农村广告论文范文第1篇
【摘 要】随着广告产业的发展，广告配音行业也逐渐成长起来，那些让人们“入耳不忘”随口而出的广告往往是那些富有创意的个性和声音的广告。广告的最终目的是为了说服消费者刺激消费，实现其产品价值。在庞大的广告浪潮中，怎么才能使自己的广告影响深入人心而非转瞬即逝，广告配音作为一则广告的重要组成部分，探究它的创新与发展至关重要。
【关键词】广告配音；个性化表达；有声语言
一、电视广告配音发展历程及特点
（一）电视广告配音的发展历程
电视广告是一种通过电视传播的广告形式，它的用途是宣传商品、服务内容、组织、概念等。电视广告不仅具备声音而且有画面的可视性，广告商品的具体特征通过电视画面呈现给受众，辅之配音来感染受众。
我国的第一条电视广告于1979年1月28日在上海电视台播出，一条关于酒的广告的播出，拉开了我国电视广告的序幕。我国电视广告经历了早期由声音条件相对较好的播音员或广告导演创作，仅仅只把意思朗读出来即可的单一形式的萌芽期；之后进入模仿期，这一时期由于香港、台湾等地成熟的广告模式对广告配音的影响，港台的广告模板成为许多广告配音员模仿的对象，配音风格也由“朗读式”变为自然轻松，开始注重情感的表达；20世纪80年代末90年代初，伴随改革开放力度的加大，人们思想观念的变化，广告配音的形式越来越丰富起来。那时由于许多企业不单单注重对产品的宣传，还注重企业形象包装和企业精神，于是“大力丸”式的广告配音风格盛行一时；发展期之后，20世纪90年代末，广告配音开始了新的创作之路并进入创新期，这一时期人们生活水平提高、大众审美也发生了变化，广告配音不再一味追求力量或深沉，刚柔并济、慢慢诉说的方式则更能留给受众遐想的空间。
（二）电视广告配音的特点
1、丰富画面，展示细节，烘托环境
电视画面对于事物具体特征的表现有着声音无法比拟的优势，配音在电视广告中起着丰富画面，展示细节，让人能够更清楚和明白其表达的内容的作用。有时配音还可以渲染气氛，烘托环境氛围。
如：《长安福特》新福克斯汽车广告中，讲述的是一对夫妻从相识相恋到结婚生子，再到自己的孩子成长的每个重要时刻都有福特汽车的相伴。这则广告选用的是低沉质感的成熟男声配音。在广告的结尾出现福特汽车高速旋转的轮胎在宽广的路上行驶的画面 ，同时出现男声配音：福特始终相信，进无止境是我们共同的信仰。凸显长安福特汽车安全可靠大气的性能。
2、塑造形象
配音可以使电视广告画面中的人物更丰满立体，人物内心活动的刻画以及人物气质的表现等都需要声画来共同完成。电视画面往往通过镜头来表现企业的规模、公司环境、员工的精神面貌等，但不能直接表现企业的文化内涵，广告配音则可以弥补这方面的不足。
如：《因爱而生——强生》的广告语：“强生相信，在我们的身边，存在着一些巨人，他们以巨大的爱，做细小的事，让心灵得到慰藉，让创伤得到安抚，让人们得到关爱。强生，以医疗卫生和个人护理的经验和智慧，与这些巨人并肩，用爱推动人与人的关爱。因爱而生，强生。”这则广告选用的是成熟质感温馨的女声来配音。结合强生品牌的特点，综合画面和配音，强化了强生企业“因爱而生”的定位。
3、深化主题
每則电视广告都有自己的主题。用配音解释主题往往比画面更直接更深入人心，也更富感染力。
如：《养生堂天然维生素E》的广告：“看得见美丽承诺，看不见的岁月痕迹，内服美容，祛斑养颜，就这么一直美下去。养生堂天然维生素E，新装上市。”画面是一个温文尔雅的女子手持养生堂维生素E的瓶子在微笑言语。这则广告选用的是成熟知性温柔的女声来配音，与产品气质非常相符，配以那句“就这么一直美下去”，揭示和深化“养生”“美”的主题。
二、电视广告配音存在的问题
（一）声音同质化
电视上出现的“经典声音”，成为了许多配音员争相模仿的对象。如孙悦斌的《国窖1573》广告的配音，以其深沉、大气、质感的声线“征服”了无数观众。很多配音员就开始不顾自己的声音条件或年龄，盲目地模仿，一味追求所谓的深沉、浑厚。声音同质化现象，给受众带来一种“听觉疲劳”。
（二）类型单一平庸化
不知从何时起，某一时期电视广告配音出现了一种相同的声音类型，即单一化、平庸化的配音形式。如20世纪90年代的广告配音，字字珠玑，个个都充满力量，整体上趋于一致，缺乏产品形象的表现与传达的个性。
同时，而电视广告受电视剧和电视栏目整体时长的限制，广告时长短、信息量小、转瞬即逝，只能在“夹缝中”求生存。这使得许多广告配音受广告本身的限制，很难更好地表现广告的深层内容，只让受众感受到了“速度”却感受不到“内容”。
三、电视广告配音需要个性化表达
（一）内在需求
电视广告作为展示产品信息和形象的载体，面对日趋激烈的竞争，真正让人“过目不忘”、牢记于心的寥寥无几。据资料显示，中国人平均每人每天受到300多条广告的冲击，但只有大约7条可以给人留下深刻的印象。[1]配音作为广告主体的重要组成部分，需要个性化表达与创新。毕竟个性化的声音更能够吸引人，能更好地传递广告信息和深化广告主题，从而在众多广告中脱颖而出，提高广告的效果 。
（二）市场需求
市场营销学认为需求决定市场，反之市场也决定着需求。融媒时代，广告事业的发展以“没有你做不到的，只有你想不到的”态势“铺天盖地”而来，同样也让那些“鱼目混珠”的广告配音有机可乘。面对庞大的广告配音市场，需要更具个性化和创新力的广告（广告配音）来引领市场，以此来满足市场需求，为广告主创造更大的价值。
（三）配音员自身要求
电视广告配音追求个性化表达，不仅仅是外在需求，也是对广告配音员本身的一种挑战。我们都知道，要想成为一个能驾驭各种广告配音形式的优秀配音员，不能只满足于现状，敷衍了事，停留在某一水平，而是要不停地探索、学习，从而适应不断变化的时代，追求更高层次的表达效果。
四、如何实现电视广告配音的个性化表达
（一）电视广告配音个性化表达需建立在一定的准则上
1、以广告文本为依据
广告配音的个性化表达是配音者独特的处理技巧。这里所说的个性化处理不是不着边际的特立独行，而是要以广告文本内容为依据。如：劲酒有句广告语“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，结合该广告文本，应该以亲切、关怀、劝说的语气来作为配音的选择，而不是选择欢快、时尚或搞怪的配音形式。只有建立在广告文本内容上的个性化才能更好地增强语言表现力，表现产品特征达到广告需要的感染力。
2、遵循有声语言创作的特点
电视广告配音的个性化表达要遵循有声语言的创作特点。对创作文本的理解、目的的掌握、感情的灵活控制、声音状态的变化，这些内容组成了有声语言的创作规律。理解和创作是互相配合的，只有深层次的理解才能有收放自如的个性化创作。广告配音是有声语言创作的一种，个性化的追求也是言为心声的体现。广告配音追求个性化表达，要符合有声语言传播的一般规律。“奇”“怪”不是广告个性的本质追求，“悦人”才是个性化追求的题中之义。[2]我们都知道，广告的最终目的是服务消费者，刺激消费、实现产品价值。想让消费者记住某条广告并为之所动，首先是这条广告得让消费者听得进去听得明白。简单来说，电视广告首先应做到“入耳”而非“刺耳”。[3]在做到“悦耳”的同时也要顾及受众审美观的差异，具体问题具体分析。如：北京现代索纳塔：心骋神往的优雅境界，索纳塔，驾驭自由风，北京现代；新BMW3系：是什么成就了运动王者？是力量，是平衡，是灵动，更是自始至终的激情。新BMW3系，擎动，心动。这两则广告的受众目标不相同，在配音选择上就应有所不同。第一则广告选用的是沉稳大气的男声作为配音，沉稳中不失活泼，很符合这款车的定位及消费群体的特征。第二则广告选用的是偏年轻动感的男声来配音，动感中又不失大气，来展现这款车的灵动感。
（二）电视广告配音个性化表达对配音员的要求
1、感之于外，创“心”是其根本，要有明确的服务理念
广告配音追求个性化表达，是要求内容个性化而并非形式个性化。广告配音不是一成不变地模仿他人，而应该“从心出发”，找到适合自己声音状态与表达方法。让声音的变化随心而生，实现心随时变、声随心变的个性化广告配音追求。只有将理解与感受及情感的变化做到融会贯通，才能创作出出色的作品。当然，广告配音追求个性化，强调“受之于心”，不仅仅是内心創作的追求，更是一种“社会责任心”与“敬业心”。对于广告从业人员，必须有对消费者利益负责的态度和对传播对象、尺度的把握。[4]只有这样才能更好地服务消费者，服务社会。
贴近群众、贴近生活、贴近实际的广告，“新颖”而不“怪异”，才能被更多受众所接受；“用心”的个性化创作才能拉近与受众的距离进而感染受众。广告作为一种营销手段，最终的目的是服务于消费者实现其产品价值。因此，广告配音追求个性化表达要有明确的服务理念，满足消费者诉求，实现产品价值。
2、过硬的语言基本功是基础
虽然广告配音对配音员语言基本功的要求不比新闻播音员的要求高，但为了引起受众注意，必须赋予广告作品语言一定魅力。[5]我们在配音时，会根据具体的广告文本内容，或夸张或内敛来处理自己的声音。在掌握熟练的语言基本功基础上，具体问题具体分析。只要符合广告主题，各种大胆的尝试对于广告配音的个性化表达来说都应给予鼓励。
总之，电视广告配音追求个性化表达，不是一味求“奇”求“异”，而是建立在有声语言创作规律的基础之上的革新，其目的是更加巧妙地运用声音来表现广告产品的价值。
结语
如今，商品同质化使市场竞争日趋激烈。广告作为对商品最直接有效的推广手段，承担着展示商品特质的重要任务。当然，广告宣传要遵纪守法，以导向正确、真实准确为前提。
个性化的电视广告配音，并非标新立异，而是以有质量的广告文本为依托，通过符合有声语言创作规律、语言表达规范的手段，来进行有声语言的创作即配音，从而带给消费者“艺术性”与“实用性”兼具的有品质的广告。
注释：
[1]曾志华.广告配音教程[M.]北京：北京大学出版社，2007.
[2][3][4]陈赛.创“心”的艺术——析电视广告配音的个性化理念[J].青年记者，2009（21）.
[5]伍捷.广告配音的个性化表达[J].中国传媒科技，2013（24）.
（作者：赣南师范大学2015级研究生）
责编：姚少宝
农村广告论文范文第2篇
基金项目：本文系榆林学院艺术学院教改项目《公益广告设计教学思维的创新研究》（编号：YSJG1412）摘要：在现阶段的发展中，广告不仅成了社会关注的焦点，同时也成了校园工作的一部分。由于社会当中的恶性事件不断增多，一些不文明的行为大有增长之势，再加上环境污染的逐渐加重，公益广告直接成了广告当中的佼佼者。学校是社会的重要机构之一，也是公益广告发布的重点场所，对于学生这个庞大的群体来说，只有触及他们的心灵，才能让文明行为增多，并且利用校园来为社会的和谐发展做出重大的贡献。
关键词：校园；公益广告；创意思维对于公益广告来说，并不比其他的商业广告简单。首先，公益广告的广告词必须精简，只有这样才能避免人们对广告产生反感。其次，广告标语要触动人心，让人第一眼看到的时候，就有一种遵守公益行为的冲动。第三，公益广告必须具有一定的公益性，避免偏题，否则会造成很大的反效果。另外，还要在创意上进行一定的努力，需要吸引眼球，让人们主动去关注某项公益事业，只有这样，才能在将来的发展中，获得较大的成就。本文就校园公益广告中创意思维的提升进行一定的讨论。
1创意是广告的灵魂
从客观的角度来说，每一个广告都是由一定的创意开头，并且遵循这个创意不断地发展，最终形成一个具有实践意义的宣传方式。所以说，创意是广告的灵魂，若没有创意，那么一个广告就失去了核心，无论是成型的作品还是为成型的思路，都没有办法达到一个较为理想的效果。公益广告作为一种特殊形式而存在，需要在多个方面努力，利用有效的方式进行传播，从而在一定程度上改变人们的不良习性，从根本上杜绝社会上的一些负面新闻发生。本文认为，只有那些与众不同、创意独特、极富感染力和说服力的广告才能脱颖而出，使人发生感叹、产生共鸣；才能在一瞬间给人留下深刻印象，也只有这样的公益观念才有机会被我们所接受，广告才能做到真正有效。所以，在今后的校园广告设计当中，必须提升创意思维，加强实效。
2公益广告要有正确的创意理念
校园作为社会上的一个较大群体，在机构上具有一定的特殊性，由于校园是培养人才的地方，所以，校园的一切都与社会的和谐发展挂钩。校园公益广告必须符合校园的实际发展情况以及自身所处的位置，比方说初中校园广告需要在青少年犯罪上进行一定的努力，高中校园广告需要在早恋方面进行一定的努力，大学校园广告则可以与社会挂钩，将环保观点进行广泛的传播。结合校园中当前存在的一些不良现象，可以从“节约”的大主题出发，实施以“节约”为主题的校园公益广告创意设计项目的开展，一方面可以弘扬中华民族勤俭节约的优秀传统，大力宣传节约光荣、浪费可耻的思想观念，努力使厉行节约、反对浪费在全校形成良好风气。另一面可以提高同学们的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。从节约粮食、纸张、水电等息息相关的事情入手设计，更为贴切直观地表达校园公益广告的创意价值所在。无论在什么样的校园中，都要有正确的创意理念才能获得一个较好的结果。
（1）创意必须主题明确。现阶段的校园设置比较健全，硬件设备上获得了很大的提升，LED显示屏和一些广播设施更加完善，而且所应用的电脑软件也比较成熟，完全能够发布较好的公益广告。现阶段的问题在于创意能否明确。有些校园利用高端的软件和硬件设施，将广告制作的绚丽多彩，并且能够引起学生和教师的关注，但是由于想要表达的东西太多，而且没有一个明确的主题，导致最后效果不明显，甚至没有任何效果。在今后的工作中，必须注意主题明确，这样的创意才能被人们接受，并且不断地推进公益事业的发展。
（2）创意观点必须正确。创意并不仅仅是一种思路或者一个想法，还会影响日后的广告制作、发布、影响群体、受到的效果等一系列的环节。在确定创意的时候，必须保证其正确性。也就是说，必须符合国家的法律、法规和社会主义精神文明建设的要求。公益广告因其公益性，始终把公众利益、社会进步当己任，倡导人们改正某些不良行为和不良风气，它能对公众的人生观、价值观及行为举止起到影响和导向作用。因此，公益广告所推崇的观点必须符合社会公共道德，符合国家的政策要求。由此可见，公益广告观点的正确性是非常重要的，在校园当中发布公益广告的时候，这个方面是雷打不动的。
3公益广告的创意必须独特
对于校园公益广告来说，目前的情况是雷同现象严重。当校园发现某个公益广告的效果较好时，就会发布雷同的广告，虽然效果不及原创者，但是依然收获颇丰。本文认为，公益广告的创意必须独特，要有自己的特点。校园虽然从表面上看大同小异，但是如果将校园进行细致的对比，势必会发现其中有很多的不同，这些不同之处就是校园公益广告的创意重点，也是杜绝雷同现象的主要工作点。比方说，在现阶段的大学校园中，很多的学生不仅仅在学习，还发生了一系列的不良事件，早恋、暴力、专业知识不过关等情况比比皆是。为了在今后的发展中，能够获得更大的成就，我们就可以针对这些事情发布一系列的公益广告。例如，濮存昕的预防艾滋病的广告，或者也可以将孙维维与董宇阳（高中学霸情侣被保送清华北大）的事件排成一个广告发布，相信都能够获得较好的效果。
4公益广告的创意必须把握好媒体特征
对于校园公益广告来说，上述的几个方面的确能够在一定程度上提升创意思维，但是还缺少一个非常重要的部分，那就是媒体。校园公益广告在发布、传播的过程中，虽然主要针对的人是校园内的学生和教师，但是我们依然要选择合适的媒体作为载体。比方说，LED显示屏的广告可以二十四小时传播公益思想，广播媒体能够在特点的时间内，最大限度地传播公益思想，而报纸能够让每一个学生更加深刻地了解公益广告和创意。当运用合理的媒体时，校园公益广告的创意思维不仅会得到较大限度的认可，而且变相还原了公益广告根本上的创意思维，相信能够获得一个较好的成果。
5总结
本文对校园公益广告设计中创意思维的提升进行了一定讨论，从现有的情况来看，校园公益广告在很大程度上获得了提升，而且在很多的方面都趋于完善。其实，公益广告的最终目的就是为了唤起人们心中的真善美，只要以这个为基点，相信能够在创意思维方面获得一个较大的提升。参考文献：
[1] 陈辉兴.中国公益广告研究述评：19912006[J].广告大观（理论版），2007（06）.
[2] 徐文策.质疑公益广告的“去商性”[J].南通大學学报（社会科学版），2006（04）.
[3] 武旭.关于公益广告设计的几点思考[J].太原师范学院学报（社会科学版），2006（05）.作者简介：李云歌（1982—），就职于陕西榆林学院艺术系，研究方向：工艺美术、装饰设计和风景园林。
农村广告论文范文第3篇
随着LCD屏幕越做越大，价格越来越便宜。各式各样的广告标牌开始采用具有动态图像展示能力的大屏幕LCD显示设备。最早的时候，一些店铺把大屏幕液晶电视竖起来放置用作广告标牌，播放视频广告，收到很好效果，现在越来越多的公司开始提供智能数字标牌系统。其实所谓智能数字标牌系统就是一台专用电脑或者嵌入式设备，因为大屏幕的高分辨率，使得在播放视频时对系统的性能有较高要求，而且随着屏幕的扩大，对性能的需求还在递增，这就为很多嵌入式设备的供应商提供了机会。
稳坐X86处理器和嵌入式市场龙头的英特尔当然不会放过如此巨大的商机，近日，英特尔和航美传媒集团在北京签署合作备忘录，宣布双方将共同就英特尔架构产品在下一代数字标牌领域的应用进行联合创新和合作。航美传媒同时宣布向定谊科技采购最新基于英特尔?架构的新一代数字标牌系统，并将首批采购的数百套系统部署在北京首都国际机场第三航站楼，之后会陆续在中国以及全球各大城市机场推广使用。
根据此次合作备忘录的内容，英特尔将与航美传媒共同开发合作及推广基于英特尔架构产品在数字标牌领域的应用，在相关合作中，英特尔将为航美传媒提供相应的产品平台技术以及相应的技术培训和市场推广支持，同时还将与航美传媒分享其在全球数字标牌领域发展的最新经验。而航美传媒将在全国各大机场部署并推广基于最新英特尔架构的数字标牌系统，并向英特尔提供前端市场应用的最新反馈。
航美传媒是中国第一家在纳斯达克上市的航空数字媒体网运营商，也是中国领先的定位于中高端用户的户外广告平台运营商。航美传媒集团董事会主席兼首席执行官郭曼先生表示：“基于英特尔架构的新一代智能数字标牌系统不仅可以极大地提升数字广告的播放效果，另外新系统拥有包括英特尔主动管理技术在内的多项技术支持，并具备更强的软件兼容性以及更优的能效表现，从而提高了我们整个‘航空媒体网’的运维效率。我们同样相信，英特尔架构的独特优势将为未来数字标牌系统的交互式发展提供完美的平台支持。”
作为此次航美传媒指定的系统供应商，定谊科技凭借其丰富的数字多媒体信息服务经验和稳定可靠的工业级产品性能，已向包括北京首都国际机场、菲律宾快餐连锁店Jollibee和Chowking、美国波特兰机场、Columbus TechnicalCollege等在内的多家客户提供完整的数字标牌解决方案——WebDT播放设备、液晶显示屏和具有远程监控、管理功能的设备和内容管理软件。
英特尔嵌入式与通讯事业部嵌入式计算事业部总经理Joe Jensen先生表示：“数字标牌的市场应用模式已经建立，未来，我们希望通过英特尔的不断努力，可以促进数字标牌产业的不断升级、不断完善，最终达到多方共赢的目的。基于嵌入式英特尔架构，我们与定谊科技、航美传媒所共同提供的数字标牌具有联网更加便捷、视频处理能力更为强大的特点。我们相信，未来的数字标牌系统将发展成为更加智能的广告交互平台，并将与其它智能设备相连，共同迎接‘嵌入式互联网’的到来。”
农村广告论文范文第4篇
摘要：如今户外广告不单单是一种推销商品的途径，同时已经成为现代城市景观不可缺少的重要色彩要素。然而快速的城市化进程使各种户外广告琳琅满目，毫无规章地立于建筑墙体，在很大程度上破坏了城市绿化与建筑采光。景观意识下的户外设计广告一方面要求有效开发环境资源，根据现实情况借助景观的作用，同时也注重视觉设计在空间中的主观能动性作用。本文拟从我国户外广告设计的景观意识现状出发，在分析户外广告设计中景观意识的原则的基础上，提出了景观意识下的户外广告设计的具体思路。
关键词：户外广告；景观意识；设计思路；广告设计
户外广告自九十年代开始盛行，在二十世纪被广泛运用于商业领域。特别是近些年来，更多的企业将着眼点放在广告上，各个行业都开始借助广告宣传企业形象，利用广告招徕顾客推销商品，即使政府也开始借助广告的力量试图提升城市形象和美化城市，这给我国户外广告的发展提升了广阔的市场。而景观作为影响户外广告的一个重要元素，树立合理的景观意识将会促进户外广告设计的可持续发展。户外广告与传统媒体广告相比有着明显优势：成本低、易操作、易维护。二十一世纪的今天，户外广告的种类越来越多，呈现形式多样化：汽车广告、地铁广告、候车厅广告、墙体广告、电梯广告等，发展前景十分广阔。
一、我国户外广告设计景观意识的发展现状
（一）户外广告与景观的协调性存在差异
随着社会的发展和科技的进步，更多的新材料、新设备、新技术被运用于户外广告中，户外广告逐渐成为城市色彩的艺术品，也是城市景观的重要构成要素。如今户外广告已经成为衡量城市发达与否的重要标志之一。但目前我国户外广告设计突出表现在与景观的协调性存在着巨大的差异，一方面是形式上的不和谐性。不管是在选用颜色、材质方面还是形态的表现上都一定程度上与景观发生了矛盾。在设计城市景观的过程中一般将植物作为主要元素，同时附带某些实用性和娱乐性要素，比如动物、水等。然而，户外广告设计在材质方面的选用很少设计到植物，诸多马路边竖立的各种广告牌，不管是从材质、外观还是呈现形式方面都与景观有着较大的差别。另一方面是内容上的不一致性。商业广告带有较强的利益性，很少与其所在地段要表达的文化内容和地域特色上相符合。
（二）给城市生态环境造成了负面影响
适度的户外广告对城市空间环境具有重要的美化作用，但一旦超出合理的范围，便会给城市生态环境造成负面影响。近年来，随着城市化进程的高速发展，更多的企业为了追求商业利益，不断运用户外广告进行大肆宣传，对城市生态环境造成了严重的消极影响，主要表现在三个方面：一是为了使得广告更为突出与醒目，随意使用各种鲜艳夺目的色彩，丝毫没有顾忌周边景观的主色调等，琳琅满目、色彩缤纷的广告牌不但严重影响了城市的美观，而且较大程度上破坏了建筑物内部的采光；与此同时，为了增加户外广告的曝光率，很多商家不惜乱砍乱伐道路两边的植物，这对城市的绿化造成了严重的破坏；还有就是现在广泛应用的夜间发光广告牌，甚至在居民住宅区内也大量使用，这为居民的日常生活带来了严重的光污染等。
二、户外广告设计中景观意识的基本原则
（一）独特性
独特性要求户外广告设计者在进行户外广告设计时尽量充分展示商品的个性和特色，让人能够感受到充满活力、特色鲜明的景观，让城市景观更加引人入胜，同时也让城市更加具有辨识性。众所周知，户外广告一般矗立于户外，其受众也必然是处于流动中的人群与车流。要想受众能够浏览到户外广告中所附带的商品信息，首先就要保证户外广告在受众中的可见性，广告设计者必须充分考虑广告与受众之间的距离、环境等因素，例如在相对空旷无人的环境之中，距离最好在十米外，高度应该不少于五米，同时具体的广告设计位置与高度设计要根据具体的视角、环境和距离决定。
（二）简洁性
户外广告的独特性决定了它的简洁性。间接性作为户外设计广告中的主要原则之一，既要求设计在内容上新颖，同时也要保证广告在整体画面上的简洁，给欣赏者留下无限的遐想。如果广告在画面上太过散乱，必然使得欣赏者内心产生杂乱无章的感受，也无法在短时间内理解广告的核心与重点，甚至是不知所云。相反扼要、简洁、新颖的画面却为更加醒目，能够更加快速地引起受众者的目光和专注，并让受众对广告所宣传的内容一目了然，这样既可以实现户外广告的功能与价值，同时，还能够从一定程度上美化城市的环境，使得人们在户外能够更为充分的获得轻松舒适的感觉，进而达到人与城市、人与景观的和谐共存。
三、景观意识下的户外广告设计思路
（一）促进户外广告与城市绿化的完美结合
城市绿化是城市景观规划中不可缺少的重要构成要素，不但有利于改善城市生态环境、改良城市气候，而且也能够有效吸收城市中释放的各种有害气体，起到缓解雾霾净化空气的作用。而城市绿化与户外广告的相互结合，一方面提高了城市景观的审美价值和艺术感染力，加强了对户外广告的宣传力度，另一方面也提高了整个城市的形象，增添了城市风光，美化了城市，提高了广告辐射范围和传播效果。例如，杭州市武林广场上户外广告的设置就是一个典型，城市绿化与户外广告实现了完美的结合，既能够让人们感受到广场景观的和谐、统一与空旷之感，又能让人自然清晰的观看到广告的所有内容。值得注意的是，户外广告与城市绿化的结合必须考虑到广告的高度、大小、色彩与可见度等多方面的问题，从而使得户外广告的功能最大化。
（二）注重户外广告与景观的色彩搭配
在色彩构成方面，色彩的面积与大小是户外广告色彩设计中至关重要的环节。不同的色彩不但能够产生不同的视觉冲击力，而且可以给人造成不同的心理感受。同时，同一组色彩，不同的面积，也会就会产生不同的色彩效果，也会让人产生不同的视觉感受与心理感受。而这只是单纯的从色彩角度去分析，众所周知，任何户外广告都不是独立存在的，其总是与周边的景观有着密不可分的相互作用关系。因此，只有将周边景观的色彩与户外广告的色彩结合起来，才能够确保广告色彩设计的协调性、突出性与实用性。目前多数企业为了吸引顾客的购买欲望常常借用对比度较强的色彩，认为只有这样才能让广告更为醒目，才能够让最多的人注意到。根据实际调查发现，与周边景观色彩搭配比较和谐一致的户外广告，会给受众留下更好的印象，提升受众对产品的接受度。因为，与周边景观色调更为和谐的户外广告，能够给人一种大气、包容与沉静的感觉，让人自然的产生一种信任感，促使受众对产品树立良好的形象印象，而这正是户外广告的设置目的。所以，户外广告在介绍、宣传产品的基础上，要尽可能地让自身成为整个城市色彩景观中不可分割的一部分，甚至是点睛之笔的艺术品和点缀色，实现户外广告为城市景观的服务目的，形成较强的和谐、舒适视觉景观效果，促使户外广告成为城市的重要标志，营造出与广告商品相适应的氛围，实现户外广告功能与价值的最大化。
（三）注重户外广告与建筑风格的统一协调
建筑物作为城市景观之中最有魅力、最有艺术性的组成元素，对附加于其墙体的户外广告有着极大的影响，建筑物的风格、性质、材料等直接关系着户外广告的性质、尺度、类型等。首先，户外广告要与建筑物的性质相协调。众所周知，建筑物按照性质来说主要有行政办公建筑、住宅建筑、文化娱乐建筑、商业建筑等种类，不同的建筑性质决定了户外广告的尺度与类型。行政办公建筑和住宅建筑并不适宜设置户外广告；文化娱乐建筑，诸如博物馆、文化宫、图书馆等，有特殊活动时可以进行适度的广告，但是本质上不能脱离这些建筑物本身的形象；商业建筑作为户外广告重要载体，其设计可以更加突出、个性，形成自己的特色。其次，户外广告设计要与建筑物的风格材料相协调。从某种角度来说，户外广告设计是对建筑物风格的一种延伸，是对建筑物文化内容和地域特色的丰富与点缀。古代的建筑在风格与材料上要求户外广告选用上使用的风格与材料要一致，也应该具有一定的古韵。
总而言之，户外广告是现代城市环境整体规划范围中的一个重要景观构成部分。把城市户外广告纳入到城市景观的范畴之中，促使户外广告的设计更为宏观化、场所化与个性化，既在户外广告的设计之初就应该全方位、综合性的考察周边环境的整体情况，充分挖掘所有有用的资源，并将其应用到户外广告的设计环节中；充分挖掘视觉要素的特殊性与景观的自然能动性，既色彩、造型、材质与图形等多种功能构成要素的创造性应用；充分发挥户外广告在现代城市景观中的重要职能，让自身成为美化城市环境、提升城市品位、增强城市艺术魅力的重要构成部分。加强户外广告的景观意识，构建和谐统一的居住环境，塑造个性化、艺术化、和谐化的户外广告是必然的发展趋势。
【参考文献】
[1]武彩云.景观意识下的户外广告设计研究[J].大众文艺·美术与设计，2014（10）
[2]王颖.户外广告设计中的景观意识[J].南京林业大学学报（人文社会科学版），2007（04）
[3]马艳丽.景观意识下的黑龙江户外广告设计研究[J].美术教育研究·视觉设计，2008（02）
[4]梁家年.现代城市户外广告景观规划初探——以南阳城市为例[J].昆明理工大学学，2003（04）
[5]徐雪梅.浅谈绿色设计理念在现代户外广告设计中的应用[J].湖北建筑工程学院，2012（13）
作者简介：赵永立（1980——），男，河南郑州人，硕士研究生，河南职业技术学院环境艺术工程系讲师，研究方向：艺术设计教学、广告设计、工业设计。
农村广告论文范文第5篇
广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式。著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜航的船只，无人知晓”。联合利华是世界上最大的包装商品广告客户之一，在他们印制的uPGA(联合利华优良广告原则)的小册子里，列出了优良广告的十大原则，第一条就是：“广告要建立在一个大创意上”。可见，通过一种优秀的创意来诉求商品信息，已经成了判断广告活动能否成功的重要标尺。在这里，笔者就优秀广告创意的特征做一简要分析。
优秀广告创意的创造性
广告创意拒绝平庸，优秀的广告创意必须具有创造性。广告是一种说服的艺术，广告传播的心理学表明，广告能否引起受众的注意并为受众所接受，主要取决于两个方面——信息的有用性和新异性。后者所说的就是指广告表现是否具有创造性，在广告效果中具有十分重要的意义。广告创意要有创造性，要求表现形式必须新鲜、独特、拒绝因循守旧，不能一味地抄袭和模仿。
广告创意的创造性必须基于两个基本的需要，一是要能引起兴趣和注意，二是有效说服。
获得创造性的方法有多种，如逆向思维、幽默表达，或者是赋予事物新鲜的含义以及意象和材料体系的新鲜组合。如名为《吸烟三好》的广告，把人们习闻的吸烟有害说成吸烟有好处，“吸烟可以防盗”、“可以防狗咬”、“可以节约开支”，表面上来看是在说吸烟的好处，实际在揭露吸烟的坏处，坏话好处，不仅用反常规的方式引起了受众的兴趣，还让受众在开怀一笑中受到了教育。
幽默是广告的国际通行证，戏剧性、幽默感营造的会心一笑的氛围，有助于广告信息的记忆。如前几年的双汇火腿肠的广告，就是抓住了当时电视剧《编辑部的故事》引起一时轰动的时机，以剧中人李冬宝对戈玲一厢情愿而又滑稽可爱的相思为材料，借演员葛优和冯巩之口，运用双关、幽默的手法，使观众对双汇火腿肠产生了深刻的印象。
广告创意信息要明确集中
优秀的广告创意要用简洁、精练的形式生动形象地表现广告的主题。这主要指广告诉求要单一、信息要明确集中。广告中所运用到的所有元素，如画面、声音、文字等都要为表现广告主题服务，不能游离于广告主题之外甚至与广告主题毫无关系。
另外，广告创意要为广告主题服务。广告主题也就是广告的中心思想，如果说广告创意解决“如何说”的问题，那么，广告主题则决定了“说什么”的问题。
广告创意虽然有某种艺术创作的特征，但毕竟不同于艺术创作，“戴着镣铐跳舞”很好地说明了广告创意的特征，艺术家可以放开手脚尽情地自我发挥，但广告创意的创造性必须要建立在广告主题的表达上，要在出人意料的表达效果中一针见血地指明广告所要诉求的商品信息，并且一定要注意诉求的精准度和表达的明确性。
要具有人性化的特点
当今的广告创意属于多元化发展时期，在创意风格的探索上精彩纷呈，而其中“人性化”设计成为引人注目的亮点。所谓人性化，体现在广告创意中，就是指那些具体的、最大限度地适应生活和满足人们的生理需求、心理需求、审美需求的广告。
人性化的广告首先要尊重社会，尊重规范，不能违背消费者的接受心理。任何违背消费者接受心理的广告必会适得其反。
长沙一饭店开业之际曾以油画《开国大典》做宣传，画中还加上了无聊的广告语：同志们大饭锅成立了!此举有损国家和民族感情。日常生活、娱乐事件可以接受“恶搞”，但是像油画《开国大典》这样具有历史意义、牵涉到国家和民族感情的作品，就应该严肃对待。把这样的作品用于饭店的宣传广告，是对人们价值观、道德观的一种误导。
其次，人性化的广告必定要赋予广告真情实感。黑芝麻糊是一种极其普通的食品，如果仅停留在商品特点和功能的层面，则过于平庸，但是如果能将这种平凡的商品跟人的情感结合起来，便会更容易触碰到消费者的内心。南方黑芝麻糊广告正是从情感诉求人手，用回忆的手法，把消费者带到黑芝麻香甜可口的回忆中，使一个平淡无奇的、物质化的南方黑芝麻糊充满了人情味。
1999年播出的雕牌洗衣粉的广告通过“妈妈，我能帮你干活了”和“雕牌洗衣粉，只用一点点就能洗好多好多衣服”的简单诉求，突出了商品浓浓的人文情怀和价格实惠的特点。广告一出，催人泪下，特别是在工薪阶层中引起了强烈共鸣。雕牌洗衣粉从困难群体出发，不再单纯地介绍产品性能和招揽消费者，而是充满民族气息和对消费者的关爱、忠诚与人文诉求。