经济网络市场营销论文范文第1篇
摘要：现今我国社会经济步入网络时代，随之而来的便是市场营销环境的巨大改變，传统市场营销模式已无法满足企业长远发展需求。在此种情况下，企业应当与时俱进，创新市场营销理念和方式。本文将从分析网络经济时代市场形势的转变入手，对企业市场营销策略转变路径进行具体探讨，以供参考。
关键词：网络经济时代;市场营销;策略转变
一、网络经济时代市场形势的转变
（一）消费需求个性化
随着我国社会经济的不断发展，人们的收入和消费水平得到显著提高，消费需求逐渐趋向于个性化、多样化。网络经济时代下，基于多样化的消费需求，精细化发展的市场基本成型。在此市场形势下，企业要想占领更大的市场份额，就必须按照消费者的需求对产品进行改造升级。消费者在商品交易过程中，加强与商家的交流，将关乎产品的建议与意见告知商家，商家接收消费者反馈后满足其需求，同时提供更好的服务。如此一来，消费者能够获得高质量的产品和服务，企业也能如愿增加消费者粘性，从而提高自身市场竞争力。
（二）市场营销方式多样化
传统的市场营销模式主要是经销商与顾客进行面对面商谈，以此促成交易行为。在网络经济时代，这一传统市场营销模式实现较大的转变，主要表现为企业采用线上与线下结合的多渠道市场营销模式，消费者无需与商家进行面对面交谈来购买商品，而是通过网络平台了解产品的质量信息、价格及售后信息，再选择电子货币、微信或支付宝等支付途径来完成购买行为。新网络市场营销方式的诞生，既节省了买卖双方面对面交流所产生的时间成本，也提升了商品的成交率和流通效率。此外，市场营销模式的转变也促使企业进行销售策略创新，同时开拓新的销售渠道，从而提高产品成交量。
（三）产品技术同质化
当今社会科学技术日新月异，企业基本实现高度自动化生产，故企业之间进行产品的仿制生产是十分便捷的。在网络经济时代背景下，由于商品信息透明度的不断增强，当市场上出现一款潮流畅销商品时，短时间内众多企业便能获取此商品的生产技术和配置信息，从而争相推出同类型产品。产品同质化，也就决定了企业之间营销方式的同质化，这不利于提高企业市场竞争力。日渐激烈的市场竞争下，如何实现差异化已经成为企业谋求长远发展的首要任务。
二、网络经济时代市场营销策略的转变路径探讨
（一）满足消费者需求，提供优质产品及服务
在网络经济时代背景下，企业只有满足消费者多样化、个性化的需求，为其提供优质的产品及服务，才能够占领更大的市场份额。消费者作为市场的重要主体，他们占据了交易的主导权，因此企业在制定市场营销策略时，应当以消费者需求为依据。企业在开展市场营销工作时，可以通过大数据搜集整理消费者关于产品的意见与建议，并邀请部分消费者参与到产品设计的环节中来，将消费者的喜好特征融入到产品设计及售后服务中去，以此设计出具有较强针对性的产品。只有抓住消费者的心，企业才能提升产品交易量，创造出更高的经济效益。
（二）借助自媒体平台，实现营销创新
近年来，自媒体这一新兴媒介的出现，为企业的市场营销提供了新的营销渠道。自媒体通常具有较强的实效性、操作简单、传播范围广等优点，其中受欢迎程度较高的自媒体平台主要有QQ、微信、微博、抖音、快手等，企业可在上述自媒体平台上采取投放广告、制作短视频和发起热门话题等营销手段，在自媒体上宣传自身产品与服务，并增加与消费者的交流与互动，以此提高信息传播和分享的实效性。通过创新营销方式，企业可充分利用自媒体平台的信息传播功能，不断提高企业品牌及产品信息的传播广度和深度，这对于提高企业知名度、塑造品牌形象具有重要意义。
（三）及时获取市场信息，掌握交易主动权
在网络经济时代，各网络平台的快速发展使市场信息在市场营销中的重要作用得以凸显。企业在开展市场营销工作过程中，市场信息已经成为影响产品交易量的重要因素。当企业进行市场营销时，可对市场相关信息进行收集整理，接着筛选出有用信息并对其进行总结归纳，这一举措一方面可以为企业制定产品生产和营销策略提供科学有效的依据，确保产品研发和服务能够满足消费者的个性化需求，实现产品和服务差异化以此提高企业市场竞争力;另一方面可以帮助企业制定合理的产品价格，控制生产成本，促使企业获得更高的利润。此外，企业及时获取市场信息，有利于充分了解消费心理和消费动态，根据市场趋势抢先推出潮流产品，增强消费者的购买意愿，从而掌握交易主动权，把握市场发展先机。
（四）提升产品价值，建立营销网络
现如今，企业若想实现可持续发展，必须不断提升商品深层次价值，即不断提高产品和服务质量。在这个日渐浮躁的社会，部分企业决策者只注重眼前利益，急于向外扩张占领更大的市场份额去获取利润，却忽略产品研发设计及产品的质量提升，这对于企业的长远发展是极为不利的。因此，企业应当注重提升产品价值，为消费者提供高质量的产品和服务，同时为企业品牌注入内涵，营造企业与消费者之间的良性交易循环，靠口碑去吸引更大的消费者群体，从而增加企业盈利。与此同时，消费者需求的提升也增加了企业生产制造的难度，对于小企业而言，若是某类产品生产涉及到的技术门类较多，而该企业无法囊括所有技术门类，此时就应当构建市场营销网络。企业要积极建立与其他生产制造企业的分工合作关系，建立与分销商的产销伙伴关系，构建完善的营销网络，以此控制自身生产成本，提高商品流通效率，从而实现企业利润最大化。
总结
在网络经济时代背景下，市场形势发生巨大转变，传统的市场营销模式已不再适用于现今企业。因此，企业要创新市场营销策略，及时获取市场相关信息，了解消费者需求，为消费者提供优质的产品和服务，同时借助自媒体平台进行产品营销，增强消费者对产品信息的理解，并构建企业生产营销网络来提高产品价值，以此促进企业价值增长，最终实现企业的健康长远发展。
参考文献：
[1]陈峰.网络经济时代市场营销策略转变的路径探讨[J].环球市场，2017，000（009）.
[2]陈艳.试论网络经济时代下市场营销策略的转变[J].现代经济信息，2016，000（018）.
[3]姜浩，王雪，任杰.论网络经济时代市场营销战略的转变[J].内蒙古煤炭经济，2017，000（001）.
经济网络市场营销论文范文第2篇
一、网络经济时代市场营销环境发生的变化
网络经济时代的到来，对我国传统市场营销也带来了很大的冲击和影响，市场营销工作也发生了很大的变化，这也证实了传统市场营销方法已然落后，只有创新[3]，才能有新出路。
（一）消费需求逐渐多样化
实际上，在进入21世纪，我国经济的发展水平也有了明显的提升，同时人们的生活质量以及消费水平也在不断地提升，物质以及消费需求也发生了很大的改变，消费模式也逐渐由单一逐渐转变为多样化的发展趋势。这时消费者消费需求的不断转变，也有效地带动了我国市场进一步细分，为了能够更好地满足消费者的个性化消费需求，只有做好市场营销方法和策略的转变，才能更好地迎合时代的发展趋势，进而不断地推动市场营销的可持续发展。
（二）产品技术逐渐同质化
如今在我国经济、科技的快速发展下，越来越多的新技术被逐渐应用到企业的产生和制作环节中，有效地带动了企业的自动化发展。但是同时，产品和技术出现同质化的几率也在不断地增加，尤其一些好的产品和服务，很容易被不良商家而效仿，从而增加了产品的竞争力。
（三）市场竞争愈演愈烈
在网络经济发展时代背景下，市场的竞争最终也演变成科技和人才的竞争，更深层次来说，就是无形产品的竞争，例如资源、理念以及服务等。随着网络时代的快速发展，地域的限制被逐渐打破，全球之间的经济联系也越来越紧密，越来越多的企业参与到了市场的竞争中，导致市场的竞争也愈演愈烈，为市场营销工作也带来了很大的挑战。
（四）新的市场营销方式随之产生
在新的发展时代下，传统的市场营销方法也受到了一定的冲击，但同时新的市场营销方法也随之应运而生。广大消费者可以借助互联网进行网上购物，可以随意搜取所需求的产品和服务项目，而且同样企业也能够借助互联网，不断实现生产、销售的一体化发展。目前很多电商平台随之应运而生，如淘宝、京东、苏宁易购、阿里巴巴等等，这些新型的网络购物平台有效地实现了市场营销的创新发展。
（五）市场范围得到了拓展
在网络经济时代的背景下，虚拟的市场经济发展形势也迅速扩大，这种新的营销的主要特点就是开发性和包容性，例如企业能够实现24小时不间断营业，可以实施客服人员轮岗制度，减少了营业时间的成本，还能提升产品的宣传效果，扩大了产品的销售渠道和范围，为消费者提供了更便捷的服务。
二、网络营销的潜在危害
众所周知，网络营造是信息化时代市场营销的重要趋势，此种营销方法确实为广大消费者提供了更加便捷的服务，然而其自身却也存在很大的潜在危害，很容易导致消费者的财产安全以及相关权益受到损害。传统的消费模式，有相关的法律保障作支持，一旦消费者的效益受到侵害，可以直接找到经验者洽谈相关赔偿事宜，而网络营销中，消费者的权益无法得到切实的保障，一方面由于相关的保障法不健全，另一方面就是网络营销自身的弊端。
简单来说，网络营销的潜藏危害主要有以下方面：首先，网络营销中，一旦出现侵权行为，就难以及时的找到相关的侵权方，主要就是由于网络的虚拟性所致，卖家以及买家并没有进行深入的了解和沟通，甚至多数买家都无法确认卖家的真实信息。尽管目前各大网络营销均实施实名制，但是依旧也存在与实际不符的情况，这就导致难以确定其是否存在侵权行为，而且由于异地交易等因素的影响，也无法准确的找到该经营者，所以针对这方面的侵权问题，依旧需要不断地完善监管制度，不断地进行规范，为消费者权益提供制度保证;其次，侵权责任无法确定。如今网络营销中，参与到了很多第三方平台，比如物流、售后等平台，所以若消费者的权益受到影响，往往是由这些环节共同造成的。然而实际上，在这些环节中，普遍存在权责划分不清晰的问题。针对网络营销存在的不足和缺陷，应该采取有效地解决措施来完善，进而不断实现网络营销的规范化发展，更好地保障消费者的合法权益。
三、网络经济时代市场营销策略的转变
如今传统的市场营销方法已经无法满足新时期下市场营销工作的发展需求，只有积极转变和创新市场营销的策略[4]，才能推动市场经济的稳定发展。
（一）加强营销理念的创新和转变
要想保证在新的市场环境下更好地发展，首先市场营销的工作理念也应该积极加强创新和转变，这是营销策略转变的重要基础和前提。传统的市场营销往往更加注重市场份额的增加，这种理念是不符合现代市场营销工作需求的，所以就需要加强营销理念的创新，以消费者的需求为核心工作理念，更好地满足消费者的个性化消费需求，并制定完善的市场营销信息系统，及时的预测市场的实际发展需求，制定合理的营销决策和方法，并充分的利用好各种信息资源，优化营销环境和服务内容，树立良好的企业形象，以便有效地推动市场营销工作的稳定发展。
（二）提供优质的产品和服务
如今消费者对产品的质量以及服务水平的要求也越来越高，产品的质量以及服务的水平已经成为众多消费者选择的重要标准。如今生产技术和水平也在不断地提升，同质化的产品也逐渐增多，只有不断地提升产品的质量以及服务的水平，才能提升企业在市场中的竞争力。所以各企业都应该不断地提升自身产品的质量，树立良好的服务意识，不断地提升服务的水平，以便有效地满足消费者的实际需求，不断地打造良好的企业品牌形象，促进市场营销工作的有效发展，有效地提升市场经济的发展水平。
（三）有效地满足消费者的多样化消费需求
如今，在网络技术快速发展的市场环境下，消费者的需求也呈现了多样化的发展趋势，所以为了能够有效地满足和迎合消费者的多样化需求，企业应该积极加强调研，充分的了解消费者的需求，还可以邀请消费者参与到产品的设计工作中，有效地促进生产以及市场需求的有效融合。同时在产品的定价上，也需要充分的结合产品的成本消耗以及消费者的消费能力等诸多因素，进行合理的定价，充分的满足消费者的多样化需求，推动市场营销工作的有效开展。
（四）创新营销策略
传统的市场营销策略已经落后，只有积极加强市场营销策略的创新，才能更好地满足新时期下市场营销工作的发展需求。所以应该积极应用网络技术进行市场营销，也就是加强线上营销的重视，利用信息技术，及时的掌握市场的发展需求以及经济的整体走向，为消费者提供良好的购物体验，例如，借助一些节日而推出一系列的营销活动，如光棍节、母亲节或者父亲节等节日，开展线上与线下营销活动，为消费者提供新的购物体验方法，促进市场营销工作的信息化发展，有效地减少和优化传统市场营销手段的弊端，不断地提升市场营销的工作水平和效率，推动市场经济的健康发展。
（五）加强网络推广，提升品牌形象
如今网络技术为各企业的产品推广工作提供了诸多的便捷，所以企业就可以积极加强网络推广，不断地提升自身的品牌形象。比如说可以结合网络技术积极推广自身企业的文化价值、产品以及服务质量等等，也就是说利用网络推广活动，如网站策划、建设或者反馈等环节渗透推广内容，不断地提升企业的知名度，增强企业的市场影响力，促进网络营销工作的有效开展。
（六）扩大网络营销的范围
原有的市场营销方式比较传统，营销范围也受到了一定的影响，所以在新的市场环境下，只有不断地扩展网络营销的范围，才能获得更多的消费者，才能抢占更多的市场。比如说可以构建微信公众号平台，不断地扩展营销的范围，还可以借助微课公众号加强对产品性能的推广，及时的吸取消费者的意见和反馈，与消费者能够更深入的沟通和交流，激发消费者的购买欲望，还能做好消费群体的有效定位，提升网络营销的效率。此外，也可以不定期地开展一些面对面的交流活动，例如可以推广免费试用活动，及时的掌握消费者的需求方向，从而做好商品以及人群的精准定位，不断地扩展营销的范围，提高消费者的购买欲。
结束语：
综上所述，在网络信息技术广泛推行和发展的社会背景下，市场营销也受到了一定的影响和冲击，与此同时也为市场营销的开展带来了较大的机遇。只有积极加强市场营销策略的创新和转变，才能有效地规避传统营销的不足，才能更好地满足广大消费者的实际需求，为消费者提供更优质的产品和服务。所以，企业应该积极加强营销策略的创新，运用多种营销策略和手段，不断地提升企业的核心竞争力，树立良好的企业形象和品牌形象，进而更好地推动企业的稳定发展，保证市场经济的有效运行[5]。
摘要：随着网络技术以及经济水平的不断提升和发展，我国也逐渐迈入网络经济的发展时代，在这样的发展背景下，市场营销工作也受到了一定的影响，对市场营销工作也有了更高的要求，为了能够在新时期下得到更稳定的发展，市场营销工作也应该及时的创新工作理念，转变市场营销的策略，只有这样才能不断地提升自身的竞争优势，获得更健康稳定的发展。传统的市场营销策略已经难以满足新时期下市场营造工作的实际发展需求，加强策略的转变和创新已经迫在眉睫，只有与时俱进，才能推进市场营销工作的可持续发展，本篇文章主要分析网络经济时代市场营销策略的转变[1]。
关键词：网络经济时代,市场营销策略,转变探究
参考文献
[1] 杨启星，陈子闻.简述网络经济时代市场营销策略的转变[J].环球市场信息导报科技展望，2016(21):1003-1004.
[2] 李军.网络经济时代市场营销策略转变研究[J].现代营销(下旬刊)，2016,12(08):253-253.
[3] 马国红.网络经济时代市场营销策略的转变研究[J].现代经济信息，2018(06):1084-1086.
[4] 董江原.探究网络经济时代市场营销策略的转变[J].现代营销(经营版)，2019,311(11):125-127.
经济网络市场营销论文范文第3篇
一、市场营销策略需要从更好向更快方向转化
在网络经济时代，几乎所有的市场主体都被迫纳入到了竞争中来，网络的开放性打破了市场竞争在空间上的局限，让产品信息能够迅速传递到市场的各个角落，而在这一过程中，谁能够在速度上占据优势，谁就能够第一时间掌握主动权。基于此，在市场营销策略制定中，企业应遵循“更快”这一基本原则，快速收集市场信息，了解客户消费倾向的动态变化，并迅速响应，调整营销方案，更新服务方式与内容;快速推出产品，推进技术创新，走自爱消费者前面，不断升级进化产品技术，通过营销手段与消费者迅速建立联系。当然，市场营销提倡“更快”的同时，并不是抛弃“更好”，相反，只有在“更好”的前提下确保迅速出击，才能够真正占领市场，获得消费者的认可。
二、市场营销模式经历着从“点—线—面”到“点—面”的转变
市场营销模式经历着从“点—线—面”到“点—面”的转变，因此，企业在设计营销策略的过程中，应明确营销范围，准确把握市场机遇。在传统市场营销模式中，产品与消费者之间隔着总经销、一批商、二批商、终端零售等环节，层层叠叠的营销渠道，不仅让商品价格不断攀升，更影响了市场营销效率。而在网络经济环境下，产品与消费者之间能够实现更加直接、有效的沟通，同时消费者也能够成为营销中的一员，并通过扁平化的分布，扩大营销范围，拓宽产品的市场影响。例如小米手机在市场营销中，则采用“点—面”的模式，消费者通过电子商务平台，与生产者直接建立联系，并通过论坛、微信公众号等社交平台，引发消费者之间的沟通，促使消费者主动参与到营销过程中来，通过其对小米文化的认可，以及对产品的体验“现身说法”，推动小米手机的销售从“点”到“面”的扩张。
三、市场营销经历着从“中心化”到“去中心化”的转变
企业应把握产品质量，实现不同平台的协作共赢。在传统的市场营销环境中，市场上可选择的品牌有限，企业可以围绕产品形成营销中心，并通过不断提升产品质量完成营销任务。但是，在网络经济环境下，各种营销平台崛起，吸引着资源从企业中心不断剥离，呈现出“去中心化”的趋势。基于此，企业应打破营销思维的局限，从更广阔的市场竞争角度出发，实现多平台同时运作，实现信息的高效率、大范围传播。例如ELLE作为一本时尚杂志，在新的市场营销环境下，打造多维度营销平台，在微信、微博、短视频方面同时发力;同时开发新IP，打造SuperELLE，并利用腾讯、优酷、爱奇艺、美拍、秒拍等平台进行推广，这样在“去中心化”的过程中不仅拓宽了市场营销范围，更催生了新的营销点，促进了产品内容的不断更新。
四、市场营销对消费者的定位经历重要的转变
市场营销对消费者的定位经历着重要的转变，即在传统营销模式中，管理者穷极心力，希望获得更多的消费人群，而在现代营销模式中，管理者则更加注重对特定群体的挖掘与引导，并吸引消费者参与的过程中，最大限度挖掘其消费潜力。例如苹果公司在上个世纪末的重新崛起就是市场营销策略转变的一个重要体现，1997年之前，苹果公司濒临破产，董事会决定请回乔布斯，而乔布斯回归后，敏锐地抓住了电子时代发展的方向，砍掉了70%的生产线，为苹果甩掉了沉重的包袱，通过获得微软投资的方式，将产品开发的重点集中在电子产品上，并从2001年发布了改写历史的产品iPod，大获成功后不断推出iPhone,App Store,iPad等系列产品，广受消费者的青睐，甚至出现一大批专门追逐技术创新的消费群体，而这些人也支撑着苹果电子产品不断地推陈出新，并始终站在移动智能时代引领者的位置。
五、市场营销模式从统一化逐渐向个性化转变
在传统经济环境下，消费者的选择权有限，企业对于市场营销内容与方式的设计也比较单一，因为，即便是在产品不尽人意的情况下，许多消费者依然会被动接受。但是，在网络经济环境下，消费者与企业之间的地位出现了逆转，广阔营销渠道，丰富的产品类型，花样百出的营销方式让消费者有了更多的选择，而在这一背景下，如何吸引消费者的关注则成为市场营销的重点。在千篇一律的营销环境中，消费者对个性化的追求更加强烈。因此，企业在营销过程中，应主动与消费者建立沟通，及时获得消费者的反馈，激励消费者充分、自由的表达自己的意愿，并为其提供参与的机会，进而满足消费者对追求个性的情感需求，以提高其对产品的认可度与忠诚度。
六、市场营销过程中个体之间的联系，利用“粉丝经济”提高营销效果
粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。在互联网时代，越来越多的市场营销案例说明了粉丝力量的强大，这些原来被视作娱乐行业发展的衍生群体，逐渐占领了经济发展的主动权，并为市场营销模式带来了新的转变。例如小米手机在市场营销过程中，非常注重对粉丝经济的打造，即利用平台运作吸引消费者，尤其是年轻一代的消费者，并利用“小米，为发烧而生”这种充满人文关怀的口号，获得消费者的推崇，甚至企业领导雷军在营销中也注重形象的影响，并从情感层面与年轻一代消费者产生共鸣，进而发展为小米产品的“粉丝”，最后利用粉丝的消费能力与传播能力完成市场营销。
七、市场营销经历着品牌战略的转变
市场营销经历着品牌战略的转变，即从“大众品牌”向“专属品牌”的变革，因此，企业在制定市场营销策略的过程中，应创新品牌管理思路，针对消费者的差异化、个性化需求，重新定义品牌文化。例如随着城市经济的发展，会员制的有机农场成为农产品消费市场的“新秀”，商家利用会员制的方式，基于消费者身份上的认定，并通过有机农场，为其提供私人定制的蔬菜、瓜果，并利用网络平台完成服务。当然，这样的品牌管理方式主要针对城市中一些高收入人群，利用该群体对物质与精神的双重需求，打造“专属品牌”，促使消费者在获得产品的同时，也能够精神层面的满足，进而形成良好的品牌效应。
结束语：
总之，在网络经济时代，市场营销对于企业的生存与发展至关重要。现代企业在市场竞争过程中对于市场营销的重视不断提升，并主动抓住网络发展机遇，适应营销环境的变化，树立并推广品牌，以期在竞争中获得优势。当然，面对网络经济时代所带来的诸多变化，市场营销策略的设计需要兼顾的因素不断更加多元、复杂，而只有深入消费者，把握市场运行规律，才能实现市场营销策略的有效转变。
摘要：在网络经济时代，市场营销的重要性逐渐凸显，而传统的市场营销模式也发生了深刻的变化。对于企业而言，要想在竞争中获得一席之地，必须要重视市场营销，并深入市场研究，推进市场营销策略的创新与变革。本文从网络经济时代市场营销的重要性出发，结合市场营销中各因素的变化对营销策略的创新发展进行简要探究。
关键词：网络经济,市场营销,转变,实践策略
参考文献
[1] 宋红丽.网络经济时代市场营销策略转变的路径探讨[J].现代营销(信息版)，2020(02):235—236.
[2] 谭颖.网络经济时代市场营销策略的变化研究[J].营销界，2019(47):182—183.
经济网络市场营销论文范文第4篇
摘要： 随着信息技术的飞速发展，“互联网+”技术应运而生。“互联网+”技术简单来讲就是互联网与各行业的高度融合。在这样的大数据背景下，传统的企业经济管理模式面临着一定的风险和挑战。而“互联网+”技术融入企业，为现代企业的发展构建了一个全新的平台，对企业经济管理模式的创新有重要的推动作用。“互联网+”技术使得企业经济管理的手段发生了转变，为企业经济管理的可持续创新提供了技术支持，同时拓宽了企业经济管理渠道，推动企业经济管理模式不断优化升级，提高了企业经济管理的水平和效率。
关键词： 互联网+;企业经济管理;推动作用
引言：
随着互联网的全面普及，互联网已经深入到千家万户，成为人们生活中不可缺少的技术支撑。“互联网+”是新时达的经济发展概念，“互联网+”延伸出来的新经济，既不是农业也不是制造业，因为互联网公司不生产任何一件实体商品，所有模式的共同点就是做信息中介、降低信息差、提升异地协作的工作效率，换句话讲，“互联网+”技术是21世纪的服务业。变革与创新始终是互联网内在的驱动力，利用“互联网+”的融合为传统的企业经济管理寻找新出路能够为企业寻找新的经济增长点，如果能够充分利用“互联网+”融入企业经济管理的机遇，“互联网+”完全能为企业经济发展提供新动能。
一、“互联网+”技术与企业经济管理的关系
（一）“互联网+”技术倒逼企业经济管理创新
“互联网+”是信息发展到高级阶段的产物，是信息化与各个领域不断深度融合的产物，是对信息化所能起到的引领带动作用的一种提炼。“互联网+”与“+互联网”的区别就在于，“+互联网”在与各传统行业融合的过程中于非主要的边缘地位，而“互联网+”则处于主要地位、支配地位，“互联网+”技术的运用能够真正颠覆传统的管理模式，创造新的模式，以信息化的手段促进各行业间要素的高效流动，从而为更好地解决人们的供求矛盾提出解决方案，实现供需的精准匹配。随着互联网技术在人们生活中的渗透，企业经济管理也不可避免地受到互联网技术的影响。传统企业的互联网转型已经成为大势所趋，最容易受互联网影响的往往是那些标准限制少的、行业门槛低的企业，比如零售业、物流业、餐饮业、金融业、公共交通、传媒业等，而传统的企业经济管理模式已经无法适应快节奏的互联网时代的需求，因此合理利用好“互联网+”的优势能够让企业实现更高效的资源配置，提高经济管理的效率，从而更好地为企业经济发展服务。
（二）企业经济管理创新的必要性
随着互联网技术的飞速发展，人们的思维方式和生活习惯都发生了巨大的变化，传统的企业经济管理已经没有办法满足企业往更好、更快的方向发展的需求。因此重新整合企业的各种资源，将企业的生产条件和生产要素重新进行组合，然后将重新组合后的体系纳入企业生产中是十分有必要的。具体来说，企业管理创新是指管理者根据社会环境、经济环境、商业环境的变化與革新，采取新的管理思路、运用新的管理技术，同时制定新的管理规划和体制，创造一种更高效的生产条件和生产要素组合的新模式。在竞争激烈的互联网时代，企业要想在竞争中生存发展，就必须利用互联网思维进行企业经济管理，只有充分利用互联网搞得平台和手段，彻底革新旧有的管理方式，才能保证企业经济运作的可持续性和活力。
二、“互联网+”技术对企业经济管理的推动作用
（一）推动企业经济管理更高效
高效快捷是互联网的本质，要提高企业经济管理的效率，首先要提高企业的组织效率，实现企业管理的多元化连接。利用平台的管理，将企业管理的各个要素实现全方位无死角的连接，将内部管理、服务与商品、服务与客户之间的连接做到高效透明，从而提高企业的办事效率和水平。移动办公已经成为企业经济管理的必要方法，智能移动通讯设备可以通过下载客户端或者在线的形式完成办公，不受时间空间的限制，摆脱时空对员工的束缚，提高远程协作的概率和可能性，远程协作不仅可以节约时间，还能完成在常规办公模式下难以解决的一些事情。移动办公模式的应用使得企业能够随时实现员工的全员在线，解决企业信息的不对称问题，让员工之间、员工与老板之间实现实时沟通，同时也让团队合作变得更加高效方便。
对企业管理的大数据进行线上的智能整合在互联网时代也很有必要，所谓的智能化整合就是通过企业一系列的管理操作整合企业的管理资源，将企业的现有生产要素、生产条件上传到云端，既能够有效备份防止数据丢失又能够通过智能筛选找到企业管理的漏洞和不足之处，从而对企业管理中遇到的问题进行及时有效的反馈，更好地帮助企业在运营过程中做到实时监督，及时解决存在的问题。智能化整合不仅在沟通协作上能够帮助企业进行更为有效的管理，还能做到多方数据同步，资料上传到云端之后数据就能随时随地查看，从而提高企业的工作效率，实现企业数据信息的公开透明，做到更科学的管理，做出更全面的决策。
（二）促进企业销售平台网络化
疫情让我们更加认识到，互联互通是经济社会发展的基础，数据正在成为不可或缺的生产要素。新基建不仅是一项应急措施，更是一项长期计划。企业的数字化转型势在必行，构建业务数字化转型所需的操作系统和业务形态已成为服务商的重中之重。数字化转型时代，数字营销逐渐受到更多关注，智能硬件系统、综合人员营销系统、推荐系统到推荐系统的全链路可视化、透明化的数据分析功能得到推广，紧跟营销、交易和服务，数据在场景中的应用，实现了对整个数据流程的跟踪和控制，解决了企业数据分析、管理和销售的难题，提供直观准确的信息，多维度数据分析更简单、更强大、更易营销、可追溯、可计数、可裂变，实现公司销售增长。借鉴吸收国内外网络营销商务平台的经验，结合公司自身发展的实际情况，大幅度提高和完善公司网络营销水平，使公司可以充分利用互联网商务平台，取得良好的经济效益和社会效益。
在互联网广泛使用、信息技术不断进步的环境下，企业必须建立一支符合互联网营销发展要求的员工队伍。在深入分析并认识到互联网营销对企业经济发展要求的前提下，制定并实施能够适应互联网营销发展的人才培养方案，培养一批高素质的互联网营销发展人才，从而加速企业的互联网营销发展，提高企业在互联网经济中的人才竞争力。
（三）推动企业经济转型升级
企业的转型升级是一项系统工程，需要政企合力，形成市场导向、政府设立、企业建树的合力。面对传统需求管理仍有优化提升空间的现状，亟需改善供给环境，优化供给机制。为我国经济稳定长期发展注入新动力。加快产业转型升级是当前国际环境新形势的客观要求。当今世界正处于大发展大变革大调整之中。我国工业发展演变的国际环境更加复杂。既面临难得机遇，也面临严峻挑战，对我国产业转型升级产生深远影响。全球经济增长和市场需求发生了新变化。当前和未来经济全球化不断深入发展，为我国进一步实施“退出”战略、提高全球资源配置能力、拓展外部空间提供了新机遇。加快产业转型升级，是增强我国自主发展能力的必由之路。
然而，迄今為止，整合这些资源进行国际化、受益最多的都是外资企业，我国大部分地区只是利用要素优势而非企业优势参与国际竞争与合作。因此，中国工业的发展是发达国家跨国公司主导的被动发展。加快产业转型升级，培养能够整合全球资源的企业和企业家，成为当务之急。在“互联网+”技术的支持下，我国的企业要加快转型升级，以加快转变经济发展方式为主线，提升传统企业，壮大新兴产业，让企业发展朝着集约高效、惠及民生、环境友好、创新驱动的方向发展，不断增强我国企业经济的核心竞争力与可持续发展能力。
（四）增强企业的可持续创新能力
通过社会经济的发展可以看到，创新支配着人类文明的发展，创新蕴含着人类发展的无限活力。对企业而言，创新是企业发展的基础，创新是企业长寿的源泉。每个产品都有自己的生命周期，会经历投资期、成长期、成熟期和低迷期。任何企业所能拥有的竞争优势都是暂时的，除非不断创新，今天的辉煌并不能保证明天的繁荣。一个企业如果不能做好创新，离衰落和破产也就不远了。因此，持续创新是公司最重要的任务。企业创新主要分为两大类：技术创新和管理创新。战略专家迈克尔·波特说：“企业通过创新活动获得竞争优势。他们从事广义的创新，包括新技术和新的做事方式。”波特的新做事方式指的是管理创新。
技术创新是企业创新的核心内容，一般包括应用创新、突破性创新和产品创新。技术创新普遍通过“需求-发明-测试-生产-销售-再发明-再测试-市场拓展”的模式为企业发展注入活力。对企业而言，技术创新是打造品牌产品的保障，生产适销对路的高附加值产品是企业定位市场的基础。因此，技术创新从根本上是企业生存和发展的基础。应用创新使企业在市场竞争中立于不败之地，颠覆性创新使企业在市场竞争中处于领先地位。产品或服务创新承载着技术创新，因为技术创新的成果总是体现在产品或服务中，只有对产品或服务进行创新才能将创新的想法付诸实践。传统的企业也许并不具备可持续创新的条件，但“互联网+”技术为企业的经济创新提供了坚实的后盾，在互联网技术的支持下，企业可以吸收各方经验对自己的管理模式进行不同程度的创新，但是创新不能盲目，应该从企业的实际情况和市场需求出发，充分考虑到创新失败带来的各种后果，利用互联网技术进行自上而下的变革与创新。唯有如此，企业才能有更长久的寿命和更强的竞争力。
（五）拓宽企业经济发展渠道
近年来在互联网技术的加持下，一些零售企业通过多渠道的发展在市场、消费频率、消费者忠诚度和管理成本四个方面取得了收益，从而大大提高了零售企业的运营效率。虚拟商圈的扩张正在扩大市场空间，这是互联网时代所带来的，也是拓展新渠道市场的主要收入来源。虚拟商圈的拓展水平远高于传统商圈，消耗的资源也远低于传统商圈。在互联网高速发展的今天，虚拟商圈的技术创新效果和规模经济都优于传统商圈。渠道互动给零售企业带来的好处主要来自于渠道之间的跨渠道行为，即鼓励消费者从线上渠道转向原有实体零售等线下渠道，推动全能化发展，促进企业经济管理的多渠道发展。企业经济多渠道的发展需要企业从营销、产品组合、供应链、定价、下单、会员、支付、客服等多个环节来促进。在“互联网+”技术的支持下，消费者将通过多种渠道获得范围更广、频率更高的各种信息，加快了消费者的购物过程，有助于提高消费频率。
结合互联网技术，充分利用网络平台的优势资源发展企业，已经是当今社会的企业不可避免的走向。魅族就是一个充分利用网络营销取得成功的案例，几乎整个魅族营销体系都围绕着魅族论坛展开。纵观魅族的发展历程，论坛一直是魅族发布公告、讨论、营销和宣传的第一阵地。魅族社区汇聚了魅族最重要的用户群——魅友。他们对魅族的产品相当热情。除了魅族自己的BBS，在各大手机相关的每一个BBS中也都有出现。他们的品牌忠诚度非常高。虽然魅族的产品总有一些小瑕疵，但依然不遗余力地向身边的人宣传魅族的产品，并以此为荣。哪里有魅族的消息，哪里就有支持魅族产品的朋友。魅友的这一切行为，都源于活跃在魅族论坛的公司创始人黄章。黄章从魅族论坛开始就创建了一个账号。作为公司CEO，他每天依然抽空关注魅族用户，平均每天发帖2.5条。除了回答魅族朋友提出的问题，他还定期发布一些公司产品的内部消息，引起了广大魅族用户的追捧。因此企业如果能够充分把握互联网技术的优势，并且抓住一批网民消费者的心理，是很有可能在竞争激烈的市场中胜出的。
总结：
在当今科技飞速发展的时代，“互联网+”已经成为大势所趋，这个趋势倒逼一些传统企业创新、实现转型升级，同时也为对企业的经济发展起到了巨大的推动作用。具体来看，“互联网+”技术对企业经济管理的推动作用体现在推动企业经济管理更高效、促进企业销售平台网络化、推动企业经济转型升级、增强企业的可持续创新能力、拓宽企业经济发展渠道这五个方面。“互联网+”技术给现代企业带来的不仅是新的机遇，还有巨大的挑战与风险，如何从竞争激烈的企业市场中胜出，充分利用“互联网+”技术带来的优势或许是一个可行的方法。
参考文献：
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[3]程立茹.互联网经济下企业价值网络创新研究[J].中国工业经济，2013（09）：82-94.
作者简介：陆嘉升（1982年12月），男，汉族，广东江门，硕士研究生，中级经济师，研究方向：技术经济及管理。
经济网络市场营销论文范文第5篇
摘 要：碎片化时代的到来导致消费者对精小、优质、原创性内容的需求愈加强烈，各大媒体平台都开始抓住机遇迎接内容付费热潮的到来。从文学会员到音频付费、从博文打赏到知识产品无不体现新媒体时代内容付费形势的高涨。然而在面临“免费”网络经济的难题下，互联网内容付费是否能够长期发展、应如何发展仍是一个未知数。本文通过探讨目前内容付费存在的问题和相关改善措施，对互联网内容付费未来发展趋势提出若干思考。
关键词：新媒体 内容付费 免费网络经济 现状对策
一、引言
随着互联网的进步，人们为了能在碎片化时间和移动化生活中避免受到众多信息干扰，快速精确获取所需资源，逐渐愿意为高质量、有针对性的资源付费，并对个性化、原创性的内容需求愈加强烈。各大媒体都意识到此次机遇，并从各个领域开始涉水内容付费。在网络游戏领域，2003年10月8日“盛大”游戏《传奇世界》开始收费，并获得巨大的商业成功；在在线音乐领域，2015年12月，“QQ音乐”、“酷狗”等在线音乐平台基本达成一致，从年底开始推行收费下载服务；在网络视频领域，2010年10月15日，“优酷视频”推出“优酷付费测试版”，逐渐尝试视频付费观看模式；在网络文学领域，2003年10月，“起点中文网”推出“在线收费阅读”服务，首创真正意义上的网络文学赢利模式……然而面对内容付费的热潮，被“免费”文化消费习惯浸染数年的大多中国用户似乎并没有多大兴趣，其认为互联网是免費获取资源的途径，不应用收费来束缚信息的自由分享。安德森在《免费：商业的未来》一书中认为，“‘免费’将成为网络经济的重要现象，因为网络经济中一些产品的边际成本趋零，这使得‘免费’成为可能。”但是另一方面，随着产业不断发展，网络运营和生产成本逐渐升高，通过提供免费资源来增加访问流量和用户数量已不再“经济”，广告收入也不足以维持整体的盈利，提高内容的原创性和个性化，增加资源的增值部分才是推动平台可持续发展的重要动力。因此，在“免费”网络经济历史悠久的中国，互联网内容付费是否能够长期发展、应如何发展仍是一个未知数。
二、内容付费存在的问题及解决措施
1.内容付费存在的问题。
1.1随着泛娱乐化和快节奏生活的转变，人们尽可能在较短时间内获取所需信息，“碎片化”时代导致精小专业有价值的“轻”知识盛行，在互联网内容付费领域，高质量专业化内容是用户是否进行消费的关键。目前内容付费的外在门槛已逐渐消失，各大媒体也正往精炼化原创性内容方向发展，但是其似乎都存在后劲不足的问题。例如当天订阅数就破1万的《李翔商业内参》，在一个月后其数据并未保持平稳趋势而是有所下降，有媒体称李翔专栏的文章内容阅读量日趋下滑，而且“内容质量也并没有其宣扬的那么好，新闻点评也是蜻蜓点水，不痛不痒”。此外，像视频网站火热引进的海外剧片或原创自制视频，多数消费者评论后期内容不如预期的精彩，时常存在“烂尾”现象，从而降低对该视频网站的消费意愿。
1.2盗版侵权行为猖獗。当消费者还在观望199元/年的《李翔商业内参》是否值得购买时，淘宝上“9元获得一年《李翔商业内参》”卖的最好的那家，已有近300人付款，卖家表示他们会第一时间把该内容更新在其加密网盘。“免费”获取资源使国内网民的版权意识淡薄，有些不法商贩抓住用户心理，从正版网站或实地录制复制窃取资源，将其转到另外网盘或资源网站以更低甚至免费价格吸引用户下载，从而导致正版网站的消费额减少，使付费用户利益受损，影响体验。
1.3原创人才不足，个人品牌有待加强。媒体平台是否有可持续发展能力以及是否能吸引用户进行消费关键在于内容和人才。以“知乎”和“分答”作对比，“知乎”为答主提供分享知识的平台，主动打造内容提供者，积累知识原创人才，并利用这些有名气的答主推出系列付费产品，从而作为中间商获取利润；相反“分答”大多利用外来有名气的“网红”答主，信息来源不稳定，且缺乏原创自制能力，因此昙花一现，在短时间内迅速衰退。目前内容收费平台大多都存在后劲不足的现象，缺乏可持续原创性人才，而且就算有这类人才，缺少对其个人品牌的包装宣传，用户也会怀疑信息来源的可靠性，从而降低消费意愿。
2.相应改善措施。
2.1内容为王，打造精炼优质资源。目前互联网存在泛滥良莠不齐的资源，用户获取成本低而筛选成本高，同时经过泛娱乐化信息的热潮，用户的需求逐渐向高品质深内涵内容转换，例如《豆瓣时间》等。因此各大媒体平台既要从泛滥冗杂的信息中筛选出优质精品，又要把握住内容来源的原创性、稳定性，避免后劲不足的“烂尾”现象；不仅要时刻关注用户需求动向，又要打造个性化创新性表现形式。
2.2政府与媒体平台相结合形成反盗版“联盟”。各大媒体平台应建立专门版权监管中心，定期在有传播出售盗版资源倾向的网站、微博微信号及代理商进行监督管理，一有相关盗版资源立即处理，并追根溯源从源头切除供应商。此外网信办等相关部门应给予政策规定支持，对盗版侵权行为予以惩处，从权威层面树立民众产权意识。
2.3培养原创人才，开发“自我造血”功能。如果各大平台仅仅做一个外来提供者和终端消费者的中间平台，那么未来可能会面临资源短缺和代价过高的困境。要想把内容付费这一盈利模式稳定下来，只能从根源出发，挖掘潜在知识提供者，创造新兴供应者，并利用平台资源和能力，积极宣传这些人才，进行身份包装，增强个人魅力与价值，打造个人品牌，从而获取用户对知识提供者的认可。
三 、结语
通过分析内容付费存在的问题和解决措施，新媒体时代内容付费究竟是“知识的春天”还是“泡沫”？这需要时间来证明。当然除了时间，还需人为因素推动其发展。随着高新技术的发展，未来互联网信息传播不只停留在平面层，还会朝立体化方向发展，内容付费也将与VR、AR技术相结合，让消费者足不出户就可身临其境感受到篮球比赛的热烈气氛。此外目前实行互联网内容付费模式的媒体平台多样，消费者可能会身兼几个平台的付费用户，这样难免会造成资源的消耗，因此在未来，有相关类似业务的平台可适当结合，形成一体化操作，充值一个平台就可享受多种资源服务，从而减少用户的时间和设备内存消耗。未来内容付费的发展关键要以内容为王，但是单凭内容也是不够的，其次还要与“自我造血”的人才机制以及个人品牌营销相结合，根据市场细分和需求，运用恰当的营销方法来增强平台自身的可持续发展能力，从而推动新媒体时代内容付费朝着“知识的春天”前进。
参考文献：
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[5]李程程.内容付费，看上去很美[J/OL].http：//www.tmtpost.com/2404652.html，2016-07-05.
作者简介：刘海琴（1996.03—）女。民族：汉，四川达州。大学本科在读，文化产业管理。
经济网络市场营销论文范文第6篇
(一)网络经济时代全球化趋势日益加重
在当前时代背景下,随着经济全球化的不断深入,各国和各区域内的经济联系愈发强烈,伴随着我国加入世贸组织,全球经济环境的变化,对我国市场经济的影响也愈发明显。经济全球化的同时由于互联网技术的不断发展,对我国现阶段经济发展有着重要的影响,因此网络经济时代的到来将直接影响与制约我国企业经济发展的布局,这是当前总体的发展方向。
(二)网络经济时代促进线上购物方式发展
伴随着互联网技术的越发普及,给人们的日常生活带来很多便利,同时也改变了人们原有的生活方式,如今人们越来越多通过网络的线上购物来进行日常消费品的采购,线上购物方式大大缩减了人们的购物时间成本,同时可以方便人们更好的进行物品的比较与选购,这种“虚拟市场”的购物方式,改变了人们原有的购物习惯。因此,伴随着互联网经济时代的发展,企业的市场营销方式也应该得到更好的发展与创新,在营销方式和理念上得到人们的认可,跟随上网络信息技术的发展。
(三)市场竞争愈发激烈
市场经济的快速发展使得企业竞争愈发激烈,同时伴随着互联网技术的发展,所有的企业在网络上都处于一个公平的界面,原有的由于国家和地域的市场保护也不再存在,世界上的企业可以在网络市场上公平竞争。因此,在这样的环境下,加强企业的营销策略和竞争意识有利于企业自身的发展与强大,同时更利于网络市场经济的发展。
(四)网络经济时代消费需求更加多样性
在市场经济的大环境下,满足消费者的消费需求是大多数企业的发展方向。在网络经济时代,由于网络技术的发展人们有更多的消费诉求,可以更加便捷的在网上随意选购商品。人们的消费升级直接促进了网络经济的发展,同时网络经济的发展满足了消费者的个人需求,消费需求与网络经济相辅相成。
二、网络经济时代企业市场营销的总体趋势
(一)由传统营销向网络营销逐渐转变
传统的营销渠道模式已经不能满足当前企业的经济发展需求,迫切需要改变企业现有的营销渠道。传统的营销渠道中间环节过多,为了使得中间商获利,这必然会迫使企业在营销过程中加大营销成本,最终提高产品的销售价格。而网络营销模式则彻底打破了这一格局,消费者可以直接与产品制造商对话,直接进行交易。因此,企业的营销渠道在面对网络营销时需要进行改进,我们可以试着将传统的营销模式与网络营销模式结合起来,实现企业的最大效益。
(二)网络销售过程中的诚信服务
虽然网络消费有很多便捷,但是也有一定的不便因素,对于大多数网络消费者而言,无法在购买过程中真正看到商品实物,在这样的情况下购物,要求消费者及销售企业应该在商品的交易过程中做到诚信为本。对于消费者选择的商品,商家应该是透明的,这样消费者才能充分把握商品的本质。只有这样,消费者才能对商品做出准确的判断,增加交易的可能性。此外,商家应重视消费者与商家之间的反馈,通过与客户服务沟通维持客户,商家在交流过程中应保证其服务的可信度,从而吸引更多消费者购买其产品。因此,对网络销售而言,诚信的管理和及时的维护与客户的良好关系,是企业能够实现经济利益最大化的重要因素。
三、网络经济时代企业市场营销研究
(一)转变传统营销方式,成为市场消费的引领者
把握市场经济发展趋势是企业成功营销的根本能力,要在瞬息万变的市场环境中得以生存,必须从宏观上把握市场,及时改变营销策略。从前,中国企业在面对市场变化时,由于科学技术的相对滞后,这就限制了企业的市场发展,为竞争对手的发展提供了机会,这对企业的发展是很不利的。如今,伴随着信息技术的快速发展,网络经济对市场经济有了大大的推进作用,信息化技术的发展和网络先进技术的提高为企业的快速、高效的发展打下坚实的基础,因此企业应利用先进的技术来捕捉市场快速发展的机会,同时进行创新,通过引领消费者的需求来成为市场的引领者。
(二)准确把握消费者的消费需求,加大市场占有率
由于企业在传统营销中不是直接面向消费者,要通过市场研究消费者的需求,因而不能准确、及时掌握消费者的需求,在网络经济时代,生产商和消费者可以通过网络直接面对面,进而可以及时得到消费者实际需求的第一手资料,了解准确、翔实的消费需求。满足消费者的需求是营销的根本出发点,无论市场环境如何转变,只有切实抓住这个要点,企业才能健康持续发展,获得最大的市场占有率。
(三)充分利用网络营销平台,拓宽营销渠道
伴随着市场经济的快速发展,消费者的需求也越来越多,企业想要更好的营销其产品,就要更好的利用新的营销手段,充分借助互联网营销的平台,通过互联网宣传提升自身产品的知名度。当前有很多商家都通过网上打折、微信加好友及节假日促销等活动来增加店铺的浏览量及店铺的销售排名,同时在销售环节增加与客户的平台搭建来增加与客户的互动来提升在消费者总的影响力,以此来提升自身产品的知名度。
摘要：近年来,随着互联网信息技术的快速发展,互联网技术对传统的企业市场营销也带来了巨大的改变。在互联网背景下的企业市场营销要想得到快速的发展,必然要经过深刻的变革,在网络经济时代我们应该结合企业市场营销的特点,并将之与网络技术相结合,对营销方式进行新的探索研究。
关键词：网络技术,经济,市场营销
参考文献
[1] 郑红霞.网络经济时代市场营销策略的转变探究[J].中国市场,2015,23:19,27.
[2] 沈娟.网络经济时代背景下的企业市场营销方略谈[J].企业文化旬刊,2015(7):197-197.