第一篇：中国服装行业目标市场
中国服装行业市场分析
随着时代的发展，科技的进步，人类的生活也在发生天翻地覆的变化。可无论怎样变化，人类生活所需的衣食住行始终是人类的基本生理需求，脱离了这些，人类终究是无法生存。
作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是永远的朝阳产业。不能说没有变化，变化的只是人们的需求层次发生了变化，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温，人们更多追求的的是个性气质的体现。而且这样的人群也在不断的由城市蔓延到乡村，潜在的市场是越来越大。
中国是世界上第一人口大国，可想而知，中国也会是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。中国地大物博，然而中国的东西南北差异却又是巨大的，这也就决定了中国服装产业整体发展很不平衡。总的来说，沿海地区的服装产业相对比较发达，而中西部地区的服装产业则相对落后。虽然近几年河南郑州的女裤服饰做的比较红火，可只凭一条裤子也始终改变不了中原地区服装业发展相对滞后的局面。而且各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。
中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装品牌和羽绒服,集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。而时尚女装、童装、睡衣等市场则相对发展还不成熟，强势领导品牌还很缺乏。其实除了服装产业不说，其他的行业也是这么个情况，给世界人民留下最深刻的印象也就是“Madeinchina”，而并非“Createinchina”。换句话说，中国做的最多的还是贴牌生产，缺少自己的自主品牌和专利，如果不是中国自身内部有这么大的市场，估计也不会像现在赚得这么多。拿服装行业来说，我们就缺乏自主的设计风格。
服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远较国际上落后，中国还没有诞生具有世界影响的服装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。内的服装企业一来缺乏完善的设计师培养机制，而很多有才华的设计师则更习惯于自己创品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶，国际主流时装周上甚至根本看不到中国设计师的身影。在一个以人为本的知识经济年代，缺乏专才，对服装行业的发展影响绝对是巨大的。
面料研发能力不足是中国服装企业的另一软肋。面料是服装产品的关键，但目前国内面料供应商较国外的面料商还有比较大的距离，面料研发能力不足，高品质的面料大多还依靠进口，这也直接制约着中国整个服装行业水平的提升。
我国化纤和棉花需大量进口，对国际原料市场依存度较大，而国际市场的原料价格总体呈现上升态势;随着经济的发展对能源的需求量不断增加，又由于能源的不可再生以及缺乏替代品等原因导致能源价格有稳步上升的趋势并将长期存在，从国际市场原油、煤炭多年的价格走势充分说明了这一点。
我国是服装大国，但不是服装强国，还处在品牌初级阶段。各方面的配备不是还完善，缺泛运作的人力，品牌营销能力相对较弱。中国服装只有2家进入中国品牌100强。缺乏真正意义上的国际服装品牌，中国没有一个品牌成为世界上有影响的品牌，由“中国制造”迈向“中国时尚”。在中国，服装行业的品牌战略转型一定是以具体的经营设计为前提的，怎么利用诸如主副品牌、高低产品结构等常规的经营规划的逐步切换来包装投入/产出与品牌溢价之间的平衡是关键的。不进行经营设计，企业就只能生产低价格的产品;战略设计的路径不对，结果也将很尴尬。另外，对于中国的服装品牌，还有一个影响要素，就是中国整个纺织服装行业在国际上的整体形象地位的改变，如果中国的服装产业在国际市场上还以低成本为主形象的话，那么，中国服装的品牌梦想就不会实现。
以上所说的是中国服装行业想要迅速发展的障碍，但我们也不要因此灰心丧气，毕竟科学技术不是一蹴而就的。我们的自主创新还需要不懈的努力，而且还需要走很长的一段路。事实上我们中国的服装企业现在也在这么走，也在朝着这个方向积极努力中。当然，我说的不是指那些小打小闹的小型服装生产商，这些只靠模仿抄袭的小企业是走不了多远的，而且也是成不了什么气候的。
在中国服装行业一面积极发展的同时，我们也要看到我们中国服装行业所具备的绝对优势。也就是上文我所提到的，我们中国是世界上人口最多的国家。人口多了，自然所需的服饰商品的数量也是巨大的。在还尚且不能以质取胜的今天，我们大可以量取胜。而且我国的服装产品的出口额也是巨大的无疑给中国的服装行业又增添了几分机会，毕竟我们目前所生产的大部分服饰由于缺乏技术含量，价格相对低廉。另外，我国地大物博，棉花蚕丝产量巨大，这无疑是另一优势。倘若能对这些产品深加工，我们的步子就会走的更大。
虽然我国的服装行业的现状是如此，但我国服装行业的前景又是明朗的。改革开放以来，我国服装业得到迅猛发展，为国民经济的发展做出了重大贡献，服装成为这一时期发展最快的产业之一。随着经济发展以及二三线城市的迅速崛起，更为广阔的潜在市场将被开发出来。同时，消费者的消费意识趋于成熟与理性，讲究品位与舒适，服装业的市场环境将得到进一步的改善。
世界经济发展形势和现在社会所主导的是低碳环保经济，这也就决定了中国服装行业的发展方向。
下面我将举出上海国际服装纺织品贸易博览会近几届的会展实例,以此体现
江浙沪地区服装行业市场分析
第二篇：2014-2018年中国服装加工行业市场投资前景研究报告
报告名称：2014-2018年中国服装加工行业市场投资前景研究报告报告编号：309577
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正文目录
第一章2014年全球服装加工行业发展基本情况1
第一节2014年全球服装加工市场现状与发展情况分析
一、全球服装加工市场现状及特点研究1
二、全球服装加工行业发展及需求调研3
第二节2014年全球服装加工市场深度研究5
一、2014年全球服装加工需求分析5
二、2014年全球服装加工产销分析7
三、2014年与国际服装加工市场发展状况分析8
第二章中国服装加工行业总体分析及经济评价12
第一节中国服装加工行业发展基本概述分析12
第二节中国服装加工行业发展历程与阶段13
第三节中国服装加工行业形势分析与预测14
第三章"十二五"形势下服装加工行业经济形势与发展分析
第一节2014年全球宏观形势分析16
一、2014年全球经济运行概况16
二、2014-2018年全球经济形势预测18
第二节"十二五"形势对全球经济的影响22
一、国际"十二五"形势发展趋势及其国际影响22
二、对各国实体经济的影响25
第三节"十二五"形势对中国经济的影响28
一、"十二五"形势对中国实体经济的影响28
二、"十二五"形势影响下的主要行业30
三、中国宏观经济政策变动及趋势33
第四节未来3～5年中国行业经济指标分析36
一、2014-2018年中国宏观经济运行概况36
二、2014-2018年中国宏观经济趋势预测38
第四章2014年服装加工产业关联产业发展分析43
第一节上下游行业影响及趋势分析43
一、行业发展历史阶段研究43
二、产品细分市场的产销状况预测分析44
三、市场现状分析46
四、行业新动态及其对服装加工行业的影响49
五、行业竞争状况及其对服装加工行业的意义511 16
第二节行业进入壁垒和驱动因素53
一、行业发展历史阶段研究53
二、产品细分市场的产销状况预测分析55
三、市场现状分析56
四、行业新动态及其对服装加工行业的影响58
五、行业竞争状况及其对服装加工行业的意义61
第五章2014-2018年中国服装加工行业发展及需求调研65
第一节2014-2018年中国服装加工行业发展基本情况65
第二节2014-2018年中国服装加工生产成本及运输、仓储能力分析66
究68
第三节2014-2018年中国服装加工行业市场供给与需求分析67第四节2014-2018年中国服装加工生产成本及运输、仓储能力分析研第六章2014-2018年中国服装加工财务指标总体分析70第一节2014年服装加工行业产品销售收入与成本核算70第二节2014年服装加工行业偿债与周转能力分析指标71第三节2014年服装加工行业盈利能力综合分析与评价72第四节2014年服装加工行业企业发展与营运能力研究73 第七章2014-2018年中国服装加工政策和体制风险研究75第一节国际服装加工行业政策研究与法规分析75第二节国际服装加工行业政策解析与判断76第三节中国服装加工行业政策研究与法规分析77第四节中国服装加工行业政策解析与判断78 第八章2014-2018年中国服装加工海关统计数据分析80第一节服装加工最近三年出口形势研究80
一、服装加工出口总量统计分析80
二、服装加工出口价格统计分析82第二节服装加工最近三年出口月度统计86
一、服装加工出口总量月度走势86
二、服装加工出口价格月度走势89第三节服装加工未来五年出口形势评估9
2一、服装加工出口总量预测9
2二、服装加工出口金额预测94第四节服装加工未来五年出口价格走势图解98 第九章2014-2018年中国服装加工产业区域市场情况深度研究100第一节2014-2018年华东区域市场服装加工产业发展分析100第二节2014-2018年华南区域市场服装加工产业发展分析101第三节2014-2018年华中区域市场服装加工产业发展分析102第四节2014-2018年华北区域市场服装加工产业发展分析103第五节2014-2018年西北区域市场服装加工产业发展分析104第六节2014-2018年西南区域市场服装加工产业发展分析105第七节2014-2018年东北区域市场服装加工产业发展分析106第八节主要省市集中度及竞争力分析107 第十章2014-2018年中国服装加工行业市场竞争格局研究109第一节服装加工行业主要竞争结构分析109
一、行业内企业竞争109
二、潜在进入者111
三、替代产品威胁112
四、供应商议价能力114
五、需求客户议价能力117
第二节服装加工企业国际竞争实力对比120
一、生产数量、结构、企业数量变化120
二、产品细分市场的产销状况122
三、原材料价格走势分析125
四、企业结构与战略127
五、政府扶持力度128
第三节服装加工行业竞争格局研究131
一、服装加工行业集中度分析131
二、服装加工企业竞争力研究132
第四节服装加工行业竞争对策研究135
一、"十二五"形势对行业竞争格局的影响13
5二、2014-2018年服装加工行业竞争对策研究136
三、2014-2018年服装加工行业竞争格局展望138 第十一章2014-2018年中国服装加工行业典型领先企业分析
第一节企业一分析143
一、主营业务及经营状况143
二、历年生产规模、销售规模、利润指标144
三、主要优势与主要劣势146
四、市场拓展战略与手段分析149
第二节企业二分析152
一、主营业务及经营状况152
二、历年生产规模、销售规模、利润指标154
三、主要优势与主要劣势157
四、市场拓展战略与手段分析159
第三节企业三分析161
一、主营业务及经营状况161
二、历年生产规模、销售规模、利润指标163
三、主要优势与主要劣势164
四、市场拓展战略与手段分析166
第四节企业四分析170
一、主营业务及经营状况170
二、历年生产规模、销售规模、利润指标173
三、主要优势与主要劣势175
四、市场拓展战略与手段分析176
第五节企业五分析179
一、主营业务及经营状况179
二、历年生产规模、销售规模、利润指标180
三、主要优势与主要劣势182
四、市场拓展战略与手段分析1851
43荐
23
2第十二章"十二五"形势下中国服装加工产业发展关键趋势与投资方向推189第一节产业发展的有利因素与不利因素分析189
一、中国经济的率先复苏对行业的支撑189
二、服装加工行业企业在危机中的竞争优势19
1三、"十二五"形势促使行业内优胜劣汰速度加快192第二节投资风险防范与策略19
5一、企业数量以及资金规模19
5二、要素市场变化趋势196
三、行业金融信贷市场风险198
四、产业政策变动风险201第三节新进入者应注意的障碍因素20
4一、新进企业进入市场的策略20
4二、战略合作联盟的实施206
三、企业自身应对策略209第四节营销分析与营销模式推荐21
2一、实施重点客户战略的必要性21
2二、合理确立重点客户21
4三、未来需求预测及预测模型217
四、对重点客户的营销策略219
五、实施重点客户战略中需重点解决的问题220第十三章2014-2018年中国服装加工行业投资方向预测分析224第一节2014-2018年服装加工市场整合成长趋势22
4一、市场占有率的构成22
4二、竞争格局变化226
三、高科技应用带来新生机229第二节2014-2018年服装加工需求变化趋势及新的商业机遇预测
一、品牌格局趋势2
32二、市场渠道及分布趋势研究23
4三、消费者调研及SPSS分析237第三节服装加工投资战略与营销规划240
一、行业研发投入情况分析240
二、技术开发战略2
42三、行业竞争战略结构分析24
5四、产业战略规划247
五、营销品牌战略248
六、发展规划与策略研究250第四节对中国服装加工品牌建设的方法与策略2
54一、企业品牌发展的历史进程2
54二、服装加工实施品牌战略的意义257
三、服装加工行业发展趋势及影响因素259
四、中国服装加工市场营销的方法260
五、服装加工品牌建设与风险管理策略262 第十四章专家观点与研究结论267
内容。第一节报告主要研究结论267第二节博研咨询行业专家建议268 更多图表：见报告正文 详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。 本报告实时免费更新数据(季度更新)根据客户要求选择目标企业及调查
第三篇：××服装公司行业市场调研报告大纲
一、前言
(一)调研背景
市场调研是获取市场信息、把握市场脉搏的重要手段，当前公司发展面临新的机遇和挑战，知己知彼方能战无不胜。
为了充分把握本公司所处行业的市场情况，为公司的营销战略、营销决策以及公司的生产和技术提供参考数据，本公司特针对本市的服装行业市场进行了调查研究，形成了很多有价值的调研数据和资料。
(二)调查方法和时间
本调查采取了典型调查的方式，选取本市作为本次调查的区域范围。在典型调查的过程中，综合使用了文献调查法、询问调查法、观察调查法等多种调查方法，以获取全面的资料。
本次调查历时一个月，具体时间为2008年3月20日～2008年4月20日。先后投入调查人员共人。
(三)报告摘要
① 调查的主要发现。
② 调查的主要结论。
二、正文
(一)国内服装行业的总体状况和发展趋势
1.总体发展状况
(1)全国服装行业基本情况
① 服装行业总产量数据。
② 服装行业销售总收入数据(选取行业的龙头企业进行具体分析)。
③ 小结。
*分析全行业不同区域之间在销售量和销售收入上的特点，如进行东部、中部、西部的区域划分比较，或者选取东部沿海省份和内地某些省份的数据进行对比。
*不同服装产品之间的对比和分析。
*不同市场定位的产品之间的对比和分析。
(2)我国服装行业对外贸易情况
① 近年整个服装行业出口量的增长变化情况。
② 近年整个服装行业出口创汇情况。
2.国内服装市场竞争特点
(1)服装消费需求变化特点
① 总体消费水平变化特点。
② 不同消费档次的变化特点。
③ 品牌消费的变化特点。
④ 不同服装产品类型的变化特点。
(2)服装销售渠道的变化特点
服装销售渠道的变化特点包括商场、专卖店、综合超市以及批发市场等的变化特点等。
(3)服装需求理念和服装销售理念的变化特点
(略)
3.国内服装市场的发展走势
(二)本市服装行业现状
1.本市服装企业基本信息
① 服装企业总数。
② 服装企业在本市各区中的分布。
③ 服装企业的经营性质，如外商独资、中外合资、全民所有、集体所有、私营企业等。 ④ 服装行业的从业人员以及从业人数的组成结构。
2.本市主要服装企业经济指标
(1)经济指标
经济指标包括总产值、销售收入、利税总额、出口额和出口收入等。
(2)各个经济指标同其他行业的比较
(略)
(3)服装行业在本市工业发展中的地位
(略)
(三)本市服装企业在全国服装企业中的地位分析
(略)
(四)本市主要竞争对手情况分析
(略)
(五)本市服装行业的优势和不足
1.本市服装行业发展优势
① 历史文化优势。
② 区位优势。
③ 科技优势。
④ 加工制造优势。
⑤ 设备优势。
⑥ 出口优势。
⑦ 政策优势。
2.本市服装行业发展的不足
① 劳动力供给成本日益提高。
② 市场经济发展尚待规范。
③ 政府对服装行业的政策尚不明朗。
④ 服装生产技术的相对落后。
⑤ 行业人才的供给不足。
(六)本公司拓展本市市场的优势和不足
1.机遇和优势
① 2008年奥运会在中国的举办，带来了服装产业发展新的商机，如运动服装的发展等，本公司若能在运动服装发展相对薄弱的本市开拓市场，会为公司带来新的发展动力。
② 公司拥有先进的服装生产技术和设备，能够弥补本市技术和设备发展迟滞的不足。
③ 其他(略)。
2.不足
① 公司市场开拓经验有待提高，市场开拓的优秀人才缺乏。
② 公司对在全国各地的分公司和办事处的管理尚不规范，缺乏市场开拓的有效管理模式。 ③ 其他(略)。
第四篇：运动服装行业市场研究与预测报告
北京汇智联恒咨询有限公司
定价：两千元
〖目 录〗
第一章 运动服装相关定义及投资特性
第一节 运动服装相关定义及分类
第二节 运动服装特点
第三节 运动服装市场的投资特性
一、运动服装行业的定义
二、运动服装行业的投资特性
三、纺织服装业景气度分析
第二章 关联行业发展情况分析
第一节 我国服装行业经济运行情况分析
第二节 我国体育用品行业发展现状分析
第三章 运动服装行业发展现状分析
第一节 世界运动服装市场发展概况
第二节 中国运动服装市场发展现状
第三节 国产运动服装品牌与世界品牌差距
第四章 运动服装区域市场分析
第一节 东西部城市运动服装市场的比较研究
第二节 北京运动服装市场分析
第三节 上海运动服装市场分析
第四节 广州运动服装市场分析
第五章 中国运动服装进出口分析
第一节 中国运动服装进口情况
一、针织或钩编的运动服装进口
二、非针织或钩编的运动服装进口
第二节 中国运动服装出口情况
一、针织或钩编的运动服装出口
二、非针织或钩编的运动服装出口
第三节 中国运动服装出口贸易壁垒与应对措施
第六章 中国运动服装主要出口市场分析
第一节 我国纺织品服装主要出口市场浅析
第二节 日本运动服装市场
第三节 美国运动服装市场
第四节 欧盟及英国运动服装市场
第五节 英国运动服装市场
第六节 俄罗斯运动服装市场
第七章 消费者分析
第一节 服装消费心理与行为分析
一、影响顾客对服装购买的核心要素
二、服装消费心理与行为分析
第二节 运动服装消费者市场细分
第三节 目标市场中青年消费者市场分析
一、目标消费群体中青年的构成分析
二、青少年运动服装消费调查分析
第四节 学生以及学校运动服装消费分析
第五节 影响消费者购买运动服装的因素
第六节 消费者购买偏好分析
第七节 消费者收入对运动服装消费的影响
一、运动服装费与消费者收入增长的同步性
二、消费者的经济收入与运动服装消费情况
第八节 消费者对国内与国际运动服装品牌的认知
第八章 运动服装市场需求预测
第一节 世界运动服装市场需求发展的预测
一、世界运动服装市场逐年增长
二、未来运动服装行业发展世界格局起新变化
三、户外运动服装需求分析
四、女性体育用品市场需求预测
第二节 世界运动服装及面料发展、供应趋势
一、运动服装的流行走势
二、运动服装面料流行趋势
三、运动服装面料的发展方向
第三节 中国运动服装市场需求规模及预测
一、我国家庭体育消费支出变化情况
二、我国家庭体育消费支出结构
三、出口优势依然明显
四、国内市场潜力巨大
第四节 影响运动服装需求的因素
一、产品细分是影响运动服装需求主要指导因数
二、影响需求的第二主要因素分析
三、居民收入水平是需求最直接的动力
第九章 运动服装销售渠道分析
第一节 中国运动服装的国内销售渠道构成
第二节 国外运动服装销售渠道体系对中国的借鉴
第十章 部分国际知名运动服装品牌分析(排名不分先后)
第一节 耐克
第二节 阿迪达斯
第三节 匡威
第四节 彪马
第五节 百事
第十一章 部分国内优势运动服装企业分析(排名不分先后)
第一节 李宁
第二节 康威
第三节 安踏
第四节 双星
第五节 格威特
第十二章 运动服装市场发展趋势
第一节 关于我国运动服装需求发展趋势预测
一、我国运动服装面料与产品发展趋势的预测
二、运动服装中国市场潜力分析
三、运动服装趋“功能性”
第二节 运动服装销售渠道发展预测
第三节 运动服装新产品研究开发方向
一、对运动鞋的设计与功能的开发方向预测
二、运动服产品开发方向预测
三、运用高科技材料的户外运动服装前景广阔
第十三章 运动服装发展策略分析
第一节 中国运动服装市场发展机遇
第二节 运动服装企业名牌战略
第三节 中小运动服装企业应对策略推荐
第四节 运动服装企业电子商务策略
第五篇：关于服装行业消费者市场分析的调查问卷
您好：
为了进一步了解消费者对于服装品牌调查消费者喜好以及国内外品牌的了解度，我们组织了此次消费者市场分析的调查。麻烦您在紧张的生活之余给我们提供宝贵的信息与意见。此次调查资料仅用于分析与研究，感谢您在百忙之中抽出时间配合我们完成以下的问卷调查。
1：您的性别是()
A:男B：女
2：您的年龄是()
A：25岁以下B：25—30岁C：30—40岁D:40岁以上
3：您的月收入是()
A:1000以下B:1000-2000C:2000-3000D:3000以上
4：您的职业是()
A:学生B：教师C：医生D：工人
E：商人F： 其他职业者
5：您每个月在服装上的消费是()
A:100元以下B:100—200元C：200—300元D:300元以上 6：您一般喜欢在哪里购买衣服()[多选]
A：潮流商铺B：专卖店C：大型商城
D：超市E:网购F：其他
7：您购买的服装的频率()
A：每周一次B：半个月一次C：一个月一次
D：一个季度一次E：半年一次F：一年一次
8：目前市面上的服装是否满足你的购买需求()
A：是B：否C：知道了
9：以下哪个原因最吸引您购物()
A：产品种类多B：价格合理C：品牌D：产品款式好
10：当您购买服装时，以下哪些原因是您最看重的()
A：舒服B：外国品牌C：款式时尚D：品牌形象
E：价格合理F：其他
11：您对国内的服装品牌了解吗()
A：非常了解B：比较了解C：有点了解D：不太了解
12：您认为国产品牌相对于国际品牌有哪些差距()
A：设计感B：布料C：款式
D：颜色E：创新F：其他___(请注明)
13：您购买国产品牌的的频率是多少()
A：经常B：比较了解C：有点了解D:从不
14：您认为中国品牌走进国际市场还需要哪些努力()
A：品牌创意B：服装款式C：制作工艺D：品牌宣传E：其他
15：您对近几年国外时尚品牌大量进驻中国市场有什么看法?您认为中国是否可以模仿这一营销模式?