第一篇：vis基础系统范文
VIS企业品牌系统设计的基础
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
企业标志有如下特征：
(一)识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
(二)领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
(三)同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征??企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
(四)造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
(五)延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
(六)系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
(七)时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。
企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。
优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。
标准色及辅助要素设计
◆标准色的设计
标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：
1.企业色彩情况调查阶段
调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。
2.表现概念阶段
3.色彩形象阶段
4.效果测试阶段
标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：
1.标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
2.突出竞争企业之间的差异性。
3.标准色设计应适合消费心理。
设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。
◆特形图案设计
特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。
企业造型图案设计应具备如下要求：
1.个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。
2.图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。
海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。
◆象征图案设计
在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。
象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
一般而言，象征图案具有如下特性：
1.能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2.能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3.能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。
一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。
日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。
第二篇：企业VIS系统简介
一、调研计划(企业背景与市场调查)(1—10为常规项目)
1、企业沿革，产品结构，经营状况，市场地位，发展潜力，企业心态的研究。
2、产品沿革，产品特质，生命周期的研究分析。
3、同业产品或业务市场的调研的报告
A.现有市场的现状，市场结构与产品分布的调查分析。
B.目标市场的现状，潜在容量、地域特点与人文条件。
C.市场与目标市场客户心态，消费者生活意识，心理结构，消费水平的研究，对应策略的拟定。
D.市场同来竞争局势的综合调查分析。
E.同业市场近期与中期，远期发展趋向的分析测算。
4、企业形象塑造的基本原则
a.企业形象的市场定位;
b.企业表现战略的设定;
c.产品(或业务)的概念设定;
d.企业整体形象创造的策略思想;
5、CI计划总体策划方案
二、基本要素
要素原则：
(一)体现企业精神
(二)突出产品特质
(三)拥有独特性
(四)具备延伸性
1、企业标志/产品商标
2、企业名称标准字体(中文、英文)
3、产品牌名文字专用字体(中、英文)
4、专用我色(代表企业，为企业专用的特定色彩)
5、企业象征图形(吉祥象征图形)
三、企业办公用品系列
1、企业专用信封、信签、便签(常用普通型与特用高档等系列)及公文纸
2、企业高层领导专用信签
3、企业人员名片
4、员工证件
5、员工胸卡(工号、臂章、标牌、徽章)
6、企业票据与单证
7、公文夹、文件袋
8、企业统一用公文箱、公文包
9、企业专用办公文具系列
10、企业应用不干胶标贴系列
四、企业环境空间设计系列
1、企业办公区主体建筑特定造型与装饰设计
2、企业生产区门面主体建筑特定造型与装饰设计
3、企业高层领导办公环境空间设计
4、各职能部门写字间与工作间室内环境空间设计
5、企业主要会议室环境空间设计
6、各生产车间的环境色彩空间设计
7、企业办公区，生产区内外环境的应用视觉标识系统设计
8、企业自有车辆的标识与装饰设计
五、企业标准服饰系列
1、企业管理层制服
2、企业文员制服(男式与女式)
3、生产人员工作服
4、企业公关人员服饰系列(春秋装、夏装与冬装)
5、企业保安人员制服
6、企业统一恤衫(或圆领衫)等专用便装
7、企业运动服装
8、企业专用领带
六、产品包装系列
1、企业产品特写风格的包装容器立体造型
2、产品销售包装装潢的统一设计
3、产品中包装结构与装潢的设计
4、产品运输包装的标识与装潢设计
5、产品不同系列的包装设计延伸
6、礼品包装与配套包装的特殊设计
7、包装附属物(桌牌、标签等)装潢设计
8、手提袋(纸/塑质购物袋)结构与装潢设计
9、企业专用礼品包装的装潢设计
七、企业广告系统
1、广告宣传策划书
A：企业宣传推广的广告战略思想与策略思想原则
B：广告导语，分类广告主题，标题与副标题
C：广告内文文案(内容、结构、形式与表达方式)
D：广告媒介政策(广告媒介的选择与发布选择频率)
E：分类广告的类别、形式、实施计划与应用规范
F：特殊广告 (提升企业形象与拓展产品影响的特殊广告活动)策划与实施方案 G：广告预算的设定方法、广告总预算与分配计划
H：非广告的“广告”策划方案
2、企业大众传播媒介广告(电视、电台、报纸与杂志)系列
A：电视广告的创意、方案与分镜头脚本
B：电台广告的构思与方案
C：报纸广告方案与版面设计
D：杂志广告方案与版面设计
3、企业户外广告策划系列(海报、招贴、路牌、灯箱、车身广告等)创意与设计
4、销售点现场促销广告—POP广告系列
A：广告桌旗
B：悬挂POP
C：立地POP
D：台面陈列POP
E：产品、标志、吉祥物横型POP
5、展示、展销、博览会活动策略书的促销布展设计
6、企业宣传画册创意与图片摄制、版面设计
7、企业产品样本、目录、单项产品散处说明书设计
8、企业广告性/年、节贺卡设计
9、企业专用广告性礼品/纪念品设计
10、广告音乐主题(听觉形象的建立)
八、企业接待用品系列
1、接待室、洽谈间专用茶具系列标识装饰设计
2、接待室、洽谈间专用烟具系列标识装饰设计
3、接待室、洽谈间专用面巾等清洁用具标识设计
4、接待室、洽谈间专用本、册等标识设计
九、企业CI计划发布会
上述全部计划完成后，策划组织新闻发布会包括：
1、发布会现场设计布置
2、通过公共关系网络、选择各新闻单位记者、编辑等
3、联系安排有关报章、电视台、电台作不同角度宣传报导
十、企业识别系统手册
包括上述一切方面的规范工具书
特殊延展项目
(一)、企业资料蓄存的电脑光盘或VCD、DVD、幻灯片等;
(二)、企业网站建设的推广与宣传
第三篇：VIS系统手册清单2
全套VI分两个部分， 基础部分应用部分
基础部分内容
企业标识规范
企业标准色(色彩计划)
应用部分内容
办公系统规范
工作证
员工胸卡 公文袋 便笺
职位牌
纸杯
及时贴标签
包装纸
财产编号牌
物质环境系统规范
宣传系统规范
第四篇：VIS-企业视觉识别系统目录
西恩观点：
以下目录只是一种泛泛的整理，真正的VIS系统应该根据企业的自身特点及所处的发展阶段，与设计公司或VIS专业负责人沟通定制VIS.同时不是全面的VIS就是完美的VIS，也是根据企业的情况，分阶段设计和导入，有时候根据企业分发展情况，反而更有利于企业的发展，更好的促进企业的品牌建设。 刻板的追求传统VIS，有时候像手铐和脚镣，套牢的企业的手脚。
以下目录仅供参考。
A基本要素系统
A-1 标志、标志释义
A-2 标志反白制作规范
A-3 标志最小使用范围
A-4 标志使用最小预留空间
A-5 标志标准制作图
A-6 标志方格座标制图
A-7 标志使用最小规范
A-8 企业全称中文标准字体
A-9 企业全称中文标准字体方格制图
A-10 企业全称中文标准字体反白使用规范
A-11 企业简称中文标准字体
A-12 企业简称中文标准字体方格制图
A-13 企业简称中文标准字体反白使用规范
A-14 企业全称英文标准字体
A-15 企业全称英文标准字体方格制图
A-16 企业全称英文标准字体反白使用规范
A-17 企业简称英文标准字体
A-18 企业简称英文标准字体方格制图
A-19 企业简称英文标准字体反白使用规范
A-20 中英文简称基本组合规范
A-21 中英文简称基本组合方格制图
A-22 中英文简称基本组合反白使用规范
A-23 中英文全称基本组合规范
A-24 中英文全称基本组合方格制图
A-25 中英文全称基本组合反白使用规范
A-26 中英文简称基本组合规范之竖排、反白使用规范
A-27 中英文全称基本组合规范之竖排、反白使用规范
A-28 中英文简称基本组合规范之横排、反白使用规范
A-29 中英文全称基本组合规范之横排、反白使用规范
A-30 标志与中英文简称基本组合规范之横排、反白使用规范 A-31 标志与中英文全称基本组合规范之横排、反白使用规范 A-32 标志与中英文简称基本组合规范之竖排、反白使用规范 A-33 标志与中英文全称基本组合规范之竖排、反白使用规范
A-34 标志与中英文简称基本组合规范之居中排(两种)、反白使用规范 A-35 辅助图形结构图
A-36 辅助图形基本变化形式
A-37 辅助图形的组合规范、应用规范
A-38 企业标准色
A-39 辅助色
A-40 标志明度使用规范
A-41 标志、标准字与企业分支机构名称之基本组合规范
A-42 标志、中英文标准字与机构资料之基本组合规范
A-43 企业名称中英文标准字特殊组合规范
A-44 企业印刷专用指定中英文字体
A-45 吉祥物彩色稿及造型说明
A-46 吉祥物立体效果图
A-47 吉祥物基本动态造型
A-48 吉祥物使用规范
A-49 标志与吉祥物多种组合
A-50 基本要素禁止组合范例
B应用要素系统
事物用品类：
B-1 集团高级职员名片
B-2 集团职员名片
B-3 分支机构职员名片
B-4 下属实体(子公司)职员名片
B-5 信纸
B-6 便笺纸
B-7 稿纸
B-8 传真纸
B-9 国内标准信封(5号，7号，9号)
B-10 国际标准信封(5号，7号，9号)
B-11 企业内部沟通格式
B-12 企业表格格式
B-13 档案袋
B-14 文件夹、袋
B-15 工作笔记
B-16 POST贴
B-17 不干胶贴纸
B-18 员工胸卡(考勤卡)
B-19 IC卡、贵宾卡、参观证
B-20 车辆通行证、临时出入证
B-21 吊带
B-22 吊带式工作证
B-23 公文包、通信录
B-24 光盘资料袋
B-25 3.5寸磁盘贴纸
B-26 录像带贴纸
B-27 聘书、奖状、荣誉证书、贺卡、请柬 B-28 座签
环境指示类
B-29 企业旗帜
B-30 挂旗、竖旗、谈判旗
B-31 企业名称牌
B-32 造型招牌
B-33 企业大门、外观标识名称
B-34 入口道路指示标牌
B-35 厂区分布指示牌
B-36 接待台及背景板
B-37 楼层指示看板
B-38 部门挂牌
B-39 环境指示图标规范
B-40 区域内指示看板
B-41 公共设施指示看板
B-42 布告栏、公司形象墙
B-43 户外指示看板
B-44 建筑外观
B-45 室内豪华形象墙
B-46 室内简易形象墙
B-47 玻璃门窗色带
B-48 职工大会场地规范
B-49 接待室场地规范
B-50 会议室场地规范
B-51 分公司及分支机构形象牌
B-52 横、竖式悬挂灯箱
B-53 立地式道路导向牌
B-54 立地式道路指示牌
B-55 停车场区域指示牌
B-56 企业厂房外观
B-57 生产区楼房标志设置规范
B-58 生产车间门牌规范
安全生产类
B-59 生产区平面指示图
B-60 生产区指示牌
B-61 室内企业精神口号标牌
B-62 车间室内标识牌
B-63 警示标识牌
B-64 内部作业流程指示
B-65 设备标识牌
B-66 车间功能区域地面导向线
店面、活动展示类
B-67 小型销售店面规范
B-68 大型销售店面规范
B-69 资料展示架
B-70 店内背景板(形象墙)
B-71 终端售点货架风格
B-72 室内环境风格
B-73 条幅规范
B-74 气球飘带
B-75 立墙灯箱
B-76 路牌形象
B-77 大遮阳伞
B-78 串旗、彩拱门
B-79 展示用POP、标签
B-80 刀旗、大型挂旗
广告宣传类
B-81 通栏广告版式规范(黑白、彩色) B-82 半版广告版式规范(黑白、彩色) B-83 版广告版式规范(黑白、彩色)
B-84 报或杂志广告版式规范
B-85 DM、台卡版式风格
B-86 POP版式风格
B-87 影视标版风格(A、B)
B-89 网页版式形象规范
B-90 文宣印品之画册
B-91 文宣印品之月刊
B-92 年历、月历、日历
B-93 广告手表、雨伞、钥匙扣、打火机、烟灰缸 B-94 纸杯
B-95 塑料袋、手提袋
B-96 包装胶带、礼品包装纸
B-97 公交车体广告风格
车体、服装类
B-98 面包车
B-99 中型厢式车
B-100 巴士
B-101 大、中型厢式货车
B-102 管理人员春夏装(男、女)
B-103 管理人员秋冬装(男、女)
B-104 前台工装
B-105 店面职员工装
B-106 生产职员工装
B-107 清洁职员工装
B-108 警卫职员工装
B-109 运动装
B-110 休闲上装
B-111 文化衫
B-112 领带、领带夹、腰带
B-113 帽子
B-114 工牌、徽章
第五篇：VIS视觉识别系统调查表
为了能够加快公司的发展，树立企业整体形象、加强企业员工的凝聚力、提高企业市场竞争力、优化企业资源整合，公司将在近期导入全新的企业VI视觉形象系统，实施企业视觉品牌战略。请员工们积极配合，做好企业内部员工调查问卷活动。
(注意：请把选择的选项标注为彩色，例： □ 报刊、杂志、电视等广告媒体)
1、你认为目前本公司视觉品牌的传播途径最好是什么?
□ 报刊、杂志、电视等广告媒体
□ 广告牌等
□ 员工形象
□ 公司办公室环境形象
□ 名片、信封、传真纸、网络(网站)等
□ 业务联络过程
□ 展览会交流
□ 交通运输工具
其他：
2、你认为我们公司目前的标志有哪些优、缺点：
优点：
□国际化
□简洁、易于识别记忆
□形象化
□ 信赖度很高
其他：
缺点：
□ 现代感不强
□ 视觉冲击力不够
□ 个性化(独特性)不够
□ 视觉艺术化不强
其他：
3、目前公司最需要去改进设计或加强的是：
□ 公司标志形象
□ 名片、信封、传真纸等办公事务用品设计
□ 产品宣传画册(目录)、广告资料
□ 公司服装应该进行统一化设计
□ 交通运输工具
□ 展览会展厅
更多：
4、你认为我们公司在哪一方面比较薄弱(或不够重视)：
□企业理念(目标)
□企业内部管理
□视觉品牌形象
□其它
5、你认为本公司的经营理念为：
□诚信为本
□以人为本
□科学管理
□其它____________________________
6、您认为本公司的企业精神为：
□团结
□奋斗
□拼搏
□严格
□向上
□创新
□稳健
□诚信
□开拓
□其它____________________________
7、您希望本公司新的标志形象：
□英文组成
□中文组成
□图案构成
□图案加标准字
8、在新的企业形象系统中，你认为选择什么东西来做为我们的企业吉祥物形象更加合适： □海鸥
□帆船
□卡通形象
其他：
9、公司即将导入全新的视觉品牌形象，你希望它给我们起到什么作用：
□统一企业形象
□视觉品牌规范化、标准化
□独特(与众不同)的企业形象
□加强企业市场竞争力
□增强企业员工的凝聚力
其他：
10、公司的发展离不开你的支持，希望你能为本公司在视觉品牌发展方面提出几点宝贵建议：
在此感谢你为本公司提供你的珍贵建议!如你的更多或更好的想法，请整理成书面材料后发Email至515102066@QQ.com，我们将会对你的建议进行认真研究后，与你再次探讨。
企业拓展
负责人：张明震
电话：13637433028