一、标志设计及功能
在现代社会生活中, 随着社会的进步、技术的发展, 人们对标志的认识与依赖越来越明显, 致使标志在现代社会中占据着重要的地位。标志是一种具有一定特殊含义和象征意义的由图形、文字构成的视觉传达符号。标志通过本身具有的特殊意义和象征性的视觉形象, 将其中的精神、理念、性质等内容传达出来, 从而影响着受众的情感和态度, 达到在受众心中树立品牌形象的目的。
标志在社会中占据重要地位, 它所表现出来的功能主要有以下几点:
第一, 识别功能。识别功能是标志设计的一个基本功能。一个标志代表着一个企业、机构的组织的形象与利益, 是具有专属性并受法律保护的。它将企业或机构这样庞大的团体所有的形象和属性都设计于一个视觉符号, 使受众更加易于识别与记忆。市面上的商品种类繁多, 设计师通过对产品的调查与分析, 提炼并创造出独一无二富有强劲视觉冲击的标志符号来表现商品的质量与特点。这些标志就是消费者地品牌的判断和衡量的标准, 有了这些标志, 消费者就能很快识别出不同品牌的商品, 从而进行判断和选择。
第二, 宣传功能。标志作为一个品牌的形象中最基本的视觉传达形象, 承载着企业各种重要的信息, 在品牌与国际市场上起着一个通行证的作用。有了标志才可以让自己的品牌进入国际市场, 才能有机会扩大品牌在国际市场上的影响力, 增强企业在国际市场上的交流与竞争力。
第三, 形象的树立。标志是企业等组织在社会生活与国际市场中的身份象征, 是宣传与竞争中的重要成分, 是企业与其他产品相区别的重要的受法律保护的武器。是品牌信誉与实力的象征, 也是在消费者心中地位的象征, 是整个企业形象的象征。
二、扁平化标志设计及优点
扁平化设计是去掉透视、纹理等装饰元素与效果, 将设计元素抽象化、极简化和符号化。是设计看起来更加简洁大方, 避免过度的装饰, 增强了主要信息的表达。是设计的识别度更高, 观者更容易记忆。
标志作为企业识别系统的重要成分, 标志的设计成为了企业成立与发展中不可忽视的重要环节。现在很多设计师在做标志设计时更加青睐于扁平化设计风格, 可以让标志设计看上去更加新颖与时尚, 也更能直观地传达内容与信息。它的优势与特点表现在以下几个方面:
第一, 设计元素更简洁。设计元素的简洁化使标志以最简单的方式去展现, 但简洁并不意味着简单。这个所谓的元素简洁化是指摒弃那些看上去不太重要的元素, 将企业的性质与内涵运用最简洁的图形, 经过创意的思维和设计以最简单的方式呈现出来, 使标志看上去一目了然, 也减少了受众对标志的理解难度。
第二, 色彩设计更绚丽。扁平化标志在设计元素上相对较少, 图形本身相对简洁, 细节的描绘也相对缺乏, 而色彩本身就有一种直观地向受众传达情绪的特点, 所以在扁平化标志设计中往往会选用明度、纯度以及饱和度较高的色彩, 不局限于某一色调的运用, 也不做任何特殊效果的处理, 以饱满绚丽的色彩来强化主体, 加深受众的视觉印象与记忆。
第三, 字体设计更形象。在标志设计中字体设计也是一个非常重要的环节, 字体是能最直观展现主体内容的载体。扁平化标志设计中将字体设计与图案设计相匹配, 没有过多的装饰, 清新简约, 让受众易于识别并获取信息。
三、扁平化标志设计的局限性
扁平化标志设计当前成为一种潮流, 有着很多备受设计师和企业青睐的优点, 但也有一定的缺点和不足存在。设计元素的精简, 使图形与文字在扁平化的处理中虽然信息的表达看上去更简洁清新、易于识别与记忆, 但容易产生情感上的表达不丰富产生单调、冰冷的感觉。
扁平化设计风格倡导的是极简的设计原则, 在现代的快节奏生活和大量数字化信息时代的背景下是备受欢迎的, 但这种生活背景下, 人与人之间、心与心之间越走越远, 感情也越来越淡, 扁平化的设计在情感的表达上同样是相对缺乏的, 无法给予受众过多的情感慰藉, 这样容易让标志看上去空白无力。所以设计师在设计时应当注意这些细节的处理, 不仅图形文字需要设计, 情感内涵也需要设计。
结语:
扁平化设计风格的标志设计备受设计师、企业和受众的喜爱, 在这个时代的生活背景下它所体现的优点是显而易见的, 但处理不当也存在着一些缺陷, 所以设计难度是增加了的, 设计师在设计时更应该细心处理。虽然这种风格当下比较流行, 但也不意味着适用于所有的企业, 在标志设计中设计师应冷静地判断与处理企业的特点与内涵, 从而找到适合的设计风格, 不可盲目跟风。不管用什么设计风格, 能够体现出标志所存在的价值与意义就是好的设计。
摘要：在现代的快节奏生活和数字信息化的时代下, 简洁、精炼、高效的扁平化风格标志设计受到企业和受众的喜爱, 但在标志的简约与高效的表现下同时也存在着扁平化风格带来的单调、情感表达不丰富等缺陷。这就提醒了企业和设计师在对简洁的元素的美化下, 要尽量多的去分析、设计才是标志设计的重点。
关键词：标志设计,扁平化,应用
参考文献
[1] 庞博.从扁平化风格看界面设计的发展潮流[J].装饰, 2014.
[2] 陶卫丽.从品牌标志再设计看扁平化风格在标志中的运用[J].包装工程, 2017.