国际贸易方式创新探讨论文范文第1篇
创新能力的培养最基本的条件就是使学生掌握科学的思维模式。为了让学生拥有科学的思维方法, 必须培养其系统、严谨的科学思维体系, 包括问题的提出、问题的定义和范围、如何进行系统分析 (如功能、结构、要素等) 、提出解决方法及构建模型、模型验证、效果评价等。如在一门新课程的教学过程中, 按照上述的科学思维方法对整个课程进行剖析, 细致的研究每一个步骤, 引导学生对教材进行评价和延伸, 在每一章的教学中重点分析每个步骤所用到的各种科学方法, 让学生展开讨论, 训练其严谨的科学思维方法, 从而在其他课程学习和实践中形成一套发现问题、提出问题、分析问题、解决问题的科学思维模式。其中, 应注意避免学生陷入到钻牛角尖的思维中去, 在土木工程相关学科的研究, 很多问题都涉及到不可量化和不可预测的因素, 过度地细化或考虑得过多会使问题的复杂性大大增加, 最终反而无法解决问题, 所以应让学生知道在分析问题时要抓住主要因素, 把握分析的深度和范围, 必须保证可以有效地解决所研究的问题, 否则考虑的过多和过细没有任何用处。另外, 应推荐一系列有助于形成科学思维模式的书籍, 让学生在课外进行对比学习, 初步形成一定的科学思维模式后, 可以在课堂上提出一个新的问题, 让学生对新问题进行分析和研究, 提出各自的思路和方法, 教师在此基础上再进行评价和讲解, 使学生进一步深化和完善自己的科学思维模式。
二、教学方法
首先, 教师在按教学大纲授课过程中, 务必为学生留出独立思考、自行解决问题的空间。以学生自主性学习为主, 教师由主讲转向主导, 使学生由被动学习转向自主学习。具体可采用以下步骤: (一) 学生在教学前进行自主性预习, 自己提出问题, 对于自己不能解决的问题, 留待课堂上请老师解疑; (二) 教师根据学生提出和存在的问题进行深化教学; (三) 学生学会自我表现评价和自我控制。在课堂教学中教师应提倡启发式和参与式教学, 课前充分备课, 精简教学内容, 有效地组织课堂讨论, 可分组或正反方进行。对于讨论结果都应及时进行自我分析和思考, 从而获得满意的结果。另外, 对于一些难点或重点, 应组织学生在课外时间, 利用网络和图书馆等查询手段搜集国内外的最新研究成果和其他资料, 在总结这些资料的基础上, 经过咨询、研究、讨论等方法得出自己的结论, 编制多媒体课件, 并向全班其他同学表达自己的看法, 其中其他学生在汇报结束后可以提出自己的问题和建议, 从而达到同学之间的有效交流。
三、前沿科学注入教学内容
大学能把科学研究的成果全面渗入教学内容, 便是大学优势的充分体现, 同时也是构建创新人才培养体系的有效途径。学生首先应掌握扎实的专业基础知识, 其次要具备探求未知领域的能力, 因此在教学工作中应将本专业最新的技术、方法等知识点注入到教学内容中。在授课之前教师应根据专业特点和需求通过多种渠道获取相关知识的最新研究动态, 并将其整合到基本的教学内容中, 在教学方法中采用启发、对比等方式逐渐地让学生由浅入深地了解这些前沿知识, 使学生发现, 在教师的引导下, 原来有些知识点或科研成果自己也可以想得到, 这可以进一步激发学生对自己创新能力的信心。此外, 在条件容许的情况下, 可以让学生参与一些科研项目的基础工作。通过这些基础性的工作, 学生一方面可以减少对“科研”的高深莫测形象的误解, 另一方面可以了解科研工作的基本程序、所需要的综合知识以及从事科研工作地态度等, 使学生认识到科研工作的严谨性、多学科性、创新性等, 为以后独立从事相关方面科研创新的研究工作打下基础。
四、理论教学与社会实践结合
由于土木工程专业的特点, 社会实践是土木工程专业教学中的一个重要教学环节, 在培养学生理论联系实际、综合动手能力和创新能力方面有着不可替代的作用。实践教学包括很多内容, 其中实验教学和专业实习是其重要组成部分。对于实验教学, 往往都是机械式教学, 按部就班地按照实验指导书去操作, 学生只可能在实验初期比较有兴趣, 一旦反复做这些实验, 很容易导致学生的厌烦情绪。土木工程专业有很多需要安排实验教学的课程, 要通过这些实验教学真正达到培养学生的实践能力和创新意识的目的, 就应该在实验类型上逐步减少验证性实验, 开设更多综合性、设计型实验, 即只给学生提出实验问题, 让学生自己设计实验方法和实验步骤, 选择实验设备。给学生更多的自由想象空间, 鼓励不同方案之间的比较和竞争, 这有助于培养学生的设计、计划能力, 能检查学生理论知识掌握的牢固程度, 考查学生的动手能力, 培养学生的创新思维。对于专业实习可以组织学生到施工现场, 充分认识、感知各自的专业特性, 培养学生的专业兴趣, 在实习的过程中, 充分发挥学生个人的能动性, 实习结束后要求学生结合工程实例编写实习报告、实习体会或科技小论文, 并抽取学生进行随堂答辩。
五、结语
土木工程专业本科生创新型人才的培养是社会发展的需要, 它关系着土木工程发展的方向和水平。本文从培养学生科学的思维模式、激发学生对专业学习的热情、前沿科学注入教学内容, 理论教学与社会实践相结合几个方面对培养本科生创新能力的方式和途径进行了初步探讨, 以期进一步提高教学质量, 为国家培养具有创新能力的高素质应用型工程技术人才。
摘要：为培养土木工程专业本科生的创新能力, 从培养学生的科学思维模式、激发学生学习热情的教学方法、前沿科学注入教学内容以及理论教学与社会实践相结合四个方面进行探讨。
关键词：土木工程专业,创新能力,培养方式
参考文献
[1] 姚燕平.创新教育呼唤教育创新[J].教育研究, 2008 (3) ;
国际贸易方式创新探讨论文范文第2篇
摘要：随着我国市场经济的发展进程不断加快，人们对居住质量的需求的越来越高，特别是对于给排水的施工质量问题更是受到了越来越多的住宅民众的关注。然而，在给排水的施工过程中，施工安全以及施工质量问题容易受到施工环境变化的影响。其具体问题体现在施工设备的选择不合理、施工方案的选择不适用以及监督制度的执行不到位这三方面，文章针对这三方面内容提出了解决对策，旨在为住宅给排水工程建设者提供新的施工模式。
关键词：住宅；给排水施工安全；质量管理实施
给排水施工是住宅建筑中重要的组成部分，其施工质量的好坏直接决定对整个住宅建设的评价结果。所以，文章根据住宅给排水施工过程中存在的问题进行了分析，并提出了加强对施工环境的检查、提高技术人员素质，建立选择施工方案的工作流程以及完善对给排水施工质量监督管理制度。以期为我国的住宅给排水施工的安全性、合理性建设提供一些方法。
一、住宅给排水施工安全与质量管理中的问题
（一）施工设备的选择不合理
在对住宅进行给排水施工的过程中，施工设备的正常运行是保证给排水施工安全和施工质量的关键问题。然而，由于住房给排水施工的实际情况复杂且存在着一定的变数，这就为施工机械设备的选择增加了难度。许多施工单位在选择施工机械设备的过程中，并没有把施工现场的实际情况纳入到选择的的标准中。对于在施工过程中存在的变数问题以及其所产生的影响也没有采取针对性的措施。这种情况，就会导致施工设备在对住宅进行给排水施工的过程中存在着诸多问题。如施工设备的作业不能按照施工标准进行合理的操作，这就使得机械设备无法充分的发挥其应有的作用，在很大程度上造成了住宅给排水施工资源的浪费。对于施工机械设备来说，其使用功能充分发挥是需要检修人员定期的对其进行适当的养护维修工作的。然而，在实际的施工过程中，施工设备操作人员并没有进行这一项重要的工作。这在很大程度上降低了住宅给排水施工的施工质量。
（二）施工方案的选择不适用
施工单位在进行给排水施工的过程中，没有选择符合实际施工条件的施工方案。施工方案选择的盲目性使得住宅给排水施工的质量难以达到设计的标准。由于住宅给排水的施工是依靠施工的实际环境才能顺利进行的，而施工单位如果没有选对施工方案，就会使得施工单位的施工技术、安全管理制度、施工进度没有办法很好的融入到住宅的建设中去。这就在一定程度上增加了住宅给排水施工安全与质量的施工风险，施工单位的工作模式始终处于落后的状态。造成这一问题存在的原因是施工单位没有充分的认识到给排水施工方案选择的重要性，而是单凭自身建设经验对其进行施工。
（三）监督制度的执行不到位
任何施工项目的进行都必须要配备完善的监督制度，这是保证给排水施工安全以及施工质量的重要组成部分。然而，现阶段我国对住宅建设中给排水施工的监督体系还不够完善，这就使得施工单位对监督制度的执行情况并不乐观。给排水施工单位大多数为了追求经济效益节约施工成本，对于施工监督制度并没有落实到实际的施工过程中。具体表现形式为施工单位只是空喊口号，对于监督管理人员的配备根本起不了对住宅给排水施工的监督作用。
二、解决住宅给排水施工过程中问题的策略
（一）加强对施工环境的检查
在给排水施工之前需要先对施工的环境进行详细的检查，这是合理选择施工设备的重要过程。其次，在住宅给排水施工的过程中，要反复的核实施工所选择的施工设备以及施工技术是否能够满足相关的施工质量标准。最后，还要在给排水每次的施工前对设备进行检查，以保证机械设备始终处于正常的工作状态。如果发现了运行问题应予以及时的解决，这样一来给排水施工就不会因为设备的运行问题而影响施工质量。施工单位要根据施工前检查所得出的各项参数内容来选择施工设备，这是保证设备性能符合实际施工质量要求的重要手段。除此之外，由于给排水施工条件的复杂性，施工单位要优先选择性能可靠、真正适用且具备先进技术的施工设备。这是使施工设备与施工环境相协调的关键。
（二）提高施工人员的专业素质，建立选择流程
住宅给排水施工是一项操作过程复杂、专业知识要求高、施工难度及精度要求都很大的施工工程。其施工过程中的安全性和质量问题是通过施工人员的安全施工意识以及所掌握的专业施工技术和实际的操作能力来实现的。这些内容都是可以对施工人员进行合理安全施工教育及施工技术培训就可以实现的，首先施工单位应仔细考察给排水专业施工人员在工作过程中做具备的专长所在。其次，施工单位应根据对施工人员的考察结果来分配工作，并让这些施工人员在施工的过程中互相学习、互相进步，从而实现提高给排水施工质量的目的。在给排水施工的过程中施工方法、施工工艺、作业顺序以及设备操作流程，这些都是组成最终的施工方案的重要环节。所以，施工单位要根据每个环节中的特性来建立具有选择施工方案规范性的施工流程。这一施工方案选择流程的确定能够在很大程度上提高给排水施工方案应用的合理性。除此之外，具备高素质的施工人员在给排水施工方案的选择过程中要勇于使用新工艺和新技术。在住宅给排水施工中选择先进的施工工艺及施工技术可以在一定程度上规范施工流程，还起到了积极推动整个工程建设清洁度、精确度、密实性以及平整度的作用。
（二）完善监督管理制度
完善的监督管理制度是保证住宅给排水施工严格按照施工方案执行的有效手段。随着人们对住宅环境的要求日益提高，监督执行是给排水施工单位管理者将单位的经济效益与施工质量进行融合的关键。所以，监督管理制度的制定要根据以往施工过程中会遇到的施工安全以及施工质量问题来进行。例如，以某给排水施工单位管理制度的制定为例。这一施工单位在以往的施工过程中，施工人员的工作积极性不高。针对这一问题施工企业制定了一系列的奖罚制度，对于符合施工规范的员工进行奖励，对于工程完毕后经常会出现问题的责任人员则予以处罚。这样一来，施工企业对人员这一施工质量和安全问题的源头进行了控制，使得每一个给排水施工中的环节都被纳入到监督管理制度中。除此之外，监督管理人员还应在给排水的施工现场中，定期的核查施工人员是否按时按质的完成施工任务，同样对于完成好与完成差的施工人员予以相应的奖励和惩罚，以确保把住宅给排水施工的安全问题、质量问题控制在一定的范围内。
结束语：
综上所述，现阶段我国所有的住宅建筑中给排水工程的施工安全问题和施工质量问题直接影响着工程建筑的整体施工质量。如果在施工建设的过程中不加强防范、控制就会在不同程度上给住宅用户带来诸多的不便。
参考文献：
[1]赵宇峰.住宅给排水施工的安全与质量管理探析[J].黑龙江科技信息，2012，05：139.
[2]蔺吉瑞，孙兴，马利斌，李婉晴.住宅给排水施工中安全与质量控制探讨[J].现代商贸工业，2012，11：180.
[3]陶义，唐宁霞.住宅楼给排水施工项目质量控制研究[J].科技傳播，2011，13：87-96.
[4]陈向荣.住宅给排水施工的安全与质量管理探究[J].中国城市经济，2011，30：283.
[5]蒋大群.住宅楼给排水施工质量控制与管理分析[J].黑龙江科技信息，2013，32：178.
国际贸易方式创新探讨论文范文第3篇
【摘要】无论是全球化还是工业化，我们都已经迈入了一个以个人为主体的信息定制时代，信息生产和信息重组都正朝着个人化的方向演进。微博以其传播速度快、互动性强、即时收发等优势，在市场竞争激烈的新媒体领域脱颖而出，受到越来越多企业和商家的青睐，运用微博这个线上平台对产品、品牌进行推广营销，已经成为商界广泛关注的新课题。针对这一现象，本文将新浪微博营销典型案例作为例证，从传播学和营销学视角分析微博营销的现状并探讨如何破解微博营销当前的发展困局。
【关键词】微博营销；新浪微博；典型案例；核心竞争力；困局破解
一、微博营销的内涵
在市场化进程中，随着微博的火热发展，自然而然地催生了微博营销这种网络营销方式。微博营销是以个人微博或企业微博作为营销平台，利用微博的关注与被关注机制向每一个潜在客户（即粉丝）传播企业或产品信息，从而树立良好的企业形象或品牌形象的新兴网络营销方式。对于现行的微博营销来说，由于微博信息的碎片化和微博内容的个性化，以至于微博营销没有较为固定的营销模式。目前运用较多的模式为：互动营销、内容植入式营销以及客户关系营销。
二、基于新浪典型案例的微博营销分析
2013年1月，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》[1]显示，截至2012年底，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长了5873万，网民中的微博用户比例较2011年底提升了6%。经过2011年的高速发展，微博急速扩张的阶段已经结束，但年增幅仍居高不下，达到23.5%。这是因为微博已经成为中国网民使用的主流应用，它以自身的优势重塑社会舆论生产和传播的机制，加之移动终端的发展，使得相当一部分用户将微博使用行为转移到手机终端上。截至2012年底，手机微博用户规模达到2.02亿，占微博用户的65.6%。这样一来，微博仍然占据互联网时代最具发展潜力产品的宝座。
基于微博的低门槛、移动化、即时性、轻障碍等多方面特性，它在较短时间内积聚了大量用户，在该平台上织结出一个庞大的传播网络。信息能够在微博上短时间内裂变式地传播，草根百姓能够在微博上自由发表言论，用户有更多的机会参与到产品的开发和内容的应用之中。因此，微博迅速成为当前极具时效性和影响力的媒体，同时这也为微博营销发展提供了多重优势，从而可以提升企业营销的影响力。
（一）微博营销的核心竞争力
低成本。与传统营销和其他网络营销方式相比，微博营销具有低门槛、低成本的特点。首先，用户使用微博是没有任何条件限制的，任何个人或企业都可以开通属于自己的微博账号。其次，企业无须投入大量资金进行网站开发和广告推广，只要有好的创意，或者只要有内容就可以借助微博实施网络营销活动。另外，微博营销可以运用全媒体的方式对产品、服务进行塑造和宣传，全方位的信息更加真切地传递给潜在消费者，从而达到良好的营销效果。以《失恋33天》的宣传营销为例，制作团队打造了官方微博，其粉丝量突破10万，同时还开设了多个与《失恋33天》有关的微博账号，像@失恋33天经典语录、@失恋33天心语等，这些微博账号粉丝数都超过10万。这样就形成了一个以失恋33天为主题的庞大微博矩阵，由这个矩阵引发的话题加上全方位的信息诠释，再加上各大排名靠前的草根微博转发和评价，所形成的影响力不可估量。
高效率。微博作为一种社交媒体，它的传播效率是其他媒体不可替代的。当今快节奏的生活方式使得人们选择“浅阅读”，而微博的特性正迎合了人们这一阅读习惯。140个字的发表模式，相比传统媒体大为简化。碎片时间的阅读习惯加之手机微博的成熟应用，人们可以随时随地发布新闻信息，方便快捷地传达个人观点。另外，微博作为自媒体时代的典型应用，它的传播力和用户黏性与其他媒体相比也具有一定的优势。一条关注度较高的微博在互联网或手机WAP平台上发出后，短短几分钟就可以到达微博网络的每一个角落。因此微博营销可以在第一时间将企业营销信息精准地传递给目标消费者。以“杜蕾斯雨夜鞋”事件为例，当时@地空捣蛋发出微博，在不到两分钟的时间内，该微博被转发了100多次，而后传播速度加快，粉丝量急剧上升。再后来，@杜蕾斯官方微博以“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋～”的评论进行评论转发，之后的一个小时，情况令人惊讶，杜蕾斯官方微博的工作人员忙得不可开交，因为每分钟的转发和评论都以数百条计算，根本无暇回复。
广互动。微博的互动性是传统媒体乃至其他网络媒体无法比拟的。它融合了多种传播类型的特点，通过关注、转发、评论、赞、私信等易操作的功能实现了一对一、一对多、多对多的广泛、即时互动。信息通过转发和评论像病毒一样被无限循环传播，最终达到意想不到的传播效果。比如说杜蕾斯品牌，在使用微博营销时有一个专门的团队24小时工作，没有用任何的明星，也没有用很多的付费的意见领袖做营销，而是根据互联网热点，与互联网上一些关注度较高的草根账号进行互动，比如与@大众汽车甲壳虫、@采蘑菇的小菇凉等互动，这样会赚取免费资源。微博是互动营销的绝佳平台，它不仅可以提供消费者与商家沟通的机会，而且商家可以通过微博为潜在消费者定做个性化的反馈信息，使得企业的网络营销活动更富有针对性和人情味。
最佳危机公关渠道。微博不仅对产品信息宣传有独特的优势，而且可以成为企业及时发现危机、化解危机的最佳渠道之一。如果企业在危机公关的过程中利用好微博这一平台，不仅能第一时间处理危机，甚至还能创造一次塑造、维护企业品牌形象的机会。2012年4月，微博账号@互联网的那点事儿发布一条微博“美的惊动了党！要火啊！”，随后“美的惊动了党”这句话在微博上引起了热议。因为微博中的“美的（de）”和国内家电品牌美的（di）相同，就这样美的品牌躺着也中枪了。在接下来的数小时内，美的官方微博@美的小美及时化解了这场闹剧，捍卫了企业品牌形象。凌晨1点，@美的小美转发了网友的一条微博，但并未发布任何观点，第二天早晨8点，美的官方微博发布“昨晚，小美好委屈……”的卖萌微博。随即该微博获得了良好的传播效果，分别有732人转发、390人评论，最后危机源头@互联网的那点事儿也做出了公开道歉，危机得到及时化解。
（二）企业经营微博的价值
现今，微博逐渐成为企业的“标配”，众多企业因为微博的“0”成本、高效率，纷纷选择微博作为其对外宣传的平台之一。微博的传播特质，使其能够为企业集聚目标消费群体，为企业今后的活动、销售奠定良好的基础，与此同时，还为企业提供了良好的公关平台，便于其与目标消费者及时沟通、交流。
及时便捷的对外宣传平台。企业可通过建立官方微博，及时发布官方消息以及最新动态，作用和官方网站一样，但传播效果却比官网更加显著。例如，诺基亚N8的新闻发布会，其官方微博就对整个活动过程进行了直播，并将其产品直接推广给所有粉丝，这种粉丝主动选择信息自然比传统营销模式中目标受众被动接受信息效果要好很多。
信息广泛深入传播的加速器。微博平台中的信息比传统的信息流通渠道传播更广泛更深入。基于微博的裂变式传播机制，企业运用微博营销无疑是将产品介绍、品牌内涵、活动通知等放入了一个“加速器”中，只要有足够的粉丝量，就不怕信息传播不出去。另外，参与微博热门话题讨论或主动创设讨论话题都可以逐渐提高品牌的影响力。
挖掘潜在消费者的有效渠道。企业越来越热衷关注微博、使用微博的一个根本原因在于微博成为他们挖掘潜在消费者的有效渠道。基于微博是背对脸的信息交流模式，所有的个人用户都是根据自身需求、兴趣爱好自由进行信息传播。因此，企业参与热门话题、使用微博应用等方式，可以快捷地搜集到相关用户的关注点，挖掘与企业相关的潜在消费者，通过生产可以迎合他们的微博内容，争取将潜在消费者转化为目标客户，然后经过长期的互动交流加强粉丝信任度，建立良好的客户关系。
营销创意征集地。当我们还在感叹“众包”的生产力时，企业已渐渐感受到众包革命的魅力了，而微博开始成为企业发布众包业务的最佳平台。例如，2011年7月，中国国际航空公司为引进的B777-300ER机型举行新浪微博“国际飞机我命名”有奖征名活动，活动共征得参赛作品11480份，网友参与投票累计达20余万人次。类似这样的活动不胜枚举，它不仅帮助企业完成了社会化的众包工作，同时也实现了企业的多项营销目的。
（三）微博营销的困局
微博如此巨大的影响力无疑会给企业带来难以估量的宣传推广效果，但是眼下火热的微博营销却出现了许多不良现象，影响了企业营销效果和品牌形象。正如狄更斯所说的“这是最好的时代，也是最坏的时代”，任何事情都没有绝对的好与坏，有些企业为了增加粉丝量、提高知名度恶意地散布谣言、炒作、买卖“死粉”，这严重阻碍了微博营销健康有序的发展。而这些不良现象背后折射出的深层原因值得学界和业界深刻思考。
微博营销的认识不足。微博营销作为一种新兴的网络营销方式，许多企业对其认识不足，尤其是中小企业对新鲜事物接受滞后。一方面表现在对微博营销的重视程度不够，他们没有发掘微博对于企业发展的潜在价值；另一方面，企业对微博的经营不善，简单地将微博作为张贴小广告的“电线杆”。这样一来不但没有发挥任何营销效果，反倒对企业形象造成负面影响。
微博营销的信任危机。企业盲目追求粉丝量，为网络推手提供了贩卖僵尸粉的商机。这样一来网络推手从中获利，而企业却丧失了用户信任链。更有甚者，个别企业还借助一些所谓的“名博”“牛博”肆意发布虚假信息，恶意造势。这样下去的结果只有一个，就是企业陷入信任危机。
微博营销专业运营团队的匮乏。利用微博做推广的品牌很多，但是真正成功的甚少，大多数微博营销不成功的原因是它们陷入了趋同模式，简单地复制着“用户参与—成功—获奖”的互动模式，或是将信息单一地推送，这样不仅没有将产品的卖点与活动环节有效地结合，而且会给潜在消费者带来视觉疲劳。社交媒体时代，专业的微博运营团队显得尤为重要，懂得如何与微博用户沟通，如何设置有创意的话题，如何进行危机公关，是创造微博营销价值的关键所在。
微博营销的监管难度大。微博即时、便捷、开放的传播特点和裂变式的传播方式，使信息可以在极短时间内最大范围地进行传播；同时因为微博是自媒体，供多元化意见自由表达，话语权分散，这决定了我们无法像控制传统媒体那样对微博内容进行把关。但作为社会化媒体，微博同样应该接受舆论安全体系的引导和监管。就目前的技术环境和媒介环境而言，对微博信息的有效监管还有一定的难度，这样的传播环境无疑会影响到微博营销的效果。
三、微博营销的困局破解
建立专业的营销团队，负责运营和管理企业微博。懂得如何运用微博，如何将企业核心竞争力与微博实时热门话题相结合，如何将企业营销理念与微博特性相融合是专业微博营销团队的优势所在。在社交媒体时代，建立这样的专业团队对于企业的发展是必不可少的。专人负责管理和维护微博，不仅可以迅速为客户提供服务，还可以及时收集客户的意见与需求，以便快速有效地改进产品的生产、销售和服务，从而提升品牌知名度与信赖度。
多媒体融合，实现传播优势互补。微博营销的单打独斗效果并不会太理想，从传统广告媒体到网络广告媒体，企业需要对各种营销方案与最佳媒体形态相结合的方式进行思考和探索，从而实现传播效果的优势互补。
与客户进行深度交流，强化关系网络。企业在微博的关系网络中与原有客户和潜在客户的关系应当力求真实和稳定，只有这样才能体现企业的集聚力，才能实现企业营销的目的。因此，就企业自身而言，运用微博不能仅仅只是发出声音和信息，而应该定期倾听顾客的声音，并与客户进行积极的对话。就企业微博营销而言，营销团队首先应当积累原有客户和潜在客户，其次应当营造能够吸引客户眼球的魅力环境。
通过用户数据库分析，实现精准营销。随着传统营销效果的弱化和无力，企业开始采用一些新的营销方法，但无论何种营销方法，都会面临一个共同的问题——如何精准地锁定目标客户以及精准地找到潜在客户，创造尽可能高的效益。[2]由此可见，精准营销可以视为其他营销方式的助力器。微博如何进行精准营销呢？简单地说，首先企业需要掌握基于微博的潜在消费者的特征、需求的用户数据。其次，根据用户数据设计营销方案实施精准营销。
建立健全法律监督机制，营造和谐诚信的网络环境。微博作为一种新的社会化媒体，应当接受法律管理和约束。要建立起从虚拟空间到现实社会的无缝对接认证制度，使虚拟空间的犯罪像现实生活中的犯罪一样，可以被追踪、防范和控制，使恶意破坏网络环境者不仅受到公众舆论的审判，而且受到法律的严惩。
总而言之，在市场化激烈的进程中，微博为企业营销提供了一个宽广的平台，尽管由于微博自身发展的不足给微博营销带来了一定的麻烦，但相信在社会的信息化发展、企业营销模式的不断探索过程中，微博营销定能开辟出承载企业文化、品牌内涵的可持续发展模式。
参考文献：
[1]中国互联网络信息中心.第31次中国互联网络发展状况统计报告[EB/R].2013年1月.
[2]曾志生，陈桂玲.精准营销[M].北京：中国纺织出版社，2007：23.
（作者为河南大学新闻与传播学院传播学硕士生）
编校：董方晓
国际贸易方式创新探讨论文范文第4篇
摘要：随着数字时代来临，国际贸易发生了巨大变化。贸易双方不再仅依靠实体市场来进行面对面的交易，只需要通过互联网就能实现远距离的交易。国际文化贸易市场也是如此，在数字时代，我国的图书、电影、电视剧、音乐等市场的贸易发生了巨大变化。
作为传统媒介中的“元老”，报纸产业在数字时代的发展也备受关注。本文试图通过对数字时代国际文化贸易市场的发展情况进行简单概括，并重点对传统报业的数字化转型和盈利模式等内容进行分析，从而对传统报业在数字时代的发展提出相关建议措施。
关键词：数字时代 数字时代 数字化转型 收费模式
一、 研究背景
（一） 数字时代的含义
所谓数字化，就是把模拟信息转换成计算机能读取的由0和1组成的信息。在数字格式中，音频、视频和文本信息能混合在一起并融为一体。
美国麻省理工学院教授尼葛洛庞帝曾在《数字化生存》中说：要了解“数字化生存”的价值和影响，最好的办法就是思考“比特”和“原子”的差异。信息时代是原子和比特共存的时代。
（二）数字时代的国际文化贸易概况
数字时代下的国际文化贸易有着显著特点：文化生产和贸易主体的泛化；文化产品表现形式多样化与品牌聚合功能同时加强；渠道和物流成本降低，但对知识产权保护的要求逐步增强；各形式的贸易壁垒功能逐步减弱。随着这些特点，国际文化贸易在数字时代也发生了新变化，首先贸易方式发生改变，出现了EDI（电子数据交换）和电子货币，支付方式也出现在线和非在线付费相结合；其次，产生多种国际贸易效应，如贸易扩大效应、替代效应和条件效应；再次，营销模式改变，出现了网络互动式、整合式、定制式营销。
二、 传统报业的数字化转型及盈利模式转变——以《纽约时报》为例
（一） 概述
从当前发展趋势看，任何一家传统媒体要提高社会影响力和核心竞争力，就必须确立新的发展理念，利用数字技术建设更多更好的互动平台来吸附受众感兴趣的各类信息，而不仅仅是做传统意义上的“平面新闻”。1对于报纸而言，其数字化转型的主要形式是创建网络电子版，并不断拓展多种服务终端，力求为受众提供多种形式的新闻服务。
(二） 理论基础
美国学者迈克尔.波特的竞争优势理论可以运用其中。其国际竞争优势模型，包括四种本国的决定因素和两种外部力量。四种本国的决定因素包括要素条件，需求条件，相关及支持产业，公司的战略、组织以及竞争。两种外部力量是随机事件和政府。
对于内部因素，传统报业数字化转型的各种要素已基本具备，受众对于数字报纸也有需求，相关数字技术产业在不断发展和完善，传统报业也已经受到了新媒体的挑战。对于外部力量，国家和政府也在采取措施应对数字时代对传统媒体的影响。
（三）《纽约时报》在数字时代的发展轨迹
1、数字化转型过程
《纽约时报》自1996年1月，就成立了自己的网站，为读者提供在线阅读。
1999年，时报网络版从编辑部分立，建立了独立的管理层和采编队伍，并在创办当年就已开始盈利。
2002年9月，其网站日独立IP访问量超过日报平日发行量。
2005年2月，通过一系列的收购行为试图将网站打造成为名符其实的消费者综合信息服务的网络平台。
2008年，《纽约时报》公司把发展网络业务放在“绝对优先”的地位。
2010年，《纽约时报》网站每个月平均有1990万美国访问者。
2、收费模式的探索
《纽约时报》网站最初采取对国内用户免费、对国外用户收费的策略。2但这一举措并未成功，一年半后网站就宣布内容全部免费。
2005年，网站启动了Times Select的订阅收费服务。这项服务为集团每年带来1000万美元的收益，但同样遭遇到了流量减少和遭受知识界批评的压力，后又重新免费开放。
2007年8月8日，改为全面免费。
2011年3月28日，《纽约时报》网站开始收费，但此次收费标准和不收费范围要复杂很多。
通过对《纽约时报》数字化转型过程及其盈利模式的探索，对比我国目前报纸数字化转型过程，可以看出我国主要存在以下问题：网络版照搬纸质版、盈利模式不清晰、电子终端能否为受众所接受具有不确定性、缺乏“走出去”的途径。
三、中国报业的数字化国际贸易发展建议
在“三网融合”背景下，随着我国对外开放进一步发展，报业在经历数字化转型后，“走出国门、打开国际市场”成为不二的选择。本文拟以波特“钻石模型”理论作为基础，从国家和报业自身方面，对中国报业的数字化国际贸易提出建议。
（一）国家
1、 提供宽松的政策环境和有力的技术支持
国家应该为传统报媒的数字化转型和国际贸易提供宽松的政策环境，和更大的发展空间，同时技术部门应不断发展数字技术，以便给传统报媒的升级换代提供强有力的技术支持，如开发多种新型新闻信息阅读器、对Android、iphone等移动终端进行本土化改造等。
2、 充分利用我国的劳动力资源
不仅是报媒，所有媒介行业都应该充分利用我国众多劳动力资源进行数字技术的培训，争取使媒介的数字化转型成本降到最低，这样，我国才有可能以低成本的新闻产品和服务打开国门，进行国际贸易的扩张，增强在国际传媒市场上的竞争力。
3、制定合理的收费标准
我们可以借鉴《纽约时报》的做法，实行免费和收费相结合的方法：努力制作出高质量、通过其他渠道无法获得的新闻作品，这些优质新闻产品可以实行付费阅读，并且根据阅读权限和数量的不同设定不同的收费标准；对于一般新闻产品，可采取免费方法，最大限度地吸引受众，通过增加点击量来盈利。对于国内和国外受众，也要根据国情和受众习惯的不同，设置不同的收费标准。
（二） 报媒自身
1、明确形势、准确定位、转变观念
当下，各种形式的媒体之间的竞争日趋激烈，用户的要求越来越高。随着市场环境的不断完善、文化产品“走出去”步伐的不断加快，报纸数字版面对国内国际两个市场、走出国门、获得盈利的步伐越来越近，形势愈加逼人。
在此形势下，我国的报纸在数字化转型过程中要力争实现理性定位。目前，我国大多数传统媒体网站把自己定位成一个新闻网站。这种定位对报业数字化业务构成了巨大的限制，难以分享网络市场的更多份额。因此，我国报纸要把自己定位于一个提供新闻服务的数字化多媒体，了解数字时代受众的实际需求，从其行为习惯出发，连通每个受众的接口，渗透到他们的数字生活中。
3、重视品牌扩散，扩大影响力
一些传统纸媒在数字化转型后，由于没有注重品牌的进一步扩散，结果流失了原有受众，也很难吸引新的受众，从而降低其品牌价值。因此，报纸数字化转型之后，一方面要展开贴切到位的宣传工作，一方面要提升内容和服务质量，利用社会化媒体提升知晓度，扩大知名度，增加美誉度。
4、发行多语版，开拓国际市场
我国一些报纸在数字化转型之后，仍然是以中文版为主，这阻碍了数字版走向国际拓展影响力、增加盈利的步伐。因此，我国报媒应该不断吸纳外语人才，在数字化转型的基础上，发行多语种版，真正使自己走出国门，扩大影响力，获得更多的海外收入。
数字时代已经到来，作为历史最悠久的媒介形式之一，报纸媒体如何转型并在国内国际市场进行盈利，这是媒体人关心的问题；同时，报媒在数字化时代的生存规则也可以为其他媒介形式所借鉴，从而使我国的媒体在数字化时代能够有大的作为，生产出更多具有社会和经济价值的媒介产品，逐步走向国际市场，增加我国的国际文化贸易份额，扩大我国影响力。
参考文献：
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[3] 劳伦斯.莱斯格. 免费文化[M].中信出版社，2009：137.
[4] http://baike.baidu.com/view/32947.htm
[5] http://baike.baidu.com/view/298915.htm
国际贸易方式创新探讨论文范文第5篇
摘 要：随着我国社会经济水平的不断发展，世界经济圈的不断缩小，我国在世界经济体系中所占的比重越来越大，进行国际贸易的频率也越来越频繁。在进行国际贸易的过程中所面临的困难和摩擦也在不停的涌现，矛盾也在持续升级，所以必须加强对国际贸易摩擦和冲突解决措施和方法的研究工作，使我国在国际贸易中占据有利地位，不断的发展和提高我国的综合国力，促进和谐社会的发展，实现中华民族的伟大复兴，实现中国梦。本文通过分析和探讨我国在国际贸易中的现状，通过不断的总结经验和教学来找出一些解决我国国际贸易中所面临的摩擦和困难的策略和方法。
关键词：国际贸易 摩擦困境 策略措施 发展远望
在世界经济水平持续腾飞的今天，各个国家之间进行经济往来的频率也越来越高，彼此之间的依赖性也越来越大。但是在经济全球化的过程中彼此之间的摩擦也越来越多，矛盾也在不断的加深，国与国之间的竞争更加白热化。因此必须加强对国际贸易中解决和处理摩擦和矛盾的研究，提高我国的竞争力，保证我国在国际贸易中占据有利的地位，为实现中华民族的伟大复兴和崛起提供一些策略和方法。
一、国际贸易中摩擦的特点和产生原因
随着全球化进程的不断加快，世界经济中各个国家之间的联系也越来越紧密，彼此之间在竞争中合作，在合作中竞争，各个国家之间的关系越来越复杂，产生摩擦和冲突也就越来越频繁。国际贸易中摩擦的主要特征与当前社会发展趋势有很大的关系，因此必须要把握当前发展趋势，掌握时代脉络，才能够在国际贸易中立于不败之地。
1.国际贸易摩擦范围广。在全球化的当今社会，越来越多的国家参与进国际贸易这一个大市场中，彼此之间的利益纠葛十分复杂极易产生摩擦。国际贸易中的摩擦和矛盾从以前的只在发达国家中到现在的与我国经济往来的所有国家和地区，波及范围越来越广，涉及方面越来越多，从而使我国在国际贸易中所面临的威胁也越来越大。与此同时在国际贸易中正是由于我国经济水平的不断提升和发展，在整个世界经济体系中所占的地位越来越重，贸易往来的国家和地区也越来越多，也是造成摩擦和矛盾波及范围越来越广的重要原因。
2.国际贸易摩擦中热点问题更加突出。国际贸易中的国家与国家（地区）之间的矛盾的冲突越来越集中在几个方面，造成这一现象的主要原因就是经济结构的不断调整和优化。在国际贸易中矛盾和摩擦最为集中的就是知识产权上，知识即财富，是一个国家在国家贸易中占据主要地位和影响力的基础。因为在未来的社会发展进程中越来越看重知识产权，一个国家拥有的知识产权越多说明这个国家的创造力越强，综合国力也越大。知识产权决定了国家在国际贸易交易中能否占据主导地位，能否获得最大的利益。
3.国际贸易摩擦中涉及产业更加丰富。国际贸易中所涉及的产品越来越多，越来越豐富，从而使摩擦和矛盾所涉及的产品也不断的增加。国际贸易交易已经不仅仅是传统的石油，木材等产品原材料，它的层次在不断的丰富，产品也在越来越多，例如有玩具，电子产品，书籍等，其中最为重要的就是我国文化产品的贸易输出。
4.国际贸易中摩擦等级不断提高。由于参与到国际贸易交易中的国际越来越多，它们之间为了维护自己本身利益会采取一些手段，这就造成了国际贸易交易中的矛盾和冲突在不断的加剧，摩擦等级也在持续提高。国际贸易交易可以说是犹如战场，各个国家之间都在进行着没有硝烟的战争，而且战争的等级在不断的提升，所造成的损失和破坏不亚于现实中的战争破坏。因此必须加强对国际贸易中摩擦和冲突的研究，使我国处于有利地位和占据主导权。
二、我国在国际贸易中的现状和摩擦产生的原因
由于我国综合国力的不断提高，在全球化的浪潮中所占据的位置越来越重要。因此所面临的挑战越来越多，波及范围越来越广。中国企业在国际上所参与的层次也越来越复杂，越来越全面，因此所接触的摩擦也就不断的增加。下面就我国在国际贸易中所面临的摩擦和矛盾的原因进行分析。
1.我国在国际贸易中贸易摩擦不断增加的内在原因。
1.1经济水平的提升加剧贸易摩擦。改革开放以来我国经济水平在稳步上升，综合国力在不断的进步和提高。我国越来越多的产品走出国门走向世界，在世界经济中所占的比重越来越高。与此同时由于我国具有巨大的劳动力市场，产品价格相对来说比较低，更容易在市场经济中占据有利地位。
1.2缺乏完善的管理制度造成贸易摩擦。这也与我国没有完善的外贸管理系统有很大的关系。例如我国企业在市场经济中自己发挥的主观能动性不强，有一大部分受政府的约束，不能够发挥出自己最大的能量。与此同时企业在进行对外贸易的过程中缺乏完善的管理体系，造成了我国在对外贸易交易中产品过于集中，对市场的正常的健康快速发展有着不利影响。
1.3对外贸易交易构成层次单一。我国在对外贸易出口的产品中很大一部分都是技术含量比较低，产品价格便宜的商品，而对进口国家的本地经济有着巨大的影响，容易出现贸易摩擦。与此同时我国对于技术含量高的核心技术很大一部分依赖进口，只是在我国进行组装，相当于发达国家的劳动力市场这也极易造成贸易摩擦。
2.我国在国际贸易交易中摩擦不断增加的外在原因。
2.1全球化趋势下的影响。全球化经济是当今世界的发展趋势，是整个时代发展的必然要求。当今世界的经济发展趋势是合作中竞争，竞争中合作，国与国之间的关系复杂而又多变。正是由于各个国家和地区之间的制度的不同，文化观念的差异必然会造成了国际贸易交易中的不必要的摩擦和冲突。所以说必须加强沟通和交流，及时进行调解减少贸易摩擦的产生。
2.2世界经济的增速缓慢和低迷。世界经济在经过金融危机之后发展势头不强，增长速度缓慢。同时各个国家的经济发展水平也不尽相同，造成了世界经济组成的成分不平衡，各个国家和地区为了维护本国的经济利益，采取了不同的保护措施来防止外来经济的进入和破坏，这也极易造成国际贸易摩擦和冲突。
2.3政治因素的影响。我国综合国力的稳步提升，经济水平的持续提高对于西方发达国家的经济地位造成了很大的冲击，因此发达国家在政治上对我国经济发展进行限制从而造成了贸易摩擦。例如，许多发达国家出于不同的政治目的对我国的国际贸易进行限制，在政策和法规上对我国进行贸易限制，禁止出口较为先进的科学技术产品，同时加高进口门槛，对我国出口的商品进行不同标准的制约，这也造成了我国在国际贸易中摩擦和矛盾的加剧。
三、我国应对国际贸易摩擦的方法和措施
国际贸易摩擦是我国经济发展中影响最大的一个因素，它是我国进行经济发展和改革的试金石和垫脚石，是我国经济发展中必须克服的一个困难。因此我们必须加强对贸易摩擦产生的研究和分析，从而找出一些策略和方法来解决国际贸易摩擦和冲突，使我国经济能够持续稳定的腾飞和发展，实现中华民族的伟大复兴，实现中国梦。
1.加强立法建设，建立健全外贸管理体系。加强立法工作，建立健全外贸管理体系是解决贸易摩擦和矛盾的基础和前提。只有建立了完善的管理体系才能够保证对外贸易的健康有序的进行，尽可能的减少贸易摩擦和矛盾的出现。与此同时要发挥我国世界大国的作用，发挥我国经济水平在世界经济中的优势，积极的参与国际条款和法规的制定，从源头上减少我国在国际贸易中的摩擦和冲突的出现。当然也要进行法制建设，对我国对外贸易的各项政策要进行细化和完善，使对外贸易做到有法可依，有法必依，从根本上减少摩擦的产生。
2.调整我国经济结构，增强国际竞争力。由于我国对外贸易的经济结构比较单一，大多数都是没有什么技术含量的商品，相对来说价格比较便宜，进口国家为了保证本国企业的利益而提高门槛，造成了贸易摩擦和冲突。因此必须对我国经济结构进行调整和改革。改革主要向高新技术方面发展，進行创新，从而提高我国的商品竞争力和影响力，避免贸易摩擦的出现。
3.加强人才培养，提高我国核心竞争力。人才的培养关系到一个国家的未来，关系着一个国家在国际上的竞争力，因此必须加强对复合型人才的培养。首先在高校交易中就要注重人才的培养，以提高学生的综合素质为主，增强他们的专业能力和素质，为我国对外贸易输送大量的专业人才。其次，对于已经从事对外贸易的人员要进行定期的培训和学习，保证他们有着完善的知识体系和强悍的管理能力。只有这样大力的培养人才才能够使我国在国际贸易中占据有利地位，掌握主导权。
4.企业加快改革，直面贸易摩擦。由于我国企业在国际上参与的层次越来越广，所面临的摩擦和矛盾也是在不断的增加。我国企业要加强自身的改革，使自己对外贸易中的技术含量不断提高，有利于占领国际市场。当然面对摩擦也不能够胆怯，要勇于面对它，并且能够解决它。与此同时可以多方联合起来形成一个强势有力的组织，能够共进退增加我国在国际上说话的分量，保证企业的利益。国际贸易摩擦是我国经济发展过程中必须要面对的一个挑战，只有通过这个考验我国经济才能够更加快速的腾飞和发展，才能够实现中华民族的伟大复兴，实现中国梦。因此我们要根据其的特点和产生原因来进行分析和研究，从而找出一些策略和方法来避免出现贸易摩擦和冲突，为我国经济的发展打下坚实的基础。
参考文献：
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国际贸易方式创新探讨论文范文第6篇
摘 要：通过对人民币汇率的变动和浙江省私营企业出口贸易的相关性分析，搜集2008-2014年浙江私营企业出口额、汇率和浙江的居民消费价格指数的月度数据，利用Stata软件进行协整检验，发现汇率、CPI与浙江私营企业出口贸易之间存在长期稳定关系，同时人民币升值并没有抑制浙江私营企业的出口贸易，并对此做了解释分析。
关键词：浙江私营企业；出口贸易；人民币升值；协整检验
文献标识码：A
1 引言
在传统的弹性理论中，汇率是影响国际收支的重要因素，也是影响一国进出口贸易的主要因素。在不考虑其他因素的条件下，一国货币贬值，会降低该国出口商品的价格，提高外国商品的价格，进而扩大出口，缩小进口，形成国际贸易顺差，改善该国国际收支。但是在弹性论中，马歇尔—勒纳条件指出一个国家通过货币贬值来改善贸易收支的必要条件是其进出口商品的需求弹性之和大于1；而J曲线效应则认为在前者的基础上，一国货币贬值后最初会使贸易收支状况进一步恶化，只有经过一段时间的滞后，才能改善贸易差额。由此可见，汇率是影响一国进出口的重要因素之一。相应地，如果一国货币升值，则会减少该国的出口，扩大该国的进口，进而形成贸易逆差。
国内学者一般采用实证方式来研究汇率和出口的关系，但由于变量和时间跨度的选取不同，得出的结论也存在较大的分歧。李海菠（2003）通過实证分析法证明了人民币实际汇率与中国进出口贸易之间存在长期均衡关系。欧元明，王少平（2005）采用计量经济学分析法研究了人民币实际有效汇率和中国内资企业出口之间的关系，发现两者之间并没有因果关系且人民币汇率的变动对内资企业的出口基本没有影响。杨玉华（2007）对中国的进出口贸易和汇率进行了实证分析，结果表明两者之间存在长期稳定的均衡关系，人民币的升值促进了中国进口的增长，但对出口的影响并不显著。孙霄翀，宋逢明（2008）通过建立中国与欧盟、韩国、日本和美国之间的出口贸易模型，发现汇率是中国与前三个国家进行出口贸易的显著性因素，但并不是中国对美国进行出口贸易中的主要因素。杜江，甘赛宜，巩天天（2009）则认为有效汇率与中国进口和出口之间并不存在长期均衡关系。王波（2010）对山东与美国之间的出口贸易和汇率进行分析，发现汇率的变动对山东出口贸易的影响较小。
通过对上述文献的整理和回顾，关于人民币汇率波动和浙江出口贸易的研究较少，而且没有突出在浙江商品经济中起到重要作用的私营企业的地位。正是基于这一不足，希望通过人民币升值对私营企业的影响，探索人民币升值状况下如何改善浙江私营企业出口贸易，促进其更好发展。
2 浙江省私营企业出口现状分析
2014年浙江进出口总额为3551.47亿美元，同比增长了5.8%，是中国第四大贸易大省。其中，浙江的出口总额为2733.54亿美元，同比增长了9.9%，占全国出口总额的11.7%，比2013年上升了0.4个百分点，出口总额仅次广东和江苏，位列第三。
图1 2008—2014年浙江各企业出口额变化图
3 实证分析
3.1 数据选取及变量定义
除了人民币汇率变动以外，影响私营企业出口贸易的因素还有很多，如企业原材料价格的变动、劳动力成本的增加、技术的进步以及居民消费者价格指数的变化等等，这些因素同人民币汇率变动合力对出口贸易产生作用。假设近7年的贸易政策、政治环境等条件没有发生太大的变化，但由于汇率变动较大，在不考虑其他影响因素的条件下，选取汇率机制改革后2008年-2014年的月度数据进行建模分析。另外，居民消费价格指数（CPI）是反映与居民生活有关的产品及劳务价格统计出来的物价变动指标，通常作为观察通货膨胀水平的重要指标，如果一个国家或地区的CPI指数不断上升且超过5%，国际上一般就认为这个国家或地区存在严重的通货膨胀，物价上涨，出口产品价格竞争力降低，从而削弱了出口产品的竞争优势，影响出口贸易。
为了减弱因时间序列而产生的异方差性和降低数据的自相关性，对选取的原始数据取采取对数的形式，建立如下模型：
lnEXPt=C+α1lnREERt+α2lnCPIt+μt
其中，EXP表示浙江省私营企业每月出口贸易额，代表浙江私营企业的出口情况，数据来源于浙江统计信息网；REER表示人民币实际有效汇率，来自于中国人民银行的汇率报表；CPI表示浙江省居民消费价格指数，从中经网统计数据中获得；C为常数项；μt为随机误差项。同时，以2008年1月-2014年12月的月度数据作为样本。
3.2 时间序列的平稳性检验
在对变量进行协整分析之前，首先需要对三个变量的平稳性进行检验，只有变量在同阶平稳的条件下，才能进行协整分析。本文采用ADF单位根检验法来检验变量的平稳性，结果如表2所示。ADF的原假设是存在单位根，从P值来看，变量lnEXP的P值小于0.05，那么说明其拒绝了存在单位根的假设，并在5%的显著性水平上通过了平稳性检验，即零阶单整。同时，变量lnREER和lnCPI的P值都大于0.05，则说明它们接受了存在单位根的原假设，在对其进行一阶差分后，两者都在1%的显著性水平上拒绝了存在单位根的原假设，即一阶单整。
由上所述，所有变量的一阶差分都是平稳的。依据协整理论，对于通过平稳性检验且为同阶单整的序列来说，可以对其进行协整检验，分析他们之间的协整关系。
3.3 协整分析
通过图2，综合考察这些变量之间的协整关系，我们可以发现：
（1）R2=0.7102，大于0.7，即表示方程的拟合程度还是比较好的，且修正后的判定系数为0.7031，即模型能以70.31%的比例解释汇率和CPI的变动对浙江私营企业出口贸易的影响。同时，在5%的显著性水平下，F检验表明总体线性关系十分明显。自变量对因变量的解释是有力的。
（2）由表3的检验结果可知，残差序列的ADF单位根检验统计量为-6.145，P值小于0.05，说明残差序列在1%的显著性水平下拒绝了存在单位根的原假设，这就说明残差序列是平稳的，所以lnEXP与lnREER、lnCPI之间存在协整关系，即汇率、CPI与浙江出口贸易之间存在长期稳定关系。
（3）变量LnREER和LnCPI的P值分别为0.000和0.009，都在5%的显著性水平上通过了检验，这说明汇率和居民消费价格指数对浙江省私营企业出口贸易的影响是显著的。从方程中看出，汇率每增加一个单位，出口将减少7.4121个单位，两者呈现负相关关系，但这里汇率变大，即表示人民币贬值，所以在人民币升值的情况下，浙江私营企业的出口并没有减少，反而增加，这与传统的汇率理论相悖，但与现实情况一致。原因在于人民币升值迫使这些企业进行产品的升级换代，从质量、品牌和标准上提升了产品的出口竞争力。同时，从长期的角度来看，随着中国经济总量的不断提高，对外贸易快速发展也是一个必然的过程，而且数据的选择时间在2008年-2014年之间，在经历了金融危机之后，各个国家也正慢慢从危机中恢复过来，为对外贸易提供了良好的条件。
4 结论与建议
本文运用了ADF检验、协整分析和多元回归方法，对人民币兑美汇率、CPI和浙江私营企业出口的关系进行了实证研究。实证结果表明人民币对美元汇率与浙江私营企业出口贸易之间存在着长期的均衡關系，并证实了人民币升值没有抑制浙江私营企业的出口贸易，究其原因，可以归结为以下四点：
首先，人民币升值并不是影响浙江私营企业出口贸易的唯一因素，除了上面提到的劳动效率和技术进步等因素外，还受到国外需求的影响。在经历了2008年的金融危机之后，各国已逐步从危机中复苏，对中国制造产品的需求也逐渐扩大。其次，金融危机淘汰了一部分经营较弱的企业，而人民币升值也迫使浙江私营企业转变传统的生产模式，提高产品质量和档次，进而促进浙江的对外贸易。另外，与其他国家相比，中国的外贸生产成本和劳动力成本相对较低，这在一定程度上吸收了人民币升值的压力。而浙江目前出口产品大部分是劳动密集型产品和低技术含量的加工制成品，如机电产品、纺织品和服装产业等。因此，廉价的劳动力成本带来的比较优势仍然带动浙江出口贸易的发展，即使汇率因素被考虑在出口价格中，浙江出口产品的价格仍具有吸引力。最后，这和浙江长期以来形成的商贸模式有关。在经济高速发展的同时，浙江并没有给世人呈现出一种“大企业、大公司”的现象，更多的是一种“小商品、小企业、专业市场、产业集群”。浙江全省90个县（市）区中，90%以上的县（市）都形成了产业集群，而产业集群会形成规模经济优势，由于专业化水平提高，工人熟练程度增加，私营企业的单位成本就会下降，从而使得企业的长期平均成本随着产量的增加而递减，节约成本，容易形成价格优势。同时，产业集群还会产生竞争效应，有效的竞争效应促进私企建立市场快速反映机制和营销策略，推动技术进步，使私企的生产更加专业快速，容易形成整体品牌，从而促进出口。
同时，结合浙江的实际情况来看，虽然人民币升值没有抑制浙江私营企业的出口，但私营企业出口的增长速度明显放缓。这与浙江目前较低层次的产业结构有关：劳动密集型产品占有较大比重，工业制成品的技术含量和知识含量较低，新兴服务业的出口竞争力明显不足，而出口产品也集中于纺织服装业等个别行业，长此以往，将不利于改善浙江私营企业的对外贸易。
因此，在针对改善浙江出口产品结构方面，企业自身要转变经营理念，实施多元化出口战略。在人民币升值时期，低成本竞争并不利于企业的长远发展。浙江省的私营企业要积极改进技术，提高产品的附加值，同时迎合市场需求变化注重新产品的研发和创新。对于附加值较低的纺织服装鞋类等制造业，企业可以通过产业集群培育整体品牌，发挥规模优势向价值链的上下游延伸。并把原先的商品出口贸易的经营理念转变为对外直接投资的理念，实现生产性企业的海外转移，通过兼并、收购、新建等手段大力开拓国际市场，实施多元化国际贸易战略。同时，政府可以构架创新平台，引导企业低端竞争转向高端竞争，避免同类产品出口企业因受汇率影响在出口过程中竞相降价，从而降低产品的质量。
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