论文题目：央视公益广告对社会主义核心价值观的引领和塑造研究
摘要：当今时代,正处于大变革大发展时期,各种思想文化相互激荡,为了维护国家安全,实现中华民族伟大复兴的宏伟目标,党在十八大召开期间明确提出,要培育和弘扬社会主义核心价值观,为个人行为提供基本遵循,为社会和国家的发展指明方向。目前我国对央视公益广告是如何培育和弘扬社会主义核心价值观的学术研究还不够充分。本文以“央视公益广告为主题,查阅大量文献资料和广告案例,利用案例研究法、内容分析法,对近年来我国央视公益广告进行全面梳理,论证央视公益广告是构建社会主流价值观的主阵地、主平台,从而引导各地方电视台坚持正确的舆论导向,增强公益广告的传播力、引导力、影响力和公信力。
关键词：主流媒体;核心价值观;导向;受众
学科专业：新闻与传播专业
中文摘要
Abstract
绪论
一、研究背景
二、研究目的与研究意义
三、文献综述
四、研究方法
第一章 公益广告与社会主义核心价值观概述
第一节 公益广告的含义及发展历程
一、公益广告的含义
二、我国电视公益广告发展的三个阶段
第二节 社会主义核心价值观的内涵及发展历程
一、国家社会公民三层内涵
二、社会主义核心价值观从酝酿到提出
三、社会主义核心价值观传播的意义
第三节 央视公益广告是社会主义核心价值观传播的重要途径
一、央视公益广告传播媒体的权威性
二、央视公益广告观众群体的广泛性
第二章 微观—央视公益广告培养“公民”价值准则
第一节 “公民”层面央视公益广告主题分布情况
一、“爱国”主题公益广告分布情况
二、“敬业”主题公益广告分布情况
三、“诚信”主题公益广告分布情况
四、“友善”主题公益广告分布情况
第二节 精选的人物形象
一、正面人物的引导作用
二、原型人物的激励作用
三、反面人物的警示作用
第三节 、平民化的叙事策略
一、戏剧式的叙事结构
二、叙事内容契合社会主流价值观
第四节 、情感共鸣与公民的自觉行动
一、态度层面:使用象征手法进行情感引导
二、行为层面:提示具体行为范例引导公民自觉行动
第三章 中观—央视公益广告引领“社会”价值取向
第一节 、“社会”层面央视公益广告主题分布情况
一、“自由、平等”主题公益广告分布情况
二、“公正、法治”主题公益广告分布情况
第二节 、央视公益广告中的“议程设置机制”功能
一、央视公益广告传播主体的作用
二、紧密结合社会热点
第三节 、宣传社会主流思想的新工具
一、央视公益广告巧妙构建“信息环境”
二、央视公益广告在“培养”社会共识中的作用
第四章 宏观——央视公益广告助推“国家”价值目标的实现
第一节 、“国家”层面央视公益广告主题分布情况
一、“富强、民主”主题公益广告分布情况
二、“文明、和谐”主题公益广告分布情况
第二节 、国家发展目标在央视公益广告中的表达
一、国家硬实力之物质发展和政治发展在广告中的体现
二、国家软实力之道德发展和精神发展在广告中的体现
第三节 、央视公益广告的思想政治教育功能
一、形象塑造功能
二、文化传承功能
结语
参考文献
致谢