农村电子商务发展范文第1篇
面对电子商务日益饱和的一、二线城市,农村电子商务俨然成为各大电商另辟的新战场。农村市场正悄然被电子商务所改变。随着信息网络的建设,吉林省松原市农村电子商务在有关部门的积极推动下,在各地创新企业的不懈探索下,有了巨大的发展空间。
(1)信息服务网络初步建立。宽带达到了乡乡通,部分村也开通了宽带,涌现出了“乡村网商”“农业信息中心”等一批专业企业,他们在县、乡先后建立了信息发布中心,有的村也建立了信息发布平台,信息网络逐渐形成。部分农民或农村经纪人在网上发布本地农副产品信息,培育了农村商品市场,壮大了农村相关产业,带动了农村劳动力转移,实现了农村经济的跨越式发展。乡村电子商务在统筹城乡发展、建设社会主义新农村中发挥的作用越来越大。
(2)电子商务销售平台长足发展。一是政府搭建平台,依托大型电商平台淘宝、京东等,开设吉林大米馆。2014年3月份开始,松原市就征集特色商品品牌和企业入驻“淘宝特色中国——吉林馆”,经营松原市特色杂粮杂豆、东北大米、面粉、民族手工艺品、民族美食、查干湖淡水鱼等。目前,有多家企业在这些平台上开设了自己的专营店铺。二是依托吉林省“开犁网”电商平台,采取政府推动、企业运作、公益信息服务与增值电商服务相结合的农业电商运营新模式,销售宣传松原特色农产品。三是依托中绿生活网、江苏“放心吃”网、绿链等大型信息平台销售松原绿色农产品。四是借助特色网站,推广销售农产品。如长岭县在“一亩田”官方网站上开设“长岭产业带”专栏及网上店铺,推广长岭特色农产品,实现网上交易2000多万元。乾安县正式与农村“淘宝”签署合作协议,现已招募农村合伙人1200人。据不完全统计,全市已有以松粮集团、北显米业为代表的22家企业80多种产品成功入驻淘宝、京东、中绿生活网等电子商务销售平台,销售情况良好,现有乡村网店137个,其中以宁江区、前郭县、扶余市居多,电子商务成交量年增10%。(来源:松原日报)
农村电子商务发展范文第2篇
一、乡村振兴视野下农村电子商务发展现状
(一) 农村网民数量不断攀升
近几年来, 随着我国相关政府部门加大对农村经济发展的扶持力度, 互联网技术和信息技术在农村地区得到了广泛的应用。通过相关调查统计显示, 自2012年至2018年, 我国农村地区网民数量规模呈现出不断攀升的状态。农村网民数量增加对于发展农村电子商务奠定了稳固的基础。同时, 在大力推行乡村振兴战略的时代背景下, 国家对于“三农”问题重视度逐渐加深, 这对于农村电子商务发展将会起到积极的推动作用。但是, 我们仍然需要看到, 随着农村网民规模和数量的逐渐扩大, 但是其与城镇网民数量仍然存在着较大的差距。调查显示, 城市网民数量占总网民数量的比例高达70%以上, 这一比例要远远高于农村的数量。除此之外, 农村网民占总网民的比例由2016年的27.4%下降至27%, 下降了将近4个百分点, 这也充分表明农村网名规模虽然逐渐扩大, 但是增长幅度要远低于城镇水平。从某种层面上而言, 这也表明农村网民在互联网消费领域有着非常大的潜力。
(二) 农村电子商务交易额不断增加, 产品种类不断丰富
随着政府部门不断出台有关的政策和措施, 加大对农村经济的支持与引导, 这对于农村电子商务的发展起到了积极的推动作用。通过相关数据统计显示, 2014年, 农村电子商务交易规模为1800亿元人民币, 到2017年, 该数值已经达到了将近12448亿元人民币。经过这四年的不断发展, 农村电子商务交易规模增长将近7倍。这也充分表明我国农村电子商务呈现出飞跃式的发展速度, 其发展速度要远远高于农村经济的增长速度。农村电子商务对于农村经济的贡献有着举足轻重的作用。
在电商产品类型方面, 农村电商产品主要由两大类所构成, 分别为实物型产品和服务型产品两大类。根据全国电商报告中所统计的数据显示, 2017年, 实物类电商产品交易额为7826亿元人民币, 同比增长高达35%以上。其中, 服装鞋包、家装家饰以及保健类产品分别位列前三名;服务类电商产品交易规模达到4622亿元人民币, 同比增长46%以上。其中, 在线旅游、在线食品以及生活服务等位列前三名, 但是生活服务类占服务类产品的比例仅为4%, 这也充分表明生活服务类产品具有非常广阔的发展前景。在农村电子商务发展进程中, 实物类产品和服务类产品两者有着同样的重要性。但是由于农村地区自身基础设施建设不够完善, 这对于服务类产品电子商务的发展带来了一定的影响。
(三) 农村地区电子商务发展缺乏平衡
近几年来, 我国农村电子商务总体呈现出良好的发展态势。但是, 农村地区的电子商务仍然呈现出发展不均衡的现象。可以发现, 我国东部和西部地区农村电子商务发展力量较为悬殊。同时, 根据阿里有关数据显示, 2017年, 我国淘宝村数量位居前三的分别为浙江、广东和江苏。中西部地区农村电子商务发展速度较为缓慢, 要远远落后于沿海地区。
二、乡村振兴视野下农村电子商务发展面临的问题
(一) 农村电商物流体系不够完善
自2014年以来, 我国的电商领军企业开始加大对农村电子商务的重视程度, 并且开始加大农村物流体系的建设力度, 实现农村地区物流网络全覆盖。农村地区与城市物流相比较而言, 存在着一定的差距, 大部分物流企业在农村地区设置的配送点主要位于县城内或者乡镇上, 自然村并没有实现物流延伸。由于农村电商物流体系建设还不够完善, 从而导致农村地区的群众无法享受到网络购物的便捷性和乐趣所在, 这也对于农村地区发展电子商务带来了一定的阻碍影响。另一方面, 由于我国西北地区地广人稀, 交通网络还不够发达, 电商企业从自身经济利益出发, 不愿意投入巨大的人力和物力用于偏远地区物流配送。同时, 物流体系建设不仅与交通网络发达程度之间有着密切的联系, 其发展还与大数据等现代化信息技术之间有着密切的联系。对于我国西部偏远地区而言, 其互联网普及率较低, 这对于构建完善的物流信息管理系统带来了一定的挑战。因此, 大部分偏远地区只能通过人工派件的方式进行, 不仅需要耗费大量的人力成本, 还增加了派送错误、丢件等失误发生的概率, 物流配送效率无法有效提升。
同时, 农村物流体系与城市相比较而言, 农村地区缺乏完善的、良好的仓储设施。由于建立仓储设施需要在前期投入大量的资金, 整个收益回报期限较长, 大部分电商企业不愿意投入大量资金, 这对于农村物流的发展带来了一定的制约性。同时, 由于农村电商产品大多数属于农产品, 由于农村地区冷链物流建设不够完善, 这大大提升了农产品运输过程中的损坏率, 对于农产品销售造成了不利影响。
(二) 乡村振兴政策落实不够到位
现阶段, 我国有关政府部门已经开始出台一系列的措施以鼓励和支持我国农村经济的发展, 提出了乡村振兴战略以有效解决“三农”问题。但是, 在农村电子商务发展过程中, 大部分政策的落实却是不够到位的。主要体现在以下几个方面:第一, 由于发展农村电商所涉及到的范围非常广泛, 可能会对某些企业的利益带来一定的损坏。因此, 为了保证整体经济发展的协调性, 部分农村地区就会存在着职责不够清晰、不负责任的现象, 在农村电子商务发展过程中无法起到良好的带头作用。同时, 部分政府部门的眼光不够长远, 无法准确找出对于农村电商发展的制约性因素。部分企业为了保护自身的利益, 就会引导政府部门拒绝电商企业入驻, 形成非常浓厚的地方保护主义。除此之外, 我国部分偏远地区基础设施建设不够完善, 企业不愿意投入。同时, 政府部门仅仅只是看到大型电商平台, 给予这些大型电商平台优惠政策和支持力度, 却忽视了新兴电商平台对于农村电商发展带来的机遇, 阻止新兴电商平台入驻。
(三) 农村电商人才严重匮乏
根据互联网网络发展状况报告统计显示, 农村网民存在着严重缺乏互联网知识的现象, 这对于农村电子商务的发展造成了严重的影响。电商与成立小型店铺之间存在着的明显的区别, 农村电子商务对于人才质量提出了较高的要求和标准。电商是以互联网为重要载体, 将销售、物流、存储以及采购等有机统一起来, 要求人才需要具备美工、设计以及客服服务等方面的专业技能。现阶段, 大部分农村地区呈现出非常普遍的“空心化”的现象, 大量青年人开始外出打工, 留守在农村的大多数为留守老人和儿童, 受教育程度普遍较低。这也就表明农村地区的社会大众无法达到电商对于人才的相关要求, 从而导致电商工作无法顺利实施和开展。其次, 城市与农村之间经济发展较为悬殊, 农村基础设施建设不够完善, 收入水平较低, 大部分电商人员也不愿意到农村开展电商业务。因此, 如何引进电商人才是发展农村电子商务的重要举措之一。
(四) 农村电商产品同质化, 缺乏品牌效应
由于农村电子商务所销售的产品大多数属于实物类范畴, 服装鞋包、农产品等电商产品的属性决定了同等产品之间品质水平存在着较小的差异性。同时, 由于农村产业集聚等特性, 同一个县、市一般情况下销售同一类产品。由于电商产品同质化, 很容易会导致恶性竞争的情况发生, 最终导致大量的电商退出电商平台。除此之外, 由于农产品等尚未形成品牌效应, 这对于农村电商发展也带来了一定的影响。
三、乡村振兴视野下农村电子商务发展有效策略
(一) 加大政策支持力度, 保证政策落实到位
随着乡村振兴战略的实施, 农村电商应该紧紧抓住机遇, 营造良好的、和谐的农村电商经营环境。首先, 政府部门应该做好带头作用, 应保证政策有效落实到位。为了使得相关政策能够得到良好的执行, 政府部门必须要保证将责任落实到各个职能部门。例如, 基础设施建设、物流以及招商引资等均属于农村电商中不可或缺的重要环节, 因此, 应该将各项职能明确划分到相关部门, 并且对其落实情况进行考核。对于顺利完成任务的部门给予一定的奖励, 对于无法完成的政府部门则进行处罚。为了全面提高农村电子商务发展速度, 提高农民的收入, 政府部门应该加大农村基础设施建设, 构建完善的物流体系, 加大对新兴电商平台的重视程度, 对于新兴电商平台入驻应该给予一定的鼓励和支持, 从而为农村电商发展创造更多的机遇。
(一) 构建完善的物流体系, 实现物流全覆盖
对于我国农村电子商务发展造成严重阻碍的重要因素在于物流。目前, 我国电商平台大部分采用第三方物流, 如圆通、参茸以及韵达等物流。但是, 由于农村地理环境较为偏远, 经济发展较为落后, 这些第三方物流公司在农村自然村没有设立配送点, 这对于物流的发展造成了严重的阻碍作用。因此, 我国应该加大对农村物流的管理力度, 充分发挥大数据、物联网等现代化信息技术以有效提升农村物流的现代化水平。
(二) 加强农村电子商务人才队伍的引进与培养
人才是农村电子商务发展的重要保障。因此, 农村电商必须要充分意识到人才的重要性, 加大农村电子商务人才队伍建设, 积极引进电商专业人才。例如, 农村可以与高校加强合作, 聘请专家学者定期组织开展培训会, 向村民传授更为先进的电商知识, 加大对农村网民电商专业技能的培养力度。同时, 农村应该加大电子商务的先传力度, 充分调动人们的积极性和主动性, 吸引更多人才投入到农村电子商务发展行列中。
(三) 实施农产品品牌化, 打造农村自主品牌
目前, 我国农业生产主要采取作坊式的种植模式, 农产品的质量无法得到有效的保障, 缺乏统一性的标准。因此, 政府部门可以与行业内的领头企业达成合作关系, 打造农村自主品牌。例如, 当地政府部门可以聘请相关机构对农产品进行标准化鉴定, 形成统一的品牌, 便于消费者购买。另一方面, 通过实施农产品品牌化, 可以起到良好的保护作用, 提升农产品的竞争力, 在当地形成特色产业。同时, 由于东部和西部地区发展速度不同, 不同区域可以实施差异化战略, 有效提升核心竞争力。
四、结束语
综上所述, 我国农村电子商务呈现出迅猛的发展趋势, 是农村经济的重要组成内容。但是, 我国农村电子商务在发展过程中面临着物流体系不够完善、政策落实执行不顾到位、电商人才匮乏以及产品同质化等问题, 这对于农村电商的发展带来了严重的阻碍作用。因此, 在乡村振兴战略背景下, 政府部门应该加大支持力度, 保证各项政策措施落实到位, 加大电商人才培养力度, 不断完善农村物流体系等方式, 为农村电商可持续发展提供良好的环境。
【相关链接】
电子商务 (Electronic Commerce) , 简称EC。通俗地说, 电子商务就是利用互联网开展商务活动, 当企业将它的主要业务通过企业的内联网、外联网、及互联网与企业的职员、客户、供销商及其合作伙伴直接相连时, 其中发生的活动就是电子商务。
摘要：在乡村振兴战略背景下, 促进农村电商发展对于农村经济发展将会起到积极的作用, 促进农业转型升级, 推动农业全面发展。基于此, 本文从乡村振兴角度出发, 对于农村电子商务发展现状、发展中存在的问题进行了分析, 并且提出相应的策略, 希望对农村电商发展提供一定的参考建议。
关键词：乡村振兴,农村电子商务,发展战略
参考文献
[1] 周斌, 李鑫, 胡海婧, 胡永盛, 袁育民, 卞玲玲.乡村振兴战略背景下农村电商可持续发展途径探讨[J].商场现代化, 2018 (22) :13-15.
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农村电子商务发展范文第3篇
宁夏近年来大力发展农村电子商务, 目前共有14个国家级、3个自治区级电子商务进农村综合示范县, 在全国率先实现电子商务进农村省域全覆盖。2015年, 宁夏平罗县、盐池县等4县被列为国家电子商务进农村综合示范县, 永宁县等3县被列为自治区级电子商务进农村示范县;2016年, 宁夏灵武市、中宁县、青铜峡市等10县 (市、区) 被列为国家电子商务进农村综合示范县。至此, 宁夏实现电子商务进农村省域全覆盖。
2 当前发展农村电子需要注意的问题
2.1 广大农村信息化发展缓慢
虽然信息化建设在城镇取得了长足的进步并实现普及, 但是由于宁夏南部山区经济发展落后, 群众文化素质普遍偏低, 对网络信息化接受程度相对比较低, 因此宁南山区网络信息化发展缓慢。另外, 由于宁南山区的居住条件等原因, 网络基础设施当前还比较薄弱, 这也在一定程度上限制了农村电子商务的发展。
2.2 宁南山区农村电子商务信息普及不足
由于电子商务都是通过网络平台进行销售和购买, 对于习惯了当面交易的群众来说, 总是感觉不切实际, 难以接受。还有由于群众文化素质和网络基础设施方面的原因, 群众对电子商务的了解不足, 这样也对农村电子商务的发展产生不利影响。
2.3 地理条件限制, 物流不够畅通
宁南山区地广人稀, 多山区, 少平原, 这样的地理条件使得在广大农村物流不够畅通。在当前物流的集中地大都在县城及个别发展比较好的乡镇, 偏远的乡镇村庄物流由于运营成本等多方面原因无法覆盖, 这样即便在偏远村镇发展电子商务, 也难以适时发送和接收货物, 从而阻碍了农村电子商务的发展。
2.4 缺乏专业的农村电商人才
当前在宁南山区的电子商务发展中, 电子商务人才主要集中在城镇和发达的村镇, 偏远的村镇专业的电商人才严重缺乏, 这样就造成在偏远的村镇由于没有专业电商人才而使得电商网站难以完善, 交易中产生的各种问题无法有效解决, 造成群众对电子商务的疏远。
3 发展宁南山区农村电商的建议
3.1 完善农村电商发展的政策措施
农村电子商务的发展, 离不开政府的引导, 更离不开政策的扶持, 政府应从完善公共服务配套、加大资金支持和金融支持力度、为企业与农民提供指导服务等方面, 促进农村电子商务发展。
3.2 积极建设适合农村电商发展的基础设施
发展农村电子商务, 就要解决商品流通中的物流问题, 因此, 积极建设适合农村电商的仓储, 物流是从根本上解决农村电商发展的有效措施, 只有基础设施建设全面, 电商才有发展的温床。
3.3 优化产业结构, 提高农产品质量
农产品的标准与安全问题始终是消费者顾虑最多的问题, 因此, 应以农业信息化为基础, 鼓励农民调整种植结构, 发展以市场为导向的种植业, 提高产品质量。适应网络销售模式, 对产品进行适当包装营销。
3.4 打造当地优质农产品品牌
目前农村电子商务严重缺乏自有品牌。政府应引导农民合作社、家庭农场等新型经营主体以及广大参与电商的农民, 坚持特色产品、优质产品、品牌产品的发展思路, 规范市场竞争, 打造个体品牌和集体品牌, 实施品牌战略。
3.5 大力培训适合农村电商发展的专业人才
政府有关部门应有针对性地开展电子商务培训进农村活动, 通过多渠道、多形式的培训打造农村电子商务人才群体。
结束语
随着当前社会经济的快速发展, 农村电子商务必须顺应时代潮流, 积极发展电子商务, 让本地的产品能够走出去, 让需要的商品能够走进来, 促进农村现代农业的发展和农村经济的提高, 从而提高农民收入水平, 达到共同富裕的目的。
摘要：网络信息技术的普及, 催生了电子商务的巨大发展, 而电子商务的发展对农村经济的促进作用正在取得越来越显著的成效。本文分析了新兴电子商务在发展农村经济中存在的一些问题, 并针对问题提出了初步的解决措施, 以达到更快更好的服务于农村经济的目的。
关键词：宁南山区,农村电子商务,农村经济
参考文献
[1] 李林, 卢奇.我国农村电子商务发展现状研究[J].商, 2015 (42) :90-90.
[2] 李子晨.探析农村电子商务新思路[J].农村、农业、农民 (B版) , 2015, (3) :47-47.
[3] 康春鹏.我国农村电子商务研究综述[J].农业网络信息, 2014, (12) :82-85.
农村电子商务发展范文第4篇
原平市地处山西省北中部, 辖7镇、11乡、3个街道办事处, 有520个行政村, 总计50万人, 总面积2 560km2, 地域辽阔, 农产品极其丰富。东山同川等地, 盛产水果, 尤其以梨负盛名, 水果年产量达数万余吨, 是山西省最大的水果产区之一, 也是全国酥梨生产的基地;中间闫庄、王家庄乡、新原等乡镇, 盛产玉米、高粮、谷子等粮食;除此之外王家庄乡的设施农业———万亩大棚, 大量生产蔬菜, 香瓜;白石等地盛产小米;楼板寨等地盛产核桃等。这么多的名优特产品, 本来是农民致富增收的保证, 可一些农民还是要靠出门打工来养活家人, 这正是传统农产品销售模式给农民朋友们带来的阴影。现代信息的发展———电子商务的诞生, 给我们带来了前所未有的变化, 给农民带来了转机。顺应这一潮流和趋势, 原平农校成立了农村电商孵化中心, 培养出一批又一批的农村电商创业者。原平市电子商务呈现出良好发展势头。
2 强化原平市农村电子商务发展途径
2.1 建设商务平台支持和数据应用体系
在政府引领、企业运营的框架下, 建设具有原平特色的农村电商网络平台, 该平台应该包括商品展示、信息发布、多渠道推广、线上线下交易、客户服务、商品管理、订单管理、物流配送、售后服务和系统维护等功能, 从而实现网络数据的保留和共享。与此同时积极利用成熟的第三方电商平台, 多方面宣传、介绍、推广平台和特色农产品, 推动发展农村电商, 并将数据接入引流到本地平台, 实现两条腿走路, 为全市的经济发展和转型升级提供网络平台支持。
2.2 培育打造原平网络地标产品品牌
精心挑选原平市名优特产品, 严格进行质量测试、品牌培育、认证追溯、商标策划、包装设计等, 进而以统一品牌打造网络销售地标产品, 这样将农村千家万户的产品都纳入到同一品牌, 然后通过电商渠道销售到全国各地, 建设农产品网络销售绿色通道。相应地在周边地区的线下商场开设网络产品线下体验店、展示馆等, 以电子商务发展的方式推动传统特色农产品销售, 实现转型升级, 进而带动经济社会的更快发展。同时大力发展电商产业园区, 造就出一大批成长性极好、带动性极强的电商企业, 从而吸引更多的其它电商企业入驻电商产业园区, 实现农村电子商务的全面发展。
3 实施原平市农村电子商务从业人员培训
3.1 加大电子商务培训的覆盖范围
完成培训体系建设, 依托“原平农校农村电商孵化中心”或其它培训机构, 开展电商培训工作, 通过多期、多层次、多领域的培训, 普及电子商务知识, 使各行各业人员具备应用信息技术和电子商务的能力;通过对农民、贫困家庭人口、退伍军人、待业大学生、大学生村官、乡镇干部、市直单位在职干部职工等开展电子商务操作技能和创业技能培训, 培养一支能够熟练掌握运用网络技术, 促销农产品的电子商务创业队伍;通过培训着力提升全民电商意识尤其是领导干部的“互联网+”思维, 形成鼓励电商发展、电商精准扶贫的浓厚氛围。培训提升全市已开店网商的专项技能, 重点包括客服、美工、推广三大方面。
3.2 强化农村电子商务的培训内容
因材施教, 根据不同的培训对象, 制定不同的培训课程, 如原平市农村电商培训、农技人员培训、淘大创业班、无线公开课等。推广农村扶贫电商培训班, 为农村各类贫困群体开展电商培训讲座, 组织各类群体积极参加电子商务行业培训交流大会等, 传递电子商务最新趋势, 深刻触发该类群体的触网热情。
4 完善原平市农村电子商务平台建设
4.1 完善农村电子商务平台基础建设
完善农村电子商务平台的建设和运营。充分利用知名电商平台, 搭建线上线下“特色馆”。如“淘宝·原平馆”、“神州·同川馆”、“苏宁·核桃馆”等。循序渐进完成村 (社区) 服务网点建设, 与“万村千乡”农家店、专业合作社等结合, 对农村服务站实行部分改造, 做到存量与增量有机整合, 实现电子商务进驻农村服务点;完成区域物流仓储中心、综合配送中心的建设工作, 引进第三方物流企业入驻, 推进乡镇商贸中心改建工作, 形成市、乡镇、村联动的线下物流服务平台;完善农村通信网络基础的建设。
4.2 巩固提升农村电子商务平台建设
线上服务平台、客服系统、物流仓储系统、质量保证系统进入全方位运转状态, 各体系进入后期维护、系统升级阶段, 健全农村电子商务服务体系;积极开展供应商产品开发支持、提供分销平台及综合推广服务、网商融资合作服务与大数据服务等;在总结工作的基础上进一步完善电子商务进农村政策引导和服务支撑体系;分层次加强检查调度, 发现问题, 及时整改。
5 原平市农村电子商务平台建设保障措施
5.1 加强组织领导
严格按照项目建设要求, 把电子商务进农村的各项工作措施逐项分解落实到市直相关部门、乡镇、村, 明确时间表、线路图、责任人, 并纳入全年岗位目标责任制考核。加强督促检查, 完善监管、统计、信用评价等制度, 定期现场办公, 及时协调解决工作中的矛盾困难, 确保按期完成各项建设任务。
5.2 强化资金、基础设施保障
把电子商务进农村项目建设和运行维护管理、人员培训经费纳入市财政预算, 设立专用账户, 专款专用, 确保项目资金按规定用途使用, 发挥最大经济效益。着力实施乡村公路完善提质工程;加强与联通、移动、电信等通讯部门沟通合作, 实现所有行政村通讯网络全覆盖;整合盘活乡村学校、基层站所等闲置资源, 为电商发展提供便利的办公条件和经营场所, 有效解决农村交通运输困难、通讯网络不畅、办公场所缺乏等问题。
5.3 健全物流体系
在市区建立物流分拨中心, 依托邮政、供销等网点, 建设乡镇物流站, 在行政村建设物流网点, 构建市、乡、村三级物流配送服务体系。
5.4 强化对外宣传
拓展与阿里巴巴、万志创友会、乐村淘等知名电商的合作, 在天猫、京东、苏宁等知名电商平台建立区域品牌旗舰店, 打造线上线下多渠道、多维度的区域品牌营销网络。借助微信推广、QQ推广、微博推广、论坛推广、百度推广以及广播电视等多种方式, 大力宣传电子商务进农村的各项举措, 以便增强应用电子商务和企业投资的信心。定期或不定期举办形式多样的座谈会、研讨会、电商讲座等活动。
摘要：2015年10月14日, 国务院总理李克强主持召开国务院常务会议, 会议提出“部署加快发展农村电商, 通过壮大新业态促消费惠民生”。原平是农业大市, 通过电子商务搞活农产品流通, 拓宽特色农产品的网络销售渠道, 扶持农村青年创业, 改变农民生产生活方式, 使农村电子商务成为脱贫攻坚的抓手, 是我市经济发展的重要举措。
关键词：农村电商,发展途径,人员培训,平台建设,保障措施
参考文献
[1] 高亚娟.我国农产品电子商务发展策略研究[J].商业时代, 2011 (14) .
[2] 郭静佳.山西省城镇化与现代化农业共生发展研究[D].山西农业大学, 2016.
农村电子商务发展范文第5篇
随着我国互联网技术的发展和普及, 电子商务已经成为助力我国经济转型、拓展海外贸易的重要科学载体, 而我国农村电商发展更在精准扶贫方面有着重要的意义, 其将电子商务融入扶贫工程, 有助于消减贫困文化, 推动要素流程, 促进要素对接。[1]本文以江苏省淮安市为例, 结合当前的农村电商发展环境, 特别是移动互联网时代的时代特征展开论述, 阐明农村电子商务的发展现状及存在的问题, 并结合数字整合营销传播的理论, 有针对性的提出农村电商发展的具体对策。
二、农村电子商务发展面临的问题
随着技术和时代背景的不断更新, 农村电商业态不断发展, 其存在的问题也逐渐暴露。以淮安为例, 当前农村电子发展面临的问题包括以下几个方面:
(一) 产品结构单一, 缺乏品牌优势
产品是营销的基石, 一方面从产品结构来看, 农村电商当前主要销售低附加值的低端农特产品, 电商同质化现象严重, 并且明星产品 (例如盱眙小龙虾、洪泽湖大闸蟹) 大多具有季节性, 不可全年销售, 产量严重不足。另一方面, 从品牌建设来看, 当前农产品品牌虽然很多, 却真正发挥出品牌价值的品牌也只是凤毛麟角。这其中的主要原因还是没有对品牌进行有效科学地传播, 没有把品牌背后的品质信誉树立起来。品牌价值来源于品牌的资产价值或财务价值, 即给企业带来超出无品牌产品销售的溢价收益, 它的变化将直接增加或减少公司的货币价值。[2]通过品牌的塑造, 实现消费者对某一品牌的忠诚对于提高农产品的附加值有着及其重要的现实意义。
(二) 农村居民电商观念滞后, 电商人才短缺
随着城市化进程的推进, 年轻高素质的劳动力纷纷奔向经济发达地区务工, 留守农村的大部分人虽然对电子商务有所接触但商务意识不强, 对电子商务这类新鲜经营模式持怀疑态度。即使目前政府通过创业惠民措施吸引农民工返乡创业, 鼓励电商创业, 但由于电子商务技术复杂, 投入较高, 竞争激烈, 又缺乏相关配套服务, 导致他们对电子商务带来的商机难以把握。此外, 通过走访淮安洪泽区电商产业园等机构部门, 得知电商人才短缺一直是困扰他们最大的问题, 当地居民的文化水平又不高对电商人才的自主培养造成了障碍。即便目前由电商产业园或者农民合作社出面聘请既懂农业又懂网络技术的复合型人才, 也由于生活条件或工作环境欠佳, 难以留住人才。
(三) 农村物流体系建设不足, 电商运营模式过于传统
一方面, 通过实地调查得知, 大部分物流快递公司由于距离农村较远, 居民居住较为分散, 只将快递配送至乡镇一级, 导致农村物流成本高昂。而现代化冷链配送运输体系也远远没有拓展到乡村一级, 这也造成了生鲜产品的损耗率上升。另一方面, 从运营模式来看, 当前农村电子商务在运营上偏于传统模式, 有赖于传统大型电商交易平台, 鲜有突出重围的商铺, 对于社交类APP、短视频类APP、直播类APP等电商交易平台使用相对不足。
三、农村电子商务发展的具体对策
(一) 提升产品核心竞争力, 打造地方统一品牌
在提升产品核心竞争力方面, 应由政府主导加快制定农产品质量标准和监督实施办法, 同时农业合作社和村委会要加快引进深加工工厂的投资, 让有机绿色的农产品实现华丽转身。例如淮安可以将优质的淮安大米生产成米饼、米线等多种优质米制品, 以此打造淮安大米的电商产业链, 提升产品核心竞争力。农村电商户也要充分发挥营销3.0时代的逆向整合性, 开展“微创新”, [3]根据消费者碎片化的需求对产品进行“改良式创新”, 开展差异化经营。同时电商户要借助网络透明化的特点, 让消费者能够追踪产品生产的整个流程, 以此降低消费者对产品安全性的忧虑。
在打造地方统一品牌方面, 在战略上应从地理优势、政府支持及执行力、农民参与意识、产业集聚程度、创新行为等方面, 促进农村电子商务区域品牌的构建。[4]在具体实施上, 政府应主导设计统一的CIS系统, 包括广告语、统一的包装、logo等, 并将这套系统免费提供本地农村电商使用。此外, 还需要发挥整合营销传播的优势, 挖掘区域农产品的特殊优势, 寻找与消费者需求相同的契合点。例如可以利用大数据时代和移动互联网时代到来的优势, 与今日头条、优酷、爱奇艺等网络媒体进行合作, 充分利用“三农网红效应”和网络平台自制节目的粉丝效应, 让消费者在观看节目的同时获得情感上的共鸣进而加深对品牌的印象。
(二) 加强营造电商氛围, 培养农民电商意识
政府要加强对农村电商的正面宣传力度, 用实在的电商红利说话, 用发展成果改变根植于农民心中的传统思想。因此在电商意识的培养宣传中, 不仅要用好当下流行的抖音、今日头条等APP进行宣传, 更要做一些实事。这点宿迁泗洪县已经形成了自己的经验:与农村淘宝进行合作, 在村民综合服务中心成立农村淘宝服务站, 并配备以免费图书、免费电影、免费WIFI、亲情电话、社保服务、儿童娱乐、免费饮水、创业培训为主要内容的“八个一”缤纷服务项目, 让农村淘宝成为电商红利的共享点、抱团创业的孵化点、服务三农的创新点。
(三) 创新电商人才培养发展模式
电商人才培养应从知识灌输向技术服务转变。一方面, 围绕各村电商发展实际现状和资源优势, 重点利用地方院校、民营培训机构以及各级行政单位自办电商学校定期面向农村进行有针对性的电商技能培训, 以保证培养一批涵盖电商运营技术、网络维护技术、市场行情分析等技能的专业电商人才团队。另一方面, 政府要充分利用好“产学研”合作项目, 与区域高校相关专业教研合作, 以导师成立横向课题的形式组织与电商服务相关学科专业的实践工作室。这样既给在校生专业实践的机会, 节约了高薪聘请行业技术人员的成本, 又可以远程为农村电商户提供专业技术和市场分析支持。此外, 农村还需要培养一批农村经纪人, 让其在农闲时节通过网络承接一些小批量的手工业品业务, 发挥农村劳动力易聚易散的特点和剩余劳动力的价值。
(四) 完善物流配送和网络信息服务体系
一方面, 在物流配送上加快引进快递物流公司, 并以村民综合服务中心为村物流据点进行统一发货, 通过大发货量换取低快递费。同时充分整合村里闲置货车数量, 成立村自有的共享物流配送车队, 以高频度的发车效率降低农产品的库存时间, 保证农产品在最短的时间进入冷链物流园, 保持农产品的鲜度。
另一方面, 着力完善网络信息服务体系, 补齐农村电商服务业态的短板, 让农村电商服务业由快递物流延伸至店铺装修设计服务、商业摄影服务、品牌宣传代理服务等。此外也应在区域内打造网络创业综合服务平台, 为农村电商相关参与主体提供政策指引和各项技术服务。
(五) 创新运营模式
目前淮安市农村电商运营模式较为传统, 在现阶段移动互联网时代的大背景下, 通过政府引导和支持, 农村电商可与今日头条等APP进行合作, 扶持培养一批农村网红, 通过网红向粉丝展现淮安的风土人情与日常生活, 给身居城市的白领、蓝领甚至金领提供心理上的休憩点, 以此拉近网红与消费者的距离, 潜移默化地向消费者传达商业信息, 宣传区域农产品。
“农村网红+网店”的新运营模式不应仅局限于产品营销, 更在于对不同行业的整合营销能力, 即将农村网红视为一个高价值品牌进行多行业的延伸, 将粉丝的关注点作为一个消费点去发展, 这一整合不仅提高了农产品的附加值, 也将节省农产品的物流成本, 带动了多个行业的盈利。
摘要：农村电商发展作为电子商务产业发展的重要组成部分, 在获得发展的同时也面临着一系列问题。本文以淮安市农村电商发展为例, 分析其在信息与物流基础设施、配套技术手段、电商人才、品牌创新力等方面存在的共性问题, 并试图结合当前的网络技术和营销环境, 有针对性的提出农村电商发展的具体对策。
关键词：农村电子商务,发展对策,淮安市
参考文献
[1] 彭芬, 刘璐琳.农村电子商务扶贫体系构建研究[J].北京交通大学学报 (社会科学版) , 2019 (1) :75-81.
[2] 刘晴晴.品牌价值对经济增长的影响研究[J].重庆大学学报 (社会科学版) , 2018 (3) :58-67.
[3] 聂磊.农村电子商务的创新突破点在哪里[J].人民论坛, 2017 (35) :69-71.
农村电子商务发展范文第6篇
1.1“互联网+”的概念
简单的来说, 互联网+一个传统行业就构成了相应的互联网行业。但是实际效果绝不是二者相加这么简单。像这样的“互联网+传统行业构成互联网+行业”的例子有许多, 比如说, 传统的集市与互联网相加形成了淘宝, 传统的百货卖场与互联网相加形成了京东, 传统的线下银行与互联网相加形成了支付宝, 传统的红娘与互联网相加形成了世纪佳缘而传统的交通方式与互联网就形成了滴滴, 这些互联网+行业的形成不是简单的对传统行业的颠覆, 而是对传统行业的一个升级, 并且极大的便利了人们的生活。
1.2 电子商务的概念
电子商务就是一种交易平台, 一种在网络信息的载体下进行商品交换的商务活动。简单的来说, 就是在网络上进行商品交换的一种行为。通过这种方式, 买卖双方可以在全球各地进行商品交换。正如我国最大的电子商务平台———淘宝, 它并不是自己去卖东西, 而是提供一个平台供商家进行交易。现在我国已经承认了商务师的证书, 分为初级、中级和高级。
1.3 农村电子商务的概念
农村电子商务是电子商务的一部分, 从字面上理解就是在广大农村地区进行的网上购物活动, 但实际上它并不局限于此。
农村电商的建设至少涵盖包括:农村基础设施建设、农民消费习惯培养、农产品质量把控、农产品营销推广在内的多体系建设。
2 我国农村电子商务发展现状
2.1 我国农村电子商务受众人群特点
2.1.1 我国网购人群偏年轻。
无论是农村还是城镇, 我国农村电子商务有一个很大的特点就是受众即消费者偏年轻, 而在农村, 这个现象又是更加严重, 表现的更加明显。在农村电子商务中, 消费者主要是20多岁的年轻人, 大约占消费人群的三分之一, 而年龄较大的消费者的比例远低于城镇相应年龄段的比例, 因此在当今的农村电商消费市场, 更多的是年轻人来进入, 来消费。随着这部分人逐渐增长, 他们的消费能力比起城镇相应年龄段的人群的又会增加。
2.1.2 我国农村手机上网占比较高。
我国农村八成以上的居民在用手机上网, 高出城镇许多, 这是比较特殊的一个现象。随着经济的不断发展及互联网时代的到来, 手机购物的便利, 网购市场也迎来了高峰期, 农村市场的增长较快。
2.1.3 农村居民网购的目的并不是图便宜。
如果按照一般思维, 我们会认为我国农村居民网购是为了图便宜, 但是事实并不是这样。通过分析我国农村居民网购消费的购物类型我们发现, 他们消费依然以日常生活消费、生活用品、家用电器、服装等为主, 对一些服务型的消费也存在, 比方说手机费、社保、水电费的提交以及资金的转存等。从这些情况来看, 我国农村居民淘宝购物是为了买到那些身边买不到的, 而不是去买便宜的。去调查, 我国农村居民每年网上购物消费额在2000元左右, 农村居民也越来越接收并且习惯这种生活方式, 从之前的从未收到快递到平均每周一个。
2.2 我国农村居民喜欢网上购物的原因
2.2.1 价格上存在优势 (时间上的便利) 。
通过调查, 我们发现, 由于不需要出租屋面, 网购在价格上具有较大的优势。通过节省一道道的进货、输出, 节省一段段的中间环节, 消费者可以直接从生产商那里购买货物, 这样就省了相当大的一笔消费。其次, 通过互联网农村居民可以买到更多品类的商品。由于互联网的快速发展, 通过网络, 农村居民可以买到居住地以外的像北京、上海、广东等大城市的商品, 会使得其有更加开阔的眼界去看待世界, 充满想象。其次, 互联网购物会送货上门, 无论天气阴晴, 这使得居民在家就可以买东西, 极大的便利了居民的生活, 节省了时间, 也使得居民更加的喜欢网络购物。
2.2.2 更多的品类选择。
在农村, 消费一般要到小卖部, 大一点的村子或者镇上可能会有小型超市。有的还会在每个月进行一次集市。但是对于小卖部而言, 购物是很方便, 但是货物的品类太少, 不能满足或者提升居民的生活水平;集市品类较多, 但是有时间限制, 一般一个月才有一次;城镇有超市, 品类多, 但是有地点限制, 要通过交通方式去城镇才可以购物, 这样就使得购物比较麻烦, 花费时间和精力。但是随着互联网+的普及, 居民坐在家里就可以买到各种各样的商品, 使得购物十分轻松、方便、愉快。
3 农村电子商务发展面临瓶颈制约
3.1 我国农村互联网的普及率较低
虽然互联网已经很发达, 信息越来越流畅, 但是, 在农村, 依然存在着一定的局限。很多家庭并没有购买电脑, 因为他们觉得这是大件消耗品, 并没有实际用处;有的认为电脑太先进, 接触起来很难, 自身存在抵触心理;有的认为有许多事情尤其是不好的事情都是在电脑上发生的, 她不要去接触此类事件, 因而拒绝使用电脑, 甚至有些买了电脑, 但是村里并没有条件给拉网线等等。人们去接收一些新鲜事物, 往往会有一些抵触心理, 因而, 这些为农村互联网+的发展产生了一定的制约。
3.2 相应的与农村电子商务有关的人才较为匮乏
由于对电子商务不是十分了解, 而人们对新鲜事物的接受又有一定的局限, 尤其是我国农村居民, 他们的接受程度本来就较慢, 再遇上电子商务这种电子产品, 就更慢了。而很多懂得这方面的技术人员在城市就可以找到很好的工作, 便不愿意再到农村这样的地区去服务, 因此, 种种原因造成了农村相应的电子商务人才较为匮乏的现状。
3.3 农村电子商务网站缺乏专业性和实用性
由于农产品本身的特性, 不易保存、需要新鲜, 因此就对农产品网站的专业性和技术性提出了很高的要求。但是由于我国农村电子商务处于初期发展阶段, 土地面积较大, 而且不同地区的文化特点及农产品的差异性较大, 又是一项全新的工作, 在之前几乎没有什么基础, 因此初步工作起来还有一定的难度。我国农村大型数据库的建立也是近几年才开始一步一步吗慢慢探索发展中, 相比其他类别的数据库, 建立更加困难, 目前呈现出形式相似、缺乏专业性和实用性的特点。
4 深入推进农村电子商务发展的政策建议
4.1 政府的大力支持
任何一项新政策的落实, 尤其是针对我国大部分人口的劳动群体, 都需要政府的大力支持。因此, 作为政府, 应该给予百分百的引导和支持, 加大政府保障工作, 利用各种先进的实力做好基础工作, 为农村电子商务的发展做好后勤保障工作。
4.2 加大宣传
新鲜事物的落实, 要通过大力宣传, 可以有居委会、宣讲会等。
4.3 开展培训
定期培训当地居民的专业性, 使其拥有一定的技能。
电子商务为贫困地区脱贫致富点亮了一盏灯, 让很多“养在深闺人未识”的优质农产品和特色手工艺品, 拜托了封闭, 走向了广阔的天地。电子商务正以“燎原之势”迅速发展, 这必将有助于我国全面建成小康社会的宏伟进程。
摘要：近年来, 我国农村电子商务快速发展, 在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展、解决“三农”问题和实施精准脱贫等方面发挥了重要作用。但是, 基础设施落后、法律法规和标准化体系不健全、人才稀缺等突出问题亟待解决。“十三五规划”提出, “推进农业信息化建设”, 为破解以上问题提供了科学指南, 必将推动各地农村电子商务健康持续发展。