移动互联网时代的发展范文第1篇
新一代移动互联网思维模式
首届世界互联网大会11月19日在乌镇正式召开，此次大会是我国举办的规模最大，也是层次最高的互联网大会。在此之际，老虎财经作者、Medicool医库软件科技有限公司CEO Dr.2跟大家分享和探讨，什么是真正的移动互联网思维。本文为Dr.2的内部讲课PPT，内容涉及与移动医疗最密切相关的三个互联网行业，也是移动互联网的三个分支——移动电商、在线教育和移动新媒体。之所以在此时关注这些细分领域，是因为这些领域一直是相互借鉴、相互渗透、相互学习的，在盈利模式和思维方式上有很多是共通的。
移动互联网时代的发展范文第2篇
综合来看，移动互联网的发展趋势主要分为以下方面： 1 手机中心化
本次大会明确地提出“移动互联网将是传统互联网的10倍”、“未来手机是真正的中心(传统的pc 会通过手机去接入云端)”。虽然手机PC 化， 手机就是PC 的趋势已经明显， 但要实现手机中心化， 尚须3 个必要条件：
a) 智能终端的普及： 在移动互联网的前期， 我们需要更加智能的移动终端， 如智能手机， 手持阅读器。那么在国内， 我们应该感谢山寨， 感谢多普达、酷派等智能厂家， 也感谢已经觉悟的联想手机。事实上， 李开复也预测Android 价格在2010年将低于750 元， 这让我们看到了曙光。
b) 用户规模壮大： 摩根斯坦利年初的报告称“在发展速度方面， 我们相信未来5 年内， 通过移动装置接入互联网的用户很有可能超过通过桌面个人电脑接入互联网的用户。” 在国内，有良好的使用习惯的城市用户已经成为移动互联网的首批用户，但更多的用户却来自于
四、
五、六级市场， 即以县、镇、村为代表的区域， 这里蕴藏着巨大的上网用户， 手机将成为满足他们上网需求的最佳工具， 手机将逐渐替代PC、NB 成为接入互联网的主流终端。
c) 便捷、高效的宽带： 3 G 运营1 年来， 3 家运营商的竞争让低资费成为趋势， 这为移动互联网的发展铺平了道路， 接下来就是要创造更多的无线应用。
2 模式全球化
无论是商业模式还是企业发展战略模式都向全球化发展，以App Store 为
代表的商业模式将继续引领移动互联网时代。这种商业模式， 使我们生产全球性的产品成为可能， 而不是做本地产品。由于iPhone 的出现， 任何一个产品和应用都可以卖到很多国家， 这在过去太难了， 几乎不可能。当然， 这种全球性的竞争迫使产生最好的产品， 而用户也可以便利地体验到全球最佳的产品。
3 业务国际化
很多欧洲公司在进入亚洲市场， 比如诺基亚公司已经在中国了， 这里指的是诺基亚旗下风险投资基金诺基亚成长伙伴(Nokia Growth Partners)， 其投资了UC、空中等公司。现在， 这种方式发生了反转， 很多中国公司在进入外国市场。易查计划在在日本上市， 韩国已经有30 多个企业为了进入中国做了很多努力， 如Omnitel。在本次移动互联网大会期间，UC 宣布借道i-Free 进军东欧俄语市场， 而俄罗斯科技游戏也在中国找到合作伙伴， 把他们的服务推广到中国。在未来的3~5年， 将有更多的“国际化” 移动互联网企业。
4 服务本地化
在全球化和国际化的同时， 服务本地化也是不矛盾且共生的趋势， 特别是在无线应用领域， 不同的国家其发展阶段不同，用户需求也不同， 因此服务必须本地化(包括人才本地化)。例如： 在韩国， 最主要的内容供应是彩铃、网上游戏这些娱乐内容; 在日本和韩国， 可能更多的是做SNS 社交服务。
5 应用娱乐化
李开复在站长大会上的6 大移动互联网预言之一是“娱乐+社交应用将主导中国移动互联网市场”。的确如此， 基于目前国内移动互联用户三低的特点， 其一是娱乐业务的需求， 例如视频、音乐和游戏; 另一方面， 社交需求也往娱乐方面发展， 娱乐成为一种沟通方式， 也就是说常规业务的娱乐化。例如： 易查的手机搜索广告以提供手机上的娱乐服务为主。在俄罗斯，主要的业务是网络邮件， 还有社交交友， 社交交友在俄罗斯非常普及。
6 去运营商化鉴于前面讲的模式和业务的国际化， 我们可以看到， 随着市场的发展， 国与国之间的界限越来越模糊， 现有的大的运营商将得不到有效的保护， 将来我们是完全开放的市场， 开放程度会比以前高很多， 目前日本的移动互联网正面临着挑战， 过去是运营商主导的创新， 而今天是互联网企业(Apple、Google)。
俄罗斯i-Free 公司CEO Kirill Petrov 在移动互联网大会上说， 他们有五项假设， 第一个假设就是移动运营商的作用会越来越低， 他们将只是成为数据的通道， 基于这些判断我们做出了一个决策， 就是加强创新， 新的战略就是要减少对运营商的依赖， 要更好地应用跟合作伙伴的关系， 推进新的技术， 进入新的市场， 比如电子服务、电子融资、电子金融。
韩国移动互联网中最早上市的公司发言人称， 移动互联网正在发生变革， 在变革中赢家不再是确定的， 没有人确保你赢还是输， 他认为在韩国、日本甚至在中国， 市场的秩序都会因重新洗牌而发生改变。MTC 联合创始人钟雄认为， 这个洗牌就是去运营商化， 这对于那些用户领先技术， 保持创新的企业是一个绝佳的信号。钟雄不得不再引用摩根斯坦利的报告： 运营商的“围墙花园” 将以极快的速度坍塌– 英国移动用户正在纷纷放弃运营商的门户网站。
7 应用云端化
在本次移动互联网大会上， 本土的开发公司： 大头无线、播思通讯、斯凯网络都认为要关注1 K 左右的手机用户软件，不是iPhone 这一类。而来自Opera 首席战略官Rolf Assev “我们的服务器处理掉90 %的信息， 然后回发给手机浏览器， 这是非常关键的技术， 毕竟现在2 G 的用户非常多， 只有这样做才能满足2 G 手机用户的需求。” 这简直就是异曲同工， 手机天生就是一个云终端， 而在其上面运作的程序也必须是一个云终端。
纵观两场行业盛会， 它们共同关注的本质话题其实都一样， 那就是创新， 面对日新月异的移动互联网， 大的模式还有更多的创新可能， 应用方面的机会更不必说， 而更多的创新将来源我们的生活， 来源于我们对细节， 细小事物的洞察与关注
移动互联网的机遇主要体现在以下四个方面：
1、3G的持续推进，拉开了中国的移动互联网发展的序幕，中国电信业开始新的大融合、大变革和大转型，电信业正逐步实现新的跨越式发展，对任何电信运营商来说，新的发展趋势将是重塑市场以及在整个产业链地位的机会。
2、在通信网络上运营商一家独大，融合互联网是发展趋势，对于运营商而言与互联网的融合必须打破“封闭”的产业体系结构，开闸放水，以更开放的姿态与产业链上的企业合作，协同产生更大效益。与产业链上的企业合作不仅可以
有效避免沦为通信管道商的产业地位，还可以拓展业务领域，增加收益，有效将传统优势移植到移动互联网产业中。
3、对移动运营商而言，随着语音ARPU 的快速下降，需要提高数据ARPU 来保持其收入增长，新型移动互联网业务被视为其收入增长的重要领域。开放网络和应用虽然给移动运营商带来了挑战，也为移动运营商创造出超出其门户网站之外的新收入源，例如移动搜索服务，跨越移动运营商门户的开放式搜索服务不仅为移动运营商提供了差异化的服务，而且有助于其门户网站访问量的增长。
4、宽带无线接入技术的发展相对滞后与蜂窝宽带技术的发展，因此，移动运营商将保持市场主导者的地位，其不仅通过与互联网业务提供商的合作来提供新型业务，也将大力发展自主的新型移动互联网业务，以巩固其市场主导地位。
总之，移动互联网是多个融合的产物，移动互联网在融合性形成过程中，不同产业原有的运作机制、资源配置方式都在改变，产生了更多新的市场空间和发展机遇。为了把握住机遇，相关领域的企业都在积极转型，充分利用在原有领域的传统优势，拓展新的业务领域，争当新型产业链的整合者，以图在未来的市场格局中占据有利地位。多个行业主体通过新型终端或者终端中内置应用的方式加强对用户资源的掌控，努力在消费者心中突出内容和服务价值的同时，淡化了移动运营商接入服务的作用，这一举措从一定程度上预示着运营商在未来通信产业新格局中的地位将会面临巨大的挑战。对移动运营商而言，尽管存在着成为产业主导者的诸多便利之处，但是在互联网业务提供商、终端设备商、内容服务提供商、电子产品制造商等多个产业主体的共同努力下，移动运营商的地位受到了前所未有的挑战。
参考资料：
1、《7个正在发生的移动互联网趋势》
出处：腾讯网 2010年
2、《移动互联网发展趋势分析》
出处：中国江西网 2010年11月18 日
移动互联网时代的发展范文第3篇
一、期刊业加速转型升级是时代发展的需要
众所周知, 期刊作为传统的四大媒体之一, 在人们长期的社会生活中一直处于重要的地位, 这其中大众期刊于百花争妍中一只独秀, 其在现代社会的影响力是不可小觑的。在中国的上个世纪90年代, 正是大众期刊百花齐放之际, 当时的大众期刊总量繁多, 市场发行量大, 处于蓬勃发展态势。据相关数据统计, 1995年当时国内有22家期刊发行量达到上百万册。进入21世纪, 大众期刊经历读者细分化、品牌延伸发展等策略变革, 面临重新洗牌的格局。尤其是随着新媒体的发展, 新技术的不断更新, 大众期刊的受众在一次次分化, 一次次减少, 经历前所未有的压力, 如何寻求生存空间、重新定位, 走好转型之路, 成为所有期刊工作者必须考虑和研究的问题。
过去, 我国期刊业停留在纸质媒体时代, 不一样类型的期刊都有着与之相应的阅读群体, 一部分发行量较大的期刊, 仅仅是广告收入也是比较乐观的。因此, 也可以说广告收入是传统纸质期刊发展的重要影响因素。过去, 人们只能通过电视、广播、报刊等传统媒体获取信息, 因此, 期刊之类的纸质媒体的需求量相对较大, 并且一直保持平稳的水平。经济持续增长, 各行各业广告宣传的需求越来越大, 这也给期刊的发展带来巨大的推动力。但是, 随着我国移动互联网时代的到来, 社会大众群体的阅读方式开始发生改变。更多新鲜的新闻资讯能够通过网络更加快速便捷地被获取, 这也改变了人们的阅读生活方式。网络广告日益盛行, 期刊发行量受到严重的影响。尤其是社会大众的阅读不再受时间和空间的限制, 越来越多的人开始利用移动设备进行阅读, 获取海量的信息, 甚至老年人都开始加入其中。这就给我国期刊的转型升级带来了更大的迫切性, 期刊只有转型升级才能够顺应时代发展的需要, 不断进行创新变革, 才能够拓展生存发展空间。
二、期刊业加速转型升级是期刊自身发展的需要
移动互联网时代的来临, 给我国传统纸质期刊的发展带来了巨大的影响, 传统纸质期刊迎接的挑战也是前所未有的。这就要求我国传统纸质期刊业必须加速转型升级, 这样才能够摆脱困境, 开创全新的发展模式。一方面, 传统期刊转型升级可以促进产业的创新性发展。我国的期刊种类较多, 期刊与期刊之间也存在着巨大的竞争, 相互争夺阅读群体。大众生活方面的期刊只能借助基本的发行收入维持生存, 大部分的学术期刊根本没有办法自收自支, 甚至入不敷出。期刊业越来越激烈的竞争, 唯独通过不断改革出版方式, 提升质量, 融入移动互联网时代的大环境中, 积极拓展阅读群体范围, 开拓营销渠道, 才能不断提升发展。另一方面, 期刊转型升级也可以满足社会经济效益提升的需要。过去传统的邮局订刊的模式具有较大的局限性, 网络订阅日益盛行。网络化宣传不仅扩大期刊影响效力, 还能够降低经营成本。因此, 加快期刊转型升级, 密切期刊与移动互联网的密切程度, 有助于提升期刊的经济效益以及社会影响力水平。
三、期刊业加速转型升级的途径措施
移动互联网时代的到来, 改变了社会大众群体的阅读习惯, 传统的期刊转型升级需求更为紧迫。期刊业的转型升级必须结合移动互联网时代的发展特征以及发展方式, 不但需要扩大期刊阅读的点击率, 还需要让期刊影响力得到增殖。针对期刊业加速转型升级的途径措施作出以下分析:
(一) 保障期刊质量水平, 激发读者的阅读兴趣
期刊发展的生命线即期刊的质量水平, 无论在何种时代以及何种模式之下, 期刊质量都是影响其发展的不可忽视的重要因素。首先, 期刊要注重选题策划, 具备自身的特色, 强化阅读吸引力, 这也是提升期刊竞争力以及影响力的关键。期刊应该立足于自身的类型特征, 结合社会发展的热点问题, 推陈出新, 注重时代的焦点、热点以及难点, 积极挖掘空白点, 创作出具有深度而相对新颖的文章, 提升期刊的影响度。比如《格言》这本大众熟知的杂志, 从2003年开始, 以5年的时间内从三万册的发行量飙升到一百万册的发行量。《格言》正是因为准确地调研, 定位市场, 抢占了青少年生存智慧以及语言修养方面期刊市场的空白点, 通过优美而睿智、幽默却深刻的文章给期刊作出准确定位。这就说明期刊发展需要重视选题策划, 不仅要保证文稿质量, 具有新颖亮点, 而且要强化编辑队伍建设, 提升稿件策划水平。除此之外, 还需要开设读者网络互动专栏, 让读者更加便捷地与期刊主体进行交流与互动, 可以在纸质期刊上设置二维码扫描等, 借助微博、微信公众号密切联系, 让读者方便查阅。
(二) 加强数字化期刊建设, 利用移动互联网为读者提供专业化服务
伴随着移动互联网时代的不断发展, 我国部分期刊开始逐步转变发展思路, 在数字化建设方面取得了一定的成绩。少儿杂志《小葵花》就在创刊五十周年之际, 积极地与新媒体资源结合, 借助数字平台开辟了期刊杂志的有声阅读服务, 将纸质期刊与新媒介进行了创意的结合和发展。这也给我国其他期刊的发展带来了相应的启示:首先, 期刊需要重视网站建设, 实现期刊与网络的结合。期刊网站不仅仅可以宣传期刊, 提升期刊影响力, 还可以传播期刊文章, 针对期刊作者或者重点内容进行宣传介绍, 给期刊的发展注入活力。期刊网站的建设, 可以让作者更加方便投稿、查稿, 与期刊编辑实现更加及时的沟通, 让期刊融入网络化、协作化以及角色化的网络互动采编模式。与此同时, 刊物应该真正地构建数字化转型的多元化结构体系, 促使刊物与网络形成融合性的良性发展, 为期刊业的发展打造一个崭新的数字化运营模式。其次, 期刊出版单位应该结合互联网标准的相关需求, 采取更丰富的信息传输方式, 进一步拓宽服务端口。强化数字技术的客户服务端口, 进一步满足平板、手机以及其他电子媒介用户的阅读需求, 依照不同阅读人群的阅读特点, 积极拓展信息传输方式。
(三) 提升人员素质水平, 打造期刊经典品牌
期刊的转型升级离不开专业技术人员的参与, 因此, 期刊出版单位应该大力提升人员素质水平, 加强期刊人才建设, 构建具有科学性的期刊管理机制。一方面, 需要大力引进网络建设人才, 进一步为期刊数字化建设提供技术服务, 另一方面是提升期刊的数字化服务标准。除此之外, 期刊出版单位还需要聘请专业的团队参与到网络建设中去, 进一步拓宽期刊的阅读服务面, 加强对期刊编辑以及校对人员的计算机水平提升, 让相关工作人员参与定期和不定期结合的计算机培训活动, 更好地借助互联网平台实现期刊杂志的数字化转变, 进一步强化与读者之间的互动, 提升工作的效率, 保障工作的质量。打造期刊品牌是一个长期的过程, 需要期刊工作人员齐心协力, 把握期刊发展的时代特点以及时代需求, 积极地改进, 争取移动互联网时代期刊转型升级的更大突破。
四、结语
移动互联网时代期刊的转型升级工作并不是一朝一夕就能完成的, 我国大部分期刊都开始在当前移动互联网时代大背景之下积极地行动起来, 借助网络与信息化的发展福利, 积极地对期刊现状进行整改, 针对保障期刊质量与拓宽营销渠道双向努力, 为我国移动互联网时代期刊的转型升级注入更强劲的动力。
摘要：伴随着我国信息化水平以及科技水平的不断提升, 移动互联网时代成为社会的主流元素。信息时代的高效与便捷惠及着各个领域的同时也给传统期刊产业的发展带来了全新的挑战, 传统的期刊出版业一方面享受到互联网时代的产业优化福利, 另一方面也正在面临新的威胁和挑战。过去陈旧的期刊业发展模式已经不能够适应移动互联网时代的发展需求, 需要期刊结合移动互联网时代发展的特点积极地进行转型升级。本文立足于我国移动互联网时代期刊转型升级的迫切性, 针对我国期刊业在移动互联网时代大背景之下加速转型升级的途径措施进行了具体的说明。希望本文可以带给相关行业人员一些借鉴和思考, 为我国移动互联网时代期刊的转型升级注入动力和活力。
关键词：移动互联网,时代,期刊,转型升级
参考文献
[1] 左志新.期刊的转型升级与融合发展[J].传媒, 2017 (17) .
[2] 刘刚.传统期刊转型升级路径研究——以卓信医学传媒集团创新发展为例[J].北方传媒研究, 2017 (4) .
[3] 李明德, 彭湘蓉.大众文化类期刊数字化转型升级的进化路径[J].编辑之友, 2016 (6) .
移动互联网时代的发展范文第4篇
而传统纸媒人为什么纷纷转身投入短视频内容创业?出任澎湃新闻CEO的邱兵, 借鉴互联网创业公司的模式经营, 让“澎湃模式”在业内备受推崇。当“纸媒不会死”和“我心澎湃如昨日”的激昂声音放佛还停留在我们的耳边, 而今天我们却看到了这位在传统媒体行业坚守了几十年的老干部, 突然离开这个岗位转身到最新潮的短视频内容创业。纸媒和视频完全没有联系, 而为什么他们能够成功转型?在已经转型成功的纸媒人看来, 其实纸媒和视频领域并没有本质上的区别。而他们的成功, 让我们可以总结出几点内容:
传统媒体和视频其实是相通的, 无非是传播途径的变化而已。
不论是传统媒体还是新媒体提供的都是信息, 只是二者传播的介质一直在发生变化。
视频产出无非也是内容的打造, 只是相较于纸媒来说, 视频就是让文字动起来了。
纸媒人对于内容的沉淀更丰富。可以这么说, 文字是视频的原始基石。这些转型成功的视频创业者都是在传统媒体领域扎根了很多年的资深编辑或者记者, 他们对于内容的沉淀是其他创业者无法比拟的。从事媒体工作的人, 本身就具有天然的优势。从纸媒过渡到视频领域, 在本质上还是具有比较强的专业性。
而且, 纸媒人的工作是经过很多工序才得以真正得以面世的, 所以他们对于视频的打造可能更具匠人的工艺。我们从一条、即刻视频以及军武次位面等短视频的质量都可以看出来。
人脉的积累是纸媒人转型成功的后盾。我们往往看到创业者在自述的时候说, 平台初创的时候没有多少人关注, 都是靠业内的朋友转发来获得更多粉丝。人脉的积累也是媒体出身的人所具有的独特优势。纸媒在一定程度上具有比较高的权威性, 通过业内人士的导流, 这种粉丝的积累对于视频的传播是有保障的。
从纸媒转身到视频领域的创业者, 都有一个共同的想法, 那就是传统媒体人转型是大势所趋。
新媒体领域在快速发展的过程中也暴露了传统媒体的弊端, 很多已经转型视频内容的创业者都表示传统媒体的组织构架已经不适应这个时代的发展了。换句话说, 传统媒体复杂的审核和传播机制已不再适用于快速发展的互联网时代了。
在视频创业刚刚兴起的时候, 短视频之所以被大众快速接受, 就是因为相较于PC端或者长视频来说, 短视频更符合现代人生活的碎片化时间。加上移动端技术的不断更进和迭代, 视频相较于传统媒体来说传播的成本大幅降低。短视频的发展, 其实一定程度上来说更像是移动的知识库。而知识的深度, 恰好也是传统纸媒人所擅长的领域。
回到2015年来看, PGC内容创业风口到来让资本对于内容产业的关注度大幅提升。资本对内容产业的投入, 吸引了更多持观望态度的传统媒体人加入到这个新兴领域的创业队伍中来。资本的介入让视频创业获得了更多动力, 不得不说, 资金的吸引力是巨大的。而相较于传统媒体, 资本显然也是更喜欢有生命力的项目的。从目前获得融资的短视频项目来看, 投资方都是在行业内有一定声望的主流基金。
邱兵不是第一个吃螃蟹的人, 他也不会是最后一个从传统媒体转型的人。只是当他顶着众人仰望的头衔, 还怀揣着巨大资金流走入这个领域的时候, 就更吸引了大众的目光。在前仆后继的创业者纷纷踏上这条宽阔但也拥挤的道路时, 相信能在道路前端见到更多纸媒人的身影。
“传统媒体和新媒体之争”一再被炒作。新媒体有人表示:“报纸除了倒闭没有别的出路、新旧媒体不可能融合、纸媒转型做独立APP的时机已经过去。”网上的争论更多是以体制、内容、为出发点。
从科技角度来看, 很多人都说AR技术或许是“纸”的新机遇。因为AR技术可以创造新的阅读环境。但我认为这些是早期不成熟的概念。AR技术拯救不了纸的颓势。
摘要：我们为了得到一个纸“未死”的结果, 就要给之安装上电子屏幕, 或者是开发一套AR画面吗?可能未来这些更容易成为收藏品, 纸媒将慢慢成为社会小部分人消遣的内容渠道。看纸质的杂志将是很风雅的, 但终将不会是普遍的。所以用“技术”来让纸活下来, 反而是抵挡“技术趋势”本身。与其想学J.K.罗琳笔下《预言家日报》的“技术”, 不如学学其内容上的创新。纸媒真正的新闻基因如何传承才是我们更应该考虑的问题。
移动互联网时代的发展范文第5篇
在历经10多年的发展之后，中国第三方支付业正发展成为一个竞争充分、创新精彩纷呈、跨界融合日新月异的行业，并成为中国支付系统中不可或缺的重要力量。人民银行公布的数据显示，2014年，支付机构累计发生了网络支付业务374亿笔，金额达25万亿元，两项数据均实现了倍增。
高速增长的产业不但给支付机构和从业者带来了巨大的发展机遇，更改变了其他行业的命运。可以说，这个产业已经成为许多行业赖以发展的基础。
3月24日，由上海证券报·中国证券网举办，中国支付清算协会支持的“2015中国支付金融高峰论坛”在上海举行。来自中国支付清算协会、大型金融机构、领军企业等主要负责人出席了此次会议，并围绕“从支付到金融：开放市场下的产业未来”的论坛主题分享了各自的观点和建议。
历经十多年的发展，中国第三方支付业已经成为一个充分竞争、创新纷呈、跨界融合的行业，成为中国支付系统中不可或缺的重要力量。人民银行公布的数据显示，2014年，支付机构累计发生了网络支付业务374亿笔，金额达25万亿元，两项数据均实现了倍增。
去年10月末的国务院常务会议决定放开银行卡清算市场，而目前相关市场开放的规则正在紧锣密鼓地准备中。上海证券报社副总编辑李彬在致辞中指出，如果说2011年，央行颁发的第一张支付牌照，开启了这个行业规范发展的新进程，在2015年，这个行业将迎来开放市场的新纪元。
中国支付清算协会副秘书长马国光认为，支付是基础环节，对拉动经济增长做出了重要贡献。实现所有银行的互联互通，也是普惠金融的重要前提。
他认为，未来支付清算市场要加强顶层设计，统筹规划我国支付清算体系，要发挥市场主体作用，加强金融基础设施建设，以提高我国支付清算市场的效率。此外，还应坚持分类、差异化和公平公正的原则，清算网络布局主要取决于市场的实践与竞争，不同清算网络系统业务有重叠对我国支付体系安全运营是非常有益的。
上海银联电子支付总经理孙战平认为：“开放的市场会有竞争，也会有活力。无论是万事达、维萨和银联，我们都有一个共同的竞争对手：现金。我想，我们能共同把市场做得更大。”
中国建设银行信用卡中心副总经理黄勇认为，开放市场引入的多元化竞争主体将为支付产业打开新的发展空间，开放市场出台的监管政策措施将极大地推动支付产业健康规范发展，开放市场带来的支付技术创新将为支付行业发展注入新活力。
中国社科院金融所所长助理、支付清算研究中心主任杨涛表示，未来支付时代将更加强调技术标准和专业规范的稳定性。而规则和标准的竞争将是全球性的竞争，金融后台的竞争很大程度是规则的竞争。
支付仅为基础，支付之上的增值服务已成为核心竞争力。利用多年积累的支付数据以及客户，从事综合金融服务、精准营销服务、构建闭环的支付生态圈等，已成为中国支付产业未来发展方向。
蚂蚁金融服务集团总裁助理陈达伟认为：“我们希望支付宝钱包能成为用户生活的入口，能提供一站式的理财和融资服务。对企业而言，我们希望能使他们忘却支付的烦恼。对银行来说，我们希望成为渠道的延伸。” 投资策略和建议：
李克强总理在3月5日作的政府工作报告时指出：要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。这是第一次在政府工作报告当中大量提到互联网，并突出了互联网在经济结构转型中的重要地位。我们认为，“互联网+”战略将为电子支付和电商物流提供更为广阔的市场空间。
移动支付，正处在“互联网+”这一风口中央，未来几年移动支付爆发将会催生庞大的硬件产品和服务市场需求。移动电子支付和NFC产业链相关的A股上市公司主要包括：新大陆、证通电子、恒宝股份、东信和平、东港股份、天喻信息、同方国芯、国民技术、易联众、达华智能、广电运通、盈方微、卫士通、新国都、信雅达、御银股份、长电科技、高鸿股份、腾邦国际、长城信息、通富微电、顺络电子、捷顺科技、星网锐捷、航天信息、上海普天、通富微电、中科金财、长城信息、南天信息、美亚柏科、深桑达A、硕贝德和信维通信等。第三方支付概念股主要包括：苏宁云商、航天信息、生意宝、石基信息、腾邦国际、焦点科技、深圳华强、数码视讯、中科金财、号百控股、高鸿股份、新华传媒、浙大网新、长电科技等。
笔者建议短线关注同方国芯(002049)、苏宁云商(002024)和顺络电子(002138)等;中期建议关注高鸿股份(000851)和国民技术(300077)等优质品种。
免责声明
移动互联网时代的发展范文第6篇
移动互联网时代的广告新发展
摘要
移动互联网时代的到来，不仅改变了人们的生活方式，也改变了人们接收和传播信息的方式。这也使得传统媒体的广告在移动互联网的大潮下受到了前所未有的挑战，企业必须在移动互联网快速发展的新时代背景下研究新的广告策略，才能在激烈的市场竞争中抢占份额，取得自己的一席之地。中国拥有全世界最多的移动终端用户，这对广告界来说无疑是一个巨大的市场。本文通过对移动互联网时代下的广告新特点进行总结，以微信和微博为例来解析移动终端广告的优势和未来发展的方向。有利于企业在新媒体的冲击下快速调整营销策略，不断推动自己的战略转型，这样才能在移动互联网时代下掌握主导权。 关键词：移动互联网
广告形式
企业发展
1 引言
随着互联网技术的不断更新完善和我国移动终端企业技术的创新，大量智能手机推向市场，降低了移动智能终端的使用门槛，更多的普通手机用户转化为智能终端用户。我们生活的世界早已从传统互联网时代悄无声息地过度到移动互联网时代。移动互联网终端的覆盖程度、影响广度已经和电视、互联网在同一量级，并远远超过了报纸、杂志、广播、户外等传统媒介。这也标志着中国移动互联网的快速发展将要进入了一个黄金时期。而广告因其强调传播力的特点，注定要与新的科学技术联系在一起，这也意味着移动互联网时代下的广告形式将发生新的变化。
2009年，国家工信部正式向几家移动互联网运营商颁布了3G牌照。此后，随着国家对3G的大力推广，以及移动终端的普及，移动互联网迎来了一个蓬勃发展的时期。据巨流无线数据显示，目前，我国移动网民对通过移动终端上网的依赖性较强，近80%的移动网民每天至少使用移动终端上网一次，典型用户每天接触手机120-150次，媒体伴随时间超过15小时。移动终端的普及大大提高了网民的上网体验，完成了从“碎片时间垃圾化”到“碎片时间黄金化”的转变，实现了碎片时间的有效利用。
广告的未来发展将随着移动互联网时代的到来而改变与受众沟通的方式，企业只有积极主动的拥抱互联网这片大海，改变传统广告形式，才能用最低的成本创造最有效的广告效益。
2 移动互联网理论文献综述
2.1 国内外对移动互联网的定义
在维基百科中，移动互联网被认为是使用移动无线调制解调器，或者利用在手机或独立设备(如USB、PCMCIA卡等)上的无线调制解调器接入互联网。在Information Technology论坛中，移动互联网被认为是通过无线终端，如手机、无线上网本等，随时随地地接入世界范围内的无线网络。无线网络成功突破用户在使用时间与空间方面的限制，用户可以选择在任意时间以及任意地点接入网络发送与接收电子邮件、查询新闻信息等。
艾瑞咨询公司(iResearch)基于技术与终端两个层面给移动互联网的含义作出相应的界定。从技术层面来看，移动互联网是指一种属于开放性质的基础型电信网络，该种网络可以在同一时间为用户提供多种业务服务，如：语音服务、多媒体服务等，而且该种网络的技术核心被人们公认为是宽度IP;从终端层面来看，移动互联网却拥有广义以及狭义两个维度的定义。广义上移动互联网是指使用者利用手机、平板电脑等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务以及互联网服务。狭义上是指用户使用手机终端，通过接入移动网络，浏览互联网网站信息、在线观看视频以及下载手机应用等。
上述定义给出了移动互联网两方面的含义: 一方面, 移动互联网是移动通信网络与互联网的融合,用户以移动终端接入无线移动通信网络 (2G 网络, 3G 网络, WLAN, WiMax 等) 的方式访问互联网;另一方面, 移动互联网还产生了大量新型的应用, 这些应用与终端的可移动、可定位和随身携带等特性相结合, 为用户提供个性化的, 位置相关的服务.[1] 2.2 移动终端广告的定义
移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。可将手机广告(Mobile telephone advertising)定义为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。[2] 3 移动互联网时代的到来
3.1 移动互联网的发展现状
从19世纪60年代到现在，信息技术已经发展了五十多年。国内移动数据服务商QuestMobile发布了《2015年中国移动互联网研究报告》，报告显示：截止到2015年12月，国内在活跃移动智能设备数量达到8.99亿，使用移动终端上网的人数占互联网接入人群的74.5%，超过七成网民使用手机上网，设备用户的男女比例接近6：4，设备用户年龄构成中80后接近8成。 3.2 移动互联网的特点
移动互联网是在互联网发展的基础上更深的发展，随着网络技术的发展和上网成本的降低，移动互联网渐渐融入大家的生活中，与传统PC端相比，移动端具有更高的便利性。用户可以使用手机等移动终端设备随时随地观看视频、新闻，听音乐、聊天甚至办公等各种功能。弥补了传统PC端对设备使用地点不方便移动的弊端，打破了互联网对空间与时间的限制，使用户可以更便捷的使用网络。移动互联网的另一个特点就是快速的传播速度。只要在网络覆盖的情况下，用户就可以快速获得需要的信息，掌握最新的资讯并及时同朋友分享。美国媒介理论专家保罗·莱文森就在其著作《手机：挡不住的呼唤》指出：正是手机的出现把人们从某一单一固定的信息交流形式解放出来，不再受时空的限制。因而，智能手机等移动端通讯设备成为最为便捷的信息传播媒体工具。
其次，与传统互联网相比，移动端设备一般仅仅为一个人所有，这就使移动互联网具有更强的个性化，用户可以拥有更精准的个性化服务。可以根据自己的喜好关注不同类型的信息，有选择的下载各种应用软件。同时，移动端独有的定位服务，可以根据用户的位置提供特有的服务。比如，可以根据定位搜索附近的酒店、饭店以及交通情况。除此之外，移动互联网还保留了互联网记录消费者浏览记录的特点，可以根据用户平时的浏览记录和消费行为推荐合适的产品，这样用户就可以在商家推送的信息中选择需要的消费，大大缩短了搜索的时间，同时也为商家快速精准的锁定了目标客户。
4 移动互联网时代下的广告
4.1 移动互联网时代下的广告特点
移动互联网时代的到来，使广告传播的媒介和内容发生了革命性的转变。传统广告因为受传播媒介的限制，使得广告主对广告传播的途径和广告内容的自主选择受到了限制，而移动终端广告借助移动互联网技术的优势，拥有许多自身独特的优点和不可避免的缺点，主要分为下面几点：
互动性强
移动端广告大大提高了受众的参与度，商家更注重与受众的互动。传统的电视广告、广播广告、报纸广告因受其媒介的限制，形式比较单一，受众是一种比较被动的方式去接受广告，更无法参与到其中，因此受众对传统广告会产生一种排斥心理。而移动设备自身的优点，以及遥感技术的发展，使广告能够在无形中以多种形式呈现给受众。可以通过小游戏、测试、图片等互动性较强的形式吸引受众，与受众之间建立起相互沟通的关系，在娱乐的同时潜移默化接受广告，并且能够参与其中，及时将意见回馈给商家，极大的提高了用户的参与兴趣，从而对广告中的品牌产生更直接深刻的印象。
受众明确 定位精准
智能手机作为众多移动终端设备中的主要设备，它的私有性决定了移动终端广告的个性化和精准的投放。自从2010年，我国颁布《电话用户真实身份信息登记规定》，实行手机用户实名制后，手机用户的身份性就更加明显。广告主可以根据手机用户的注册信息，浏览记录和消费行为进行筛选，选出相匹配的目标消费者进行广告投放，与传统广告盲目投放相比，这样就大大提高了广告的效果也降低了广告的成本。
中国博客网懂事长胡之光说“我们曾经做过一个实验，在中国博客网上为欧莱雅做了一个网络广告，网页上只有一个简单的标示，受众想要了解广告的详细内容，必须点击进去，填写自己的信息，才能看到详细的产品信息。我们收到2000多份有效报表，最后10%以上的人购买了欧莱雅的产品。
广告成本低
传统的电视、广播、报纸等广告形式都需要商家投入大量的资金，尤其是电视黄金档的广告价格更是高的惊人，而且投入广告的周期和跨度较长，广告效果的反馈也需要一段时间。而在移动互联网时代，各种开放的平台使用户可以随时随地在网上发布信息，人人都可以是自媒体。企业可以创建自己的公众号、微博来建立自己的企业形象，也可以创建自己的社群来维护加强消费者与品牌的联系，企业可以有更多免费的渠道去宣传自己的产品，与传统广告高额的费用相比，移动终端广告的成本要低很多。
可监控性强
通过移动互联网技术，可以有效的监测受众接触广告的频率与行为。可以及时的监控回复率和回复时间。通过这些数据分析，广告主可以随时调整自身的广告投放策略。同时可以根据受众的反馈了解到产品的不足，可以及时作出改进，对提高市场竞争力和促进企业高效运作有着非常大的提升作用。
信息可辨度低
移动互联网为我们提供了多种公开免费发布信息平台，带来方便的同时不可避免的会有一些虚假信息。在大量的信息中一些商家为了吸引到受众，不惜采用虚假标题或是与虚假图片，因为发布信息的方便快捷，也会导致大量垃圾信息充斥在网络中，让受众难辨真假。 4.2 移动互联网时代下的广告形式
与传统媒体广告形式不同，移动互联网广告的表现形式多种多样。我们以目前最受欢迎的两个平台微信和微博为例来进行具体分析：
微信公众号
微信作为一款家喻户晓的社交软件，因其用户多、广而成为广告主宣传企业形象的重要平台。公众号是微信营销的一个主要工具。企业可以通过微信公众平台向微信用户推送企业信息、产品信息，举办一些活动来增加消费者与品牌的感情。
以星巴克的微信营销为例，在推出早餐系列新品之前，星巴克基于目标消费者不仅具有早餐的习惯，策划了一次以”星巴克早安闹钟“为主题的活动，鼓励消费者下载或更新”星巴克中国“的手机应用。只要用户在星巴克闹钟铃声响起后的一个小时之内，进入星巴克门店购买咖啡饮品，就会有机会品尝到五折的早餐系列新品。在这次活动中，星巴克先是从店里的老顾客着手，引导到店消费的顾客扫描二维码下载手机应用，同时分享给身边的朋友。通过这种活动的形式去鼓励老顾客在朋友圈中进行传播，可以快速达到粉丝的积累，从而转化为线下的消费者。同时，星巴克为了留住粉丝，定期在公众号发布文章，且主题明确，以介绍咖啡知识为主，并及时发布优惠活动信息，不仅能够维护与客户的良好关系，也能不断吸引咖啡爱好者加入，快速找到目标消费者。
星巴克通过微信公众号来维护企业形象和提高品牌知名度，与传统的广告方式相比，即节省了大量成本，又增加了与消费者的互动，深化了品牌形象，达到了良好的广告效益。
微博
与微信相比，微博是一个更加开放性的平台。覆盖面广，同时各个明星和各类行业的精英的参与，更让微博成为一个快速曝光和传播信息的平台。同时微博营销的成本大大低于传统广告，操作简便、并且每一条微博的内容都比较精炼，没有以往的长篇大论，对于忙碌的上班族而言最适合不过了，能够在短时间内关注到焦点事件。
以”野兽派“花店为例，作为一家没有实体店，没有淘宝店的新品牌，根据消费者的故事去创作作品的创意在微博上被网友大量转发，凭借几张花卉礼盒的照片和文字介绍，不到一年时间就积累了18万以上的粉丝，更有名人加入帮其宣传，使品牌快速吸引到年轻人，并打动了消费者，使”野兽派“在没有一家实体店的情况下成为了行业的传奇。
”野兽派“利用微博的病毒式的故事传播免费获得大量的潜在客户，而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。这完全颠覆了传统电商拼的刺刀见红拼价格的悲催局面。可见微博营销的效果之惊人。
5 未来的广告动向
随着移动互联网时代深入发展，未来的广告将成为我们生活的一部分，伴随着我们在移动终端看到的一切事物当中。人人都可以参与到广告中来，人人都将成为重要的传播渠道，我们分享自己喜欢的产品，参与到品牌的传播当中来，我们将乐于将广告分享给自己的朋友，受众将不再是被动的接受广告。同时更加精准的数据统计也将使广告的投放更加精准，个性化，受众不再每天面对一堆无用的广告信息，而将收到自己更感兴趣的产品广告，同时广告的形式也将随着互联网技术的发展更加多样化，更有趣的体验会使用户的参与度大大提高，用户将有更多的自主性，同时对广告的情感传达和创意要求也会越来越高。未来的广告将开拓数字营销新的模式，给予客户更多快捷、高效、优质的体验。
6 总结