文化海报论文范文第1篇
摘 要： 在互联网迅猛发展的今天，现代旅游业与社交媒体发生了不可避免的联系并产生了新的变化，在网络时代旅游业的口碑式宣传方式已不可避免越来越需要个性化的视觉推广。GIF动画设计的动态图文具有传统媒介图文无法比拟的优势。本文以贵州旅游文化元素为主题进行GIF动画设计创作分析，从内容和方法上针对旅游目的地体验式营销进行分析，以此探索社交媒体时代下的贵州旅游文化元素在视觉形象上进行GIF动画设计的具体方法和传播途径。
关键词： GIF动画设计 社交媒体时代 贵州旅游文化
一、引言
现代旅游业很大程度上依赖于电子网络、目的地声誉、消费者意见、信息传播及口头宣传等无不利用社交媒体[1]，社交媒体使受众群体有了更多的选择权利，可以分享观点、经验和意见。研究社交媒体在旅游营销上的表达方式和传播内容对于当下旅游业的发展具有较强的时代意义。其中风靡于社交媒体的GIF动画（Animated GIF）大多以动态表情包、海报等形式而存在，GIF动画作为一种全新的动画表现形式以其简单而高效的传播性质受到广大受众和开发者的信赖。因此，研究GIF动画在社交媒体中的设计和应用对探索现代旅游营销的全新方式具有开拓性的意义。
贵州具有丰富多彩的民族民间文化和多姿多彩的民俗风情，在精准扶贫政策的指引下，如何做好“山地公园省·多彩贵州风”这一旅游发展理念成了政府和社会各界关心与思考的问题。本文通过分析社交媒体时代下GIF动画设计对贵州旅游发展的特殊意义，分析将贵州少数民族旅游元素提炼并设计具有社交媒体传播价值的系列GIF动画作品，尝试探索出多种创意思路和设计手法，为贵州旅游业的发展从社交媒体层面提供更多可行的营销手段。
二、 社交媒体在贵州旅游文化宣传中的意义
近年来，贵州在旅游基础设施建设和内部景区建设上加大投入力度，并日渐成效。从贵州省2017年主要统计数据新闻发布会上获悉，旅游业延续“井喷式”增长，全省旅游总人数7.44亿人次，比上年增长40.0%；旅游总收入7116.81亿元，增长41.6%。虽然有令人惊人的旅游发展速度，但是贵州旅游宣传和推广的主阵地仍在推介会、电视、纸媒等传统媒介渠道上，即便是在新兴社交媒体领域有一定的涉及，但在视觉设计上没有突出时代审美特征。随着社会的发展，互联网的日益普及使得当今的旅游业态与推广方式发生了根本性的变化，催生了丰富多彩的社交媒体形式，包括社交网站、用户评论网站、评论社区网站、协作式写作网点、因特网论坛和区域性社交媒体等类型，通过引入通信技术（例如移动设备和网络技术）、社交互动及文字、图片、视频和音频等结构性文件而成为一种新兴的社交方式[1]。在国内主要社交媒体集中在“两微一端”（腾讯微信、新浪微博、客户端）、门户网站、论坛等现代网络媒介。近年来，贵州省委省政府大力实施“大旅游”发展战略，贵州旅游呈现井喷式的增长状态。利用互联网等传播手段，可以把贵州丰富的旅游资源与多姿多彩的贵州民族文化资源深入融合，实现精准高效、快捷满意的旅游主题推送，切实提升贵州旅游的吸引力和影响力，增强贵州民族文化自信，成为当前急需解决的问题。
三、贵州旅游文化营销GIF动画设计分析
（一）贵州旅游文化营销中的GIF动画
GIF（Graphics Interchange Format）的原义是“图像互换格式”，是一种基于LZW算法的连续色调无损压缩格式。它不属于任何应用程序，目前几乎所有相关软件都支持它。由于GIF格式的大小与其他许多格式的图片相差无几，并且能播放连续图片产生动画效果、支持透明背景、兼容各类应用程序并在现在的社交媒体中得到广泛的应用。GIF 动画最主要的优点是文件占用的空间极小，绝大部分网络浏览器都支持，且容易实现对象的移动、变形及各种动态效果[2]。它是具有独特审美的视觉设计媒体作品，承载着特殊的文化和情感内容。
图1 阿狸动态表情包截图
图2 傅园慧动态表情截图
在各类社交媒体活动中用户经常以“斗图”（以连续性互相发表情包来表达情感的一种网络社交行为）的形式交流感情。GIF动画表情包（图1）的设计区别于网络中其他截图类、文字类动态表情包（图2），它既能传达特定的视觉设计形象，更具有宽泛的情感表达能力，是一种情感化的视觉设计媒体作品。可以说在网民活跃度最高的社交媒体平台中，GIF动画已成为一种个性化的情感表达与宣泄的载体，更新和变化较快。
如果将贵州旅游的主题内容植入GIF动画表情包的设计开发中，策划阶段性地推出此类符合当下网络情感需求的表情包作品，以这种主题在广大社交媒体用户中进行个性化情感营销，就会在影响能力巨大的网络社交平台中产生话题式和转发式的多次传播力。
（二）贵州旅游文化的GIF动画创意设计
随着“互联网+”时代的到来，网络已经成为受众生活中必不可缺的一部分，受到大众情感需求的影响，要求所设计的海报必须具有良好的交互性，实现高科技与情感化的均衡，满足大众的共性需求[3]。GIF动画的技术表现应用到传统的海报宣传之中，使其在静态画面和动态视频之中找到自身存在的意义，更具立体美感和视觉冲击，易形成良好的记忆感知，让品牌输出更多的信息和创意展示。在传统静态海报的创意理念基础上加上蒙太奇手法的构成元素，堪称精简版的视频类创意海报。GIF动图正在试图打破纯艺术与商业的边界，成为打通产品与消费者之间的通道，吸引更多网民参与其中，通过品牌的创立，作品的丰富获得社会的认可[4]。如由徐峥导演的喜剧电影《港囧》在全国上映之前的一个月就在其社交媒体平台每天推出一张创意性GIF动画电影海报（图3），各大社交平台和相关论坛纷纷转载，据片方统计，《港囧》在预售票房、排片场次、观影人次等方面都创造了12項新纪录。可以说在公映前的系列创意动态海报为《港囧》的高票房纪录达到了很好的宣传推动效果。运动让整个海报变得活泼生动，不仅加强了视觉冲击感受，而且携带了大量信息方便传达。在数字媒体发展的大时代背景下，GIF 的动态海报备受人们关注[5]。GIF动画技术下的动态海报形式适用于贵州旅游主题的创意性宣传，在成熟的文案策划下，以一系列的主题性动态海报形式进行创作并在官方社交媒体平台上推广，将探索出一种全新的创意性视觉推广方法。
图3 港囧动态海报截图
四、贵州旅游文化主题GIF动画设计思路
（一）挖掘民族地域文化元素
贵州多样的山形地貌、独特的地理气候和多彩的民族风情，造就了绚丽多姿的自然风光，丰富多彩的民族风情，古朴悠远的民族文化，气候宜人的生态环境，以及丰富的民族风情、民间习俗、建筑形式、民族服饰、饮食文化、节日庆典等。因此，要做好贵州旅游主题性GIF动画的策划与设计就需要对贵州旅游文化元素进行挖掘和整理，从这些元素入手，针对当下社交媒体的热点话题找出各方面最具代表性的内容进行主题性策划设计，达到有效的传播效果并扩大影响。
（二）提升现代设计表现手法
1.民族元素的视觉表达
GIF动画设计内容涉及动态表情包、海报元素的构思与制作，虽然范围较为宽广，但其表现形式无外乎视觉表现和动画语言，其中最能让人留下深刻印象并形成传播效果的就是独特的视觉表现风格。
由于贵州旅游的民族地域元素具有独特性，那么视觉表现的内容和风格必须遵从这些主题进行元素的挖掘和再创作。贵州旅游的民族地域元素提炼到一定程度就成为视觉表现中的贵州元素，细分到每个内容就要具体到主题、符号、色彩、线条和表现形式这些方面。通过提炼和概括这些极具代表性的元素并运用现代审美表现方式进行视觉设计，就会形成独具特色的民族视觉风格。
2.民族特色的设计表达
GIF动画海报的表现主要体现在动画情节和动效设计上，与故事画面表现相关联，而GIF动画的情节设计与电影蒙太奇中的重复、平行、对比等艺术风格有很大的关系。针对贵州民族的文化习俗、历史传说、音乐舞蹈等一系列元素，在具体动画情节和创意设计之前需要进行细致的研究和分析，找出最能表现主题的片段和情节进行创意才能设计和制作出具有代表性的传播作品。比如，以贵州美食为例，把具有民族记忆和特色的代表性美食做情节化GIF动画设计（图4），传达美食所承载的视觉符号和情感，既能在即时通信平台以表情包的形式交流，又能以文章的形式在朋友圈内进行分享式扩散。
图4 贵州美食主题动态海报截图
（三）情感体验与趣味性相结合
创意产业和社交媒体分别在两条路径上各自发展，但又互相联系，后者在某种程度上塑造了前者的发展[6]。社交媒体的兴起除了技术与设备的进步以外，其重要的功能之一就是进行情感的个性化传达。旅游经济就是眼球经济，成功的网络营销不仅能高效地推广旅游目的地并形成品牌价值，更是对传统宣传媒介的一种有力补充。在旅游目的地新媒体营销中，旅游者既是信息系统接受者，又是信息的生产者，单向交流变成互动性更强的双向沟通，大大提高信息传播的有效性、深度与广度[7]。在社交媒体世界中大部分流行的动态表情包与海报都充分地传达情感的个性化表达，不管是图形符号还是文字内容都与当下的流行文化或者精神状态有着密切的联系，这些情感化图形都具有趣味化的特质。以流行于各大社交媒体中的真人表情包“尔康系列”为例，大部分表情内容都是通过截取“尔康”的电视截图或者进行简单的图像处理加以文字形成。这种通过再加工的表情包所传达的情感就具有了个性鲜明的趣味特征，有自我调侃或者讽刺，通过感官、情感、思考、行动、关联赋予消费者趣味体验，满足他们物质与精神的双重需要，因此充满趣味的体验才是成功的体验营销。
如何创造趣味体验？关注游客的需求与贵州省内具体的旅游目的地之间的关系是关键。首先，要加深对游客的理解，掌握游客的心理需求，通过他们的视角审视和思考旅游目的地所能提供的情感体验，并构想出使游客感到有趣的创意体验。其次，通过这种体验式的趣味需求加以GIF动画的创意表达促使游客产生对旅游目的地的强烈意愿。最后，把这些成系列的GIF动画成品在类似于“两微一端”这样的社交媒体平台进行策划性的传播和推广，形成具有关注度的可信赖推广。
五、结语
在互联网迅猛发展的今天，一些传统行业与社交媒体发生了不可避免的联系并产生了新的变化，现代旅游业也在网络时代以口碑式的宣传方式变得更加需要个性化的推广方式。动态图文符号的应用具有传统媒体下图文符号无法比拟的优势，是实现现代营销媒体战略的重要部分，探索图文符号动态设计与文化旅游品牌构建的方法和可行性将有利于动态图文设计与文化旅游产业良性发展[8]。作为社交媒体中拥有高性价比传播价值的GIF动画以其全新的视觉感受和互动式的传播方式而受到广泛的关注。贵州旅游在突破传统宣传载体的基础上，以GIF动画设计为方向进行主题式的创作与策划性的推广，会在影响广泛的社交媒体平台中开创一种全新的宣传方式和推广理念。
参考文献：
[1]Williams P W， Stewart K， Larsen D. Toward an agenda of high-priority tourism research [J]. Journal of Travel Research，2011，11（4）：219-226.
[2]周丽东.浅谈动态海报设计[J].规划设计，2016（2）：130.
[3]张丹萍.新媒体时代的动态海报设计研究[J].大东方，2017（9）：59.
[4]高蝶.当代动画新形式动图的发展研究[J].收藏与投资，2017（2）：59.
[5]赵敏.浅析动态海报设计的运动表意语言[J].文艺生活，2017（5）：152.
[6]Terry Flew（澳大利亞）.数字社交媒体与文化创意产业[J].深圳大学学报（人文社会科学版），2018（1）：64-71.
[7]苏敏.全域旅游背景下民族地区旅游目的地新媒体营销模式探究——以肃南裕固族自治县为例[J].丝绸之路，2017（24）：64-66.
[8]曾英.图文符号动态设计在文化旅游品牌建设中的应用研究[J].大众文艺，2018（1）：64-65.
通讯作者：聂森
文化海报论文范文第2篇
中国是茶树的原产地，茶是中华民族的举国之饮，茶文化糅合了中国佛、儒、道诸派思想独成一体，是中国文化中的一朵奇葩。在海报设计中注入以茶文化为代表的本土文化，实质上是对传统文化的再认识过程，以吸取民族文化的精髓来丰富平面设计的个性语言，在现代設计的共性中去寻求个性化、民族化的创意表现。这种将茶文化元素注入到现代设计理念之中的创意，有利于提升茶的魅力，展现茶的精神，也体现出信息时代海报设计的又一个文化特质。
作者：宋利荣
文化海报论文范文第3篇
为大力发展职业教育，满足社会技能型人才的需要，2005年国务院召开了全国职业教育工作会议，在《国务院关于大力发展职业教育的决定》中指出“大力推行工学结合，校企合作的培养模式”，同时指出“推行工学结合、勤工俭学的人才培养模式，探索适应经济社会快速发展的具有中国特色的职业教育发展思路，已经成为当前职业教育改革与发展的突出问题”。因此，推行工学结合，探索适应经济发展的中职教育，已成为我国职业教育改革和发展的突出问题和重要方向。
工学结合，即将课堂上的学习与工作中的学习结合起来，学生将理论知识应用于与之相关的，为真实的雇主效力且通常能获取报酬的工作实际中，然后将工作中遇到的挑战和增长的见识带回课堂，帮助他们在学习中进一步分析与思考。市场营销专业对学生实操技能的要求高，工学结合模式成为发展专业的必经之路和重要手段。校内实训基地的建设，能够满足学生校内实践的需要，为工学结合提供校内平台。
一、校内实训超市建设的意义
中职市场营销专业培养目标是为社会提供高素质技能型人才——优秀的销售人员。专业面向的岗位主要是从事产品或服务销售及管理工作的基础岗位，例如导购员、促销员、市场信息员、销售员、营业员、客服等。后期通过职位晋升可从事管理岗位等。因此，通过建立校内实训超市，满足学生技能培养，成为校内实训基地建设的首选。
实训超市通过学生自主经营的方式，实现从产品到服务的全方位实践。学生通过市场调研了解产品需求，确定产品系列，制定销售价格，选择渠道商，制定促销方案，选择促销形式，实现客户满意等;同时，针对店面进行商品的陈列，设计等。通过实训超市，学生可以全面了解产品，掌握营销知识及销售技能，实现市场营销专业校内实训的目的和意义。
二、实训基地建设策略
（一）一体化课程设置
所谓一体化课程即将理论学习和实践学习相结合的课程。通过理论与实践相结合的形式，促进学生认知能力发展和建立职业认同感相结合，科学性与实用性相结合，符合职业能力发展规律与遵循技术、社会规范相结合的特点。学生通过对具体工作任务、过程及环境的感悟与反思，实现技术与知识的统一。
市场营销专业的应用性强，重在培养学生综合素质和技能。通过工学结合一体化课程设置，将课程的教学内容与实训超市工作岗位相结合，使学生在学习理论知识的同时，实现专业技能的锻炼和培养，从而调动学生学习的主动性和积极性，真正实现技能型人才的培养。因此，在课程设置时，将实训超市的工作岗位和任务与对应课程相结合，通过分析学生应具备的核心能力，进而设计相应的课程。
1.学生核心技能
在以职业资格标准为依据的基础上，根据中职市场营销专业学生职业能力的要求，将学生核心能力细分为五个方面：熟悉营销知识及口才技能;具有市场信息收集和处理技能;具有商品知识、运营和推销技能;具有营销项目策划、促销技能;具有营销团队建设和管理技能。
2.课程开设
根据学生技能要求，在课程设置时，根据主干核心课程，同时结合专业技能培养，将专业课程按照阶段性细分为5个阶段。第一阶段，设置《市场营销基础》《消费者心理学》课程;第二阶段，设置《市场营销调研》《营销口才训练》课程;第三阶段，设置《商业经营实务》《商品学》《推销技巧》课程;第四阶段，设置《市场营销调研》《促销技巧》课程;第五阶段，设置《营销团队建设与管理》课程。
3.实训超市实践
根据课程开设及核心技能要求，通过校内实训超市锻炼，实现理论知识向技能的转化。
（1）第一学期，主要了解营销基础知识，锻炼口才和自信心，因此通过超市引导员的工作，与顾客接触，了解顾客心理，掌握营销工作，锻炼与人沟通的胆量和自信心。
（2）第二学期，通过学习调研、营销口才等知识，锻炼学生信息收集处理能力，在具体岗位上，安排超市调研员，通过设计顾客需求、满意度调研问卷，针对学生群体开展调研工作，并分析数据，为实训超市采购提供有效意见和建议，同时，在调研工作中，通过与顾客的沟通，锻炼营销口才。
（3）第三学期，通过学习商店经营、商品管理等知识，掌握超市运营管理中的重要内容，并通过《推销实务》等课程的学习，锻炼学生商品推销技巧和口才表达。因此，在超市中，担任销售员岗位，要求学生能够合理设计超市布局，商品摆放、海报设计等，增加超市商品的吸引力，同时通过推销口才的训练，达到销售商品的目的。
（4）第四学期，要求学生在商品销售的基础上，根据市场情况进行策划方案的设计以及促销方案和技巧的掌握。在超市中，有销售员提升至部门主管岗位，由基础销售工作提升到为超市设计方案、提升超市运营能力的工作。
（5）第五学期，由主管工作进一步提升为超市管理层，将团队建设和管理能力在具体岗位上进行锻炼和提升。
（二）综合型职能管理
在学生超市岗位设计时，将工作岗位按照职能型和产品型进行综合划分。具体岗位如图1所示。
实训超市在组织架构中，根据产品型组织，以店长作为超市最高级别负责人，分别对水果区、日用品区副店长进行直接管理。水果区和日用品区副店长对不同的产品系列进行管理。
根据职能型组织，将实训超市具体任务进行组织结构划分，分为运营部、财务部、采购部、后勤部以及人事部。对具体工作进行管理，每个职能部门有专门的负责主管，对相应部门的员工进行管理。其中，各区域的副店长对各职能部门进行管理。
1.运营部。主要负责超市的日常运营工作，包括商品的理货、销售工作。
2.财务部。主要负责超市每日报表汇总、利润计算，每周利润核算以及学生奖金計算工作。
3.采购部。主要负责超市每周水果进货，制定进货产品品种、数量、进货商家等。并定期完成日用品的采购和补货工作。
4.后勤部。完成超市的日常卫生，超市商品的保管，掌握库存动向并及时向采购部汇报情况，以及超市的安保工作。
5.人事部。负责日常员工的考勤、工作量统计、绩效考核以及人员晋升选拔的评价工作。
各部门的学生按照日工作安排表完成值班工作，采购部、财务部、人事部工作人员在超市工作繁忙时段，作为超市销售人员，帮助和引导学生顾客进行商品的购买等工作。
在职位晋升时，结合课程设置以及学生专业知识的掌握情况，按照学期制进行职位的晋升，从高一第一学期至高三第一学期，晋升层级为引导员——调研员、导购员——销售员——销售主管——副店长、店长。
（三）健全激励机制
在超市运营中，通过有效的激励机制提升学生工作的积极性及主人翁意识，自觉地投入超市运营管理工作。因此，在制定激励机制时，仅通过表彰先进已无法高效调动学生积极性，因此需要通过多样化的激励机制鼓励学生。
1.考核学分制
学生实训考核与学分相挂钩，通过每学期规定时间段的实训任务，完成规定的实训学分。并针对超市长期员工，进行额外的学分附加。作为学生成绩、评优以及毕业的依据。同时，工作能力的评价也作为正式员工聘任的凭证以及职位晋升的依据。
2.利润分配方案
针对表现优秀且通过考核评价成为正式员工的学生，根据职位高低以及工作量大小进行利润分配。财务部在对每个月的收益进行核算后，将利润的20%作为正式员工的奖金，并根据考核对员工实行绩效奖金的方法。这样将超市利润与员工奖金相挂钩，调动学生实训的积极性和主人翁意识。
实训超市作为校内实训基地，是工学结合模式下市场营销专业技能训练的有效途径。通过学生实训超市的自主经营，将营销知识及时、有效地通过实践进行演练，并转化为职业技能，为学生提供仿真模拟销售环节，更好地为社会培养技能型应用人才。
责任编辑 何丽华
文化海报论文范文第4篇
英国公主在百货公司打工
比阿特丽斯公主是英国女王伊丽莎白二世的孙女。英媒体报道，这位19岁的金枝玉叶为了获取工作经验，竟然在赛弗里奇百货公司为VIP顾客当“私人代购专家或购物顾问”，帮客人选购和递送各种物品。工作时，比阿特丽斯必须穿统一的工作服，午餐期间她才可以换上自己的服装——由著名设计师马修·威廉设计的价值310英镑的巴宝利女式夹克衫和175英镑的詹姆士·吉恩牌长裤。
贝克汉姆引起夫妻纷争
英国某网站调查发现，“万人迷”球星贝克汉姆竟会导致85%有子女的夫妇经常吵架，原因并不是丈夫不满太太当贝克汉姆“粉丝”，而是他们发现很难超越贝克汉姆那种“完美父亲”形象。
要做王妃也需有稳定工作
成为一国王妃，享受无忧无虑童话般的幸福生活，也许是每个女孩都梦寐以求的。已经快将梦想照进现实的英国威廉王子女友凯特·米德尔顿，早就迫不及待地做好了成为英国王妃的准备。但好事多磨，英国女王伊丽莎白二世却表示，如果凯特想如愿成为王妃，那么必须先有一份稳定的工作！女王认为，如果威廉的未婚妻没有一份合适的工作，威廉的公众形象将会受损。
垃圾变身时尚新宠
随着环保意识的日益增强，一向以奢侈著称的时尚界也刮起了环保风。生态时尚饰品公司的美国服装设计师们将人们丢弃的垃圾注入时尚元素，变废为宝，使它们渐渐成为了时尚界的新宠。设计师们将废弃的糖纸、食物包装袋、电影海报、塑料袋和过期的旧报纸做成了时髦的手提包、钱包和首饰再度出售，受到大众的喜爱。一些演艺圈的名人也加入购买的行列，他们中包括琳赛·洛汉和卡梅伦·迪亚兹。
撒切尔夫人为杂志做模特
今年已经82岁高龄的英国前首相撒切尔夫人，日前登上了英国版《时尚》杂志。这是撒切尔夫人第四次为时尚杂志做“模特儿”。撒切尔夫人穿的仍是她标志性的蓝色套装。曾为英国威尔士王妃戴安娜拍摄最后官方纪念照片的摄影师马里奥·泰斯迪诺此次成为撒切尔夫人的摄影师。
MP3防身枪成时尚女性新保镖
为了迎合时尚女性的需求，一款既能用来欣赏动听音乐，又能在遇到危险时自卫的新型泰瑟枪，日前出现在国际消费电子展上。同普通泰瑟枪一样，这款泰瑟枪首要功能是防卫，能发射五万伏特的高压电脉冲。被击中者神经和肌肉系统暂时瘫痪，失去行动能力。这款泰瑟枪的不凡之处在于它内置有一台mp3音乐播放器，存储器容量1G。
文化海报论文范文第5篇
摘要：传统装饰图案艺术是我国的文化瑰宝，在不断的发展过程中使其具有历史性、人文性和民族性。传统装饰图案艺术作为我国的文化遗产，应该得到延续和发扬。传统装饰图案反映了我国各民族的人文情怀和审美取向，同时也蕴含了我国悠久的文化历史，向人们展示的是一种强大的艺术魅力。近年来，传统装饰图案被广泛运用在现代设计过程中，如何才能在现代设计中更好地进行创新和运用成为相关设计人员应该重点研究的问题。
关键词：传统装饰图案 设计 海报 应用研究
每个国家和民族经历了悠久的历史，都会流传下一些丰富的装饰图案，这些装饰图案在一定程度上能够代表一个国家的内涵。我国流传下来的传统装饰图案，能够反映出我国劳动人民在自然生活和社会生活中的状态与感受，这是其他的装饰图案无法取代的魅力。我国传统装饰图案符合大众的审美，在时代的发展下，要将传统图案与现代技术进行充分的融合，将传统图案进行有效的创新，从而更好地应用在设计过程中。通过这样的方式能够给传统图案注入新的活力，使传统装饰图案的社会价值得到有效的发挥。
一、传统装饰图案在历史发展中的演变过程
我国传统装饰图案内容十分丰富，种类也非常多，具有强烈的人文气息，这些图案能够反映出劳动人民的生活。商周时期，一些风格迥异的装饰图案出现在器皿上，通过装饰图案能够反映出奴隶社会人们的生活状态以及心理状态。到秦汉时期，手工业十分发达，当时出现了很多传统装饰图案，这些传统装饰图案不仅在人们的日常生活中广为流传，同时也被广泛地运用在一些杯具和器皿的制造过程中。到了唐宋时期，人们的思想发生了很大的转变，外交活动变得越来越频繁，因此，我国一些传统的装饰图案中融入了很多外来元素，这样使得传统装饰图案的内涵变得更加丰富。
二、传统装饰图案在海报设计中的应用
（一）在公益海报设计中的应用
如今，传统装饰图案被广泛地运用在海报设计中，随着时代的不断发展，我国的传统艺术呈现出强烈的民族性、地域性发展特点，尤其是在海报设计过程中融入了很多传统装饰图案。传统装饰图案的融入能够给人们带来耳目一新的感觉，同时还能赋予海报设计不同的时代感和生命力。在具体的应用过程中，传统装饰图案被广泛地应用在公益海报的设计过程中，而公益海报的设计在一定程度上可以作为衡量一个国家文明发展的标尺，是促进我国和谐社会发展必不可少的重要方式。在设计公益海报的过程中，利用传统装饰图案能够将海报中的形、色、意进行高效的结合，能够将海报的创意和传统文化的魅力更好地融为一体。这样能够赋予公益海报不同的艺术魅力，同時还能让人们的思想达到共鸣。例如，在设计“台湾回归”主题公益海报的过程中，就将传统装饰图案充分应用在内。整个图案的主体元素是一个“盼”字，在设计的过程中，用书法、台湾地图以及数字共同组成了一个完整的“盼”字。而汉字的最后一笔则是台湾，这样的寓意代表台湾是我国不可分割的一部分，同时也表达了希望台湾回归祖国的强烈愿望。
（二）在商业海报设计中的应用
商业海报的设计往往是一些电影海报、文艺晚会以及体育赛事海报。商业海报的设计更加注重个性化，因此，将传统装饰图案合理地运用在内能够充分吸引人们的注意力，并且赋予商业海报别样的人文情怀。当前在设计商业海报的过程中，电影海报会经常运用到传统装饰图案，因为部分电影涉及一些历史和人文情怀，所以将传统装饰图案充分运用在内能够给人们视觉上带来一定的冲击，从而能够更好地理解电影所要表达的思想情感。例如《大红灯笼高高挂》这部电影，在海报设计的过程中就打破了传统的固有模式，将我国传统装饰图案充分运用在内，这样能够使整个海报的设计具有一种超现实主义的特色，人们在观看海报的过程中看到的是穿着旗袍的四姨太坐在红色的新婚炕上，而穿着绿衣服的二姨太正在为她捏肩，旁边挂着高高的大红灯笼。整个海报给人们的视觉冲击非常大，海报中的大红灯笼就是我国传统装饰图案，海报中将各种不同的传统文化进行分割、重组，构成了一幅别具特色的图案。人们在观看整个海报的过程中，能够体会到海报中所传达出来的一种忧伤和沉重感。
三、结语
综上所述，想要对传统装饰图案进行更好的传承和发扬，就应该在现代设计过程中充分应用传统装饰图案，无论是在服饰设计还是海报设计中，都应该对传统装饰图案进行深入的分析和研究，根据具体的情况选择合适的传统装饰图案。这样不仅能够对我国传统文化进行更好的继承和发扬，同时还能满足人们的审美需求。
参考文献：
[1]武莹.中国传统装饰图案在现代室内设计中的应用[J].居业，2019（03）.
[2]李果.浅析陕西传统民居装饰图案在艺术设计中的应用[J].艺术科技，2018（08）.
[3]万云枫.传统装饰图案在陶瓷装饰设计中的应用[J].艺术科技，2018（08）.
（作者简介：田敏，女，本科，西安火腾品牌设计有限公司，研究方向：艺术设计；于玉，女，本科，西北大学现代学院，研究方向：摄影）（责任编辑 刘冬杨）