媒体宣传方案范文第1篇
城市介绍：
活动概述：
为充分利用国际互联网络传播优势，全力打造城市品牌形象，提升城市在国内外的知名度，进一步展示城市的辉煌建设成就和日益改善的工作和生活环境，借鉴国内外网络媒体宣传的经验，城市宣传部邀请全国多家重点新闻网
站和知名商业门户网站的领导、记者及当地主要媒体30余人，定于6月举办“中国网络媒体城市行”为期3天的大型网络采访活动，方案如下：
主办单位：
城市宣传部
承办单位：
当地政府网站
支持单位：
城市下属6家重点企业
参与媒体：
人民网、新华网、中国网、中国新闻网、央视国际、中国企业新闻网、中青在线、中青网、中国广播网;新浪、搜狐、网易、腾讯网、雅虎、TOM、中华网、慧聪网、品牌中国、金融网;千龙网、北青网。
时间：2008年6月
一、总体构思
这次采访活动坚持“网络为主、媒体互动、展示精品、体现特色、打响品牌”的原则：中
央重点新闻网站和知名商业门户网站及当地主流媒体联合行动;新兴网络媒体与报纸、广播、
电视等传统媒体共同采访、协调报道;紧紧围绕城市建设这一主题，着力展现城市的辉煌建设成就和日益改善的工作和生活环境。报道覆盖社会、人文、经济、街道规划、职工生活环境等。充分体现网络传播特色，通过文字、图片、音像等多媒体形式，全方位、多角度、深入、生动地宣传城市。
二、参与报道的媒体及人员(共38家)
1、中央新闻网站(9家、13人)：人民网、新华网、中国网、央视国际、中国企业新闻网、中青在线、中青网、中国新闻网、中国广播网。
2、商业门户(10家、11人)：新浪、搜狐、网易、腾讯网、雅虎、TOM、中华网、慧聪网、品牌中国、金融网。
3、省市重点新闻网站(2家、3人)：千龙网、北青网。
4、省内主要新闻网站：。
5、其它媒体：省及当地日报、晚报、电台、电视台参加本地采访报道。
三、采访时间、行程
1、6月16日各网站来宾下午4：30分入住宾馆，晚上由城
市宣传部领导陪同用餐，讲解此次活动的简单概况。
2、6月17日上午在会议室举行采访活动启动仪式，城市宣传部部长主持并致欢迎词，播放城市发展形象片;举行新闻发布会，城市领导介绍城市发展概况和取得的成绩并接受中央和省内外记者采访;
3、6月17日下午，城市举办新闻发布会，会议由城市宣传部新闻处处长主持，城市发改委、旅游局、商务局等领导介绍城市开发和建设的有关情况，并分别接受媒体采访。
4、6月18日上午采访城市代表型的企业;下午采访改制后的上市公司;
5、6月19日参观城市生活区，下午游览当地著名旅游景点;
6、6月20日上午采访景区，并结束采风活动。
四、报道安排
1、网络媒体：当地新闻网设立“中国网络媒体城市”主题官方网站，全面发布采访活动的动态报道及所有记者的采访稿件，报道随行网络媒体的新闻稿件，并链接其它网络媒体专题页面;
2、各参与网站开设专题，在报道内容和形式上不拘一格，以文字、图片、音视频等为主体，使新闻报道不断推陈出新，呈现出多视角、多元化的特点。并在各自网站首页推广或链接主题官方网站，大力推广城市的先进事迹、科技创新、环保节能等方面做出的成绩;
3、当地新闻网发布活动预告和动态信息，提供有关文字、图片和音视频背景资料，并在首页链接随行网站所做专题。
4、传统媒体：当地日报、晚报、电台、电视台做好在本地重要活动的新闻报道。
五、采访重点
(1)宣传加快基础设施建设取得的进展;
(2)宣传切实加强生态环境保护和建设的重要举措;
(3)宣传实施开发战略和积极调整产业结构相结合的重大意义;
(4)宣传发展科技和教育，加快人才培养所取得的成效;
(5)宣传当地加大改革开放力度所发生的变化。
(6)宣传当地地区的风土、人文环境;
六、影响力
媒体宣传方案范文第2篇
一、活动名称：XX·好莱坞电影文化节
二、活动时间：10月1日-10月31日
三、营销目的：在项目形象期为了更好的提升XX·好莱坞的市场知名度，进一步促进电影文化与项目的有机结合并能够充分发挥整个活动对客户最大的传播和沟通价值，所以整个电影月活动尽量考虑到活动本身与传播者之间的互动性及持续性。
四、活动方式：整个电影节在内容上分为两个主题活动，穿插进行，可更好加大项目影响力 10月1日至10月31日为好莱坞“赏影”活动，10月10日至10月31日为命题DV自拍大赛。
五、活动内容：
(一)、好莱坞“赏影”活动
1、XX影院赠票活动
1.
1、活动时间：10月1日-10月31日
1.
2、活动地点：XX影院
1.
3、活动对象：外卖场来访登记客户
1.
4、奖品设置：XX影院电影票310张(每天10张赠票来计算活动周期共31天)
1.
5、活动方式：
(1)必须到项目外卖场登记的客户才有机会获赠影票。
(2)于放票前一天通知领取影票，不足10名可考虑在之前客户名单中选择意向性大的客户。
(3)10月1日起至10月31日，每天下午5点由销售经验筛选出意向较大的目标客户，于次日5点前到项目外卖场领票，每日上限10张，
1.
6、相关媒体选择及准备：
(1)XX报娱乐版硬广加新闻
主题：告知赠票活动及DV大赛活动初赛剧本及项目相关信息
时间：9月24日半版硬广定稿输机、9月26日亮相
(2)搜房新闻报道
主题：告知赠票活动及DV大赛活动及项目相关信息
时间：9月28日新闻亮相
(3)XX影院大厅展示
时间：10月2日、9日、16日、23日、30日XX影院大厅现场展示
备注：于每周2晚6点30分于XX影院大厅处设宣传点，人员配备2人，现场接待桌一张，准备项目DM单页等宣传单页发放。
(4)电影贴片广告
备注：采用选片方式做15秒贴片广告，建议选择(日本沉没9月14日上映、色戒10月28日上映，贺岁片长江七号)定片时间10月8日，播放时间10月12日。
2、十大经典电影露天放映
2.
1、活动时间：10月1日-10月31日
2.
2、活动地点：项目外卖场或项目其他适合地方
2.
3、活动方式：
(1)、与XX报娱乐版(电影相关版面)合作，进行十大经典电影介绍的活动，由XX·好莱坞冠名。
(2)、XX报分别在10月10日、10月17日、10月24日、10月31日，每期介绍2-3部经典电影。
(3)、XX·好莱坞分别在10月12日、13日、19日、20日、26日、27日(周
五、周六)晚上在项目外卖场或项目其他适合地方放映所介绍的十大经典电影。(也可采用XX报组织读者看露天电影的形式)
2.
4、相关准备
(1)、活动媒体宣传随XX影院赠票活动一起进行。
(2)、XX报娱乐版活动内容编写
(3)准备事项：露天放映场地的落实及布置，放映道具准备。
(二)、命题DV自拍大赛
方案一
1、活动时间：10月10日-11月3日
2、活动目的：提高市场客户的参与互动性，加深项目市场形象建立
3、活动对象：DV爱好者、专业DV影视设计公司
4、评审组成员：XX报3名、XX企业2名、XX1名、XX1名
5、奖品设置：总冠军：8000元RMB 总季军1名：5000元RMB 半月冠军1名：3000元 半月季军1名：1000元 优秀奖5名：影院一周套票
6、活动方式：
(1)、由XX报出简短剧本，向社会各界爱好电影人事广撒英雄贴，募集自拍DV片。剧本 分为3个主题：花样年华(爱情)、自娱自乐(娱乐)、月光宝盒(夜景)，应征者可随意选 择其中一个主题或几个主题参与评选。
(2)、影片征集于10月24日截止，并发布到XX报网站和XX企业网站收集人气支持率。
(3)、比赛结果由网友在XX报网站和XX公司网站告知，评选标准主要视点击率(分值比
例
为60%)结合评审组专家评选(分值比例为40%)。
(4)、11月3日在商业区或项目外卖场举办活动颁奖典礼，现场可考虑请胡戈(网络
知名人士，热门DV《一个馒头引发的血案》的作者，在DV爱好者中具有非常高的人气) 作为现场嘉宾，点评获奖作品，并为第一名颁奖。
7、主办媒体(XX报)阶段主题划分：
(1)XX报娱乐版硬广加新闻
主题：告知赠票活动信息及DV大赛信息
10月8日半版XX报硬广加新闻定稿输机、10月10日报版亮相
(2)XX报娱乐版硬广加新闻
主题：告知拍摄花絮
10月15日半版XX报硬广加新闻定稿输机、10月17日报版亮相
(3)XX报娱乐版硬广加新闻
主题：告知赠票活动及发布参赛影片信息
10月22日半版XX报硬广加新闻定稿输机、10月24日报版亮相
(4)XX报娱乐版硬广加新闻
主题：公布比赛结果及导入好莱坞项目信息
10月29日半版XX报硬广加新闻定稿输机、10月31日报版亮相
7、协办媒体阶段主题划分：
(1)搜房新闻报道
主题：告知DV大赛活动及项目相关信息
10月10日新闻、10月17日新闻、10月24日新闻、10月31日新闻
(2)XX企业网站
主题：告知DV大赛活动及项目相关信息
10月8日新闻、10月15日新闻、10月22日新闻、10月29日新闻
方案二
1、活动时间：10月10日——11月3日
2、活动目的：提高市场客户的参与互动性，加深项目市场形象建立
3、活动对象：DV爱好者、专业DV影视设计公司
4、评审组成员：XX报3名、XX企业2名、XX1名、XX1名
5、奖品设置：总冠军：8000元RMB 总季军1名：5000元RMB 半月冠军1名：3000元 半月季军1名：1000元 优秀奖5名：影院一周套票
6、活动方式：
(1)、参考“七喜笑爆MV擂台赛”活动，向广大DV爱好者征集DV短片(2分钟以内)，主题可为花样年华(爱情)、自娱自乐(娱乐)、月光宝盒(夜景)。
(2)、10月10日——10月24日，网友可通过自我上传作品的形式报名参与，上传网站为
(A、B、C、D，任选其一)。报名结束后，进行网上投票评选。
(3)、XX报娱乐版或活动版分别在10月10日、17日、24日、31日进行活动相关报道，并对参赛作品进行介绍，和短信投票信息告知。
(4)、11月3日在商业区或项目外卖场举办活动颁奖典礼，现场可考虑请胡戈(网络
知名人士，热门DV《一个馒头引发的血案》的作者，在DV爱好者中具有非常高的人气) 作为现场嘉宾，点评获奖作品，并为第一名颁奖。
7、媒体配合
与命题DV大赛方案一同。
六、活动宣传
1、XX影院现场、项目外卖场DM单宣传。
2、XX报全程合作，平面硬广+活动推广。
3、网站合作，活动信息发布+作品展示+评选投票
媒体宣传方案范文第3篇
一、目标任务
到2020年底帮扶32户贫困户建档立卡84人贫困人口全部退出贫困。
二、具体措施
1.结对帮扶。**县融媒体中心领导班子成员和单位同志共32人结对帮扶32户建档立卡未脱贫困人口84人，精准扶贫“一对一”。
2.重点推进产业扶贫。我中心力求带动发展一批特色产业，坚持因地制宜、因户施策，重点扩大发展黄花菜产业面积200亩。
3.重点推进就业扶贫。我中心帮助就业一批通过收集发布全县企事业招工、项目建设用工及公益岗位等就业信息，及时为贫困户提供就业信息，促进贫困户增加工资性收益。
4.重点推进教育扶贫。我中心通过阳光助学一批针对建档立卡贫困户因子女就学返贫的农户，对其子女就学进行资助。
5.重点推进住房扶贫，帮扶贫困户将其参与农村住房保障体系，农村危旧改造指标优先安排他们。
6.重点推进保障扶贫，大病救助一批针对建档贫困户因大病致贫、返贫等对象，在参加农村新型合作医疗的个人缴费，给予资助和实施医疗救助。
7.重点推进政策扶贫，政府兜底一批针对重度弱智残障贫困户，
未享受低保的办理低保，增加政策性收入。
三、保障措施
1、严格落实帮扶制度。驻村帮扶工作队严格做到“三个过硬”：驻村时间过硬;工作作风过硬，帮扶工作队员要掌握贫困户所想、所需，把脱贫攻坚政策宣传到位、把脱贫工作措施落实到位;帮扶效果过硬，按照帮扶规划，实行倒排工期，一件一件抓落实，确保每项工作如期完成。
2、加强舆论宣传。要充分利用新闻媒体，广泛宣传帮扶工作开展情况，营造浓厚的活动氛围，充分调动群众的积极性和主动性。
3、强化考核机制。严格实行奖惩制度，对表现突出的个人予以表彰;对考核不合格或被上级抽查到不合格、不达标的贫困户，要严格追责。
**县融媒体中心
媒体宣传方案范文第4篇
甲方：
地址：
法定代表人：
电话：
联系人：
电子邮件：
乙方：
地址：
法定代表人：
电话：
联系人：
电子邮件
第一条
目的描述
1、
根据中华人民共和国相关法律、法规，经甲乙双方协商达成共识，双方申明：双方都已理解并认可了本协议的所有内容，同意承担各自应承担的权利和义务，忠实地履行本协议。
第二条
推广内容
1、
甲方为乙方战略合作伙伴。在合作期间，享有通过乙方的信息服务、广告推广等方式提升品牌形象和社会影响力的优先权。
第三条
推广时间
1、
本合同服务期限自【
】年【
】月【
】日至【
】年【
】月【
】日止。
第四条
推广方式
1、
乙方充分利用其网络媒体资源，通过网络链接、信息发布等方式为甲方提供宣传推广服务，以提升甲方的形象和影响。
第五条
推广载体
1、
甲方选择所要投放的搜索引擎为【
】。
第六条
计价标准
1、
本合同费用为人民币(大写)【
】(￥
【
】元)。本次合同内容为下列第【
】项。
(1)网络广告：折后总金额【
】元整，刊例价以2011年刊例执行，在资源发生变动的情况下，乙方确保以同等价值资源替换原来资源。
(2)专题制作发布：乙方在为甲方提供首页网络广告位的同时，为其量身设计制作形式精美、内容丰富的宣传专题，对甲方的发展战略及各个时期的中心工作、成就等以图文并茂的形式进行全方位展示推广。甲方负责提供专题素材。乙方负责对该专题进行维护，及时汇集涉及甲方的各类媒体报道并更新。
(3)舆情信息服务：乙方协助甲方开展网络舆情监测，为甲方提供舆情应对建议方案并协助实施。由此产生的额外费用由双方另行约定。
(4)线下活动策划：乙方可参与甲方宣传推广及重大活动的策划，以更好地提升甲方的形象和社会影响。由此产生的额外费用由双方另行约定。
(5)其他宣传推广服务。
第七条
合同金额
1、
合同推广服务费总金额为人民币【
】整(￥【
】元)。
前述费用已包含乙方按本合同约定履行发生的全部费用，包括但不限于推广、技术支持、平台维护、管理、沟通联系、税金等一切费用。除上述费用外，甲方无需支付其他任何费用。
第八条
结算条件
1、
甲方在合同签订并收到乙方此次合同发票后【
】个工作日内向乙方支付此次合同款项。
第九条
支付方式
1、
甲方向乙方以支票或汇款方式支付到：
开户名称：【
】
开户银行：【
】
账号：【
】
第十条
内容提供及确认
1、
甲方至少在广告开始刊登前15个工作日提供广告或专题素材(文字链标题、图片、文章、影片等)。乙方不承担因甲方延迟提供素材而导致的广告刊发(或专题发布)延迟的责任。
第十一条
内容变更
1、
(1)乙方未经甲方许可不得擅自更改甲方网上信息推广的内容、形式、位置和时间。
(2)乙方制作或修改的相关内容在发布前须获甲方书面同意。
第十二条
运营与保障
1、
合同期内，乙方负责推广平台的维护，确保推广品牌及信息按约定持续、有效、完整、准确发布。若推广中断，乙方应及时处理恢复，相关费用由乙方自行承担。若推广内容被删除，或推广内容中断持续达12小时。
第十三条
其他
1、
(1)乙方应以电话、传真以及电子邮件提供推广结果。
(2)推广结果达到约定效果即为验收合格。
(3)甲方应及时验收确认。
(4)验收期限为三天，如果甲方超过验收期未验收乙方将视为验收满意。
(5)甲方完成验收后以合同提供的联系方式及时联系乙方。
第十四条
监督权
1、
甲方有权要求乙方遵照合同的约定完成推广服务，有权对实际推广情况进行监督、核实，并以书面方式提出异议及修改意见。
第十五条
内容合规义务
1、
甲方提交的素材必须客观真实、符合国家相关法规和广告法的管理法规，不得伤害消费者利益。乙方不负责由甲方提供的素材内容所造成的任何损失。
第十六条
付费义务
1、
甲方应按照合同的约定，及时支付费用。
第十七条
收费权
1、
乙方有权就其向甲方提供的推广服务向甲方收取约定的费用。
第十八条
内容审查权
1、
乙方有权审查推广内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方有权要求甲方作出相应修改，甲方作出修改前，乙方有权推迟或拒绝推送。推送后因内容和表现形式不符合法律、法规的要求而导致的经济法律责任由乙方承担。
第十九条
尽责推广义务
1、
乙方应按约定提供推广服务。
第二十条
手续办理义务
1、
甲方应向乙方提供推广信息所必须的文件和有效证明，乙方负责推广内容的制作发布并办理推送本信息所涉及到的各类审批登记备案手续，取得相应的批准文号，并承担相应费用。若因手续不完备造成的一切损失及处罚由乙方承担。
第二十一条
媒体维护义务
1、
乙方协助甲方开展网络舆情监测并提供应对方案，由此产生的额外费用由甲方承担。
第二十二条
保密内容
1、
任何一方对在本合同履行过程中，均对对方的商业秘密或其他技术、经营信息负有相应的保密义务，
双方均不得向任何其他第三方泄露相关机密、技术和信息，但中国现行法律、法规另有规定或经另一方书面同意的除外。
第二十三条
保密责任
1、
任何一方故意泄露对方商业秘密而造成守约方损失的，违约方须赔偿守约方因此遭受的全部损失，包括但不限于为主张权利而产生的律师费、诉讼费等一切费用。
第二十四条
知识产权
1、
1、双方保证一方向另一方提供的资料不会侵犯任何其他人的知识产权或合法权益，否则一切责任由该方自行承担，概与另一方无关。
2、双方保证一方根据本合同获知或获准使用的另一方的硬件、软件、程序、密码、商品名、技术、许可证、专利、商标、技术知识和经营过程是另一方的合法所有，该方对此无任何权利或利益。
第二十五条
一般条款
1、
1、乙方在签订本合同后，如证实无法向甲方提供规定的服务，甲方有权与乙方中止合同。
2、任何一方有证据表明对方已经、正在或将要违约，可以提出中止履行本合同，但应及时通知对方。
第二十六条
解除条款
1、
(1)除非本合同另有规定，一方严重违反本合同规定的任何条件且在另一方向其提出书面通知后15天内没有改正的，另一方有权终止本合同，本合同自该有权终止方发出终止通知之日起解除。
(2)一方进入破产申请或清算程序，另一方有权终止本合同，本合同自该有权终止方发出通知日起解除。
第二十七条
不可抗力
1、
合同履行期间，如因政府政策或其它法定不可抗力因素致使当事人一方不能履行合同的，应向对方当事人通报理由，双方互不负违约责任，并允许协商变更或解除合同。如解除合同的，乙方应退还甲方已向乙方预付而未使用的服务费用。
第二十八条
特殊免责条款
1、
如因搜索引擎平台对其服务内容、版面布局、页面设计等进行调整而影响广告计划的执行，乙方不承担责任，但应由乙方同相关搜索引擎平台进行协商，调整发布计划，并报甲方确认后执行。
第二十九条
合同生效与变更
1、
本合同自双方签字、盖章之日起生效。
第三十条
合同期限
1、
本合同有效期为【
】日至【
】日。在合同到期后，甲方保留优先合作权。
第三十一条
合同终止
1、
本合同在下述情形下自动终止，双方互不负责，但终止方应提前7个工作日以书面的形式通知另一方，广告费用按实际投放天数计算：
(1)当事人主体资格消失，如破产。但进行重组、名称变更或者与第三方合并等不在此列;
(2)因不可抗力而解除本合同或者双方当事人协商一致解除本合同的;
(3)其它依法律、法规规定的情形而不得不终止合同。
第三十二条
复数文件和语言
1、
(1)本合同壹式贰份，甲方执壹份，乙方执壹份，具有同等法律效力。
(2)本合同未尽事宜，双方另行协商后签订补充协议，补充协议于本合同具有同等法律效力。
第三十三条
法律适用
1、
本合同的订立、履行、解释及争议的解决均适用中华人民共和国法律。
第三十四条
纠纷解决程序与管辖
1、
因履行本合同所产生的或者与本合同有关的争议，甲乙双方应友好协商解决，协商不成的，双方一致同意将该争议提交【
】仲裁委员会仲裁。
第三十五条
通知与送达
1、
甲乙双方之间的有效通讯联系地址以本合同列明的为准。如有变更，应及时书面通知对方。如变更后未及时书面通知对方，则视为未变更。双方之间与本合同有关的文件除直接送达外，应以挂号信函或中国邮政特快专递的方式进行。一经送达上述联系方式，即视为送达。
第三十六条
合同清理条款
1、
保密条款为永久性生效条款，不因合同的中止而失效。
第三十七条
其他条款
1、
本合同乃为双方及其各自之合法继任者之利益而制定，并对双方及其各自之合法继任者具有同等约束力。任何一方发生合并、分立、解散均不影响本合同的继续履行。任何一方如需将权利或义务转让或以其他方式让与给他人，需获得另一方同意，并签署三方协议。
第三十八条
授权委托
1、
本合同经各方授权代表于【
】年【
】月【
】日签署于中国【
】。
【签署条款】
甲方：
乙方：
盖章：
盖章：
授权代表签字：
授权代表签字：
日期：
媒体宣传方案范文第5篇
随着信息技术、互联网技术时代的迅猛发展，新媒体的出现，检察宣传工作面临急需转型升级的要求。孟建柱曾在2013年全国政法工作会议中就强调说：政法宣传工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，做好新形势下政法宣传工作，全面提升新媒体时代社会沟通能力，是政法机关加强执法司法能力建设的重要内容。各级政法机关要从战略高度看待政法宣传工作的重要作用，把党和政府的声音传播好，把人民群众的呼声反映好，把平安中国、法治中国、过硬队伍建设的成效展示好，最大限度地增加政法舆论的“正能量”。
一、新媒体时代的宣传工作特点
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。
新媒体带给人们更多、更快、更直接的体验和感受，主要由于它在宣传方面具有独特的特点：一是传播方式多样化。新媒体传播可通过文字、声音、图像、视频等，更直观。二是传播载体逐渐便携化。人们了解信息的方式从几年以前通过电脑上网已渐渐转化为使用便携式电脑、平板电脑、手机等载体，了解信息更方便、更快捷。三是传播速度快。人们在使用新媒体了解信息的同时，即可通过网络平台进行转发，实现了快速传播。四是宣传覆盖面广、互动性强。如今，多数人的手机都成为了宣传载体，各类信息更及时到达人们的手中，同时，人们可以就接收的信息进行回应和反馈，互动性增强，并可形成舆论宣传。五是传播成本低。与传统的有偿性质的信息获取方式相比，在新媒体时代获取信息只需要一个终端就可以享受海量的信息，具有成本低，甚至零成本的特点。六是不可控性。由于新媒体传播速度快且互动性强等特点，形成舆论宣传时，可能会因理解错误或恶意传播等形成一些负面的宣传效果，难以管理，存在一定的不可控性。
二、当前基层检察机关在新媒体宣传工作中存在的问题
(一)重视不够，认识不足
在基层检察机关，部分领导和多数干警“重办案、轻宣传”的观念根深蒂固，对检察宣传工作都持有不重视的态度，认为抓好检察业务工作就行，尤其缺乏对新媒体时代宣传工作的学习和了解，对新媒体时代的宣传工作认识就更为不足。同时，因其不可控性，基层检察机关在认识不足的情况下，对新媒体的传播管理存在一定的担忧，甚至是抵触。
(二)宣传力量薄弱
基层检察机关的宣传工作任务多集中综合部门少数几个干警身上，这基本是基层检察机关的一种普遍形态。但由于综合部门直接接触案件的少，而且所办事情杂，所以宣传的及时性、有效性和高质量等方面都有很大欠缺。
(三)宣传能力不足
在新媒体宣传工作中，需要宣传工作人员对新媒体的应用和技巧充分了解，以及时发布信息、回复信息和了解信息传播态势等，然而由于对新媒体宣传的认识和学习不足，对新媒体的应用不熟练，利用新媒体进行宣传明显表现力不从心。
三、新媒体时代给检察宣传工作带来的机遇
在新媒体时代的背景下，检察宣传工作面临着严峻的挑战和考验，但同时，新媒体也因其独有的特性，给检察宣传工作创造了积极的条件，带来了良好的发展机遇。
(一)载体丰富，受众更广
由于新媒体时代的传播载体丰富，几乎人人都可以通过手机上网了解各种各样的信息，较传统的传播媒体，受众大量增加。通过新媒体进行检察宣传，利用官方微博、微信等平台进行宣传，宣传达到的覆盖面更广，取得的宣传效果将大大提高。
(二)形式多样，更易理解和接受
检察机关在传统的宣传媒体上主要是通过文字和少量的图片进行宣传，较为枯燥。而新媒体时代，传播的形式更加多样化，除了文字和图片，还可以加入声音、视频等，能使受众更直观的感受和解读宣传内容，更容易接受并留下深刻的记忆。
(三)了解社情民意的通道更广更便捷
在新媒体时代下，群众发表舆论信息十分方便，民众越来越多地利用网络等新媒体反映民意和提出诉求。每天，网民在网络上发布的信息不计其数，检察机关只需通过网络，就能够及时了解群众关注什么、需要什么，就能更好地把握好检察工作的重点和检察宣传的方向。
(四)检民交流渠道更畅通
新媒体的互动性直接缩短了检察机关和群众之间的距离，通过官方微博、微信等交互平台与群众交流，犹如检察人员与群众面对面。检察机关可以借助新媒体听取群众的意见和建议，及时解答群众疑惑、回应社会关切，使群众与检察机关能加深互相之间的理解，拉近彼此之间的距离。
(五)大大降低宣传成本
传统的媒体宣传模式，如在报纸、杂志、电视等媒介进行宣传，均需要投入大量的经费，取得的宣传效果却十分有限。而通过新媒体进行宣传，只需在网络上发布信息即可迅速散播，几乎是零成本，而达到的效果则不可同日而语。
四、加强新媒体时代检察宣传报道工作的对策建议
基层检察院要充分认识新媒体时代对检察宣传工作的现实影响，清醒看待当前检察宣传工作与新媒体时代要求不同步、不协调问题。
(一)认清形势，提高认识，切实加强对新媒体检察宣传工作的领导
一是基层检察机关领导层要提高对宣传工作的重视，树立抓宣传就是抓形象的意识，认清新媒体时代的形势，把握机遇，让新媒体为我所用，把新媒体当做听民声、察民意的重要渠道，把运用新媒体加强宣传当做实现人民群众知情权、参与权和监督权的必要途径。二是提升全体中层干部对宣传工作的认识，使之自觉采取有效措施抓好本部门检察宣传工作，达到以点到面的效果。三是要提高全体检察干警对新媒体宣传工作的认识。一些干警对宣传工作的任务作用认识不足，总认为我们是业务机关，把业务搞上去就行了，对检察宣传工作的认识不到位，检察宣传工作的积极性不高。要制订鼓励措施，激励干警在抓好办案业务工作的同时加强检察宣传工作。全体检察人员要正确处理检察宣传与业务工作的关系，把检察宣传工作同检察业务工作摆上同等重要的位置，做到与其它业务工作同布置、同落实、同检查;单位领导要对宣传工作中出现的问题，做到及时研究，亲自过问，尽快解决，为检察宣传工作创造良好的工作条件。
(二)加强学习，提升新媒体应用能力，使检察宣传走上群众路线
基层检察院要加强全体干警对运用新媒体进行宣传的学习，尤其宣传工作人员，除了提高文字宣传工作水平，还要加强在新媒体时代下的多形式宣传模式的学习和运用，提高图片、声效、视频等方面的采集和处理能力，结合新媒体将检察宣传效果大大提升。宣传工作做得好，人民群众就能看到、听到、感受到，检察机关执法公信力就会得以提升，群众路线就会得以扎实推进。切实提升检察宣传水平，把加强和改进宣传工作与做好群众工作结合起来思考，共同探索、同步推进。
基层检察院要为宣传人员提供物资上的保障和精神上的大力支持，通过征订各类齐全的报刊、杂志等参考资料进行学习，还可通过“互联网”、图书馆、派出参加宣传人员培训活动给宣传人员提供学习的无限空间。上级检察机关应结合新媒体时代的特征和新媒体宣传的各种应用手段加强对基层宣传干警的培训，在提升基层干警文字宣传能力的同时，提高处理声像及各种宣传媒介的运用水平。
(三)加强检察宣传队伍建设，切实提高宣传能力
要推进新媒体时代的检察宣传工作，仅靠领导重视是不够的，要加强基层检察宣传队伍的建设，形成一支政治过硬、训练有素、纪律严明的正规军，这个正规军不仅仅限于综合部门的部分宣传工作人员，而应当转变观念，将各个业务科室写作能力较强、语言表达能力较丰富、宣传水平较高的干警和技术部门对网络运用较熟练的干警进行整合，加入到宣传队伍中来，形成宣传小组，培养一批熟知新媒体时代规律的宣传队伍，在宣传内容、宣传时机、宣传方式等方面都要符合新媒体时代信息传播的特点，发挥各自的优势和特点，提升检察宣传能力水平，达到好的宣传效果。通过团队协作，搭建沟通互动平台，利用网站、官方微博、微信、手机报等媒介，综合运用文字、图像、声音、视频等多种模式，充分发挥新媒体对于人们主流思想的影响。
(四)围绕中心、服务大局，营造浓厚的检察宣传氛围
检察宣传工作要紧紧围绕办案工作实际，以个案、类案以及专门性问题展开宣传，多开展一些有组织有意义的宣传活动，避免和防止出现重复宣传，切实提高宣传的质量和水平。要将检察机关工作的“重点”与地方党委政府的中心工作相结合，抓住工作的“亮点”，关注群众议论的“热点”，瞄准事关社会稳定的“焦点”。 []
(五)完善机制，加强制度建设
基层检察院要把检察宣传工作纳入到检察工作总体部署中来，建立健全领导机制，积极探索并建立健全各类新媒体应用运作制度，制定网络宣传管理办法、官方微博和微信等公众平台宣传管理制度等，确保新媒体应用在检察宣传中的运行,让检察宣传干警在使用和管理新媒体应用时有法可依、有据可查。
(六)强化沟通，建立与相关宣传部门和媒体的联系机制
基层检察院一要加强与相关宣传部门和媒体的沟通联系，完善沟通联系机制,争取新闻单位和媒体的支持,改进对检察具体工作的宣传报道, 实现力量统筹、协调联动，形成检察宣传工作合力，提高了检察宣传的实效。二要整合媒体资源，构建宣传统一系统。传统新闻宣传模式多为“显性”宣传，通过在电视、报纸、广播等三大传统媒体上进行大规模、集中式和持久性的宣传报道模式，在社会上引导舆论，并在思想和行动上影响受众群体。但是这种目的性很强的大张旗鼓的新闻宣传模式往往会使受众在接受它时产生抵触感，不利于宣传目标的实现。相对于这种“显性”宣传，新媒体的宣传模式则更多地呈现出一种“隐性”特色。与大张旗鼓的传统宣传模式相比，新媒体时代采用循序渐进的宣传模式，将正能量的引领融化在个人化的信息发布中。
(七)强化舆论监督，完善应急机制，提升处理突发事件能力
新媒体已逐渐成为社会思潮、民众情绪表达的有效载体,因为新媒体的受众十分广泛及其不可控性，在信息的传播过程中，很容易产生不可预见的问题，一些组织或个人出于某种目的，进行泄密、破坏、侵权和意识形态的渗透，甚至通过网络进行政治颠覆等活动，严重威胁国家利益、公共利益和公众的合法权益，公共危机事件引发网络群体事件的偶有发生,社会危机一般最先在新媒体上露出端倪。因此，基层检察机关要以。
因此,基层检察机关需要在检察宣传队伍中需要建立专门的舆情检测、传达、应对的专业化队伍, 建立完善的舆论监督与应急机制，加强应对突发事件的能力，确保在第一时间及时检测、发现和报送事态发展情况。在新媒体事件发生的初期,要做到防微杜渐,尽量做到早介入,杜绝“蝴蝶效应”的出现;新媒体发生的中期,做好疏通工作,事后做好新媒体事件的弥补措施。通过这种方式持续跟踪人们思想情绪波动变化,多角度、多侧面掌握群众思想反应,提出有针对性舆论引导的对策建议,切实有效的加强了网络舆情的管理。
同时，上级检察机关应与网络媒体形成一定的协作机制，在各级检察机关出现涉检舆论热点时，与网络媒体形成合力，共同做好舆论引导工作。由网络媒体配合检察机关及时回应社会关切，澄清质疑，说明问题。通过网络媒体协助检察机关充分利用新媒体这一宣传平台，利用微博、微信等新兴媒体来占领舆论制高点，把握舆论主动权，提升检察机关执法公信力。
五、结语
“检察宣传以检察工作为中心,检察工作以检察宣传为喉舌”,因此，检察宣传工作关系着人心向背、关系着事业兴衰。检察宣传工作必须立足于提高检察机关司法公信力和人民群众对检察工作的满意度上,只有取得政治效果、法律效果和社会效果的统一,才能取得广大人民群众及党委、人大、政府、政协以及人民群众理解和支持。
媒体宣传方案范文第6篇
【关键词】马航事件 央视 时效性 人文性
所谓灾难报道，就是对新近发生的灾难及其发展、危害、抗灾、救灾等新闻事实的报道。灾难性事件常常表现出突发性、震撼性、负面性和社会性的特征。①灾难性事件的报道，考验媒体工作者在应对突发事件时的处理能力、报道的组织策划能力。在面对天灾与人祸时，媒体不仅仅是发布新闻的工具，更应成为承担社会道义，肩负道德重任的表率。
央视作为我国最为权威的新闻媒体，在我国有着最为广阔的收视覆盖，其影响力在国内是首屈一指的。2008年汶川大地震，我国开放国外媒体进入灾区现场，央视报道公开、透明，等等，给全世界留下了深刻的印象。而在此之后，央视不断地在灾难报道中完善做法，将新闻报道准则和灾难报道中的人文关怀相结合，在灾难性事件的报道处理上，越来越得到大众和业内人士的认可。
2014年3月8日凌晨，马来西亚航空公司一架航班号为MH370，由马来西亚吉隆坡飞往北京的航班与地面失去联系。机上共载有239人，其中有154名中国乘客。这无疑是一个严重的事件，央视通过其新闻频道、微博客户端、手机客户端等，进行了全方位、多媒体联动，对事件的发展进程实时跟进报道。在这次灾难报道中，央视有颇多值得业界借鉴的地方。
一、注重时效性
灾难来临之时，不论是与灾难相关的人士，还是普通大众，对于灾难的发展情况都密切关注。此时，新闻的时效性就显得格外重要。
在当今新媒体时代，时效性突出体现在网络这一平台上。微博近年来成长为国内的一大新闻汇集地，央视也开通了“央视新闻”官方微博账号。
“央视新闻”在3月8日发布的关于马航的第一条微博是一条快讯，时间是在8点33分，在第一条快讯之后连发两条快讯，又不断地跟进报道事件的发展进程。三条快讯的时间在短短16分钟之内发出，9点10分，央视正式发布了关于马航飞机失联详细情况的新闻。
在这一事件发生后的24小时中，“央视新闻”共发布了56条微博，其中有55条是有关马航飞机失联的，只有一条是当天“两会”的消息。不断更新事件进展的微博，时间间隔最短的只有3分钟。
央视新闻频道的几大直播栏目是：《新闻直播间》、《朝闻天下》、《新闻30分》、《共同关注》、《新闻联播》、《东方时空》和《24小时》等。自马航飞机失联事件发生后，该事件无一例外地被放在了这几档节目的开端。并且，在节目播出中，有任何关于此事件的最新进展，都是直接在节目中进行插播。
在航班失联之后，马航立即在京召开了发布会，之后在每天的下午5：30都召开例行新闻发布会，通报有关情况。央视新闻频道也是在每晚的这个时间，进行实时直播。在有重要消息需要发布时，召开临时发布会。例如，3月22日早上11点左右，在澳洲珀斯的军事基地和3月24日晚10点左右，在马来西亚吉隆坡的两次临时新闻发布会，央视新闻频道都是在《新闻直播间》和《晚间新闻》栏目中，直接将信号切入发布会现场。
二、心系人文关怀
作为新闻媒体，发布新闻是天然的使命，而人文关怀则更是一种不可懈怠的责任。
在马航飞机失联当天的热门微博中，热度最高的微博来自“央视新闻”。这条微博选择了倡议的形式，倡议人们谨慎地对待每一条消息，以避免任何不实的消息，或者不当的言辞，对家属造成二次伤害。之后，央视发布的微博内容，多是以祈祷、祝福为情感主线，并将倡议随文转发，每一次消息的更新都体现出对可能遇难的乘客和乘客家属的关怀。而选择以倡议这样的方式，也是呼吁大众多给予他们祝福、安慰，促使社会形成一种人文关怀的氛围。
央视新闻频道在报道相关新闻时，对于新闻报道的用语十分谨慎，考虑到了每一个观众的切身感受。在马方的一次新闻发布会中，做同声传译的人在翻译马来西亚交通部长的一句话时，中间有一个英文单词是“miserable”，是用来形容这次马航飞机失联事件的。在翻译这个词时，他首先用的是“惨绝人寰”，之后便马上进行了修正，改为了“悲惨”。显然第一个词，是将事件表述成为了一次没有人生还的重大灾难性事件，而在任何消息都未被证实，真相仍在调查之中时，这样的词语必然会给乘客的亲属带来极大的悲痛。因此，恰当用词，照顾到每一个可能看到新闻的人的感受，是一个专业媒体人的良好修养的表现。
在一些灾难报道中，媒体会把摄像机话筒对准事件的经历者，从人文的角度观照，这种将他们的悲痛暴露于摄像机前，暴露于报纸杂志封面的做法，无疑是残忍的，因为这等于是把当事人最为伤痛的隐私赤裸裸地、无情地置于社会公众的眼皮下展览。
在这次事件中，央视新闻频道在丽都饭店派了一路记者，他们24小时蹲守在那里。但是，每一次进行新闻连线，我们都只看到一名女记者出面将现场的情况进行描述，而涉及到家属面孔的画面，从未出现过。由于女性的形象和女性记者较为柔和亲切的身份，她们可以更好地卸下家属的心理防线，深入到家属中去获得第一手信息。这样的安排首先是显得更为“温柔”。其次，这样保护家属的隐私，也是对人最为起码的一种尊重。
三、强调客观真实准确
灾难报道，保证新闻的客观真实是首要难题。灾难往往是突发的，是处在进行之中的动态事物，因此，各种变化的消息会不断地从各方涌来，怎样判断消息的真实性以及怎么将消息客观报道出去，对媒体而言是极大的考验。很多时候，该类新闻中出现的数字、关键词，会直接影响大众对于整个事件的判断。
3月24日晚10点，在马方发布新闻会中，马来西亚总理宣布飞机在印度洋坠毁。在发布会的直播中，电视屏幕下方的字幕是“马方确认飞机坠毁”，但发布会结束后，根据发布会的内容，央视很快把字幕改为了“马方宣布飞机坠毁”，这就更为准确。
灾难报道中很多都是较为专业性的知识，如在这次事件中，就汇集了较多关于航空和通讯方面的内容。确保这些消息可以真实准确地传播出去，一个非常有效可行的办法就是请专家作为节目的嘉宾，实时地对新闻进行解读。央视新闻在马航的特别报道中，邀请了涉及航空、通讯、救援等等方面的专家参与。例如在事件发生后，出现了很多通讯上的疑问，专家不仅对上述出现的情况进行了解释，并且还对所有通讯上可能发生的情况，做出了模拟和科学分析。这样的报道不仅保证了节目制作中内容的真实准确，还方便了普通大众对于新闻的理解和接受。
3月24日马方宣布飞机坠毁后，关于这次事件的探究转向了对马方政府和机构的声讨。微博中，一些意见领袖以及媒体，都在对马方政府和机构进行质疑。随着事件进一步的发展，对于中国政府在这件事情上的态度，各方也开始颇有微词。但“央视新闻”并没有发布此类微博。央视坚持一个立场：在事件的真相没有完全被查出之前，每一次发言都要慎之又慎，客观是最好的立场，摆事实是最为核心的原则。
四、争取获得第一手新闻和权威消息
灾难事件是动态的，事件背后的真相一时无法调查清楚。很多谜底在还没有揭开之前，会有各方进行多种多样的猜测。如何在团团迷雾中得到真相，亲临现场获取第一手资料至关重要。央视在马航飞机失联事件发生后，首先联系到马来西亚的国防部长以及马来西亚航空公司的首席执行官。这两位是在事发之后，马来西亚政府和相关机构指定的对外发布情况的职位最高的领导人，采访他们是获取官方消息的最权威的渠道。
马航事件发布会的现场，会不定时地出现马航有关调查人员或机构领导，还聚集了各国的众多记者，因而便成为消息的一大来源地。央视在这里也驻扎了两路记者，随时与总部进行连线。在丽都饭店的马航失联家属聚集地，也都有央视记者24小时待命。央视全球的各个新闻站，都在关注有关事件的发展情况。3月22日早上，澳洲珀斯军事基地临时召开的新闻发布会，就是央视新闻频道全球独家现场直播的。央视在得知澳洲珀斯军事基地将根据卫星传来的信息展开搜救后，便敏锐地感觉到这里将成为很多重要新闻的发布地，因此，立即将一路记者从并不是调查或者搜救的中心的北京调到了澳洲珀斯。
五、合理利用多媒体的交互性
传统媒体往往重视如何将新闻报道出去，如何将新闻思想灌输给大众，但由于传统媒体的局限性，有时难以与大众即时互动，容易导致新闻报道脱离群众。而灾难报道很需要这样的反馈机制，让观众将自己的心里话和感受及时地表达出来，只有这样的表达才能让新闻显得更加有人情味。这些就要求新媒体去补充传统媒体的缺憾，形成一个传统媒体和新媒体相辅相成的运作机制。
央视微博充分利用了网络交互效果显著的特性，与受众进行交流互动。央视利用微博及时发布新闻，并在每一条有关马航失联消息的前面，都附上“马航飞机失联”的互动话题链接。每一个微博用户在阅读完微博之后，不仅可以直接在下方进行评论或者转发，而且可以直接进入话题讨论，方便更多的微博用户交流这一话题。
灾难报道强调时效性，要求新闻机构充分利用多媒体融合的特点多方位地报道新闻。手机现在已经成为越来越多的人阅读新闻的首选，央视新闻的手机客户端可以随时推送消息给手机用户。央视推送的不仅有消息，还有实时的视频直播链接，或电视直播的预告提醒。这样，就把电视、网络、手机这三种传播渠道科学地结合了起来。
笔者认为，由于央视对马航事件能及时、客观、谨慎、多方位地报道，消息来源权威，人文意识浓厚，因此，央视的此次报道不失为灾难报道的表率。□
参考文献
①李伟峰，《试论灾难性事件新闻报道的人文关怀》[J].《南阳理工学院学报》，2013(3)
(作者：江西财经大学人文学院新闻系2013级研究生)