一、服装设计艺术风格与品牌文化的内涵
1、服装设计艺术风格的内涵
就服装设计艺术具体而言, 服装艺术的风格主要是指服装艺术家在进行服装设计的过程中表现出来的自我设计思想的稳定性, 同时也在艺术上形成了固定的风格, 这就是艺术作品成熟的标志, 也是服装艺术家成熟的独特标志。换一种方式而言, 风格其实就是艺术家自身的创作特色。服装风格是构筑服装流派的基础, 设计理念相似或相近, 风格相似的艺术家会自然的形成一个或紧密或松散的创作群体, 这也就形成了流派。艺术创作中, 个人的创作个性形成了独特的创作风格, 艺术流派强调同类的艺术创作者之间共有的特征。可以说, 没有风格的划分, 也就没有创作流派的形成。结合服装设计艺术风格的内涵。本文认为在服装的设计过程中, 能够决定服装设计艺术风格的因素有很多, 但是最为主要的是以下两种。其一是服装设计师本身的创造和设计的风格, 其在进行服装设计的时候会或多或少地融入自身独特的审美理念, 由此而导致了在一般情况下同一个设计师设计的服装都具有趋同的风格。其二是独特的服装设计要求, 这在一定程度上会减少设计师个人设计理念的影响, 但是也有很多公司聘请在他们所需要的风格领域十分卓越的设计师进行服装设计, 以此在寻求独特的同时保障品质。
2、服装企业品牌文化的内涵
关于品牌文化的内涵, 本文认为从一定程度上来说就是公司精神层面的运行理念的总和。其包括产品设计的理念、企业的精神和口号、企业的营销模式、企业的品牌商标和品牌象征以及消费者对企业的主观印象等方面的内容。而对于服装企业这一具体的主体来说, 本文认为品牌文化很大程度上也包含了服装设计的风格特征, 以及服装的营销模式, 又由于对于一个企业的形象来说, 企业的品牌文化是衡量企业形象的重要指标, 尤其是产品的质量及消费者的态度更是十分重要的因素。因此, 在一个企业运行的过程中, 单单只是注重其中一个方面往往是得不到长远发展的, 其必须将目光放在整个企业文化方面, 才能形成独特的竞争优势。就像本文论述的主体——服装企业, 其不仅应当做到服装本身的外观和品质优良, 还应当关注服装销售过程中的服务态度并尽量接近消费者的心理, 实现品牌文化的总体发展, 使得无论是在服装造型还是品牌服务等各方面都可以获得顾客的青睐, 以此在竞争力十分激烈的服装行业获得一席之地。
二、对服装企业在服装艺术风格及品牌文化方面的营销措施建议
1、以独特的服装艺术风格推动品牌文化的发展
在人们选择服装的品牌的时候, 往往最主要的原因就是被其独特的服装艺术风格所吸引。例如, 许多顾客钟情于“江南布衣”的服装, 就是因为其不仅使用的是较有特色的统一棉布质量, 更是因为其服装都具有独特的素雅的中国风的特色, 能够吸引人们的眼球。以此为模范, 本文认为, 在服装企业从事服装设计和生产的过程中, 应当使得自己企业生产的服装具有独特的艺术风格, 并将其作为公司品牌的重要象征, 以此来推动消费者对企业服饰的分辨力及喜爱程度以及服装的设计理念等品牌文化的发展, 增加企业服饰本身的吸引力及公司品牌对于消费者的效力。
2、品牌文化应当主流并且具有竞争力
在此处提到的“主流”指的是符合当前服装品牌的大势所趋。例如, 在品牌文化当中, 企业往往选择以服务或者服装特色等能够对消费者产生直接作用的方面作为品牌文化的注重点。而不是过分注重员工形象、公司装潢等无用的因素。在服装企业行业, 尤其是在当今服装市场大力发展、竞争力如此强的大形势下, 本文认为服装企业应当准确抓住能够增强自身竞争力的点作为品牌文化中的着重强调点, 而不是将眼光放在无关紧要的因素上, 影响企业的进一步发展。例如, 在服装企业进行服饰生产的时候, 应当将重点放在设计是否符合大众的审美以及其质量是否能给顾客带来舒适感等能对服装的销售效果起到决定性作用的因素上, 应当学会抓住要点, 发扬优势。
3、服装设计艺术风格以及品牌文化都应当符合消费者的需要
对于一个企业的运行来说, 其最重要的主体就是消费者, 因此, 本文认为, 企业光是在自身所认为的独特、优秀的方面进行努力是远远不够实现企业的可持续发展的, 还必须同时兼顾消费者的眼光。例如在服装企业进行服装设计的时候, 其设计风格不能仅仅满足于企业管理者及设计师自身的审美眼光, 而应该更多地将标准放在消费者身上, 消费者认可的设计才是成功的设计。在品牌文化方面也是如此, 无论是品牌的服务态度还是营销策略甚至于小到企业的商标设计, 都应当以消费者的喜好为第一标准, 以此才能形成稳定的销售市场。
三、总结
总之, 服装的设计和生产作为一个正在大力发展的行业, 所存在的竞争是十分大的。而服装的设计艺术风格以及品牌文化作为影响服装设计公司竞争力的重要因素, 在其中的作用是十分重大的。希望本文的简要论述能给服装设计企业起到参考作用, 并在此基础上实现大的发展。
摘要：在这个十分繁华的物质时代, “时尚”已经成为了人们日益追求的理念之一。尤其是在人们的吃穿用度方面, 其时代特征尤为明显。本文着重论述的是更替性最强的服装这一方面。现代的服装销售已然不像传统的服装销售只注重实用性与保暖性, 在现代人购买服装的时候, 往往更多地关注款式的新颖程度以及服装的品牌。因此, 在服装生产的时候, 不仅要关注其实用性, 还应当在服装设计方面下功夫, 设计出具有独特风格的服饰。除此之外, 服装生产公司也应当具有品牌意识, 使自己的服装被更多人关注和喜爱。本文即就服装设计艺术风格及品牌文化这两个在现代服装营销过程中十分重要的因素进行了简要的内涵分析并根据本文的理解提出了几点相关建议。
关键词：服装设计,艺术风格,品牌文化,内涵分析
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