电视媒体网络传播论文范文第1篇
【摘要】“三网融合”下电视台网站作为广电新媒体业务的重要平台，面临机遇更有挑战。本文通过对电视台网站定位、品牌建设、评价体系等诸多问题分析和探讨，有针对性提出促进其良性发展和建设的基本策略。
【关键词】三网融合 媒体融合 互动
一、“三网融合”下电视台网站优势与契机
2008年以来，在媒体竞合大趋势下，国家通过一系列政策法规强力推进广电网、电信网和互联网的融合。电视台网站作为传统广电新媒体业务的重要平台，面临机遇更有挑战。一方面网站可以通过与受众交互，赋予传统媒体创新和改革的动力，扩大媒介影响力，并创造新的利益增长点；另一方面也肩负着新旧媒体的融合使命和电视节目网络传播的重任。
和报业、商业网络相比，目前广电发展新媒体整体上处于滞后状态。随着新媒体技术的广泛应用，各广电集团都在积极展开“一台一网”的战略运作，但除了央视CNTV、云视网、金鹰网等成功经营外，大多数省市级电视台网站的网络技术和管理落后，网络平台的建设和运营并未得到真正重视。
“三网融合”为广电新媒体的应用和业务拓展提供了契机。近两年来在国家政策的扶持下，三网融合的试点方案明确了IPlV集成播控平台的建设管理将由广电负责,电信部门负责传输。依托电视台母体强大的资源，广电发展新媒体，尤其是网络视频在许可证、版权、网络节目内容生产和制作获取等方面都显现出独特的优势来①。
1、内容资源得天独厚
电视媒体能够为网站提供拥有版权的视频内容。其提供内容的原创性、独特性和权威性，会凸显传播上的强势地位。
2、网络节目的生产和制作借势而起，灵活多样
电视媒体拥有丰富的实践经验以及专业的编辑、制作团队，媒体内容又经过重重审核，生产体系成熟，制作精良，这些优势可以为网络节目生产和传播提供专业、系统、持续不断的新生资源。同时网络节目的生产和电视播出节目间的互动，网络和电视传播的结合，使电视传媒服务大众的理念得到更有力体现。
3、受众处于中心点，是消费主体，也是传播主体
“三网融合”背景下电视接收终端更趋多元化。这进一步拓宽了电视受众规模，也逐渐改变电视收视群的群体特征。传统的电视屏幕忠实守候者，把电视作为日常仪式化活动的收视者，通过手机、网络、计算机使电视机的交互功能大大加强。受众的自主选择性、思维自觉性更强，可以结合自身需求择取内容，评判节目质量，参与、反馈甚至创造电视的内容。网络传播环境和受众特征的变化，对电视节目提出更高的要求。未来三网融合之后，电视将成为网络多媒体终端，电视屏幕将成为一个大型电脑显示器，这使电视台网站的经营和建设面临新的挑战。
二、台网互动的阻滞因素
电视台网站作为媒介融合的产物，仍是新生事物，各地电视台网站建设虽然力图积极推进，但总体来看成效不大，有特色的、有影响力的电视台网站较少。存在于传统媒体内部的体制、观念、人才队伍以及经营理念弊端导致电视台网站发展步履沉重。
1、广播电视条块分割，层级管理的传统模式严重阻碍了电视台网站的建设和成长
同电视媒体一样，电视台网站也要遵循各级“把关”原则。在运作了几十年的审核报批制度下，电视台网站的节目传输和生产受到重重限制。再加上对传统媒体自有资源的依附，电视台网站节目传输只能延时上传，时效性不能保障。另外电视节目制作流程复杂，体制上的管制和层层审核，与网络自由、开放、及时传播相背离。而电视台网站自办节目同样因为身处广电集团，需要遵循电视台已经成熟的审核报批制度。
2、定位模糊，节目评价体系不完善
电视台节目的评价标准仍以收视率为主，而电视台网站上的节目点击率并未引起重视。事实上，随着人们媒介接触习惯的改变，网民数量远远超过电视受众，随意性的收看逐渐超越专注性、固定时段的收看。网络自主选择的特点，决定了点击率在一定程度上可以有效反映节目质量。唯收视率是从，不仅不能有效反映青年受众要求，提升电视节目品质，还会影响电视传媒产业的广告经营和多媒体运作。
3、资金、技术、人才难题亟待解决
网上视频是开发的重点，也是电视台网站与其他视频网站以及网络电视竞争的法宝。从资金来看，电视台网站目前的维持和建设大多依靠内部融资和财政补贴，缺乏必要的技术装备、资金链的支持。与商业公司网站相比，运营理念不强，资金投入太少，没有足够的网站硬软件环境和后期维护更新。目前电视台网站的盈利途径主要有广告投放、电子商务、网络服务等②。但是注册人数和点击量都还未达到吸引广告商的目的，视频插入广告也因为技术阻碍无法流畅播放，电子商务和网络服务还很少涉及。此外，网络技术人才匮乏，导致信息平台架设落后，网络音视频资源明显开发不足。电视台网站对从业人员提出了更高的要求，既要懂网络传播、应用的技术，又要懂传统媒体的传播理念。
另外，电视台网站建设还存在服务理念欠缺，个性化服务缺乏等问题。大多数电视台网站靠“论坛”等有限途径吸引受众参与，严重阻碍了电视台网融合、互动的进展。
三、新旧媒体融合策略
1、推进体制变革，更新传播观念
冲破体制上的重重阻碍，需要多方位思考电视台网站的新旧媒体融合特性，从生产、接受到传播整个流程中注入创新思维，进行“整合传播”战略构想。就节目生产而言，要基于终端融合进行融合生产、原创生产、特色生产。所谓的终端融合是在电视台节目制作完毕后，从电视和网络两种传播终端传递给受众；而生产融合即从策划到选题，从记者到主持人，从花絮到彩排，各个环节均由电视台和网站共同完成，以增加原创素材；在此基础上的融合生产，就是要生产出台网互动、台网联动的产品，有效进行资源共享和整合传播；所谓原创生产、特色生产，就是基于网络传播特性，充分利用自有资源，打造网站自制节目和特色节目。
2、明确自身定位，转变传播职能
电视台网站应处理好与电视台的关系，应当从电视台的附庸角色转变为合作融通的关系，从网依靠台转化为网台并行，再到台网融通，保持媒体融合的优势。尤其在WEB2.0甚至WEB3.0的时代，电视台网站必将是电视整体资源呈现及转化的有机组成，电视媒体也是网站资源共享的又一平台。这就要求电视台网站打造出自身特色，成为能够提供更多内容及服务的全媒体平台。加强服务意识也是网站经营贴近大众的一种手段。作为传统媒介延伸和公共服务平台，网站搭建了和大众亲近的桥梁，丰富了寻常百姓生活。央视的公共服务平台提供了大众生活消费信息，充分发挥了为大众服务的经营特色。
3、把网络反馈融入节目评价体系
目前，电视节目的评价体系主要有收视率、满意度两种形式。收视率一般是通过调研机构局域内抽样调查或者仪器测量得出，存在一定误差。网络点击的好处在于可以随时随意观看，电视节目上网之后点击率的高低同样能反映出其受关注程度，且没有地域、时间和设备的限制。而且电视在线视频参与观众多，反馈快速，表达真实，对节目质量的评价具备真接性和建设性。借助网络平台形成的节目评价体系能在一定程度上真实反映网民对于节目的满意度。一旦网络反馈成为衡量节目质量的标准，电视人就再也不能忽视电视台网站的建设了。除了完善评价体系之外，带动电视人的积极性对于网站建设大有裨益。
4、开拓资金渠道，探索盈利模式
电视台网站可以采取多种方式拓展资金渠道，吸纳资本，同时开展视频收费业务及电子商务的尝试。电视台网站可以尝试采用商业网站付费模式，对一些优质、独有资源开通收费业务，如凤凰卫视在国内电视台网站中开创付费视频的先河，收效不错。对于电视台网站来说，首先要发掘电视台母体的资源特色，其次可以将节目视频分为免费区和收费区，为付费视频用户提供更多的免费服务，如定期更新，私人视频库，上传视频优先发布等，吸引高端客户的注意力。电子商务对于网站的盈利和自我支持是必然的趋势。在虚假广告横行的时代，电视台网站完全可以利用自身的权威性，结合电视购物节目推出电子商务，以此改进传统媒体依靠广告的单一经营模式。
电视台网站作为传统媒体的延伸平台，不仅是节目资源的拷贝、复制，更是资源的再生和创造。结合网络媒体特性，电视台网站要吸引跨媒管理人才、技术人才、采编人才，做出自己的特色，同时在内容和渠道上充分处理好与受众、与电视台及其他网站的互动关系，抓住“三网融合”带来的契机，促进自身的发展和建设。
参考文献
①邓长海、王泉安，《电视媒体与网络媒体的优势互补》[J].《新闻前哨》，2010（11）
②向彦红，《电视台网站面临的问题与发展策略》[J].《新闻前哨》，2006（10）
（作者：中国传媒大学广播电视艺术学博士、大连理工大学新闻与传播系讲师）
责编：周蕾
电视媒体网络传播论文范文第2篇
根据通俗的解释, 全媒体的基本概念可以概括为媒介信息传播运用字符、音频、视频、网页等多样化的媒体呈现方式, 运用广播、电视、影音、电影、报纸、杂志、网站等多个媒介形态, 借助融合的广电网络、电信网络连同互联网络来展开传播, 最终实现用户以电视、电脑、移动设备等多种终端均可实现新闻的整合接收, 让人们可以在任意的时间、地点用任意一个终端得到所有需要的信息[1], 不难发现, 全媒体无论是在涵盖面、技术方式、还是载体形式、受众传播面方面均最具全面性, 于各大电视机构来说, 可以供以最为全面、最为丰富的海量新闻信息, 传播潜力巨大, 而电视台新闻传播显露出的不足主要体现在针对受众个体, 缺少更为细化、详细的服务, 比如说, 于同一新闻的传播而言, 借助全媒体意味着拥有五花八门、多种多样的的呈现形式, 同时也需要结合各个受众群体的具体新闻诉求连同信息呈现的着重点来选择和整合将要运用的采用的媒介方式, 然而当前大部分电视台的新闻内容主要为电视宣讲, 缺少指向性以及服务观念, 总结而言, 所谓的全媒体并不一定意味着大并且全面, 而是要结合具体诉求及其经济性来综合采纳各式各样的呈现方式和传播途径, 以此来实现以最少的投入, 收获最理想的传播效果, 提升传播的效率和质量。我国各大电视台于2008年起着手研究和实践在全媒体背景下的新闻生产和传播模式, 受限于当时互联网全媒体技术的发展, 各大电视台的新闻生产方式主要可以归类为以下两种:其一是在发布时期, 充分利用各种条件努力拓宽发布途径, 比如说自己创建专门的网站来负责新闻信息的预热、发布、传播, 有些电视机构还进一步拓展了电脑、智能手机、pad等移动传播载体, 其二是整合已有的各种新闻生产方式, 一方面及时拓宽传播方式, 另一方面把多种多样的传播途径、制造方式整合起来, 使新闻的生产程序更为详细化、科学化和专业化。
二、推动全媒体同电视台新闻传播有效融合的几点措施
全媒体的定义是伴随传媒技术的进步而不断完善的, 当前, 还无法全面精准地预测将来全媒体发展的最终态势, 然而于各电视台的新闻制作和传播来说, 运用何种方式去整合是可以概括和总结的。
(一) 充分汇聚
借助相关网络平台上新闻信息传播所表现出来的闪爆速率, 第一步, 电视机构可以着手构建开放式的架构, 应对网络信息的全媒体信息整合、归纳平台, 为电视机构的新闻制作供以强而有效的线索预协调保障, 确保电视机构在进行新闻制作的同时还可以及实时跟随网络舆论最新态势, 及时改进和完善新闻节目的内容, 为广大受众提供最新、最全面的新闻信息, 其次, 电视机构还可以从一些专门负责大数据整合的网络公司租借信息线索, 网络中充斥着五花八门、多种多样的海量信息, 若是单纯地借助人力来进行信息的选取和归纳, 工作量巨大, 需要耗费巨大的精力, 通过专门的数据整合公司来负责信息的搜集、整合、处理工作, 将其中同电视机构信息需求的内容归入到自己的全媒体信息资源库, 便于查找和选取。
(二) 精准发布
基于现有的传播通道, 电视机构构建的全媒体信息平台应当能够开放性地打通网络传播通道, 可以支持多个种类的传播设备, 第一步便要同已经构建的台内网台体系连接起来, 创设简便的信息发布方式, 涵盖网络发布基本的Web传播通道, 第二步要同各个网络公众平台, 诸如新浪微博、微信、QQ等相连通, 运用合作手段开拓本地新闻传播价值, 第三步要开设电视台自身的官方新浪微博、微信公众号, 全面涵盖SNS社交媒体通道, 积极开发电视台自己的客户端, 构建电视台特有的信息发布、用户互动、信息搜集的垂直通道, 第四步与当地市政管理部门沟通、合作, 充分利用多种户外宣传载体, 例如大屏幕、广播、巴士等等, 在开展以上工作时, 毋庸置疑需要根据不同的传播通道作出相应的策划及传播手段的确定, 电视台目前采用的单个新闻中心的机构配置已经不能适应新时期的发展诉求, 构建一个精密且独立性强的全媒体机构更能促进全媒体诸项工作的顺利进展[2]。
(三) 价值开发
就当前形势而言, 电视机构在全媒体囊括的多种通道、载体传播中并不占优势, 首先是观念的改变并不是一蹴而就的, 其次是对相应的机构、人员进行革新需要付出一定的代价, 于电视机构来说, 应当以创新的观念将全媒体看作一个全新的产业来看待, 此外, 不管是同设备厂家之间的协作, 亦或是同网络公司及市政管理部门的协作, 将版权及平台的问题处理妥当之后, 能够由此发现多方面的价值, 例如同网络视频交易机构展开合作, 进行视频往来、生活服务、旅游、购物、美食推广等, 在全媒体视域内全力推行, 能够接触到受众量远远多于电视平台[3]。
摘要：身处在一个媒介融合的时代, 全媒体对各电视机构新闻传播的影响越来越大, 本文主要从当前全媒体新闻生产的基本现状入手, 进一步分析了推进全媒体与电视台新闻传播有效融合的相关措施。
关键词：全媒体,电视台,融合生产
参考文献
[1] 王波, 熊旭亚.浅析电视台全媒体内容管理平台建设[J].电视技术, 2015, 39 (2) :37-40.
[2] 范金慧, 高飞, 程琪, 等.探析全媒体背景下的电视台制编存播技术流程和架构转型[J].现代电视技术, 2013 (5) :53-56.
电视媒体网络传播论文范文第3篇
一、新媒体环境对电视节目制作的影响
(一) 电视节目制作的素材来源丰富
电视节目的基础就是素材, 在传统媒体时期, 电视节目使用的素材主要通过拍摄获得, 来源方式非常单一。但是随着新媒体时代的到来, 互联网和信息化技术的应用, 使电视节目使用的素材来源更加广泛。很多网络热点都成为电视节目制作的素材, 因为网络环境中包含了不同生活层面和社会领域的素材, 这些素材和大众的生活有着密切的联系。比如, 湖南卫视的《爸爸去哪儿》节目, 不仅向我们展示了爸爸和孩子相处的有趣场景, 更向我们展示了祖国的大好风光;中央电视台的《中国诗词大会》节目, 向我们展现了中国古诗词之美;湖南卫视的《真正男子汉》节目, 向我们展现了军营生活的艰辛, 起到了很好的国防教育效果。这些素材在传统电视节目中并未涉及, 是新媒体时代为电视节目提供了更为丰富的素材。
(二) 电视节目的价值导向出现改变
电视节目在制作初期就会考虑到价值导向问题, 在之前的电视节目制作中, 价值导向的重点放在宏观层面, 对人们的生活影响比较小。但是随着新媒体时代的到来, 人们会更加关注感兴趣的内容。因此, 在进行电视节目制作之前, 电视台需要考虑新媒体环境下人们关注的重点问题及其价值观念, 从而将满足观众的价值导向体现在电视节目中。比如, 现在很多人都关注的婚姻问题, 江苏卫视为了满足观众的需求, 推出了《非诚勿扰》这一节目, 使人们对于婚姻、爱情进行了重新的思考, 明显体现了电视节目的价值[1]。
二、新媒体环境对电视节目传播的影响
(一) 电视节目的传播渠道越来越多
随着数字时代的到来, 新媒体环境下出现了新型传播渠道, 比如网络平台或者手机流媒体等。大众能够通过多种渠道获取电视节目。在过去几年, 电视台还会与视频网站进行合作, 以此来拓宽传播渠道, 吸引更多的观众。近些年来, 很多电视台都创办了网络播出平台, 比如中央电视台创办的中国网络电视、浙江卫视创办的蓝天下、湖南卫视的芒果TV以及江苏卫视创办的江苏网络电视台。
在2014年, 湖南卫视就发布了“芒果TV独播战略”, 战略中指出:湖南卫视拥有完整知识产权的电视节目, 将在芒果TV独家播出, 在互联网版权方面不进行分销, 也不会与其他新媒体进行合作。这就说明湖南卫视将要打造专属的互联网视频平台。而其他电视台也采取了相应的措施拓宽自身的播出渠道, 比如, 江苏卫视和苏宁投资的PPTV进行了深度合作, PPTV获得了江苏卫视多档节目的独家版权。另外, 电视台的多档电视节目还会开设相关的微博、微信或者论坛, 为大众提供更多互动的方式, 扩大了电视节目的传播范围。
(二) 增强了电视节目的互动性
在新媒体环境下, 观众不仅是信息的接受者, 更变成了信息的生产者。数字技术的应用使传播手段更加丰富, 也是大众体会到不同角度和更多感觉的观看体验。而且, 观众不仅能够通过电视节目的微博或者微信获取电视节目的相关信息, 更能够发表自己对节目的看法, 实现观众和电视节目的互动。比如, 河南卫视和爱奇艺视频网站联手打造的《汉字英雄》节目, 该节目还创建了独家游戏APP, APP中的题目和电视节目中的答题进程一致, 使得玩家能够和电视节目中的选手共同闯关, 切实体会到选手比赛的感觉。不仅如此, 在APP中获得积分最高的玩家还有可能参与到电视节目中, APP的积分冠军“杨光明媚”就参与到电视节目的总决赛中, 和其他选手共同进行比赛。
再比如, 湖南卫视在播出《我是歌手》的总决赛时, 会采取电视、互联网以及移动端同步播出的方式, 还会与万达院线联手合作, 在全国十二个影院进行同步直播, 真正实现了电视屏幕、手机屏幕以及影院屏幕的三屏联动。由此可以看出, 各大电视台能够通过电视节目的高互动性吸引了更多的电视观众[2]。
三、结论
综上所述, 新媒体时代的先进技术使电视节目的制作和传播出现了变化。分析可得, 通过新媒体环境对电视节目制作与传播的影响分析可知, 电视台需要意识到新媒体环境下观众角色以及价值理念的变化, 制作出满足观众需求的电视节目, 增加电视节目的传播渠道与互动性, 吸引更多的观众, 将积极向上的价值观念传播给大众, 从而体现电视节目的价值。希望本文能够为电视台制作电视节目提供帮助。
摘要：电视艺术是将电子技术作为传播手段的屏幕艺术形式, 电子技术的发展会对电视艺术的形成和表达造成直接的影响。基于此, 本文进行了新媒体环境对电视节目制作和传播的影响分析, 新媒体环境能够使电视节目的素材来源更加丰富, 价值导向出现改变;还能够拓宽电视节目的传播渠道, 增强电视节目的互动性, 电视台需要明确新媒体的影响范围, 实现电视节目的可持续发展。
关键词：新媒体环节,电视节目,中央电视台
参考文献
[1] 季雪.新媒体传播环境对电视节目制作方式的影响[J].传播与版权, 2015 (08) :86-87.
电视媒体网络传播论文范文第4篇
一、网络新闻传播中多媒体信息呈现方式
从本质上分析, 多媒体信息呈现方式主要的作用是按照用户的喜好实现信息的征订, 当然这种信息的全面化是无法通过网站所实现的, 往往需要对不同的网站进行筛选, 另外, 因为用户对于信息化的需求存在不同, 所以网站需要从多方面分析, 摆, 整体生产架构的影响, 其中获取相应的信息。从另外一个角度分析, 网站新闻在进行传播的时候, 需要信息生产层次更加清晰, 尤其是表现在信息的加工整合以及读取方面需要更加具有顺畅性, 并且多媒体信息的呈现多样性, 在与传统新闻信息传播的对比下, 容易产生重大的社会影响, 但是从未来的发展趋势分析, 现阶段多媒体信息传播所涉及到的网络新闻数量较多, 在内容上存在庞杂性, 所以需要遵循时代发展的要求对信息的内容与种类进行划分, 这样才能真正满足用户的需求。
当然从其他方面分析, 在网络新闻传播背景下, 多媒体信息呈现方式所带来的优势众多, 第一是打破了传统新闻传播受到了限制, 促使信息来源更加广泛, 在此发展背景下, 新闻传播机构得到集成化发展, 尤其是在多媒体信息呈现方式的转变, 新闻信息传播改变了传统有线化的发展模式, 形成无线化发展, 另外, 信息传播的过程不会受到时空限制等因素的影响, 且信息传播的方式也呈现出多样性, 甚至以移动媒体终端的模式不断发展。第二是能够满足人们的传播需求, 毋庸置疑, 在当前多媒体信息时代, 人员流动性比较大, 人们的活动空间不会受到限制, 并且人们所需要的信息数量越来越多, 多媒体信息呈现方式的转变, 能够促使信息以不同的形式被人们获取, 并且能够实现整体区域覆盖。第三是在信息呈现方式上具有多样性, 能够在无形中为网络新闻的发展提供强大的支撑力。
二、网络新闻传播下多媒体信息呈现方式的主要特点
(一) 具有时效性
从属性上分析, 在网络新闻传播下, 多媒体信息的呈现方式得到创新发展, 并且网络新闻传播交互方式呈现出便捷性, 能够在各个地方得到广泛应用, 并且还能够满足个性化需求, 建立人与人之间的良好交流方式, 形成社区交流平台, 另外在人人都能够参与的交流平台下, 用户的体验也会得到最优化, 其中参与式服务不仅可以提高用户的主动性, 并且还能够打破时空限制, 保证多媒体信息得到有效的生产与传播。在交互特点下, 多媒体信息呈现方式能够进一步降低新闻信息传播门槛, 尤其是在不同的时间、不同的地点与不同的人物之间展开信息交流, 让越来越多的人利用网络获取到自己想要的信息。
(二) 具有互动性
互动性是网络新闻传播下多媒体信息呈现方式的主要特点, 其中表现在互动规模得到扩大。是在当前社会经济的快速发展下, 信息的数量越来越多, 多媒体信息的呈现方式存在差异性, 但是门户网站的不同, 所以搜索引擎所引入内容以及所构建的虚拟社区也会存在不同, 这逐渐成为了网络新闻传播的主要载体。
三、新时期新闻传播的未来发展方向
作为一名高中生, 需要清楚的认识到时代的发展下新闻传播以多样式的方式、多媒体信息呈现方式、特点以及形式的创新变革, 在网络新闻传播过程中, 人们能够快速获得新闻信息, 比如像经常用到的新浪、搜狐等, 能够发挥互联网的基本作用, 传播更多人们需要的信息, 但是从另外一个角度分析, 因为受到主客观因素的影响, 同样是存在缺陷的, 比如像内容的清晰度欠缺、内容不足, 或者是广播与电视类媒体未形成整合, 所以在这种发展背景下, 多元化视频传播平台逐渐兴起。
在网络新闻传播格局中, 多媒体信息的呈现方式具有多元化与全球化的发展特点, 这与社会经济发展趋势如出一辙, 而且网络视频也逐渐成为了新闻传播的主流, 能够带给人们更多直观的感受, 满足人们的基本需求, 尤其是多样化的视频网络平台诞生, 改变了传统的格局, 形成了数字化趋势, 能够实现网络与网络之间的对接, 促使更多高清的视频节目上传到网络之中解决视频节目所存在的局限性。当然, 网络新闻传播还实现了网络视频内容的有效变革, 尤其是大众休闲时代的来临, 电视的娱乐功能得到了强化, 比如像网络电视、手机电视等出现在人们身边, 这在一定程度上拓宽了电视的表达方式。
总而言之, 在当前科技的不断发展下, 多媒体信息呈现方式发生重大变化, 也促使新闻传播呈现出多样性以及层次性, 甚至成为了人们获取信息的主要特征, 另外网络新闻传播的维度会按照变量的不同形成差异, 将多媒体信息呈现方式加以研究与利用, 形成传播模式的自由组合, 能够为新闻网站或者是客户端的发展奠定基础。
摘要：时代在不断发展, 社会在不断进步, 现阶段多媒体信息化背景下, 网络新闻传播中多媒体信息的方式呈现出多样性, 具有多样性以及便捷性, 使得网络新闻传播更加具有现实意义。本文主要分析了网络新闻传播中多媒体信息呈现方式的相关内容, 希望能够为其他同学带来帮助, 互相借鉴, 共同进步。
关键词：网络新闻,多媒体信息,方式,传播
参考文献
[1] 王志鹏.网络新闻中的多媒体呈现方式[J].科技传播, 2017, 9 (14) :55-56.
[2] 刘娟.移动新媒体对我国当下新闻传播的影响及应对策略[J].新闻世界, 2017 (07) :52-57.
电视媒体网络传播论文范文第5篇
随着经济全球化的深入, 信息传播方式及其内容也在不断更新, 网络的媒体革命时刻进行着更新换代。在信息技术迅速传播的今天, 网络媒体在社会中近乎被全面普及, 使得信息传播渠道多样化, 传播内容也有了质的提升, 进而促使了各种社会力量加入到信息传播互动中。
网络传播媒体内容的丰富性, 传播模式的多样性, 传播理念的平等性等促进了社会热点事件的形成与传播。在网络媒体中, 受众地位同样也得到空间提升, 具有信息发布者和传播者的双重身份。因此研究社会热点事件在网络媒体中的传播主体和传播受众具有重要意义。
关于社会热点事件并未有官方权威解释。但丁柏铨、郭舒然在《社会热点事件的传播学解读》一文中对社会热点事件定义为:由网络媒体发布信息, 并形成相应的社会舆论成为全社会共同关注的热点事件。其发展源于网络, 并非由政府机构、传统媒介制作或催生, 是当今网络力量的特定传播现象。本文所涉及的社会热点事件参考以上定义。
近年来, 社会热点事件涵盖范围越来越广, 不仅有司法、经济生活、社会民生等之类, 同时也包含科技、文体、娱乐等, 且多与网民生活息息相关。如食品卫生问题、公共设施问题等, 与民众切身利益相关的事件极易成为社会热点事件。其特点主要有涉及司法案件的热点事件逐年增多, 网络反腐成为常态化, 受众关注国际事件积极性提高, 民生问题备受瞩目等相关特征和属性。受众对社会热点事件关注度高, 在现实中发生并不断发酵, 对大众产生持久效应, 甚至使大众产生大量观点和情绪, 在社会中有重大影响力。
二、网络媒体传播特点及其对社会热点事件传播效果分析
目前, 网络媒体主要由三大团体构成, 即网站、论坛和个人空间博客、QQ、微信等即时通讯工具。其中主流网站具有严格的信息发布和监管机制, 也具有海量的信息源、强大的时效性和传播速度, 是网民关注的焦点;论坛和个人空间博客具有较低的话题受限性, 网民参与程度较高;QQ、微信等即时通讯工具可以在自己社交圈内自由言论。
网络媒体对事件选择的共性主要体现在信息开放下的受众需求、全民狂欢下的娱乐精神和利益追求下的商业价值三个方面。归根结底就是吸引受众, 达到最大商业价值。例如, “激素鸡”、“奇葩证明”等事件先后受到传统媒体和网络媒体的争相播报。
网络媒体与传统媒体在传播载体、受众群体和把关情况等方面存在很大的差异。例如2016年的“魏则西事件”、“罗尔事件”等起初只在论坛、博客进行转载, 由于社会舆论的不断扩大, 逐步受到各大媒体网站和门户网站的关注, 将事件再一次推向风口浪尖。可见, 不同的网络媒体对同一社会热点事件也存在不同的差异性。
网络媒体在事件传播过程中具有告知责任, 同时也有长期宣传、教化的作用, 以达到预期效果, 发挥媒体认知作用和教化作用, 形成受众的共同认知达到舆论引导目的。例如北京“天上人间”事件, 媒体首先传达了官方查处的决心, 其次呼吁各地警方加大娱乐场所检查力度, 进一步向受众传播扫黄打非必要性, 在净化社会风气的同时形成共同的受众价值观。
非预期效果即在信息传播过程中随着事件的不断发展产生意想不到的结果。不仅与新媒体和网络媒体发展有关, 同时也与信息传播途径的增加以及信息透明化程度有关。当前社会下, 公众具有信息获取者和传播者的双重身份。在网络媒体中看似不起眼的新闻也很可能会受到广泛关注, 产生蝴蝶效应, 形成社会热点事件。例如流行的“皮皮虾, 我们走”、“蓝瘦, 香菇”网络用语, 引起的非预期效果完全超出媒体和信息发布者预料。
网络媒体背景下, 社会热点事件多由公众自行发布。由于受众关注点与传统媒体关注点的差异性, 使受众视线聚焦在生活事件、民生事件或奇闻异事等方面。而且网络媒体多元化的传播渠道大大提升了受众发布消息的便利性和广泛性, 这也是受众关注力转变, 受众群体激增, 将信息传播趋于扩大化的重要原因。例如世界互联网大会、九寨沟地震、天津火灾等这些事件中网络均发挥了巨大的作用。
开放的网络舆论环境给受众提供了良好的发表意见的氛围, 与传统媒体与政府引导不同, 当前很多信息首先由网民发现并进行传播, 随即引起广大受众的普遍关注, 甚至逐渐引起传统媒体与政府部门的重视。例如“辱母杀人案”中警察不作为行为, 在受众舆论压力和广泛传播影响下, 涉事干警得到了相应的惩罚。这件事情结果与受众舆论引导力有直接关系。
三、社会热点事件中受众表现和形象分析
社会热点事件中受众动员叙事情感逻辑分为悲情和反讽两种形式, 都是引发公众愤怒情绪进而获得最终诉求, 凝聚社会力量, 将受众表现由意识层面提升到行为层面的重要手段。例如某些触及到社会道德底线的热点事件, 受众叙事情感逻辑多以悲情为主, 公众良知以及对社会不极端不公正的愤慨在悲情叙事中不断被激起。而反讽叙事多存于与官方观点绝对对立的事件中, 以夸张、戏剧化的笔调进行评击。例如“激素鸡”事件, 网络各种蜘蛛鸡、多翅鸡、变异鸡等各类图片大肆泛滥, 直指肯德基、麦当劳等各大洋快餐所使用的鸡是激素鸡和变异鸡, 称其存在不可估量的危险和影响, 短时间在各网络平台引起“口水战” (1) 。
受众集体认同感既是受众必然形成的共同集体, 也是在同一个共同集体环境下追求共同奋斗终极诉求的需求。热点事件传播过程事常以第一人称称谓, 将受众不自觉的拉进同一个阵营中, 与多数受众产生情感共鸣, 激起受众集体认同感。例如“7.4四川什邡群体性事件”, 受众以什邡市民、捍卫自身权益公民、环境保护者三种身份构建受众集体认同感, 将个体身份上升到集体或社会层次, 共同对抗违法自身合法权益的行为或事件。
网络公共论坛是反映民意最直接、尺度最大的关键渠道, 受众言论自由对政府行为进行监督的有效渠道, 也是受众力量对传统媒体和公共政策的重要影响因素。例如“辱母杀人案”中对涉及干警的处理引起大量网络舆论的抗议, 各地传统媒体也是跟进报道。而高检介入后迫于舆论压力第一时间成立反渎调查小组对涉事干警展开调查, 并在最短时间内宣布调查结果以平民愤。由此可见, 网络受众力量对传统媒体的影响作用, 同时也对政府最后决策产生制约。
受众可以看作为是社会热点事件中民间力量的代表, 因共同的集体认同感而组成的共同体。由于该共同体非政治性、非官方性, 其开放的言论空间, 聚合特征可以在短时间内扩大传播。在自由的平台塑造下出现一群“狂欢”受众, 在一定程度上推动事件不断向前发展。
公众线上评论线下活动同时进行, 有时会引导社会舆论朝正能量方向发展, 也有时会出现事件把控失控现象。例如“辱母杀人案”, 在短短的几天时间里新京报、人民日报微信公众号、新华每日电讯、网易网、腾讯网、中国网、央视网以及门户网站等都进行专刊报道。最热帖子在短短几个小时内网络点击率破万, 回复破万, 由此可见受众“疯狂”程度不一般。
群体极化是指群体意见被分成截然对立的两极或两派, 主要是由于在反复讨论、相似意见不断累积的情况下, 使群体原始意见不断被强化, 最终形成极化现象, 是一种常见的只认同自我观点任意传播的非理性心理机制。尤其是在网络时代背景下, 凡事涉及到民族主义情绪、贫富心理、憎恶贪污腐败现象心理、同情弱势群体心理等社会热点事件时, 极易出现“群体极化”受众和极化现象, 这不仅与受众群体多为普通群众的受众性质有关, 同时也与我国当前经济发展水平以及社会背景存在很大的关联。
社会热点事件中的“精英”层次的受众充当着信息影响者的角色, 将自己的见解在传递的过程中影响其他受众对事件的态度或行为。一般情况下, “精英”受众接受信源几率较大, 更快、更多、更真实的获取信息。第二, 具有较高的社会威望和一定的社会影响力。第三, 知识体系强大, 具有较好的思想主见。第四, 社会交际广泛, 社会各阶层人员都有接触。例如“甘肃校车事件”中, 崔永元曾在腾讯微博中说“大家知道什么是校车吗?在美国、加拿大, 是享有特权的车, 连总统的车都会礼让校车”, 并呼吁学校、社会公众共同关注校车安全。一时间, 引起广大网友的积极参与。
四、社会热点事件中构建网络传播主体及受众的良性互动
社会热点事件多以突发事件为主, 且在短时间内大范围传播。尤其是在当今互联网时代, 信息传播主体和信息受众群体都发生转变。另外, 网络时代已经在很大程度上弱化了媒体和政府的“把关人”身份, 对网络议题的控制和对民意的统一存在很大弊端。如当今社会热点事件很多都是由于媒体和政府部门监督不到位或不作为, 甚至信息反馈延迟较长, 使信息在传播过程中失去控制, 引起网民对政府应对突发事件的信心。
网络建设中必须加强网站安全管理, 使网络信息传播、使用处于可控范围内。当然这种控制必须保障公众网络使用自由权, 信息透明度, 信息传播自由等。当前社会热点事件多由微博发出。一般微博的集群性、草根性、及时性和共享性成为众多“垃圾信息”、“谣言”的诞生地。例如今年5月4日龙岩女子杜某微博发布的“警车逆向行驶, 撞倒博主后就逃跑”的虚假消息, 一时间引起无数网友转发、猜测、评论, 成为热点事件。事发后, 新罗警方第一时间调取事发地录像, 并多方取证。后证明该女子由于自已逆向行驶与警车发生碰撞, 为泄私愤歪曲事实上传到微博。随后杜某删除该条微博并承认错误。
目前, 国内多数网站都有举报和辟谣的功能, 也设立了相关的网络安全“监察站”或“监督员”, 不仅可以有效保障传播信息的精准性, 使其传播处在可监控范围内, 同时也确保了网民知情权, 给予公众最大的自由权。除此之外, 加强网站管理, 保障信息自由流通, 严格把关网络信息的透明化, 避免虚假信息肆意传播。例如网络媒体平台网易网、腾讯网、中华网、央视网等都有平台举报模块。
据悉, 多数突发事件发生时由于人们无法判断事件真假, 常常任小道消息肆意传播, 甚至严重的危险社会安全和稳定。也就是所谓的“科学谣言”, 当前很多社会热点事件的发生与受众科学素养有直接关系, 因此互联网环境下构建强大的科学团队, 进一步保障网络信息的科普传播, 保障突发社会热点事件时正确导向社会舆论, 提升网络信息的权威性和可靠性具有重要意义。
互联网环境下, 科学队伍的建设包括知名专家和学者, 同时也包括具有社会影响力的科学团队。以便在爆发热点事件时用科学、正确的态度引导社会舆论。例如前一段时间朋友圈疯传的“左右脑测试”据传, 左脑负责语言, 右脑负责图像, 根据测试结果判断左右脑的“年龄”。随后该流言被指出“一点儿都不科学”, 多是由程序员后台进行随机操作。北京大学心理学教授沈政说“大脑测试是一种复杂的问题, 它需要对人脑进行全面测试, 比如阅读能力、记忆能力、直觉思维、推论能力等。”再如“酱油致癌事件”, 卫生部曾明确指出, 当前居民酱油的食用量并不会致癌。可见, 构建网络信息科学队伍, 提升信息传播权威性, 对应对突出社会热点事件具有重要意义。
信息反馈是保障信息传播顺利结束的重要前提, 基于网络便捷性, 信息反馈具有及时性、快速性的特点。网络信息反馈是受众第一心理感受以及第一反应来源, 是在受众彼此的互动中形成舆论环境的关键要素。因此, 必须完善信息反馈机制, 及时正确引导公众舆论导向, 及时回应、疏导公众意见和观点, 同时也要重塑媒体新闻报道反馈管理模式, 进一步完善突发热点社会事件报道的反馈管理模式。例如对于涉及到易引起社会舆论的事件或涉及到居民基本利益的民生事件, 相关部门应采取“公平、公正、公开”的处理原则, 并对事件采取真实性、全面性、客观性、科学性的分析, 在第一时间详细掌握、公开解答民众所关心的各类疑问, 从根本上杜绝非法分子有机可乘, 避免因政府应变速度比谣言慢一步而引起“抢盐”“囤水”等一系列社会问题。
媒介素养主要由利用媒介资源动机、传媒批判能力、利用程度及利用态度等多方面构成。在当今复杂的网络环境中提升广大网民媒介素养, 首先提升信息识别和区分能力, 避免谣言混淆视听。其次, 在众多信息资源中合理筛选, 不得盲目跟风。最后, 利用大众媒介发展自我, 利用网络资源提升自我。例如“辱母杀人案”中虽然受众群体曾出现“极化”讨论, 但所有网民还算处于理智状态, 相信法律会公平、公正的解决。同时, 这也是我国法律健全、依法治国的重要体现。
当今媒体环境下, 传统媒体与新兴媒体共同竞争、共同进步。虽然两者对于处理社会热点事件的模式和手段都不尽相同, 但只要善于发现和利用都可以发出独立的声音。如果能融合传统媒体与网络媒体的优势, 加强媒体间的合作, 对管理控制社会热点事件传播是具有积极意义的。
摘要：网络媒体的全面普及不仅为受众提供了更为丰富的信息接收方式, 变更了受众接收信息的模式, 并向传统传播方式的理论效果发起了挑战。网络媒体是社会话语场域的策源地, 为公民社会提供了广阔的话语空间, 成为社会热点事件重要的信息源和传播媒介。在此背景下, 本文主要针对近些年来社会热点事件, 并分别从网络传播媒体和受众方面进行分析探讨, 并对社会热点事件在传播过程中的存在的问题进行阐述, 最后针对问题提出几点建设性解决对策和建议。
关键词：社会热点事件,网络媒体传播,受众分析
参考文献
[1] 郑国强, 刘露, 杨小竹.新媒体技术给广告带来的巨大影响[J].艺术科技, 2017:15-20+32+127.
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[3] 张海文.公共事件的网络舆情传播分析与应对策略研究[D].广西师范学院, 2015.
[4] 王敏.科普型热点事件的科学传播理论与实践研究[D].广州中医药大学, 2015.
电视媒体网络传播论文范文第6篇
(一) 网络媒体的信息容量巨大
与传统媒体相比, 网络媒体的信息容量要大很多。传统的报纸, 电视, 广播受版面、时间的限制, 而网络媒体不会受到时间和空间的限制。它的信息涵盖量非常大, 当我们在网站上输入关键词进行搜索, 数以百计条的信息会呈现在眼前。[1]网络媒体利用超链接功能, 只要对有关的链接进行点击就能看到更加具体的内容。并且我们可以利用网络查询很久以前的信息资料, 节省了大量的查阅时间。
(二) 网络媒体传播的时效性强
与传统媒体相比, 网络媒体的能更加及时的把信息传播出去。报纸需要采稿、编辑、印刷才能与人们见面, 电视节目也需要进行采访、制作才能形成, 而网络信息的发布却不需要这些复杂的流程, 它可以随时更新网页, 让人们在第一时间了解一些新闻。
(三) 网络媒体的传播主体和受众互动性强
与传统媒体相比, 网络媒体的互动性较强。传统媒体的传播模式是从传播者向受众单向的, 受众者被动的接受信息, 不会向传播者回馈信息。网络媒体颠覆了这种单向的传播模式, 取而代之的是二者之间的双向互动。[2]在网络媒体时代, 人们通过微信、微博、QQ、论坛等向社会发布信息, 表达自己的观点, 从单纯的受众到传播与受众的双向互动, 这是网络媒体对扩大人民群众话语环境做出的贡献。
(四) 网络媒体的发布主体限制性小
与传统媒体比较, 网络媒体的传播主体的限制性较小。新闻记者、编辑、电视人的门槛较高, 一般都需要国家机关办法的证件, 才有新闻报道的资格。而网络媒体的传播者却不需要, 人们自由的发布信息、发表言论, 不需要经过审查, 并且他们的身份是匿名的, 这就使信息发布者少了很多约束, 肆意的表达观点。
二、网络媒体是传播社会主义核心价值观的新载体
(一) 网络媒体是信息传播的前沿阵地
在信息极度膨胀的时代, 传统的媒体传播手段已经不能满足如此庞大信息的需求了, 网络成为了信息传播的前沿阵地。网络媒体的传播者增加了, 由之前的固有职位到现在的人人都是信息传递者。在美国学者H.拉斯韦尔的“五W模式”中, 传播者处在第一位, 即:“Who (谁) 、Say what (说了什么) 、In which channel (通过什么渠道) 、To whom (向谁说) 、With what effect (有什么效果) ”[3]。传播者不仅影响传播行为的顺利进行, 而且还影响着受众的思想认知的变化和发展。
媒体传播的受众是信息传播行为中的另一个重要组成成员, 但在今天这个人人当编辑、人人当主播、人人当评论人的网络时代, 受众同样又是传播者。“网络传播改变了受众的地位, 网络媒体受众的选择性、主动性和隐匿性增强”。[4]他们已经不再单纯的是信息的接受者, 他们主动地选择需要的信息、感兴趣的信息去浏览, 并且对一些话题进行讨论, 作出自己的评价。这对信息传播的整个过程来说都是有着积极意义的, 有利于社会主义核心价值观在传播者与受众之间达成共识。
(二) 网络媒体是社会主义核心价值观传播的有效手段
网络媒体具有传统媒体所没有的优势, 能够为信息传播提供有力的帮助。社会主义核心价值观的传播也要借助这些新媒体, 网络的开放性为传播社会主义核心价值观提供了有力支撑, 它能更大限度的满足广大网民对教育信息的需求。[5]相对于以往的媒体环境, 如今的网络环境更加开放, 各种各样的信息充斥在网络中, 并且对人们的思想认知、价值观产生各种各样的影响。所以在引导人的过程中, 要充分尊重人们已有的价值判断和选择, 适当的加以引导。
社会主义核心价值观在传播的过程中, 如果单一的用传统媒体传播社会主义核心价值观, 因为其媒体传播的单一性、缺少互动性, 不免会让人们产生乏味, 久而久之核心价值观所传递的精神就无法渗透到人们的内心世界中, 更不能让人们对此产生共鸣。人们急需一个他们感兴趣的媒体形式, 而网络媒体恰恰就具有了他们所需要的媒介的特征, 所以网络媒体自然而然的就成为了传播核心价值观的有效途径和手段。
摘要：改革开放以来, 我国经济飞速前进, 社会面貌焕然一新, 思想认知和价值观念发生了巨大的改变, 国外的各种思想观念也随之涌向国内, 在国际国内思想纷繁复杂的今天, 社会主义核心价值观这一体现我国马克思主义意识形态的价值观应运而生。随着科技的进步, 网络飞速发展起来, 在经济、政治、文化等各个领域都能看到网络的应用。社会主义核心价值观作为全党和全国各族人民关于价值观的共识, 是对全体社会成员的要求, 它急需渗透到社会生活的各个方面, 如何正确的利用网络促进社会主义核心价值观的传播, 成为了人们需要关注的问题。
关键词：网络媒体,社会主义核心价值观,传播
参考文献
[1] 方兴.网络媒体在与传统媒体的博弈中体现的优势[J].安徽建筑工业学院学报, 2009, 02:1-2.
[2] 郑洁, 梁虹.网络媒体传播社会主义核心价值观的有效方式[J].学习与实践, 2014, 01:1-6.
[3] 郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2001.60.
[4] 郑洁.网络媒体传播社会主义核心价值观研究[M].北京:中国社会科学出版社, 2012:121-122.