程当中去，实现设计者与用户之间的良性互动，有效弥补了传统社交媒体发展过程中存在的空白。
4.4 数字媒体技术在电子商务领域的发展前景
伴随着我国信息网络技术的快速发展，电子商务迎来了新的发展机遇。一方面，电商平台为追求更高的利益水平，积极寻求并引入VR、AR等更为新奇、直观的营销模式，且十分依赖于对大数据技术的应用，时下流行的VR虚拟市场就是的数字媒体技术与电子商务发展的两性融合;另一方面，电子商务平台本身就是虚拟的网络终端，想要呈现出更优的视觉效果，为客户带来更好的使用体验，电子商务的企业方、中间平台必然会寻求数字媒体的帮助，以此提升品牌的核心竞争力。电子商务领域是信息时代经济发展的新主力，也是人们接触数字媒体技术最直接的方式，因此要高度重视数字媒体技术在电子商务领域的发展前景，大力开发数字媒体技术在该领域中的应用途径。
4.5 数字媒体的精细化发展前景
随着数字媒体技术的应用领域越来越广泛，其势必会向更加多元化、更加精细化的方向继续发展。此外，随着人们的需求更加多元化、个性化，数字媒体技术的发展也会越来越开放，媒体信息会以更多的类别、形式传播，而不是局限于单一的传播途径上。为顺应这一发展趋势，数字媒体从业人员必须及时转变固有发展观念，将大众传播延伸到更加前卫的发展上，并对媒体信息的内容作出进一步细分。传播内容是数据媒体技术的核心，通过对传播内容的分析和再加工，可以改变传播内容的分配、传送方式，进而对整个媒体产业产生深远的影响，将现代化数字信息媒体重新独立出来，改变传统媒体的竖向链条结构模式。根据当前数字媒体技术的发展现状，可以总结出数字媒体发展的三个大的方向，分别为在商务领域的发展、在新闻传媒领域的发展，以及在影视制作领域的发展，本文也从这三个领域出发，选取了一些主要的应用途径。现阶段，我国数字媒体的发展并没有做出精细化的分类，未来可以按照这种方向分类的形式，对数字媒体技术的发展作出更为多元的规划。
5. 结语：
总而言之，数字媒体技术的广泛应用，改变了人类的传统视觉界限，新媒体技术的出现，提高了人们对设计的审美标准，随着科学技术的不断发展，数字媒体技术的发展会对社会发展产生越来越深刻的影响，通过拓展设计者的思维空间，给人民群众带来更加清晰的感官享受。
参考文献：
[1]牛晓霞.数字媒体技术对现代艺术设计的影响[J].计算机产品与流通，2020（01）：276.
[2]朱柯燕.现代设计艺术中数字媒体技术对其的影响[J].数字技术与应用，2019，37（09）：222+224.
[3]赵爽.数字媒体技术对现代艺术设计的影响[J].传播力研究，2019，3（22）：39.
[4]邓军，孙银.浅析数字媒体技术对现代艺术的影响[J].南方农机，2019，50（07）：203+207.
[5]游元明.数字媒体技术对现代艺术创作的影响[J].记者摇篮，2018（12）：19-20.
[6]陆晓翠.数字媒体技术对现代设计艺术的影响[J].电子技术与软件工程，2018（22）：74.
媒体营销范文第2篇
由上海通用雪佛兰、优酷和中影联手打造的网络影视短片《11度青春系列电影》在2010年10月28日上线后，第一天得到了30万的点击，第二天上升到70万，此后每天保持着80万的增长速度，截至到去年12月1日，《11度青春系列电影》的点击量已经突破6000万。
汽车界与网络电影的合作怎样创造了如此高的点击率？他们的合作开辟了怎样的视频行业首个内容跨界的新媒体电影营销体系？
背景
科鲁兹上市21个月，销量已突破27.99万辆，领跑中级车市场。雪佛兰科鲁兹1.6T的上市更为这款中级车宠儿增添新的动力。同时在更新换代极快的中国汽车市场科鲁兹已经进入了后期营销时段。如何让更多的人认可科鲁兹，如何在精神领域上征服主打年轻、主流标签的消费者？成为了雪佛兰的第一问题。
营销策略
雪佛兰市场营销部品牌传播高级经理徐华解释说：“科鲁兹针对的是最主流的年轻人群，主流和年轻是两个标签。现在主流的年轻人最关心的媒体是什么？用科鲁兹的人群比较年轻，他们还在奋斗的路上，还没有完全取得成功，奋斗可能是他们最关心的一个话题，所以我们会切入奋斗的这个时下最热的话题。另外为什么选择电影跟视频？这是年轻人最喜欢的一种接受方式，他们最喜欢看视频，可能纯文字的话看上去比较无聊一点，视频跟电影的话是他们最乐意接受，最常去接触的一种方式，所以我们是看到这样一个结合点。”
执行方式
病毒营销衍生全新营销模式
1、整合强势媒体 深挖网络营销
年轻、主流是科鲁兹的定位，同样也是优酷网的定位，上海通用雪佛兰与优酷的合作就成了水到渠成的事情。11度青春电影行动计划，以视频网络为主要沟通平台，以真实记录当代中国年轻人追逐、奋斗、表现的成长故事为电影内容。上海通用雪佛兰与优酷网、中影集团选中了11位年轻导演，共同制作10部网络短片和1部院线电影来实现“拍摄真实的属于当下年轻人自己的纪录片电影”这一概念，展现以科鲁兹车主为代表的奋斗中的新生代年轻人的梦想、执著与坚持。
为此“11度青春”优酷专门制作了四档综艺栏目：《我有话要说》、《我爱导演门》、《我系班主任》、《我的第一次》，零距离展示11部电影的进程，为“11度青春”电影行动的节目提供了相当大的预热空间。
2、观众—明星—科鲁兹
优酷制作相关种子视频，详细的介绍《越狱》男主角米勒的奋斗历程，10年龙套生涯，从事过12份工作，经受过488次试镜。但米勒最终凭借执著的信念和精湛的演技获得了亿万观众的认可，也从侧面让观众回想起关于青春、关于奋斗、关于自己。
3、共鸣自己的奋斗
为了增加活动热度，优酷在活动主页上，开展网友奋斗故事征集活动，找网友上传自己的青春奋斗历程，讲述自己的感人故事。5个月中消费者通过参加网络投票、转载网络短片、写奋斗故事、写影评、分享影评、经销商展厅试驾等多种方式获取在线积分，然后兑换成各种奖励机制，最终有机会成为中国首位雪佛兰1.6T科鲁兹车主。活动一方面传达了当代年轻人积极拼搏的奋斗精神，另一方面网友通过讲述自己的故事或者观看他人奋斗历程，丰富的情绪感染力让消费者很容易对雪佛兰品牌产生积极的印象和深刻的记忆，将品牌文化与青春奋斗的内涵自然联系起来。
4、剧情理念植入方式 开拓植入营销新思维
我们之前看到的电影植入式广告，如《杜拉拉升职记》中的马自达MAX5，让人觉得车、白领、这部戏的本身都非常搭配，但人们看到的只是电影的情节而不会太深刻的记住这部车。这次科鲁兹所带来的10部主题为“我奋斗、我表现——11度青春”的影视短片系列，我们看不到大量的LOGO植入，看不到很刻板的定格植入，这几个短片展现给我们的是以科鲁兹车主为代表的奋斗中的新生代年轻人的梦想、执着与坚持。
正如雪佛兰市场营销部品牌传播高级经理徐华所讲，“我们不想做纯的产品倒置的植入，我们希望是精神的植入，它可以反映当下开科鲁兹年轻人的态度，我们想表达那种我奋斗、我表现的科鲁兹的主张。”借助科鲁兹奋斗精神在整个11度青春活动中的不断体现，提升其产品在网络受众中的美誉度，建立起科鲁兹与年轻一代消费群体在情感上的共鸣。
执行效果
截止到去年10月27日，累计播放量接近2500万次，《老男孩》获得豆瓣电影口碑第一名，科鲁兹网站参与人数突破十万人，征集到1300篇奋斗故事。传播与奋斗有关的视频1400万条，科鲁兹去年11月销量比10月销量增长了近34%。
11度青春事件影响广泛，成为国内外媒体关注的焦点，国内上百家主流媒体，海外媒体追踪报道。活动和影片所引起的关于年轻人生存话题，年轻人奋斗的大讨论，已经形成媒体专题焦点见诸报端。
攻人者攻心为上 理念植入求共鸣
上海通用汽车市场营销部执行副总监兼雪佛兰市场营销副部长任剑琼曾表示，有时候厂家在做营销的时候，自己抓的很紧，片子里必须有我的产品，以什么角度出现、LOGO要出现多少次等。当你抓得很紧的时候，那你就只能自己玩了。反之，智慧就会不断叠加。
11度青春所拍一系列与青春、奋斗有关的故事，在上海通用雪佛兰看来叫做剧情植入。就是从剧本创作之前先有了一个理念就是要反映当代奋斗中的年青人的成长故事，这就是唯一要植入的东西，上海通用雪佛兰不是把广告做在电影里，而是通过电影与观众的共鸣，把科鲁兹的形象植入到年轻、主流消费者的心里。
媒体营销范文第3篇
关键词 新媒体 湖南卫视 营销策略
On the Television Media Marketing Strategy in the New Media Environment
——Take Hu'nan Satellite TV for example
Key words new media; Hunan Satellite TV; marketing strategy
1 新媒体环境分析
新媒体在内容价值、传播模式、传播效果和传播特点等方面的优越性，使传统媒体的弊端凸现，新媒体的出现使信息传播的状态不再是“一点对多点”，而是“多点对多点”，即所有人对所有人的传播。这样的传播特点决定了电视媒介不再是大众传播的主要工具，新媒体时代的到来，每个人都可以进行大众传播。新媒体传递信息的时效性使得电视媒体相形见绌，新媒体的娱乐功能相比传统媒体手段更为丰富、互动性更强，以互联网为载体的新媒体成为各个产业以及国内外投资机构关注的焦点。
尽管在20世纪90年代称雄中国传媒业的电视在21世纪初受到互联网的强烈冲击，然而，在新媒体日益成为传播界和广告界热门词汇的同时，电视媒体的作用仍然难以颠覆， 2012年《美国互联网产业现状及趋势报告》显示：网络广告的份额由2006年的23%上涨到2011年的38%，报纸广告的收入经历了崩溃，然而电视广告仍占据广告市场的第一位(42%)。①可见，电视媒体在传播信息的功能上仍是扮演着重要角色，电视媒体仍然是大众传播的重要媒介。
2 电视媒体分析
2.1 我国电视媒体整体环境分析
(1)新媒体分流电视媒体的预算。投资者、广告主由于预算和投资效率压力，会将一部分广告预算分流到新媒体，而一些小型企业，迫于预算压力，也会优先选择新媒体。(2)“双限令”对电视媒体影响深远。“双限令”等对资源量的限制使得2012年1-7月电视广告时长整体缩减9.5%。②虽然广告空间减少，但刊例花费仍然增长，广告主对其传播价值的期望有所提高，得到受众亲睐的新媒体逐渐变成首选。(3)整体格局稳定，地方台呈收缩趋势。央视依然强势，但省市地方台受到资源限制，在全国收视竞争中呈收缩趋势，但由于具有地缘性优势，承接地方性的信息传播业务，以谋求发展。
2.2 湖南卫视分析
湖南卫视作为老牌的传统媒体，在其发展过程中树立了“快乐中国”的明确定位，制作了一系列紧跟时代和潮流的节目，紧随其年轻、活力的定位，建立了受众的认同感和归属感。但湖南卫视从“快乐中国“的定位出发，缩减了新闻等信息的传播，使受众认为湖南卫视有泛娱乐化倾向，而且“受众第一原则”有盲目迎合受众偏好之嫌。湖南卫视在应对新媒体的挑战中，制定了一系列应对策略，获得了较好的效果。
3 湖南卫视新媒体环境下的应对策略
(1)重视新媒体的作用，实现与新媒体的融合。媒介的融合并不是简单的实现电视节目的数字化，“媒介融合应该是从媒介形态、结构、流程以及传播方式的全方位融合，媒介之间通过优势互补实现功能的融合和相互渗透。”③
湖南卫视通过和金鹰网、芒果TV等资源合作，对许多优质内容进行二次传播，打造品牌影响力。湖南卫视在原湖南卫视网站的基础上进行改造的“金鹰网湖南卫视频道”及其姊妹频道“金鹰网娱乐频道”上传播最新资讯、娱乐节目、观众服务等内容，获得较好的传播效果。金鹰网与原湖南卫视网站的成功整合，彰显出湖南卫视新媒体的属性与优势。
(2)注重节目创新，制作有吸引力的节目。湖南卫视在新媒体环境下更加注重本身节目的定位，从品牌定位、个性创意、形式创新等方面都有差异化的价值取向。从湖南卫视的《百科全说》我们都看到了“寓教于乐”的影子，在娱乐的同时得到文化之间的交流。电视文化的形成，不仅展现了文化的时代特征，丰富了受众的文化生活，不仅是一种意识形态的建立，也使得湖南卫视与其他卫视差异凸显出来。
(3)加强与受众的互动，在互动中让受众认识和了解湖南卫视。加强与受众的互动交流，引入贴近民生和百姓生活的话题，增加与受众的亲近感，增强其娱乐性，秉承其“快乐中国”的核心理念，坚定“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，实现电视媒体的产业化发展道路。
湖南卫视与搜狐网深度合作打造的娱乐纪实秀《惊讶大调查》，选取的题材都是广大观众对生活中各类感兴趣的问题和话题，用各种实验的方法进行验证，注重与观众保持互动、普遍听取观众看法。
(4)重新制定广告运营模式以适应广告行业的新变化。广告行业在新媒体环境下出现了一列新变化：广告媒体由分立到融合、广告对象由大众到小众、广告效果由到达到互动、广告核心由创意到策划。④湖南卫视广告遭受诟病，在新媒体环境下，湖南卫视结合广告行业的新特点采取措施，运用新媒体，定向分散的投放广告，创新广告形式，进行品牌营销，植入性广告等使广告主更有效的针对个人目标客户进行投放。
(5)节目为主，制作高质量、有特点的节目。《数字媒体时代家庭与个人信息接触行为考察》中曾说过：纵观中国电视传媒营销观念的变迁，无论是先前的“频道细分”的差异化策略，还是后来的“内容为王”的品牌营销强调的都是电视节目内容的本身，仍属于以产品为中心的传统营销范畴。⑤可见，对于电视频道来说，节目是十分重要的，湖南卫视在新时段播放的电视剧，在编排的数目和风格方面，并不以“多”、“新”见长，却依然能够通过其“质量”和“特色”来吸引目标受众。⑥
4 总结
加拿大传播学者麦克卢汉说过：任何媒介的内容都是另外一种媒介。网络传播融合了传统媒介的特性，它是一种跨时代的媒介。但是它无法完全取代传统媒介的地位。新媒体的出现使得传统媒介发生了角色上的转移，造成了受众群体数量的减少，但无法完全取代它们。
新媒体对于传统媒体是一个挑战，但也是一个契机，众多电视媒体在应对新媒体的挑战中，湖南卫视无疑是成功的，其制定的应对策略，不仅仅做到了一个电视媒体的营销，更做到了一个品牌的营销，而且实现了企业自身的发展和突破，对于其他电视媒体有借鉴意义。
注释
① 数据来源：2012 年《美国互联网产业现状及趋势报告》. [EB/OL]. http：//b2b.toocle.com/detail--6061792.html
② 2013 年广告市场：低增长修正期——对话央视市场研究(CTR)副总裁田涛[EB/OL].综艺报官网http：//www.zongyiweekly.com/new/info.asp? id=1348
③ 王虎.媒介融合背景下，传统电视与新媒体的整合营销策略分析[J].声屏世界，2009.1.
④ 张霖枫，董茜.媒介融合背景下的电视广告突围——以湖南卫视的广告经营为例[J].媒体时代，2011.9.
⑤ 黄升民，王薇，杨雪睿.数字传媒时代家庭与个人信息接触行为考察[J].全球传播与发展国际学术论坛，2007(10).
⑥ 潘界泉. 湖南卫视节目创新及品牌营销策略[J]. 新闻天地(下半月刊)，2009.10.
媒体营销范文第4篇
该书是中国传媒大学在新媒体传播时代下网络营销教学模式改革的一种尝试，全书围绕一些经典的教学案例，糅合了作者多年的教学经验，整个开发团队进行了为期一年的实地采访最终汇总而成。这19篇经典的教学案例从两大核心板块展开：一方面是整合战略管理类，从电视产业、影视产业、淘宝产业、电子商务等多个维度展开，并对企业的实际案例，如：电视纪录频道经营战略、华谊兄弟的产业链延展、淘宝免费战略的困惑、当当网如何走出困境、沃特数据公司的竞争战略选择、中关村丰台园战略调整、JY冶金集团新项目投资战略研究、T公司战略并购过程中的人力资源问题等八个主要案例进行了剖析。这些案例内容非常贴近实际，而且可以很好地为以后的研究者提供借鉴。另一方面是从企业品牌经营的角度出发，立足于当代传媒、工业、视频等多个行业，围绕A电视台Z栏目品牌建设、GB公交电视外树品牌内增创收、人人网“精准到人”的社交广告模式创新、“翌晨”如何有效解决有机产品的信任危机、“汉堡王”的中国发展之路、英威公司进入中国市场的传播推广、红罐王老吉品牌定位战略浅析、中航工业集团品牌建设研究等进行阐述，覆盖范围广、案例真实有效。该书最后还围绕X电视台的全面预算管理方案为什么流于形式、沈飞“王刚班”何以人才聚集涌现、神华集团准格尔能源有限责任公司幸福员工工程三个单独的议题进行阐述。
当前由于信息技术的飞速发展，在实际的企业经营和营销管理方面，网络营销的重要性不言而喻，可以说越来越吸引企业主及核心领导层的关注，网络营销课程的改革就是为了改变固有的人才培养模式，站在企业需求角度改变教学理念和模式，为社会输送符合社会、符合时代、符合发展的专业人才。该书是中国传媒大学通过整合自身的资源优势，与知名企业联合打造的诚意之作，借助自身学术成果与教育教学经验，派驻学生进企业实习、考察、采访，揭开了企业真实的经营面纱。该书逻辑连贯，形象生动，从优秀企业的具体案例出发，为读者提供了丰富的可资借鉴的真实案例，从传媒到互联网，从IT到冶金，从食品到航空工业等最常见的行业进行展开，全面覆盖了战略管理、市场营销、人力资源管理、财务管理等各个学科范畴。更重要的是全书从提高读者分析问题和解决问题的角度出发，将企业面临决策的具体场景和决策绩效进行了形象生动的诠释和再现。
媒体营销范文第5篇
一、 媒体融合发展路线
在探讨媒体融合发展线路时，我们要思考一个问题：我们是要立足于本媒体单打独斗?还是立足于全省(市)整合党政媒体资源共赢发展?站的高度不一样，格局自然也不同。传统媒体最大资源优势是政府资源、政策资源、政治资源。作为全省(市)最具代表性的党媒，有能力也有责任站在全省(市)的高度，在党委政府的指导下，整合党政媒体资源，牵头建设区域性移动政务新媒体云平台，打造新媒体大数据中心及覆盖全省(市)、功能完备、互联互通、运行顺畅的移动网络公共信息服务体系，形成良性发展的新媒体生态圈。积极利用区域性移动政务新媒体云平台开展新闻宣传和政务服务工作，是各级党委政府落实意识形态主体责任的重要手段，是各级新闻媒体贯彻落实融合发展的创新举措，是建设网上主流舆论阵地的重要平台，是实施网络强省(市)战略的重要工具，也是提高社会治理能力的重要途径。
二、 区域性移动政务新媒体云平台的定位
区域性移动政务新媒体云平台具备了各级移动政务新媒体产品的快速生成和汇聚、新闻宣传与與论管理、信息共享、公共服务等多种功能。其定位为“三平台两入口”：全省(市)新媒体产品汇聚平台、全省(市)媒体融合云平台、全省(市)新媒体管理平台;“智慧城市”的超级入口、“世界看城市”的超级入口。
三、 建设区域性移动政务新媒体云平台的优势
1、大规模快速定制移动客户端，在最短的时间内实现区域内省、市、县政务发布类客户端全面覆盖，发布各级新闻和政务信息，打通政务互动通道，提供公共服务入口。
(湖北新媒体云平台-长江云)
2、实现全省(市)“两微一端”内容生产的共享互通，形成联通全省(市)的新媒体内容云稿库， 打造全省(市)信息生产和汇聚的“中央厨房”。
3、实现全平台安全、实时的信息服务与管控功能。可以在平台上对内容进行实时管控，实现“一键推稿”和“一键撤稿”。构建区域性移动政务新媒体云平台，通过省市县及省直、市直部门“两微一端”的集中入驻，建成全省(市)移动新媒体集控平台后，可快速实现对万级移动新媒体的统一备案，便于统一集中管理。可实现对全省(市)移动新媒体负面舆情的实时监测、实时管控，通过“一键撤稿”，快速消除负面影响，避免网上炒作。可实现全平台“一键推稿”，将重要的新闻稿件快速推送到全省(市)各级客户端，同时还能实现对各级客户端的消息推送。从而快速、正确引导舆论，构建声势浩大的互联网“红色阵地”。
4、形成覆盖全省(市)的新闻线索报料平台，汇聚全省(市)新闻线索，提升新闻报道的全面性与时效性。
5、形成覆盖全省(市)的移动采编平台，为全省(市)编辑记者提供独立的移动采编客户端，通过对接新闻线索报料平台，编辑记者可第一时间到达报道现场进行稿件的采编发、素材的回传，也可以通过手机直接进行现场视频直播，全面提升新闻报道的及时性、权威性、首发率。通过此举传统媒体的采编力量也可以参与到新媒体的发展中来，真正实现全省(市)传统媒体与新媒体融合发展。
6、形成覆盖省、市、县三级的网络问政平台，老百姓可以向政府部门反馈意见和提出问题，政府部门安排专人解答和处理老百姓反馈的问题，纪委监察部门督办和监管政府部门对问题处理情况，落实习总书记通过网络走群众路线的要求。
7、各级客户端全面接入政务、民生各项服务，成为当地智慧城市的超级入口。通过智慧便民服务、网上办事服务，形成“移动网上市民之家”，为广大群众提供更加高效、便利、优质的政务和民生服务。
四、 区域性移动政务新媒体云平台建设的价值意义
1、是各级党委(党组)履行意识形态主体责任，维护网上意识形态安全的现实需要。构建区域性移动政务新媒体云平台，通过该平台“一键推稿”功能，可以及时地、铺天盖地的向全省(市)所有移动新媒体发布党的主张、省(市)委部署和各种权威信息，形成规模、集群效应，快速在全网形成主流舆论的强大声势和气场，打破碎片化传播模式，实现宣传模式的变革，壮大网上主流意识形态。
2、是深入推进媒体融合发展的现实需要。移动政务新媒体云平台以其先进的技术开发独立运行的移动客户端，并有更新迭代优势，弥补了各单位技术能力不足。各单位只需要专心做内容，将不善长的技术交给平台，即可在短期内实现全省(市)移动政务信息建设的全覆盖，迅速做大做强移动政务新媒体客户端集群，形成“拳头”产品。
3、是促进政务公开、建设透明政府的迫切需要。中办、国办下发了《关于全面推进政务公开工作的意见》，要求加快推进“互联网+政务”，构建基于互联网的一体化政务服务体系。移动政务新媒体云平台通过建立统一全面的政务信息发布平台，让各地各部门快速打通移动端政务公开的渠道，广大群众可直接通过手机查询政务公开信息，密切党委政府和人民群众的联系。
4、是实现治理体系和治理能力现代化的重要手段。互联网已经成为群众关注社会、表达诉求、反映社情民意、参与政治生活的重要方式，如何通过互联网掌握意识形态新动向，了解社情民意，促进政府和群众的顺畅沟通和良性互动，改善社会治理已经成为实现治理体系和治理能力现代化的重大课题。移动政务新媒体云平台可以模块化定制的网络问政等功能，可帮助各级政府快速打通实时在线的沟通互动渠道，帮助广大网民了解政策、反映诉求、参与政策制定、参与社会治理、解决实际问题。
5、是开展集中便民服务的重要窗口。微博、微信、移动客户端已经成为年轻人获取信息的主要途径，他们基本上都是在手机上看新闻、订票、打车、购物、交友、娱乐。移动政务新媒体云平台通过加快建设全省(市)政务新媒体集群，集中入驻后便于网民查找。既有新闻资讯，又有政务资讯，还有智慧便民服务、网上办事服务，形成“移动网上市民之家”，能够为广大群众提供更加高效、便利、优质的政务和民生服务。
6、是有效维护网络信息安全的需要。构建区域性移动政务新媒体云平台，通过建设安全的云平台，统一维护，可确保信息安全不出问题。同时通过内容集控可实现对全省(市)负面舆情的实时监测、实时管控，快速消除负面影响，避免网上炒作。
7、集约式建设可以节约大量财政成本。分散办新媒体，容易在人力、资金、设备等方面重复投资，效率低下，特别是各县区新媒体很难招到技术人才，设备投入资金较大，新媒体产品开发周期长。通过建设移动政务新媒体云平台，可有效减少资金成本、时间成本、技术成本、人力成本，实现技术和人力资源集约化利用。
五、 区域性移动政务新媒体云平台对媒体的独特价值