网站营销培训范文第1篇
摘 要：农业众筹是一种依托于互联网平台的F2F新型众筹模式，也是一种在实现消费者与生产者双向互动同时，将项目小额投资与众人连接到一起的新型融资模式。本文剖析农业众筹三种基本模式：消费型农业众筹、平台型农业众筹、权益型农业众筹，分析了我国农业众筹发展现状及存在的问题。国外农业众筹发展早、概念新、法律机制完善、金融行业高速发展、市场发展程度高的发展优势。借鉴国外经验，提出我国农业众筹在未来发展的对策。
关键词：农业众筹；融资；互联网+
众筹是众包的一种，即企业将生产链中的部分环节外包给消费者完成的行为。农业众筹是传统农业与众筹商业模式两者相结合新兴产物。农业众筹摆脱了传统的农业生产格局，根据消费者的具体要求组织生产，然后直接交到消费者的手里，去除了中间不必要的诸多环节。相对传统农业，农业众筹拥有的优势显而易见：解决融资难题、缩短生产链、生产消费双向互动等。但是在“互联网+”背景下，农业众筹这种新兴模式仍处于起步阶段，市场认知度低，农产品的冷藏运输也难以得到保障。因此，为保障农业众筹的健康发展，必须对农业众筹具有的优势和面临的挑战进行深入探讨，才能得出相应有效的措施。
一、我国农业众筹发展现状
农业众筹模式于2014年在中国兴起，立刻得到各方支持与呼应，消费者亦对这种农业众筹产生浓厚兴趣，市场认知度迅速得到提升。2014年1月“众筹网”与“本来生活网”签约联合开设了主打限量尝鲜的“本来鲜筹”农产品众筹，宣布未来将在互联网金融与涉农产业方面开展深层次合作。2014年3月品牌东方集团旗下的深圳一禾家庭农场投资控股有限公司成立中国首家专业农业众筹平台——“尝鲜众筹”网站，设有农场众筹与农产品众筹两类项目；2014年3月阿里巴巴“聚划算”平台与浙江兴和电子商务有限公司、安徽一些农民等联合推出权益型农业众筹平台——“耕地宝”；2014年4月连接农场与家庭、定位于F2F（Family to Farm）的“大家种网”正式成立；2014年7月“众筹网”与三康安食、汇源集团、沱沱公社等线下农业平台签订合作协议，共同开展众筹融资、创意营销，进军农业众筹领域。一些小型农业众筹平台均欲抓住商机纷纷成立抢占市场。
二、我国目前农业众筹基本模式
按照农业众筹的理念和运作，将我国农业众筹分为三类：消费型众筹、权益型众筹、平台型众筹。
1.消费型农业众筹
2013年4月上线的“大家种”、“尝鲜众筹”等是双向经营模式，即农场主推荐自己农场，城里用户认种农场，同时签订协议。通过一些技术手段保证农产品的质量，如“大家种”要求农场在项目动态页中公布生产过程重要节点照片、视频，自发组建监督组织，设置24小时监控摄像头。
2.权益型农业众筹
其经营理念是将投资者手中“散钱”聚合起来再投资，投资者不仅可获得农场一年四季无公害蔬菜，还可获得当地旅游的免费住宿和门票，代表是阿里推出的“耕地宝”。“耕地宝”利用互联网思维来经营农业，充分发挥电商对生产要素聚合效应，扩大农业投资。此外，“耕地宝”加速了土地流转。目前认购面积430余亩，项目销售额200余万元，预计不久会在安徽和浙江流转土地5000亩。
3.平台型农业众筹
代表公司：有机有利。该公司成立于2012年，组成人员大多是来自互联网公司的高管，2014年1月推出众筹平台，开发出包括展示专区、网络推广、产品销售、农商对接、项目发布等五项功能的“生态通”农场项目管理系统。此外，他们将众筹项目分为两类：回报型和股权型。
三、国外农业众筹发展优势分析
1.发展早、概念先进、市场发展程度高
农业众筹在2014年才在中国兴起，但是国外却已经早早的就有了这种营销模式。尤其是美国，农业众筹就是在美国兴起的，而世界上几个著名、成功的农业众筹平台亦是美国的。美国Kickstarter全球最大的农业众筹平台，共设置15类项目，农业类项目包含在 “食品类”中，共发布472个在线项目，主要集中在餐厨配方和智能食品电子产品、餐饮原料供应等方面。诸如此类农业众筹平台还有AgFunder、Fquare等。Fquare平台在提供服务的同时也会收取一定的费用，平台的主要收入则来源于各项业务的收取的手续费。而中国农业众筹平台并没有这多的项目，盈利方式也不够完善，导致大部分众筹平台虽然跟进的很快，但是经营的不够好，尤其在2013年倒闭的在30%-40%之间。Aquare平台推出全球首个土地投资众筹平台，需要出售的农场被展示在众筹平台上，投资者通过购买土地股票间接拥有一块土地，获取租金以及连续20年每年4%-6%利息。
2.法律机制完善，金融行业高度发展，农业众筹发展有保障
针对近几年众筹平台发展中暴露出的各种问题，美国通过“JOBS法案”，明确众筹平台作为融资中介合法性，在保护投资者利益、放开股权众筹融资、完善筹资者备案等方面作出相关规定，放松对中小企业、创业企业监管，为其融资提供便利，以便创造更多就业机会。国内众筹融资与非法集资只有一线之隔，众筹融资目的并非吸收公众存款而是支持实体经济发展。因此，完善众筹融资法律体系，促进我国众筹平台进一步发展，对最终解决中小企业融资难问题具有深远意义（见表）。
美国的法律机制很健全，在众筹过程中遇到的各种问题，众筹的各种模式都有法律保护，这也有力了规避了众筹中的很多风险，刺激着人们加入众筹的这一退伍中来。与此同时，美国拥有全球最完善、运营效率最高、最发达的金融市场，对资本运作已相当纯熟，再加上完善的监管制度和法律体系对金融体系发展提供了坚实的法律保障，建立了完备的信用环境和价值体系。因此，美国在融资情况和众筹平台上数量上与我国相比也有着巨大优势。作为全球最大众筹平台kickstarter的数据有力说明了这一切。
四、我国农业众筹存在问题
根据世界银行《发展中国家众筹发展潜力报告》，2025年我国众筹规模将达到460亿美元～500亿美元。目前国内农业众筹交易额仅为2亿，项目成功率仅50%左右。
1.农业众筹中存在的问题
信任缺失，众筹失败率高。农业大风险大投资行业，一方面，投资者参与农业众筹，事先将资金交给生产者，农业生产风险大，导致收益不确定性大；另方面，农产品质量全过程安全追溯困难重重，亦让一些人望而生畏，农业众筹发展瓶颈就在于众筹方和投资者之间信赖严重缺失。
缺乏法律监管和外部监督，投资人难以判断众筹项目的真实性，一旦发生风险将难以收回投资，长此以往将阻碍行业发展，尤其是P2P模式。
大众的认可和接受需要时间和引导：传统农业借助众筹平台来发展需要适应众筹的运作模式，不仅是大众需要时间和引导，政府也需要时间进行行业的政策制定。
农业生产链条长、环节多，农场距离投资者所在地一般路途遥远，投资者很难约束筹资人完全按照约定方式生产。
单独一家农场规模有限，订单量不多，物流成本非常高，“最后一公里问题”非常突出。一箱菜光配送成本在30元～50元，这将农业众筹限制在少数有钱人的范围内，不能真正做到全民享受众筹成果。所以加强农村物流建设迫在眉睫。
五、我国农业众筹未来发展展望
2015年6月16日国务院发布《关于大力推进大众创业、万众创新若干政策措施意见》，表示“引导和鼓励众筹融资平台规范发展，开展公开小额股权众筹融资试点”，展望不远未来，农业众筹可能会发生巨大变化。
1.风险投资的加速进入加快了农业股权众筹的前进步伐
影响资本进入农业众筹的因素，除了行业发展模式仍在探索外，另一个重要因素就是国家监管政策还不明朗。随着蚂蚁金服旗下的股权众筹平台“蚂蚁达客”于上海首获股权众筹营业执照以及广东省自贸区积极支持股权众筹平台和众筹项目企业登记注册，将有越来越多的众筹平台正规化，政策风险将大幅度减少，从而拉开农业股权众筹融资序幕。
2.个性化平台不断涌现，为农业众筹提供多样化选择
趁着淘宝众筹、京东众筹、蚂蚁达客等巨无霸相继进入众筹领域争抢优质项目，农业众筹可以借机获得迅速发展。
3.保持持续增长的现状，在众筹行业发展中不断完善运作模式
农业众筹在整个众筹类别中，还是以奖励性和捐赠性模式为主，股权模式涉及的很少，几乎没有。未来随着农业众筹的成熟发展，股权模式也将会走进农业众筹。目前的模式以及技术依旧处于探索阶段。总体讲，农业是大投资、长周期、高风险的行业，农业众筹前景是光明的，道路可能会比较艰辛。
六、我国农业众筹未来发展对策建议
1.进行项目创新，探索新的众筹模式
当前农业众筹的产品虽然已经有了不少种类，但是由于模式的单一，人们对农业众筹产品的关注还只是集中在某几个产品上，而一个项目能否吸引人，能不能长久的存在下去，就不可能永远的以固有的形式经营下去，必须进行项目创新。一方面要因地制宜，保障产品的质量，服务的质量，真正做到天然无公害；另一方面也要不单单局限于现有的营销模式，要注重于打造品牌，扩大规模，以新型的形式进行宣传。在此基础上，进行众筹模式的改革。改变现有的小农场生产方式，不仅仅局限于农产品流通，可以向农业机械制造等方向发展，采用现代化管理生产方式，引进现代化农业技术。今后发展方向不能仅仅局限于“小众高端”的市场，而是要大力发展面向普通消费者的普惠平价众筹产品。积极推行为大众所接受的农产品，要把绿色产品的品牌影响力打出去；有效保障新颖项目的发展，对于创意项目休闲和文艺项目要大力扶持，保证农业众筹项目和产品想着多元化，平价化的方向发展。
2.提高农业众筹认知度，大力发展农业众筹市场
众筹在我国起步较晚，但是在“互联网+”时代下，随着人们的接受能力越来越强，中国农业众筹也要抓住机遇，打开市场，提高人们对农业众筹的认知度，让人们越来越接受农业众筹在日常生活中的存在。应在当前的营销模式下，在生产者和消费者已经建立稳固的合作关系的基础上，加强双方的互动，促进越来越多的消费者接触参与到农业众筹中：定期举行交流活动，对消费者进行追踪调查并根据消费者的建议进行调整，也可以邀请消费者对农场进行参观，逐步提高农业众筹整个过程的透明度，从而增强信任感，维系合作纽带，进一步强化合作广度和合作深度。
3.加强项目监管和扶持，把控风险
农业众筹存在的一些风险，政府和各运营平台应进行监管，加快出台相关法律，对农业众筹的行业准入和监管制度标准出台明确规定，杜绝良莠不齐的现象。政府部门对良好的农业众筹项目和平台应给予足够的支持，比如设立专门的基金，组织平台建设等，充分调动各方面的积极性。政府在农业众筹的发展中应起到一个良好的带头作用。加强市场保护机制，降低农业众筹中给消费者、生产者和中间平台带来的风险，明确分工和界限，有效解决当前市场的无序状态。此外也要提高农业众筹的准入门槛，现在农业众筹市场良莠不齐，消费者难以进行区分，也让许多消费者和投资者望而却步。政府和平台应建立一定的监管制度，对中筹项目的上线进行一定的审查，对项目发起人和项目要有一个明确的规定，在发现违规现象时要及时解决，对不合格的产品和项目要及时清除。互联网的发展使信息的传递速度了飞快的发展，但是也为信息的准确性带来不可避免的风险。要保证农业众筹的健康发展，就要尽可能降低这类风险。相较于国外，我国在此方面的法律还比较缺失，所以政府应加快法律建设的脚步，随着发展的脚步，步步紧跟的出台相适应的政策和法律保障各方健康高速的发展。
4.加强基础设施建设，进行资源整合，降低运营成本
众筹的发展，不仅仅是自身要进行方方面面的改进，其他的辅助方面也要紧跟着加强发展。相较于国外，我国的基础设施方面还有所欠缺，冷链运输，手续费用，各个方面的成本都比较高，而加在一起就导致了农业众筹的运营成本一直居高不下。这也就使得项目发起人不得不从各种方面降低成本从而保证一定的效益，而这不可避免的就要降低商品质量和服务质量，不利于农业众筹的发展。所以在国家加强冷链运输建设的时候，农业众筹平台和项目发起人应加强与这些运输公司的合作，而项目发起人的单个配送量较小，成本也就过高。所以项目发起人可以建立一个组织或者和运营平台进行合作，加大配送量降低运输成本。此外，不单单是运输方面，各种各样的资源，比如人力资源、物力资源，都可以和农业众筹合作在一起，比如讲有技术的农业生产者和项目发起人何在一起，将传统经验和现代技术结合一起，保障项目低风险高效率的运营下去。
5.加强多平台发展，逐步改变人们消费方式
众筹的发展不赢仅仅局限于PC端的网络平台，应该向移动端等多方面发展，不应仅局限于B2C方面，更应该加强C2C的。尤其是移动端，农业众筹应逐步走入人们的生活，代替传统农产品消费模式，改变人们的生活，使农业众筹称为人们生活中不可或缺的一部分。也可以向专门的农业众筹服务中心发展，设立专门的农业众筹体验中心和服务中心，在加强宣传的同时也能使更多的人加入到农业众筹的行列中来。这是一个新的时代，发展的眼光也不应局限于传统的互联网发展模式。要用新时代的发展眼光来看待农业众筹这个新鲜的模式，在互联网高速发展、人们对食品安全越来越重视的今天，农业众筹的市场无限的巨大，要抓住机遇，用更多新颖的模式来吸引人们。所以多平台发展，加大用户基数是最首要的，让人们习惯于有农业众筹的生活，从而不能离开农业众筹。
参考文献：
[1]肖本华.美国众筹融资模式的发展及其对我国的启示[J].南方金融，2013（1）.
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[6]徐光胜.“互联网+农业”的东方粮仓样本[J].种子科技，2015（08）.
[7]魏冬.农业众筹：老百姓的特供生活[J].理财，2014（06）.
作者简介：李锐艺（1999.04- ），女，山东泰安人，汉族，泰安第一中学2014级3班，学生
网站营销培训范文第2篇
营销型网站建设方案：
今天来介绍一下营销型网站建设方案的几点认识，以下是个人通过理论与实践结合，通过大量的网站访问总结出来的实践经验，如果有不同观点，欢迎讨论：
1.网站建设目的不清
很多老板在做网站时根本就没有想清楚网站做了是做什么用途的，就简简单单说需要一个网站。以后突然想做网络营销了，发现网站设计之初非常影响用户体验和销售，又得大修改或者重新再做一个。这样就比较浪费时间和资金。
2.网站建设的风格
设计之初，很多老板要求做个效果图自己确认，基本都是参照自己的喜好来确定，这个无可厚非，但很多老板没有站在用户的角度考虑用户是不是喜欢这个，会不会不习惯不喜欢，这样会影响客户浏览网站的心情，降低跟客服沟通的意愿。在如今网络竞争激烈的情况下，本来吸引流量的成本越来越高，选择也越来越多，客户很容易流失，所以很多细节都必须在尽可能的情况下做到最好。
3.网站做好了一定要有专人负责推广，如果没有人推广和管理的网站就像把店铺开到深山老林了，没有人知道，肯定也不会有咨询和购买。这个很重要，很多老板都忽视了，就想着1500左右招个懂电脑的管着就可以了，最后很多老板都发现做了一年工资发了但是一分钱没赚回来。这也等于亏损了，所以一定要找到专业的人来管理。
4.网络品牌和企业品牌可以相辅相成，推广任何一个的同时可以对另一个附带宣传，因为网络品牌也需要一个建立的过程，当你对这个下定决心的时候，辅以正确的方法，效果肯定会成倍的增加。
以上就是我所了解的目前很多老板所犯的错误，大家可以看看自己占了几点，专业人做专业事，不要认为吧事情外包出去了就担心着担心那，费用也不高，但效果一定比你找个人会好得多，找个人在家，看着没给多少工资，但是你不知道应该要他做什么，他每天在忙什么你也看不懂，也没必要自己再去学网络营销，只需要找到好的公司帮您解决相应的问题这才是最好的营销方式。
本文链接： 作者：武汉网络公司@武汉万天科技
网站营销培训范文第3篇
摘要：中国拥有大量的企业网站，但其中大部分应用效果不佳，有些企业网站由于长久不更新、很少有人访问，已逐渐成为摆设。本文分析了企业网站沦为摆设的主要原因，探讨了新形势下如何充分利用企业网站这个平台，达到企业宣传、品牌塑造、在线营销以及客户服务的目标。
关键词：企业网站 网站管理 网站推广 网站更新
1 企业网站现状
近几年来，随着互联网络的逐渐普及、企业信息化的深入开展，越来越多的企业建立了企业网站。截止2008年6月底，中国的网站数量为191.9万个，其中大部分是企业网站。虽然数量相当庞大，但企业网站的应用效果和访问情况很不容乐观。调查结果表明：超过50%的企业网站每天访问的独立IP不到50个，95%的企业网站没有达到最初建站的目的，甚至几乎没有给企业带来实质性用处。企业网站现存的一些主要问题有：页面结构和网站栏目设置方面有着较多的雷同；过于追求页面美观，flash动画使用得太多，忽视了访问者的访问速度和接受程度；网站内容有限甚至可以说是贫乏；更新不及时。由此来看，国内有相当数量的企业网站已成为重外表不重内容、有外观但无内涵、中看不中用的“花瓶”网站。
2 企业网站为何成了“花瓶”
2.1 网站定位模糊、先天不足 大多数企业虽然知道网站是现代企业的必需品，但没有把企业网站放在重要位置上，用网站装点门面的企业居多，用网站做营销的企业少。还有部分中小企业，其网站是在相互攀比中上线的，看到别的公司—特别是自己的客户或竞争对手有了网站，于是感到了紧迫性、匆匆上马，完全没有考虑企业特点和营销需要，事先也没有认真地做规划，导致网站的功能与企业的定位与营销目标有很大偏差。还有些企业在建设网站时，没有提出自己的要求，就像订购生日蛋糕一样，完全是由卖方做主，造成网站在效用上先天不足。
2.2 责任不清、管理不善、更新不及时 有些企业网站做得很好，但网站管理和维护工作没有跟上，这方面原因主要有以下几种：①中国大多数企业没有设立专门的信息部门或网络营销部门，网站管理工作由谁来负责是个问题。有的企业把网站管理工作放在企管部或老总办公室，有些企业把这个任务放在营销部或外贸部，甚至由私营企业主亲自掌管着企业网站的登录账号和管理账号，别人无法插手，这些都给网站管理带来不便。②没有专业、专职的网站管理员。网站管理工作通常由企业内部员工兼任，这导致兼职员工很难有时间、有精力关注网站内容更新和网站推广。此外，由于是非专业人员，他们对网站管理知识知之甚少，无法承担起企业品牌宣传、网络营销的任务。③网站内容更新不及时。根本原因是，企业没有设计好内部信息管理流程，网站管理员也没有得到明确的授权。企业运营中产生的大量经营性及管理性信息，分散在不同的职能部门，如何搜集、由谁搜集、对方配不配合、哪些可以公开发布、哪些需要保密、信息最终由谁审核……对这些问题很多企业没有制定一套规范的流程，导致网站信息更新不是日常性、而是偶然性的工作。从深层次上来讲，这个问题实际上涉及到企业信息化改造过程中的内部管理流程的变革，这也是当前很多企业实施信息化时所面临的一道坎。④上网热情冷却后，企业网站成了弃儿。对不少企业来说，网站上线原本就带有冲动色彩、寄托着过高的期望，当最初的兴奋感逐渐消退，特别是发现企业网站对单位经营管理并没有来带实质性改变之后，单位上下都把网站抛到了脑后，或干脆视之不存在。
2.3 网站推广不够，藏在闺中无人识 单个企业网站对整个互联网来说就像汪洋大海中的一叶扁舟，要使潜在客户或陌生消费者准确快速地定位到企业网站，这通常要靠网站推广。但目前很多企业对网站推广的作用不够了解，对网站推广不够重视，甚至有人认为网站就像门牌一样，只要挂起来还怕客户不上门？由于没有安排人负责网站推广事宜，也没有制定和实施针对性的网站推广方案，最终导致企业网站成了信息孤岛，鲜有人访问。还有些企业对网站推广效果，特别是对网站推广能否产生直接经济效益怀有疑虑，导致对网站推广的资金投入不足。而且，网站推广一般需要企业持续投入，这对大多数中小企业来说，也是一个不小的负担。
3 企业网站如何变“花瓶”为“摇钱树”
对一家志在信息时代创出一片天地的企业，企业网站这个网络平台是不容忽视的。企业完全可以通过认真规划和设计，充分考虑企业发展需要，以企业营销和服务目标为导向，重视顾客和消费者的需求，把企业网站做成一个优秀的营销平台和服务提供中心，培养出一批忠诚客户，让企业网站成为企业的“摇钱树”。
3.1 完善网站功能，提供多种服务 通过服务为客户创造价值是企业的目标，能够通过企业网站为客户提供便利的服务就是赢利。因此要努力改变企业网站现存的栏目简单、内容单调等现象，充分发挥其价值。企业网站除了企业介绍、产品列表、在线订购、联系方式等常见栏目，还要考虑增加产品问答、用户解答、产品背景知识介绍、售后服务、企业技术实力、认证资质和信用等级展示、用户讨论组等栏目，使企业网站成为一个综合性的在线客户服务中心。要尽量做到网站后台系统与企业内部管理信息系统的有效对接，这样不但可以提高服务效率、降低服务成本，还能把各职能部门广泛调动起来，对外提供一站式服务。比如，不仅质量部门、技术支持部门的员工要定期上网解答消费者的疑问，销售部门、物流部门员工也要提供及时的客户服务。企业网站还要提供友好的用户界面，增加互动性，实现人性化、平民化的沟通，要使访问者体验到企业所传递的亲切感。比如，一条有关企业员工文体活动的消息通常比领导讲话、领导视察类的信息更让顾客感到亲近。
3.2 专人负责网站管理，及时更新网站内容 企业网站一定要保持日常性更新，不断以新内容、新资讯来吸引顾客的光临。因此无论是服务型的、营销型的、还是宣传型的企业网站，都要重内容而不是只重美观。通过网站的更新和维护，可以非常方便地将企业产品升级、服务内容及价格信息传递给客户，从而获得更多的商机。千篇一律的页面、桓古不变的内容只会起到负面作用，让顾客望而却步。企业还要制定好内部信息收集和发布流程，通过构建高效的信息管理流程，为企业网站内容的实时性更新打下基础。企业网站的管理和维护是一项繁重的工作，企业最好安排一名有专业技能和从业经验的员工专人负责，确保责权明确、便于提高管理效率和管理效果。
3.3 重视网络营销、做好企业网站推广 从长远来看，企业网站的功能不能仅限于展示企业形象、宣传企业产品，要重视企业网站的网络营销作用，比如通过网上商店、网上订单管理、客户管理、在线支付等功能来支持网上交易，以实现真正意义上的电子商务，做到传统营销与网络营销的并行。要借助企业网站开展电子商务，网站推广更是必须进行的工作。为此有必要制定一个详细的推广方案，投入一笔资金来完成这个工作。网站推广有很多途径，可以使用搜索引擎竞价排名、关键词推广、点击率付费等投入大、见效快的方法；还可以借助自身条件进行宣传和推广。比如，在企业产品包装盒上印刷企业网址，在挂历、茶杯等赠品上印制公司网址，给员工发放带公司LOGO和网址的T恤衫，还可以在专业论坛或QQ群中把自己的网站推向潜在的客户群体。
总之，以上种种努力都是为了让企业网站吸引更多顾客，且粘住已有的访问者。因为网络经济中有如下定律：在网络上如果能把人气聚集起来，说明离成功和赢利已经不远了。
参考文献：
[1]中国互联网络信息中心.中国第22次互联网发展报告.2008(08)
[2]王庆军，王守金.电子商务网站的维护和管理[J].商场现代化.2006(12).
[3]朱传玲.中小企业网站的管理与维护[J].安徽科技.2006(08).
[4]王茂华.析中小型企业的网站管理[J].河北企业.2005（09）.
网站营销培训范文第4篇
喜马拉雅FM是国内音频分享平台, 2013年3月手机客户端上线, 两年多时间手机用户规模已突破2亿, 成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。 (1)
喜马拉雅FM的目标是打造一个声音平台, 成为声音领域的youtube。
喜马拉雅FM的口号是重新发明电台。
喜马拉雅FM的愿景是成为中国最大的声音分享平台。
喜马拉雅FM的使命是让人们随时随地, 听我想听, 说我想说。
2 定位分析
喜马拉雅FM诞生时, 互联网市场上已经是波涛汹涌, 以百度、360、腾讯、酷狗、酷我为代表的流行音乐软件, 这些早已上线的产品都在抢夺着用户和市场, 而喜马拉雅FM同样作为一个主打声音产品的公司, 却把精力放在了好多人都已忘却了的广播市场。但在此之前, 蜻蜓FM已经靠传统广播电台节目抢占先机, 这些似乎已经大大压缩了喜马拉雅FM的生存空间, 但喜马拉雅给了自己一个最宽泛的定义:“为喜欢声音的人而生”, 这样的定位既区别于在线单曲音乐软件, 又不同于传统的广播电台, 它对自己的定位决定了他要成为一个保罗各种乐音的综合性的声音平台。
3 用户分析
人们常用四种媒介表达信息:视频、图片、文字、声音。随着智能手机的发展, 人们似乎已经习惯了利用碎片化时间 (即公交、地铁、开车、晚间、睡前或者固定时间获取资讯等) 看新闻、刷朋友圈、刷微博、看视频等等。声音有着自己的优势, 就是解放双手和目光视线, 它具有强烈的伴随意义。
据调查男性用户多于女性用户且喜马拉雅FM的用户多数集中在20~39岁之间, 19岁及以下和40岁及以上人数较少。可推测出在20~39岁之间的这部分用户大多数应该已经进入职场, 所以针对这一部分的人群, 喜马拉雅FM选择相应的可能会感兴趣的内容并在用户工作空闲时间段或晚间私人时间播出优质内容, 这样会相对提高传播效率, 从而提高用户体验感。
从用户需求来看, 对于听众用户来说需要满足三个条件: (1) 恰当地利用好碎片化时间, 可以做到随时随地, 想听就可以听; (2) 能让用户快速、准确地找到自己感兴趣的内容; (3) 在播放音频时的收听质量体验度要好。对于主播用户来说, 能够分享优质音频或者可以创建个人电台, 并且能够满足普通大众通过声音的方式来表达与分享的体验的需求, 做到说我想说, 而且对于做得不错的主播用户来说, 还能从中获得可观的收益。
从使用场景来看, 用户在碎片化时间来到喜马拉雅FM的使用场景主要分为两类:一种则是上下班开车、乘公交地铁的时间段, 由于周围环境比较嘈杂, 用户这时候听喜马拉雅FM可以使自己的心情平缓下来, 缓解压力, 并且满足听觉上和精神上的审美需要, 创造“耳朵的享受”, 置身于自己的世界中;另一种则是晚间休息的时间段, 由于此时的用户更多的是处于放松状态, 已经是私人时间, 这样就有更多时间收听自己喜欢的电台来丰富自己的精神生活。在这些情况下, 人们用听来获取信息会更加舒适和方便, 从而达到陶冶情操, 丰富精神生活的效果, 这也决定了声音媒体的不可替代性和无法消逝的作用。
那么我们的目标用户就可以定位为上班族、汽车用户、学生、家庭主妇、不方便收看视频者、对文本信息疲劳者等。
4 传统电台与喜马拉雅FM的比较
相同点:收听形式与传统电台一致, 品牌性与细分性与传统电台一致。
不同点:
5 喜马拉雅FM网络营销实践应用之网站推广方法
5.1 搜索引擎推广
在百度搜索听书, 会出现听书排行榜, 软件排名第一名就是喜马拉雅FM。这有利于提高网站访问量, 第一眼出现在用户面前。有利于提高品牌知名度, 在很多客户的心里, 搜索引擎排名靠前的网站, 往往是这个行业里比较权威, 值得信赖的。搜索引擎关键词排名靠前, 无疑对网站的品牌形象大有好处。这样对提升客户的信任度是极好的。有利于提高用户下载率, 通过搜索关键词进来的流量都是精准流量, 因为客户是因为对您所经营的产品感兴趣才会搜索这个关键词, 从而进入到您的网站, 把握好这样的客户, 下载量自然不成问题。
用户在查找信息时, 通常会将查找的特有名称信息为条件进行搜索, 而这些搜索条件正是我们搜索营销的诉求点。所以, 关键字是决定营销推广成败的关键。
5.2 网站内部资源推广
网站内容资源:网页登录喜马拉雅FM, 进入主页, 可分热门推荐、节目分类、人气主播。节目分类有热门、有声书、儿童、相声评书、音乐、历史、情感生活、人文、脱口秀、娱乐、英语、教育培训、小语种、商业财经、健康养生、3D体验馆、头条、广播剧、戏曲、电台、IT科技、旅游、汽车、动漫游戏、名校公开课、党团课、影视、时尚生活、诗歌。且这些分类还有细分, 如有声书中分言情、悬疑、武侠、都市等。
站内广告:在节目的播放页面, 头图和详情是可以加入广告商的信息。播放页面下拉的信息流广告位是可以放客户的广告图片导入到外部链接。
站内推广区:软件下载的不同版本如:i OS版、Android版等满足不同用户的需求。特色产品:声创空间, 这是线上与线下结合的方式。如苏州高新区文体中心牵手喜马拉雅FM建“声创空间”, 该“声创空间”的“耳机森林、声音银行、声音图书馆”等特色项目, 将成为高新区文体中心图书馆衍生出来的特色文化服务。去图书馆阅读的市民不仅可通过音频方式快速而准确地获得优质的有声读物, 还可通过个性化的音乐和优质的文化内容来舒缓工作压力。可以说, 它颠覆了传统图书馆的运作模式, 是在“互联网+”的大环境下做出的一次创新性尝试。无论是专业知识的选择, 还是优质文化的输出, 声音这一载体, 必然成为移动互联时代传播的重要途径。而喜马拉雅FM声创空间, 正是利用平台优势与资源优势, 为用户精选出优质文化内容, 让传播声音中穿透出更多的人文价值。
5.3 关联网站推广
营销关联网站:“新声活商城”, “新声活商城”是天猫喜马拉雅好声音旗舰店, 旗舰店里卖的是耳机、音箱、车载等可以听书的设备。有声化平台, 如果你觉得自己的声音有特色并且喜欢朗读等, 那就可以入驻有声化平台, 用户可以在网站上传自制的节目, 你也可以成为一名主播, 自己可以拥有自己的电台, 听到自己的声音。
5.4 资源合作推广
合作伙伴内容:合作版权机构有人民文学社、博集天卷、文轩、中信出版社、磨铁图书、果麦、新经典、阅文集团。
5.5 信息发布推广
喜马拉雅FM有官方博客、微信公众号、新浪微博、QQ公众号、贴吧、兴趣部落格等。比如喜马拉雅FM官方微博发布“一线财经记者@陈一佳美丽又专业, 听她讲解全球顶级富豪在看的书, 不会错!”有关注喜马拉雅FM官方微博的粉丝就会知道这个消息, 并且通过转发, 可以使更多的人知道喜马拉雅FM。
喜马拉雅FM的贴吧也会发布消息, 比如招募主播。除了贴吧外, 在喜马拉雅FM上用户的评论互动也非常活跃, 平均每秒就有100次互动 (关注、评论、点赞、转发) 产生, 同时, 在平台外的分享, 平均每秒就有4次社媒互动 (分享、回流) 产生。
5.6 病毒性营销方法
该APP是免费下载, 并且该APP中多数听书都是免费的。从历史到人文读物到言情小说等, 如龙应台《家是什么》、杨绛《人生有命》等。
5.7 社会化网络推广
例如在微博上发布“#123知识狂欢节#12月1~4日, 喜马拉雅知识狂欢节震撼开启, 3000位知识大咖, 8大分会场, 海量课程全场5折, 转发此微博写出你喜欢的大咖或课程, 抽送iphone X (1台) 、小雅音箱 (5台) 等”此类与网民互动活动。
问答式网络社区:例如在微博中发布“90后提一个问题, 00后来回答一下”, 下方讨论区有网民互动回答。
5.8 电子邮件推广
你关注或订阅某本小说或是哪位主播, 如果内容有更新, 就会有信息通知你并采用用户的历史听纪录或是订阅等数据来做推荐。如《灵魂美文》这档读物, 博主灵魂有香气的女子有粉丝数236435人。关注该主播后, 该主播节目更新之后会在所有关注粉丝的喜马拉雅软件的动态页面显示新节目。
6 喜马拉雅FM的发展前景分析
在传统媒体的竞争中, 广播电台一直处于弱势。随着中国经济的发展, 私家车的数量迅速提高和移动互联网时代的到来, 为广播电台的衰弱, 打入了一针强心剂, 焕发出新的生机。借由网络衍生出新的内容和价值, 移动网络电台就此诞生。
但移动网络电台发展中仍存在问题, 主要是以下两方面。
第一, 因为各移动网络电台的内容运营模式透明化, 导致多个电台的音频内容同质化严重。节目分类大同小异, 基本集中于新闻、财经、音乐、综艺、有声小说等版块。现如今网络上传播较广的节目也不仅只存在于一家电台, 有些比较热门的节目, 都同时在两家以上的电台进行传播分享。
虽然这些知名的节目播放平台很多, 但是移动网络电台只有声音没有画面, 现在许多荧屏节目冲击观众眼球, 用户更偏向选择视频播放平台。所以, 这些节目虽然花费了昂贵的代价, 但是在某种程度上并没有给电台本身带来独特的竞争优势。
第二, 版权问题。国家日益重视原创者的版权保护和经济利益。侵犯版权, 是一种违法行为, 其中产生的纷争将是移动网络电台发展的绊脚石。所以为了保护原创者的合法权益和移动网络电台的前景发展, 应该将着重点放在如何提高电台本身节目的原创性和质量上, 以优质的原创内容赢得用户的喜爱, 创造移动网络电台的独家优势。
对于以上问题, 喜马拉雅FM的运营策略是以内容版权为核心, 精品内容成为其发力点。就大环境而言, 国内版权保护意识的增强与整体商业环境的改善, 也使得内容生产者敢于投入制作付费精品。付费精品的回报也会反过来刺激内容厂商进一步加大投入, 制作更好的内容回馈用户, 从而在产业内形成良性循环。喜马拉雅FM在做好有声读物等知识产权保护的同时, 还开展与线下实体出版社、知名作家、线上网络文学社的合作。目前已与包括阅文集团在内的国内9家一线图书公司签订了独家内容合作协议, 拥有很多图书的独家有声改编权。另外, 喜马拉雅FM还与众多知名自媒体人或公司签署独家排他协议, 例如郭德纲、逻辑思维这些自媒体生产的音频内容, 就只能在喜马拉雅FM一家平台上收听。
7 结语
根据国家政策推动电台良性的发展, 互联网行业资本活跃, 多元社会场景催生听众需求, 技术变革推动电台智能发展, 移动网络电台的发展前景还是比较可观的。喜马拉雅FM相较传统电台和其他电台APP, 其产品定位和用户分析, 都满足消费者需求, 从而进行网络营销推广, 并结合自身与移动网络电台存在的问题, 从而创造竞争优势。由此可见, 喜马拉雅FM的发展前景不错。
摘要：在移动互联网迅猛发展的大背景下, 音频作为伴随性媒体能够最大化地利用用户的日常碎片化时间, 较其他听书APP和传统电台, 喜马拉雅FM能够脱颖而出, 正是因为它精准的目标用户定位, 做好目标受众细分, 创新节目内容, 优化节目形式, 满足消费者的需求, 并利用网络营销, 保存现有优势, 快速抢占市场份额。除此之外, 本文还分析了喜马拉雅FM的发展前景。
关键词：网站推广方法,喜马拉雅FM,发展前景
参考文献
[1] 丁毓.喜马拉雅FM打造“耳朵经济”[J].上海信息化, 2017 (7) .
[2] 闫虹丽.国内移动网络电台的运营模式及发展策略研究[D].郑州大学, 2016.
网站营销培训范文第5篇
【摘要】实践中，行政信息在网络平台公开存在着诸多不足之处。完善网络平台信息公开机制需要进一步完善相关立法，强化行政信息公开意识及监督问责救济机制，优化网站版式设计和网络适时沟通反馈机制，提高行政信息公开的质量和针对性以回应公众的各种利益诉求与关切。
【关键词】网络平台 行政信息公开 知情权 优化措施
在互联网高速发展的今天，为提高行政效率和保障公民知情权，网络平台日渐成为行政信息公开的主要渠道和途径。然而实践中，网络平台信息公开的质量良莠不齐，从整体上看不甚理想，这势必会影响到行政法治目标的实现。有鉴于此，笔者将主要探讨网络平台行政信息公开的优化与完善问题。
互联网是行政信息公开的首要平台
网络平台的行政信息公开覆盖面广且信息发布及时。在信息化时代背景下，互联网已经成为人们日常工作和生活的一部分，广泛渗透于各个环节和细节，充分利用互联网信息技术优势，将它融入现代行政管理之中，会带来事半功倍的效果。网络平台公开行政信息具有容量大、覆盖面广、传播速度快、便捷直观等特点，既可以减轻行政部门的政务管理负担，又能更好地为公众提供及时优质的便民服务。
网络平台的行政信息公开有助于提升行政部门的管理效能。将互联网传播交流信息的技术优势同现代行政的管理与服务职能相结合，将会大大降低行政部门的管理成本，节省大量的人力、物力和财力，使得行政部门有限的资源得到更充分的利用，从而更好地实施公共管理和为公众提供服务。因此，“政府信息公开的发展促进政府施政理念、管理能力和管理水平的全面提升”①。
网络平台的行政信息公开有助于更好地保障公众的知情权和监督权。在法治时代，政府应时刻牢记为民众服务的宗旨，并将其权力行使的全过程置于民众的监督下。因而，法治政府应当是“阳光下的政府”。基于此，通过网络平台公开行政信息，恰恰就是将行政权力运作放诸于民众视野下的一种有效形式，互联网平台基础上的民众监督视野更为宽广，投射出的阳光热力也更为强烈，照亮晒出每一处行政权力行使的角落，既可保证行政权力的运作朝着正确的轨道行进而不逾矩，又可使民众对公共事务增进了解，从而更好地维护自身权益。
网络平台的行政信息公开有助于提高公开信息的质量。现实生活中，行政部门往往会基于这种或那种考虑，不愿意公开某些公众较为关注的信息，或者即使公布也是避重就轻，关键信息却一笔带过，不能满足公众对某些行政信息的需求。然而，如果行政部门借助其网络平台来公开行政信息，一方面，这种透明有力的监督，像悬于其头顶的达摩克利斯之剑，时时督促其谨慎行权，提高公开行政信息的质量；另一方面，互联网的公开、及时、互动的特点，公众也会不时地为行政部门纠偏，直接指出行政信息公开当中的失误和不足，并要求行政部门作出相应的、让人满意的行动回应，这种有效的良性沟通反馈平台是行政信息公开富有成效的形式保障。
行政信息网络公开的不足之处
公开的行政信息不能及时全面反应公众的紧迫关切。首先，大多网络平台公开的行政信息质量不高，突出体现为公众迫切关注的信息公开不全面、不具体、不深入，而公众关注点不高、利益相关不大的信息却大量充斥着网站的版面，以致于要想从中找到有价值的、想了解的行政信息都很困难，而且不同的行政部门网站公开行政信息的标准、程度和水平不一。其次，就是在行政部门网络平台公开的信息有为公开而公开之嫌而缺乏實际意义，比如在各级行政部门网站上都公开有行政部门领导的个人信息及工作分工，而没有领导的家庭情况、财产情况、联系方式或者沟通渠道，即使有些行政部门的网站有“领导信箱”的栏目，但基本上大多数领导信箱当中所反映的问题都是工作人员处理或回复的，好像“领导信箱”就只是一个纾解民情的形式窗口，而不考虑它设置的真正目的何在。最后，信息更新不及时。行政部门网站除了政务动态信息更新比较及时外，其他关系公众切身利益的信息就更新缓慢，比较陈旧，而很多行政信息的价值往往就在于“新”，如果是“陈年旧事”，那么再多的信息也没有意义。
行政信息网络公开标准不统一，随意性较强。尽管大多行政部门网站都设有行政信息公开专栏，但这些专栏和子栏目的建设标准不一，无论从版式设计还是应予公开行政信息的具体尺度的把握等都不一样，甚至有些行政部门的“行政信息公开”专栏以及相关栏目建设有敷衍之嫌，存在抄袭其他行政部门网站的相关内容和形式等问题，而完全不考虑自己本地方本部门的具体实情和职责特点，随意性较强。主要原因就在于行政部门不愿意束缚自己的手脚，禁锢自己的权力行使，再加之外在的强制性有效监督约束不力以及缺乏统一的建设标准。
部分行政部门负责人的信息公开意识不强。行政部门的工作体制是首长个人负责制，也就是说尽管行政部门在施政的过程中也有集体商议的环节，但最终对其决策产生决定性影响的是该部门负责人，因而他的施政观念和意识会对其工作产生重要影响。而且，行政信息公开并非行政部门的自觉自愿，而是法治政府建设的具体要求。有些行政部门的负责人会认为所实施的行政活动是行政部门自己的事情，不需要过多地让公众知晓，同时也有不想让权力的行使有更多的监督和束缚，害怕批评质疑的声音。殊不知，这种观念与行政法治的要求是相悖的，及时地公布公众关注的行政信息不仅仅是一种政府施政的姿态，它已然成为了现代政府职责范畴的必要组成部分。
行政信息网络公开的监督及责任追究机制还相对缺位。目前，针对行政部门网络信息公开，缺少一个相对切合实际的、较为完善的监督评估机制和配套的奖惩机制。压力和动力机制不足，使得网络信息公开工作长久停留在表面和口头，上级部门检查了、提要求了才做一做；一旦上级部门无暇顾及，也就将其搁置一边，实际上并没有真正将行政信息公开，没有履行政府必须要尽到的一项职责。此外，《政府信息公开条例》尽管也规定了不履行行政信息公开的责任追究，但由于《条例》规定的过于原则不便操作执行，比如在《条例》第三十五 条的规定中，对于行政机关违反条例“情节严重”的界定，以及给予行政处分和追究刑事责任的具体标准，均未明确。
行政部门网络平台的的互动交流栏目建设流于形式，网站版式设计不便于公众查询获取相关行政信息。实践中，行政部门与公众基于行政信息公开的网络沟通交流渠道较为弱化和不畅，公众的网络问询要么没有获得应有的答复和解决，要么就是答复的时间滞后且答复的内容往往不能让公众满意，而且答复的套话空话多，影响了公众持续参与政府工作的热情，这与法治政府高效便民的内在要求也不相符。此外，公众不容易通过行政部门网络平台查询获取自己所关注的行政信息。
一方面，行政信息公开不充分，公众想要了解的信息并没有通过行政部门网络平台予以公开，大量的不甚重要的行政信息却大幅占据网站版面，而且有些公众关切的行政信息往往也是点到即止；另一方面，对于涉及面广、影响大的重大行政信息的公开也是有所缺失，主要体现在公开的信息不及时、重要关键信息公开不充分。从网页版式设计的角度来看，缺乏对信息的整合归类，也没有重大事项行政信息公开的专栏，以致公众不便于全面了解重大行政信息的情况及进展，也不利于对行政权力行使的监督。
行政信息网络公开的优化措施与完善路径
进一步完善行政信息公开法律制度，强化行政信息公开的责任。尽管《政府信息公开条例》作为行政信息公开领域的专门法、基本法，较为全面系统地规定了行政信息公开的相关问题，但《条例》毕竟是行政法规而非法律，其规格和层次还不够高，对行政部门的行政信息公开的约束规范力度还不够强，因而“由全国人大常委会制定信息公开法， 并建立统一协调的信息公开法律体系是大势所趋”②，同时还应进一步完善地方性法规、规章等相关立法，确保每一个行政部门的行政信息公开职责都能落到实处。
具体说来，要通过完善立法明确各级政府及其所属部门应予公开的行政信息的标准、范围、目录以及公开行政信息的程序和形式，并且在《国家保密法》等相关法规定的基础上严格限定不予公开的行政信息的范围，本着公开是原则、不公开是例外的建设宗旨来推进行政信息公开工作。此外，应着重对行政部门网络平台的行政信息公开作出具体细化的要求，包括对行政信息公开专栏的建设作出相对统一的标准化要求，且尽可能细化到专栏内含的每一个子栏目建设所应遵循的标准，并据此建立定期不定期的考核评价机制，纳入行政部门工作绩效考核系统中并加大其所占的比重，并加大奖优惩劣的力度。同时，对行政部门公开职责履行不力的处理也应区别情况作出相应的具体规定，摒除行政权力行使的真空地带，将行政裁量权限制在尽可能小的范围内，从而使行政部门网络平台的行政信息公开工作规范有序、运转协调、履职到位。
强化行政部门特别是其负责人行政信息公开的服务意识。要树立起行政部门负责人及其工作人员行政信息公开的服务意识，除了在法制层面进行约束以促使其由外而内形成自觉的服务意识外，还应采取其他一些措施来培育其法治观念和服务意识。比如，建议考虑在行政部门负责人以及工作人员等各个层面的集中学习培训中融入更多的有关行政法治观念、行政执法、行政信息公开、行政部门网站建设等方面的学习培训。这样的培训学习务求实效，除了邀请一些理论水平高、行政实务能力强、有经验善讲解的学者专家来作为培训的主讲人，还应让一些在本单位内涌现出来的先进典型在培训学习中交流他们的工作心得和经验，并且围绕专题培训开展学习心得座谈、研讨和交流活动，切实将培训学习成果与行政部门的实际工作紧密地结合起来，并且行政部门也应将公务员的行政信息公开服务意识和水平作为其工作绩效考核的重要指标，与晋职晋级挂钩。同时，应加强行政信息公开工作的交流，走出去向一些行政信息公开作出成效的行政部门学习取经，特别是学习现代管理理念和网络信息公开的好的做法和经验，从观念上彻底改变过去的单向管理式的行政思维，树立现代行政“以人为本”的服务行政理念。
强化行政部门网络平台行政信息公开职责履行的监督及问责救济机制。首先，完善对行政部门网络平台行政信息公开的监督机制。监督主体不应仅限于行政部门，还应有非行政部门或者公众利益代表的公共组织的参与。而且，监督应更多地注重行政信息公开过程中的监督而非事后的监督，并且监督还包括在政府怠于履行信息公开职责时的询问和警示，以促使行政部门养成主动自觉且更好地公开行政信息的习惯。根据现行法规定，应该公开的一定要公开，特别是事关公众利益的行政权力的行使依据、运行过程和结果要充分公开，不能公开的也应说明理由并阐明法律依据。
其次，完善对行政部门网络平台行政信息公开的问责机制。在划定行政部门信息公开职责的同时，对其懈怠履行或不履行职责的不同情形作出明确细化的问责规定。
最后，还应对行政权力失范行为采取纠偏扶正等后续补救措施。所以，推进行政信息公开必须加強监督、问责及救济三位一体的保障机制建设，使其既具操作性，又具实效性，以确保行政权力的良性有序运行。
不断提高行政信息公开的质量和针对性，以适时满足公众日益多元的利益诉求。首先，公开的行政信息不能是冗余无用的信息，而应是与公众利益相关且迫切需求的信息，而且行政信息公开工作优劣的评价标准不是公开了多少信息，而是公开了多少“有用”信息，即注重公开信息的质量，应使公开的行政信息与公众的合理诉求相契合，契合度越高，公开的信息质量就越高。
其次，对于一些与公众诉求不高的行政信息可不在行政部门网站上公开，以免对公众查询获取对其重要而有用的信息形成干扰，让行政部门网络平台真正成为公众获取所需要的行政信息的第一平台。
最后，“信息的效用有一定的期限，过了期限，效用就会减少甚至丧失”③，所以应注重确保公开行政信息的及时性。行政部门应当在其门户网站上尽可能第一时间公开发布公众所需要获悉的行政信息，除非因客观不可抗力的原因，否则不能在其主观上有所懈怠，拖延公开行政信息需要承担相应的拖延作为的法律责任。而且，应建立健全行政信息适时更新的保障机制，从人员和管理制度上确保信息及时公布，合理规定信息更新时限，以更好地保障公众的知情权和监督权。
改进行政部门网站的版式设计和互动交流功能。一方面，行政部门网站的版式设计应当考虑公众浏览网页、查询信息的习惯，目的是使重要的信息资源更为突显、更易查找来进行，而不是单纯为求美观的一些设计。比如在网站首页建立全站信息的检索栏，输入关键词即可方便快捷地检索出所需要的信息，对于一些对公众利益影响重大并且需要及时公布的行政信息应当在行政部门网站的首页通过浮动图标链接的形式引起浏览网站公众的充分注意，如果条件允许，尽量建立网站的人工咨询栏目，适时地为公众提供浏览网站查询行政信息的指导和帮助，也可以借此收集公众的其他诉求。此外，生动的网站版式设计，丰富的表现形式，也会提高公众浏览查阅行政信息的兴趣和对公共事务的参与程度。因此，网站的首页应简洁美观，栏目设置有条理，有必要设立并做好网站浏览指南和帮助栏目，为公众浏览网站提供清晰明了的索引。
另一方面，还应着力强化网站的互动交流功能，比如可以设置“咨询交流论坛”、“面对面”等版块，有专门的负责这些版块的行政部门工作人员，为公众参与公共事务、了解问询行政信息提供不间断的服务。总之，行政部门网站设计的优化改良应坚持“实用、好用、够用”的原则，在便民的基础上，不断改进行政信息网络公开的效果。
概言之，行政信息公开是行政法治建设的重要内容之一，在信息时代下，行政部门网络平台日渐成为行政信息公开的首要平台和主渠道，同时也是公众观察评判行政部门工作实绩的重要窗口。做好网络平台行政信息公开，有助于更好地保障公众的知情权、参与权、表达权和监督权，建立起政府与公众之间持久的良性互动互信关系，推动经济社会持续健康有序发展。
（作者分别为扬州医学院团委书记，扬州大学马克思主义学院教授）
【注释】
①王敬波：“政府信息公开观察：成就与挑战”，《中国政法大学学报》，2014年7月，第39页。
②姜秀敏：“论突发事件管理中我国政府信息公开建设”，《东北大学学报》（社会科学版），2009年1月，第60页。
③向佐群：《政府信息公开制度研究》，北京：知识产权出版社，2007年，第3页。
责编 / 韩露（实习）
网站营销培训范文第6篇
这是2010年的最后一个星期四，也是《南方周末》这张报纸今年最后一期与你相约的日子。再有一天，我们就将迎来新的一年。这个世界有一个和星期四绑在一起的节日叫感恩节。最接近新年元旦的这个星期四是属于我们的“感恩节”。我们仅以此文奉上新年的问候。
我们向你感恩。过去的一年，亦如曾经的二十六个春秋，我们早已习惯了从你那里积聚再次出发的动力，习惯了从每一次的倾听、观察、交流中感悟个人的命运、社会的脉动、国家的方向。所以，“感恩”不只是纸面上的一句话，更是我们的一份承诺：我们会尽责地体会你的快乐，分担你的伤悲;我们承诺，新的一年你依然能从这张纸的字里行间发现我们的热血、眼泪和汗水。
我们也感恩这个国家带给国民的荣耀。2010年，当全世界大多数国家都在经济危机的阴影下如履薄冰般地复苏之时，中国则继续着她史诗般的高歌猛进：GDP跃上世界第二，半世纪前那句“超英”的口号终于不再只是望梅止渴;中国在一年内举办了世博、亚运两项盛会，并将它们推上了各自的历史新高;中国政府对抗经济寒流的大气魄，还有它的大手笔让世界上众多的政府感到艳羡……“中国模式”、“G2”这些高帽飞来了一顶又一顶。更重要的是，在发生争议、冲突的国际场合，比如钓鱼岛，这个国家越来越知道，国民的生命与安全应该排在第一位。
我们更加感恩于我们的国民。在玉树，在舟曲，在上海，他们的不屈、坚持、互助与爱心，让曾经疏离的人心贴得更近。宜黄拆迁、渭南书案、跨省追捕、度身招聘……是一个一个的普通人迸发出最大的力量，尽可能突破一切公开的、隐性的束缚，刷新着这个国家的公共议程，改变了一个个遭受不公的小人物的命运。关注就是力量，围观改变中国，最大的意义在于，它让我们更加清醒地认识到，我们所向往的公平、正义、尊严、幸福和世界上其他民族并没有什么不同，我们国民的生命也同样金贵。
2010年或许是一个重要的历史进程之中的关键一年。这一年里，伟大的国家与渺小的个人正在向着它们之间的一个和谐点迅速靠拢。它消减了国家层面的宏大叙事的魅力，那些令人目眩的统计数据，那些彰显国威的盛事，远不如带给国民最切实的福祉更能得到发自内心的认同。个人的权利意识正在加速生长，越来越多的人愿意参与跟他们切身利益相关的国是讨论;乐意对所有的社会热点发表看法，并被人关注;敢于对一切的社会不公表示不满，进行抗争……
我们对此感到由衷的喜悦，这是一个自然发展的过程。在成功地解决了人们的最初级的生存需要之后，我们的社会、国民已经在向着更高的需求，即对权利和尊严的需求迈进。这意味着已经持续了三十多年的改革，再次站在了一个重要的历史选择关口。这一次，它需要把大写的人放到压倒一切的高度。强拆、截访、官员贪腐、官富二代的骄横对平等、对权利、对人心的践踏必须遏制，社会分配不公所累积的社会紧张必须得到有序释放，让每一个中国人都金贵起来。要达到这样的高度，仅靠经济领域的发展与改革是不够的，这需要包括政治、社会、文化在内的整体性改革，如同中共中央在“十二五”规划所表达的那种急迫性——“必须以更大的决心和勇气全面推进各领域改革”。