视觉传播形象分析范文第1篇
第一章总则
第一条为使我校视觉形象识别系统的使用管理规范化、制度化，更好地树立福建中医学院的形象，促进校园文化建设，特制定本办法。
第二条我校视觉形象识别系统(VI)是由代表我校视觉形象的规范标志及其组合变化构成的系统，广泛适用于学校以及各院系、职能部门及直属单位的旗帜、证件、会场、公文、标牌、公关礼品、环境布置等方面。
第三条我校视觉形象识别系统管理包括：对我校视觉形象识别系统体系的界定;对其使用的管理、指导和监督;相关档案的管理及其他相关事宜。
第四条学校各院系、职能部门及直属单位在使用我校视觉形象识别系统时应严格遵循本办法。
第二章视觉形象识别系统体系
第五条视觉形象识别系统分为基础系统和应用系统两大体系。基础系统包括学校标志、标准色、辅助色、校名中英文标准字体及组合、校部机关名称组合、院系名称组合;应用系统是基础系统在办公用品、事务用品、公文、会务、公关用品、制服、室内外环境、车辆外观等方面衍生使用内容的总和。
第六条视觉形象识别基础系统
(一)学校标志
校标主体由抽象化字母“F”“J”和太极图组合变化而成，突出福建中医学院的地域特性，体现中医阴阳和谐之理论。整个标志似扶携之手，喻示引领莘莘学子走进中医的殿堂，又似传播之手，喻示继承发扬祖国医学，颇似浪花的造型，具有时代特征。
(二)学校标准色
标准色为传统的赭红色，象征中医文化的古老、厚实、庄重。
(三)校名标准字体
校名中文标准字体采用现用校名字体。
(四)组合
1.学校标志与中、英文校名标准字体组合规范方式。
2.校名与校部机关名称、院系名称组合使用，有横式、居中式两种规范组合方式;校名与院系名称组合使用，还有院系名称放大式、院系英文名称居中式、院系英文名称横式、院系中文名称与校名连贯成行、院系英文名称与校名连贯成行等五种规范方式。
第七条视觉形象识别应用系统根据实际需要分为以下九类：
(一)办公用品系统
包括：名片、信纸、外事专用信笺、公文纸、稿纸、传真纸、传达便条、便笺、方便贴、信封、文件袋、档案袋、办公桌牌、笔、记事本、文件夹等。
(二)事务用品系统
包括：聘书、学生证、工作证、借书卡、上机卡、校园一卡通、记者证、采访证、通行证、停车证、临时工作证、接待用品、奖学金证书、荣誉证书、奖杯、录取通知书、新生指南封面及用具、招生宣传材料、校徽、校旗、院系旗、挂旗、桌旗等。
(三)公文系统
包括：党委文件、行政文件、部处文件、会议纪要、简报、信息摘编、情况反映、介绍信、对外合同、协议书等。
(四)会务系统
包括：请柬、会议主席台背景板、条幅、展览会主背景板、展览会标板、会议证件、胸牌、会议桌牌、会议指示系统、接站牌等。
(五)公关用品系统
包括：慰问卡、鸣谢卡、贺卡、手提袋、包装纸、礼品等。
(六)制服系统
包括：保洁员、图书管理员、餐厅员工等制服。
(七)室内环境系统
包括：接待台、室内形象墙、大楼总索引、楼层导向指示牌、人员去向牌、部门指示牌、教室指示标识牌、防撞条、公共符号系统、公共标识牌、楼层层号牌、电梯层号牌、专用踏垫、垃圾桶等。
(八)室外环境系统
包括：大楼户外招聘应用、户外横式招牌、户外竖式招牌、学校总索引、建筑物和单位指示引导牌、路牌、指示牌、宣传栏、楼房标牌、建筑物铭牌、机关院系标识牌等。
(九)车辆外观系统
包括：礼仪用小车外观、大型客车外观、班车外观等。
第三章视觉形象识别系统管理机构
第八条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组是福建中医学院视觉形象识别系统实施、推广工作的领导机构，负责指导全校视觉形象识别系统的规划、实施、推广、审核和验收工作，保障视觉形象识别系统在全校范围内得到统
一、全面、准确地贯彻实施。
第九条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组办公室是视觉形象识别系统管理领导小组的办事机构，在视觉形象识别系统管理领导小组的领导下，全面负责视觉形象识别系统的具体实施和管理工作，并受视觉形象识别系统管理领导小组委托，负责福建中医学院视觉形象识别系统知识产权的管理。
第十条学校各院系、机关部处及直属单位行政负责人为本部门视觉形象识别系统贯彻落实工作的具体负责人，应高度重视本部门学校视觉形象识别系统的管理工作，加强对视觉形象识别系统实施、推广工作的领导，促进我校视觉形象识别系统的贯彻落实。
第十一条视觉形象识别系统管理领导小组委托福州上策广告有限公司负责视觉形象识别系统的技术支持和专业咨询服务。
第四章视觉形象识别系统的使用和监督
第十二条在视觉形象识别系统管理领导小组领导下，视觉形象识别系统管理领导小组办公室制订《福建中医学院视觉形象识别系统管理手册》(下称《手册》)的纸质版本和电子版本，作为学校视觉形象识别系统实施、推广工作的执行标准。
第十三条学校责成各相关部处按照《手册》规定，统一制作涉及学校视觉形象识别系统的物品。
第十四条校属各单位应按《手册》规定，自行制作涉及学校视觉形象识别系统、本单位使用的物品。
第十五条校属各单位在制作《手册》中有明确范例的物品时，应严格按照《手册》的要求制作，不得自行改动;在制作《手册》包含内容之外、涉及学校形象及视觉形象识别系统的物品时，需报学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室审核批准后，方可制作使用，并报视觉形象识别系统管理领导小组办公室备案。对使用不当者，视觉形象识别系统管理领导小组办公室有权予以纠正。
第十六条自本办法颁布之日起，校属单位已有视觉形象识别系统或标志者，需向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申报，申报内容包括系统或标志图案、设计理念、设计时间、标志寓意等，视觉形象识别系统管理领导小组办公室在咨询形象设计顾问公司后，根据不同情况分别作出继续使用、修改后使用或停止使用的批复;拟设计视觉形象识别系统或标志的单位，设计前应向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申请，征得同意后，方可在形象顾问设计公司的指导下完成设计。其系统或标志应与学校视觉形象识别系统的设计理念、风格相统一。
第十七条 校属各单位的视觉形象识别系统或标志只能在校内使用，原则上不得对外使用。 第十八条校属各单位以学校名义举办大型会议、活动时，在主席台背景、会场布置方面应以学校视觉形象标志为主元素。
第十九条未经学校视觉形象识别系统管理领导小组授权或许可，任何校外机构和个人不得以任何形式使用我校视觉形象识别系统。对擅自使用视觉形象识别系统的机构或个人，学校将追究当事者的责任。
第五章视觉形象识别系统档案管理
第二十条福建中医学院视觉形象识别系统是学校的无形资产，其相关的设计文件、设计模板及电子文件应建档，由校综合档案室管理。
第二十一条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责学校视觉形象识别系统的建档工作，并督促检查校属各单位视觉形象识别系统的建档工作。
第二十二条校属各单位负责本部门制作的视觉形象识别系统物品的建档和管理工作。 第二十三条学校有专人负责《手册》(纸质版本及电子版本)管理，不得将其随意转借、散发或外传。
第六章附则
第二十四条学校视觉形象识别系统自2007年10月1日起试行，试行期一年。之后学校将根据试行情况加以修订、完善。
第二十五条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责对本办法进行修订和解释。
视觉传播形象分析范文第2篇
关键词：视觉传达设计;视觉设计;信息设计
前言：19世纪中期视觉传达设计在欧洲出现并得到较迅速的推广，推动了印刷技术的发展，上个世纪中期电视媒体的出现和普及，使视觉传达设计由静态展示向动态媒体形势转变，而随着计算机技术及相关信息技术的出现和推广，视觉传达设计逐渐由可视化向体验化转变，其核心也开始由视觉设计向信息设计深化。
一、视觉传达设计的基本特征
(二)视觉传达设计。
现阶段国际上并未对视觉传达设计形成统一的界定，例如《设计概论》中将其界定为“利用设计符号实现信息传达的设计”;日本《辞典》中将其界定为“提供给别人看，起到告知作用的設计”等，随着媒体的发展，视觉传达设计的传播媒介、展示方式等发生着不断的变化，但其都以符号、媒介和传达三种要素构成，所以现代人普遍认为视觉传达设计是利用视觉符号和视觉媒介实现信息传递的设计。由此可见视觉传达设计以人类的视觉语言作为交流的主要途径，人类在信息传递的过程中通过视觉感知设计符号，进而由人脑加工获得设计信息，而视觉传达设计就是将图形、图像、文字、色彩、格式、空间等视觉符号进行组织、搭配、创意的过程，以便其能够完成有效的信息传达的过程，这是不同时期视觉传达设计的共性[1]。过去人们在进行视觉传达设计的各环节中都强调视觉设计的创意，如设计策划、信息概念等环节;而现阶段为了适应媒介特征以及现代人信息获取的方式等，其逐渐以信息传达为核心。
(二)视觉设计。
视觉设计即在视觉传达设计的过程中试图利用设计效果对受众视觉的吸引力和冲击力，调动受众“看”的兴趣，进而实现信息的传达和作用，如广告、印刷海报、品牌标志等都属于视觉设计，可见其强调信息的视觉化创意和表达，但图示语言在信息表达的准确性方面存在先天的缺陷，受众通常只能获取概念化的信息，所以其在实用的过程中，虽然可以发挥引导受众行为发生的信息传达作用，但其并不是产品或服务的终端设计效果。
(三)信息设计。
信息设计现阶段国际上也未形成统一的界定，但通常情况下，信息设计会通过信息处理手段使复杂的数据转化为二维视觉效果，例如网站网页、软件的界面、电子地图等都属于信息设计，可见视觉传达设计中的信息设计强调对复杂的信息进行有效的整理、架构、创造视觉化的创意表现，使信息在传达的过程中更容易被受众接受和理解，其属于面向产品或服务终端的设计，其并未完全脱离视觉设计，但更强调信息传达过程中是否真正实现受众体验，满足受众对信息资源的实际需求。
二、视觉设计和信息设计的区别与联系
(一)视觉设计和信息设计的区别。
1.信息载体。通过上文阐述可以发现视觉设计的信息载体主要是图形和图像符号以及必要的文字，其在设计的过程中强调整体信息概念，所以信息传达模糊特征明显;而信息设计以图表、图标和文字作为主要的信息载体，其在设计的过程中除强调信息的准确性外，对架构设计也予以高度重视[2]。
2.设计权利。信息传达设计通常会涉及信息发布者、信息媒介、信息受众三方面主体关系，而受众作为信息传达的接收者和反馈者，决定了信息传达的意义，所以其地位最为重要，视觉设计中，通常将信息发布者视为信息传达的主导，而信息受众通常在信息传播的过程中被忽视，成为信息发布的被动接受主体;而在信息设计中，通常以信息受众的信息回馈作为信息发布的主要依据，设计要以满足信息受众的需求为目标，其更突出受众的权利。
3.检验标准。视觉设计以设计对信息发布媒体的适应性、创意和表现效果的视觉感染力和设计对受众价值观和消费行为的影响作为检验的标准，可见其标准自身具有较强烈的模糊性;而信息设计以仪器设备对信息终端产品技术测试结果、受众体验结果、受众满意度调查为检验标准，可获取明确的信息，指向性更突出。
4.专业技能。视觉设计主要要求设计师准确的了解市场需求、全面完成受众分析、了解印刷技术，具有较高的艺术修养和能以思维能力，艺术表现能力优越;而信息设计只要求设计者具备独立完成项目的能力，而项目涉及的专业技能较多，所以其通常以团队的形式完成，例如通常信息设计团队中要包含工业设计、人机工学、认知心理学、数字技术、工艺等各方面的设计工程师，而且在设计的过程中需要各种研究工具，实现通过信息设计与目标受众的有效沟通。
(二)视觉设计和信息设计的联系。
视觉设计和信息设计在视觉传达设计中会存在较多的交叉部分，例如在设计产品包装的过程中，包装的外立面要通过视觉设计，使其具有较强的视觉冲击力和吸引力，而内部说明书要通过信息设计，使其能够准确的传达产品功能和售后信息等，所以在实践中并不能完全的将两种设计分离对待，而是要结合设计项目的具体情况和设定的设计目标等，有意识的将两者结合，以此最大程度的发挥视觉传达设计的作用[1]。
结论：通过上述分析可以发现，随着技术的发展，视觉传达设计的展示方式、设计核心等都发生着潜移默化的改变，这是其顺应时代发展的体现，所以在视觉传达设计发展的过程中，人们应正确、全面的认识“视觉设计”向“信息设计”的转变，并有意识的推动其继续稳定的深化发展。
参考文献：
[1]何蕾.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].艺术与设计(理论)，2011，04：31-33.
[2]詹伟锋.视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式研究[J].设计艺术研究，2012，03：27-31+84.
[3]董鳘靓.浅谈视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].中国包装工业，2015，06：38.
视觉传播形象分析范文第3篇
1. CI设计概述
1.1. CI的定义
CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为"企业视觉形象识别系统"、“企业形象战略”、“企业形象设计”等。CI设计，即有关企业形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。
将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)，使其有一个统一的标准传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统，并发挥促进消费的作用。从某种意义上说CI活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。 1.2. CI的意义
CI的意义包含三大渗透：视觉渗透、意识渗透、战略渗透。
视觉渗透包括企业标准色、标志及标准字，从而让大众在大脑中形成意识渗透，进而在实践中产生战略渗透，最终达到促进消费的作用。 1.3. CI的三大构成要素
企业识别系统主要由企业理念识别(MI)、企业行为识别(BI )、企业视觉识别(VI)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用，有机配合。而VI是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。 2. 视觉识别设计之基础要素 2.1. 标志的设计与开发
相关知识的介绍
标志(logo，又写作标识)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志是将企业抽象的理念，以具体的造型图形形式表达出来的视觉识别符号，在企业视觉识别设计中，标志是启动并整合所有视觉元素的指导和核心。 展示作品图
设计构思 标志以汉字“电”为主体展开设计，字母e为辅助设计元素展开设计。四川工商学院前身为四川师范大学大学电子信息学院，为凸显学院专业优势，标志设计将汉字“电”作为主体，电子工程英语翻译“ELECTRONIC ENGINEERING”首字母“e”强化专业意识，将二者结合做线条变化，设计成为一个变形的“电”。标志整体采用双圆风格，与四川工商学院标志相呼应。标志使用蓝色，彰显其科技感，同时有标志四川工商学院电子工程学院未来无限广阔深远。 设计实现 实现时采用CorelDRAW 软件，用其线条绘制及文字转换为曲线等工具，将线条的流畅感表现出来，同时使用路径文字工具将文字绘制出来，通过微调得到最终效果。
2.2. 标准字的设计与开发 相关知识的介绍
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。 展示作品图
设计构思
电子工程学院中文标准字以四川工商学院标准字名人手写体为设计元素，稍加变形，使其更加统一规范化，并在字体的粗细及线条上做一定变化，变成最终统一的中文标准字;电子工程学院英文标准字采用英文字体Arial为设计元素，表现其厚重感，将学院的专业优势凸显出来。 设计实现
设计时主要运用CorelDRAW软件将名人手写体勾勒出来并做变形，英文字体做一定变形使其之整洁统一，标准规范。 2.3. 标准色的设计与开发 相关知识的介绍
企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。由于企业的标准色具有科学化、差别化、系统化的特点，因而其在企业的信息传达的整体设计系统中具有极强的传播和识别功能。 展示作品图
设计构思
为凸显电子工程学院的特色，表现其科技感，所以标准色整体采用蓝色，用深蓝色表现其未来无限深远，并用不同深浅度的蓝色辅助主体色，相互映衬呼应，最终形成了三个标准色。 设计实现
实现时还是应用CorelDRAW来实现，整体采用电子工程学院英文翻译首字母E的造型来表现，标注出cmyk值，这样应用时就可以按照规范来使用。 2.4. 造型角色的设计与开发 相关知识的介绍
企业造型角色是企业视觉基本要素之一，是为了强化突出企业的个性，而设计的漫画式人物、动物、植物以及非生命物的角色，是象征企业经营理念的具象化图案。以其平易近人、亲切、可爱、生动的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，是塑造企业识别的造型符号。 展示作品图
设计构思
电子工程学院造型角色——电精灵，整体采用学院标准色，从而使其产生家族感。电子工程学院总是给人一种理工科的坚韧感，所以采用一个小女孩的形象，进而给人一种可爱和亲切的感觉，头上用一个闪电的符号作为电子工程学院的象征性的具象化符号。 设计实现
设计实现时主要采用CorelDRAW软件进行绘制，主要使用椭圆工具和贝塞尔工具。用椭圆工具绘制头部和身体以及双手和底座，用移除前面对象绘制出眼睛，用贝塞尔工具绘制出嘴巴，最后用贝塞尔工具绘制电力符号。 2.5. 象征图案的设计与开发 相关知识的介绍
象征图形又称辅助图形，主要用来作为企业形象的辅助识别，避免标志加名称的单调，可以用来丰富形象，调整版面布局，让人印象更加深刻。象征图形最大的特点是联想性,通过象征物的联想、想象使受众获得一个抽象的意义。
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。 展示作品图
设计构思
设计电子工程学院象征图形时，使用电子工程学院特色专业电气自动化的主要课程来表现，即电路板，用手绘电路板做简单变形及组合。用流线型的蓝白线条组合变成另一象征图形，最后做相应的组合排版。 设计实现
用CorelDRAW软件的贝塞尔工具绘制出相应图案，并填充相应的颜色，并复制出多个做相应组合及排版。 2.6. 基本要素组合的设计与开发 相关知识的介绍
企业的标志、标准字在实际应用中，一般不是一独立、单个的形式出现，而往往以组合得到形式出现。实际应用的对象是多种多样的，标志和各类要素的组合中，除常用的标准组合外，还包括左右组合、上下组合及垂直组合等不同的组合形式。组合时应有一种严谨的美感，要将可能出现的各种组合提前设计备用，不能临时、随意拼凑，编排形式上要与众不同。 展示作品图
设计构思
应用标志和标准色以及标准字，进行不同组合编排，将可能出现的情况尽可能的表现出来，避免随意拼凑。使用时应该严格按照标准使用。 设计实现
使用CorelDRAW软件将标志、标准字和标准色进行不同的组合编排。
3. 视觉识别设计之应用要素
1. 办公用品的设计与开发 相关知识的介绍
办公事务用品的设于制作应充分体现出强烈的统一性和规范化, 表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序, 以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据,以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式,给人一种全新的感受并表现出企业的风格, 同时也展示出现代办公的高度集中容和现代企业文化向各领域参透传播的攻势。包括信封、信纸、便签、名片、工作证、请柬、文件夹、介绍信、中长票、备忘录、资料袋、公文表格等。 作品展示图
设计构思 设计实现
2. 招牌、指示的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图
设计构思 设计实现
3. 员工制服的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图
设计构思 设计实现 4. 媒体广告——宣传栏的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图
设计构思 设计实现
5. 建筑与环境的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图
设计构思 设计实现
6. 公共礼品的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图
设计构思 设计实现
7. 交通工具的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图
设计构思 设计实现
8. 包装的设计与开发 相关知识的介绍
产品是企业的经济来源,产品包装起着保护、 促进销售、 传播企业和产品形象的作用, 是一种记号化、 信息化、 商品化流通的企业形象, 因而代表着产品生产企业的形象, 并象征着商品质量的优劣和价格的高低。 包装对树立企业形象、 品牌形象、 产品形象, 使消费者对产品产生认同感。
此处的包装有: 茶杯包装盒、 笔筒包装、 手提袋。 作品展示图
视觉传播形象分析范文第4篇
VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
1.企业名称
企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念;要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
2.企业标志
企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);2.文字表现(包括中外文字
和阿拉伯数字的组合);3.综合表现(包括图形与文字的结合应用)三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示法、多圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
3. 企业标准字
企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。
4.标准色彩
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
5.象征图案
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计，在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识
别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。
6.企业提出的标语口号
是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。
7.企业吉祥物
企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。
VI系统
A.基本要素系统：企业标志、企业标准字、标准色、象征图案、组合规范
B.应用系统：办公事务系统、公关事务系统、会议系统、车辆标识系统、
广告宣传系统、服饰系统、办公场所环境识别系统、正稿样
本等
一套VI设计的主要内容：
I.基本要素系统
A.标志
B.标准字
C.标准色
D.标志和标准字的组合.
II.应用系统
·办公事务系统 OFFICE ARTICLES SYSTEM
名片应用规范/决策级名片应用规范/标准级下属单位名片应用规范信笺纸应用规范 便笺纸应用规范国内标准信封应用规范5号、7号、9号国际信封应用规范5号、7号、9号传真纸应用规范文件夹应用规范文件袋、卷宗应用规范档案袋应用规范合同书存档用封面应用规范工作手册应用规范工作证应用规范工作胸卡应用规范各功能联单设计示意档案柜及财产编号牌设计示意票据夹、薪资袋设计示意
·公关事务系统 PUBLIC RELATIONS SYSTEM
请柬、请柬封设计示意贺卡、贺卡封设计示意感谢卡、问候卡设计示意礼品包装纸(带)设计示意司徽、桌旗应用规范司旗应用规范手提袋设计示意不干胶设计示意光盘封套、盘面设计示意出入证设计示意聘书、培训证书设计示意宣传布告板、公告栏设计示意雨伞、纸杯、杯垫设计示意签字笔、名片夹、书签、开信刀、公文包设计示意纪念章、火机、匙牌、太阳镜、烟缸设计示意通讯录、笔记本封面设计示意明信片版式设计示意
·会议设计系统 CONFERENCE AFFAIRS SYSTEM
会议背板设计示意/研讨会会议背板设计示意/庆祝会/颁奖会会议背板设计示意/工作会/新闻发布会会议文件封面设计示意会议证件设计示意会议桌牌设计示意欢迎牌、引导牌设计示意选票箱、捐款箱设计示意
·环境识别系统 ENVIRONMENT INDICATION SYSTEM
环境标识分类概况外环境标识应用办公楼大堂门厅设计示意铭牌制作规范办公区域引导牌、办公楼层指示牌设计示意办公室门牌设计示意路牌及指示牌设计示意会展设计示意综合功能牌设计示意施工围墙设计示意企业文化牌设计示意护栏、意见箱设计示意
·广告宣传系统 ADVERTISEMENT PROMOTION SYSTEM
户外形象广告塔设计示意户外形象广告设计示意灯箱广告设计示意霓虹灯广告设计示意户外广告旗设计示意户外广告小彩旗设计示意宣传画册设计示意 电视广告标版设计示意 网页界面设计示意幻灯(PPT)播放模板设计示意节庆装饰物品设计示意报纸广告系列版式规范(整版、半版)挂历、台历版式设计示意
·车辆应用规范 TRAFFIC INDICATION SYSTEM
轿车、面包车应用规范大客车、小客车应用规范运辆车应用规范工程车应用规范
·服饰系统OFFICE UNIFORM SYSTEM
管理人员服装(男装)设计示意管理人员服装(女装)设计示意其它服装设计示意领带、领带夹、皮带设计示意生产人员安全帽设计示意
视觉传播形象分析范文第5篇
摘要：本文从城市视觉形象的内涵展开研究，提出城市视觉形象设计固有的属性，分别从四维、三维、二维的视角总结出具有针对性提升视觉形象的指导性策略，运用四维化的动态发展理念，将二维化的设计方法按照三维化的设计原则，运用到城市设计中，实现城市视觉形象的多维化设计策略。进一步提高城市整体视觉空间环境，满足人们的使用需求，同时提升整体水平和城市形象品位建设，为城市视觉形象设计提供方法学上的指导。
关键词：多维度；空间视觉；城市视觉形象；视觉秩序
随着城市化发展的快速进程，城市以不再凭借自身优越条件脱颖而出，而是需要在城市的建设中把握和发扬自身优势，将其独特形象展现出来，对于每一个城市来说，其城市文化、地区经济、城市特色都有着较大的差距。随着科学技术的进步，使得视觉表现的手法丰富，使视觉表达的效果从平面转到空间，对于城市来说，城市视觉形象并不再只是单一的平面化，而是从二维转向多维。视觉的多维度发展便成了展现城市视觉形象的有利途径之一，视觉信息的传达产生了多维的延展，通过城市的建筑，街道，景观等元素，来展现一种内在系统结构和外在的视觉关系，而这些内在的元素搭配是否符合理，就会通过外在的视觉中体现出来，从而使人们对城市有着最直观的印象。新载体的运用，表现手法的创新，使二维空间与三维空间、多维空间相结合，城市视觉形象得到全面的提升，这是时代发展的必然结果。因此，从多维度的视觉角度来面对目前混乱的城市形象建设，从视觉的层面来提高城市整体的秩序，并展现城市特色，提高市民的舒适度，都是提高城市形象的优秀方法。
1城市视觉形象设计的内涵
1.1城市形象
形象是表现物体的外貌与形状，将其在头脑中产生印象，而且通过知觉及感觉器官，在其大脑产生对事物的整体印象。而城市形象则是能够激发人们思想情感活动的城市形态和特征。城市通过人文精神的内在表达和物质空间的外在表现在人的头脑中形成一定空间印象和人文印象，即为城市形象。城市形象分为抽象形象和具象形象；具象形象是可以通过感觉器官直接感受到的，比如城市建筑、景观、设施等，通过其形态、色彩、质感等直观的表现城市外在特点，是一种显性的表现；对于抽象的城市形象则是要通过城市的历史、文化、社会的结构来展现，围绕着城市人民的生活水平、精神面貌、经济水平等，是一种隐性的表达。所以说，城市形象是一种多维的表达，不能单从某一个点来进行阐述，而应该是全方位的，把其抽象的东西运用到具象的事物中，使其在公众心中留下个性鲜明的优质形象。
1.2城市视觉形象
城市视觉形象的内涵既包括了城市形体环境和城市生活共同组成的各种物质形态的视觉形式，同时也包含了人们把这种城市物质形态转化为视觉形式的主观感知。这里所指的视觉形象并不只是表层视觉上的形象，不单是借助图形、文字、色彩、符号等为语言来进行设计，它是一个复合体，构成城市各种有形和无形的元素各自发展又相互影响，形成了城市整体的运行状态，这种状态就形成了一个城市整体的运行状态，这种状态反映在视觉上就形成我们所谓的视觉形象。一个城市的有序无序，整洁或者脏乱，各个元素是否相得益彰或者生拼硬凑，都可以被视觉感知。
2城市视觉形象设计的维度观
2.1视觉形象的二维性
二维空间展现的是一种平面状态，在空间中的视觉对象只表现了其长度和宽度（在几何学中为X轴和Y轴），不反映深度（Z轴），是缺少体积感和空间感的一种平面排列方式。在二维的视觉中，人们的观察是着眼于“平面”，着眼于“线”，在这种平面化的视觉中，体积被压缩，物体的形态是一个单纯的面，是一种比较秩序化的表现手法。在城市视觉形象中的二维性不仅仅是趋于对城市标志，城市宣传册，宣传海报的展现，城市空间同样也具有二维性，建筑与空间围合出城市的轮廓线，使其具有面的视觉效果，即建筑的界面，当建筑作为一个独立的个体的时候，建筑立面的构筑材料、肌理、细部构造等细节形态；在远观层面的建筑在城市环境中具有群的特性，组合在一起趋于一个总体的平面。相对于城市空间来说，建筑外立面或者建筑表皮是具有平面的可塑造性，在视觉上更多呈现由符号、图像、影像构成的建筑界面，呈现出媒介化的特性。如商业街的店铺界面，每个商家都有自己的店铺招牌，以及店铺独特的橱窗设计，这些沿街立面的形态是伴随着富有图像特征的形式与肌理、信息化的文字与符号，以及富有环境语义的材料质感呈现出来，是一种视觉语言的呈现。这些形象集中在一起不仅形成了二维图形化的环境界面，而且还传达了环境的信息，变成一种可以被理解和感知的物质载体。
2.2视觉形象的三维性
三维空间是我们所处的生活空间，是一种立体状态，反映了视觉对象的高度、宽度与深度三个维度，所以说建筑设计，景观设计，都是一种立体化的空间设计，是一种从三个维度方向来考虑我们的知觉感官和视觉心理，我们所说的城市视觉形象也是要建立在这样的一个三维空间之中。
建筑与空间所围合的环境，本身再其城市空间中产生，空间感形成后，随之界面产生，而空间中的界面是由多个环境要素所构成，每个要素都会有其自身的界面和空间，进而具有一定的三维层次性。以街道为例，首先为空间中的底界面，也可以称之为道路层，为最基础的层次，没有底界面的围合就很难产生空间；第二层总类较多，绿化方面主要体现为行道树、绿化隔离带、建筑外墙面的绿化设施等，也可以由服务设施所构成，比如休闲座椅、路灯、公共服务设施等，对整体空间环境的视觉效果起到至关重要的作用，人性化及空间功能的强化都离不开第二层次的构建；第三个层次为建筑本身所构成，它是围合空间的主体元素，不同的色彩、肌理、高度，都对空间产生不同的影响；第四个层面则是建筑以外的高大构筑物所产生的模糊背景，对其整体的空间环境产生一种烘托性。
2.3视觉形象的四维性
四维空间是在三维的空间的基础上加入了时间所构成，即长、宽、高及时间维度。形态的四维空间是试图揭示时空综合体中时间与空间的相互依附关系，把不可视时间的视觉经历演绎为可视的空间形象。从观察与体验的角度而言，四维空间反映了人眼的运动变化，在物体的内外多种视角中进行视觉活动，将事物的各种层面重新构成一个新的形态。
建筑与空间本身形成的空间是三维的，但是人们生活在时间的维度中，就会产生其四维的性质，在视觉上也会有其动态的变化和感受，城市有过去，现在和未来，城市空间是随着历史文化因素所形成的，而且也是随着时间的改变而变化，时间不同，赋予其空间的意义也有所不同，如每个城市的市政广场，在平日里为人们休闲娱乐的场所，而在重要活动日，则是带有庄严性质的场所。又或者一年四季的变化，具有不同的视觉感受。一天也会有时间的变化，昼夜交替。所以说城市空间具有的时间性也是可以被人们所感知的，有助于人们构建良好的城市视觉空间形象。
3提升城市视觉形象的多维度设计观
3.1满足动态发展的四维性设计
空间的四维性是建立在时间的基础上，而时间是不可逆的，它包括一个城市的过去时间、现在时间、未来时间，季节的变化，一天的变化，这些都是围绕时间所展现的不同城市形象。城市的视觉形象是具有时间性的，就像人拥有过去、现在和未来的时间节点一样，城市也具有这些，城市历史的面貌，城市现在所处的形象以及未来人们所期望的样子，这些都是城市本身所固有的，在对城市视觉形象设计时，要充分考虑其时间的因素。挖掘城市的历史文脉，将历史个性和现代化的共性相融合。每个城市中的建筑、广场、街道，以及商业招牌等符号和象征，都是这个城市的外部表象，其背后还隐藏其历史与文化，所以对一个城市的文脉的延续要通过其建筑，街道对其延续。保护城市历史建筑，对其独特的视觉形象，以模仿和抽象相互结合的手段将一些独特的元素运用到整体的城市形象设计中。
动态传播性突破了原有单一的媒介方式，从平面化的传播方式逐渐转向空间的传播，使其视觉效果更加丰富多彩，不但在满足环境需求的同时，还要使自身与其环境直接更加融合，这样才能促进城市视觉形象的传播。城市的视觉形象表达并不只局限于传统的符号与文字，更应该打破科学之间的束缚，将艺术设计活学活用。科学带给人们便利，而且具有更加强大是信息传达意义，在许多城市中建筑的外立面或者表皮已经逐渐的被表达建筑的信息及符号所取代，在视觉上更多的呈现出由符号、图像、影像所构建的建筑界面，远比枯燥无味的建筑界面更加具有吸引性。如果在设计的过程中可以让受众参与到其中，则可以让人们印象深刻，感官记忆更加深刻。如动态化的建筑界面设计，互动式灯光设计，触觉式导向设计等。通过智能化的媒体，运用虚拟现实技术，给人们营造多维空间，通过城市一点，观看城市整体空间布局，而且参与其中，为人们提供快捷，高效的信息传播手段，结合现代科学技术的理念是未来城市的发展方向，也是提升城市视觉空间形象的重要策略之一。
东京银座的Chanel旗舰店，被人们称之为银色时尚炸弹和传奇的“玻璃宫殿”，整体的设计是以Chanel经典的斜纹为灵感，用层层不锈钢和液晶玻璃，整栋大楼在白天看起来是一座透明的摩天大厦，像镜子一样反射了街道的繁荣景象，晚上，整栋大楼的外墙由LED的发光灯泡，组成了一幅巨大的电子屏幕，在电脑的控制下显示不同的视觉图案，整体图案都与Chanel的品牌形象有关，这种动态的视觉效果使建筑界面成为一种展示的平台，具有很好的视觉传播效果。是限制，而是最大化的激活它们的个性基因，活化各视觉元素间的交互作用，是区域景观、视觉语境、视觉秩序等呈现出健康的、有激情
的、友好的空间体验氛围，从而吸引大众的视觉，产生深度体验的需求，最终达到大众与区域空间的良好互动，不断刺激区域和文化的发展。视觉形象的三维性设计是对空间的视觉观点进行设计，根据人视觉感知对不同的空间环境进行有序的安排，对街道整体设计时，注意建筑与整体街道的宽高比，注意避免视线受到阻碍，或者整体空间形象过于压抑、空旷，进而使得整体空间过于单调乏味。
在对新老建筑处理上，应注意视觉的连续性的处理，避免新建筑在老建筑中过于突兀，在新建筑的细部处理上，加入一些细节的设计，水平方向上细节可以延伸到原有建筑上，或者还可以在建筑上增加一些原建筑的装饰图案，使细节与原建筑相似。不要过于独立，在尽量保持整体性的统一设计。户外广告也是影响城市视觉形象的重要元素，将较店铺较为集中的区域做统一规划，确定地段的主题性，对其广告设计的位置、内容、颜色、形式提出不同的设计准则，使街区更规范性和可读性，整体应该以垂直的建筑立面对广告牌匾进行划分和控制，避免广告牌匾对其进行遮挡，影响建筑立面效果。
在对街道景观布置时，要根据人的视觉习惯设计多层次丰富的视景，利用人对景观的观察距离所产生的近景、中景、远景分别设计，对功能不同的路段进行分类，明确其空间的使用方式，制定具有针对性的设计策略，增强其视觉体验。如人们在静态观察状态或者慢速观察状态的时候，多半是关注近景是尤为主要的，而人在快速运动的时候近景只能产生走马观花的印象，中景则成为对整体视觉形象判断的重点。对于街道两旁的建筑不能细致观看，只会对整体的轮廓产生印象，如果近处景观越是复杂，则会对人的视线产生影响，所以，在对车行景观设计时，要简化近景，避免中远距离的景观受其影响。景观节点设置时，要让人们在整体上产生一种规律性的认知，在不断行走的过程中不断有新的视觉节点出现，让人们保持一种视觉的兴奋状态。
3.3丰富视觉系统的二维化设计
二维化设计是平面化的设计，不仅包含标志和VI系统的设计，同时也包含图像的设计，城市中的建筑立面、公共空间和环境设施，被约化为二维层面上的图像，逐渐由立体的形象感知压缩为二维的平面感知，这种“扁平化”的载体在城市空间中集中表现为建筑立面和空间界面。我们需要从消费文化和图像泛滥的现状中转换策略，寻求一种能够反映城市文化和精神的物质的表达。
城市标志与VI系统的设计方法是针对多种文化符号及重要特征形式的提炼，然后进行重组，进而表现、再现或纯符号形式的综合表达方式，城市的历史文化中从来都不缺少内涵，但在许多视觉形象设计中缺少一定内涵设计，可以根据对历史建筑中的构成要素进行符号化，对其城市的历史建筑，标志性表示物的符号进行提取，并将这些符号组织到视觉元素的设计中，标识、导视系统、街道小品等，尤其是有特点的历史街区，具有一定的历史文化内涵和城市文脉特征。如右图为沈阳标志，整体的标识设计采用玫瑰与祥云图案相结合，其中心图案为沈阳的标志性建筑物“故宫大正殿”的建筑剪影，整体标识着力打造沈阳“活力之都”的独特定位，展现城市整体魅力。哈尔滨在2009年确定了哈尔滨旅游形象标识，主要由哈尔滨的英文Harbin为变形。加入丁香花、雪花、索菲亚教堂、太阳岛的太阳门元素所构成，主要有两种表现方式，分别是冬季版与夏日版。冬季版采用的以蓝色为主，象征着哈尔滨的冰雪特征；夏季版的颜色较多，分别用紫色代表着欧陆风情的烂漫，红色代表着国际化，橙色代表时尚，绿色代表生态，整体设计演绎了哈尔滨独具特点的魅力风情，给人一种“冰城夏都”的感受。
图像的设计则是将抽象图形或者将具象图形与城市空间的界面结合。是建筑表皮的一种设计方式，通过视觉、触觉直接感受到建筑的外部，在视觉上更多的呈现出物质的材料特性。运用一些设计手法，比如图形之间的对比，大小、方圆，或者颜色的冷暖进行等；运用一些具象图形，引发人们的联想。图像的应用是可以给整个环境带来强烈视觉冲击力的有效方式。对图像的复制和对图像的像素化重组也是对图像设计的有效方式。如德国埃伯斯沃德理工学院的图书馆设计，采用丝网印刷的方式，将影像附着在建筑表皮上，实现了图形的视觉化处理，整体的图像包括历史事件、战争、人体、技术等等，整体的视觉图形使混凝土的建筑看起来具有一定的亲切感，这种视觉图形采用的是置入表皮二而不是附加的方式，所以使得整体的建筑表皮与视觉符号具有一种整体性。
结论
在城市的逐步发展过程中，视觉形象已经是城市空间环境的外化表征，以往只针对平面化的视觉形象以不能满足城市面貌的提升。将多维度的概念引入传统的视觉形象的设计中是通过提升城市的视觉品质来构建城市的空间形象，将城市作为一个视觉媒介，运用四维化的设计理念，将二维化的设计方法应用于三维的城市中来，实现平面视觉图形的空间化设计具有一种方法学上的意义。为城市居民提供舒适的宜居条件，为来访者提供良好的环境体验。同时为城市形象设计提供了可供借鉴的方法。
参考文献
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视觉传播形象分析范文第6篇
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