汽车影视广告论文范文第1篇
让他心动的是她，还是她?
时尚外观，法式风情，谁能不动心
享受工作，就像沉迷个人兴趣;享受生活，就能变成专业玩家。在工作和生活间轻松穿梭，这个游戏，你有实力，就玩得起。因为，享受没有规则限制，工作只是业余爱好。
懂得EASY SELECT
人生的目的地绝对不只是在路的尽头
纯轿车式的新豪华，纯四驱的超能力
三菱四驱车
在都市的现代丛林中
你更加自在优游
用自己的步调享受生活
生活的全新境界，因为创意更加辽阔
更利落的身影，更高远的眼界
更舒适的驾驽，更澎湃的超越
在崭新的都市风格中
唯你，是真正的四驱精英
帕杰罗：放逐自我 奔放天地
生活总是充满惊喜。你的生活更是如此，尤其是带上伙伴，带上装备，在远离尘嚣的土地上放纵，体验那种特别的惊喜。全新的帕杰罗速路，更是让你完美体验探险的乐趣——极度张扬的曲线，舒适豪华的乘坐空间，在国际长途拉力赛的苛酷环境中受到充分考验的卓越性能和操控技术。
汽车影视广告论文范文第2篇
让他心动的是她，还是她?
时尚外观，法式风情，谁能不动心
享受工作，就像沉迷个人兴趣;享受生活，就能变成专业玩家。在工作和生活间轻松穿梭，这个游戏，你有实力，就玩得起。因为，享受没有规则限制，工作只是业余爱好。
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三菱四驱车
在都市的现代丛林中
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帕杰罗：放逐自我 奔放天地
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汽车影视广告论文范文第3篇
汽车作为一种商品, 需要广告去进行宣传, 来促进销售。广告宣传对于汽车市场销售有着至关重要的影响。不过, 由于汽车商品属性较为特殊, 以及历经百年的历史都决定了它独特的广告特性。因此, 汽车广告制作相较于其他广告整体水平比较高。
(一) 早期的汽车广告
汽车诞生于十九世纪末, 至今已有超过120年的历史文化。然而汽车广告的发展却很少有人知道, 其实, 汽车广告的发展历程也经过了上百年的历史。在人们早期交通工具为马车的时候, 刚刚诞生的汽车就开始有了广告, 当时普遍的广告形式为海报的宣传, 很多人就是因为海报的号召, 而开始放弃了马车的代步[1]。
早期的汽车广告很是简陋, 因为摄影技术的还没有完全应用, 所以在宣传的时候都为手绘的形式。通过图文并茂的方式去寻求消费者的关注, 在海报上, 消费者不仅可以知道车型, 而且可以知道价格以及特点, 因此, 在早期, 这样的宣传方式效果很是成功。而通过那个时候的图文并茂的运用一直保存到了今日。从广告内容上来看, 早期的汽车广告的形式过于单一, 引起了消费者的视觉疲劳。而早期的汽车广告的目的也在于让消费者去认可汽车、接受汽车。
(二) 中期的汽车广告
汽车广告是随着时代在变化。在时代的不断发展中, 随着人们的经济水平与技术水平的不断提升, 汽车的海报制作形式也由过去单一的黑白颜色逐渐形成了彩色形式, 并且在宣传方式上, 从过去的户外海报的宣传发展到电视、网络等不同载体的多样化展现方式[2]。在经济萧条的情况下, 汽车的广告进行了售价的突出, 在战争时期, 美国政府大量订购与使用了汽车车辆与发动机, 因此, 汽车的广告展现形式也由战争为背景, 展现制造商的荣誉感。而在石油危机时, 汽车广告的宣传页主要是耗油量的减少来贴合消费者的消费心理。
(三) 现在的汽车广告
现在汽车广告发展日益成熟, 而汽车广告的表现形式也是以汽车的车型特点来制作风格迥异的广告。并且在不同的汽车广告中具有了不同的定位, 如主打家庭形式的以温馨氛围来突出, 运动类型的汽车以探险、创意形式的来符合消费者需求, 以及商务型、豪华型等通过不同形式表达。汽车广告也由早期的为了促进销售而成为了我们生活中不可或缺的一部分。
二、汽车广告的表达方式
汽车广告的表达形式, 因为经济产业的快速发展, 汽车广告的形式也在更加的多样化表达, 由早期的仅仅是手绘形式的单一表达变得更加的丰富。而这些表达形式有以下几点:
(一) 直接展示
在平面广告中最常用的表现方式是直接展示, 通过对汽车在画面上的直接展现, 将汽车的质感、形态和功能用途来进行细节的刻画。将汽车的精美外形展示消费者, 让消费者能够更加直观的去看到汽车。由于汽车是直接面对消费者的, 所以汽车的展示很是重要[3]。比如宝马汽车在很多人眼里是身份和地位的象征, 而宝马的广告则更为的夸张和独特, 在没有介绍任何汽车本身细节的时候, 去突出了产品自身的性能, 让消费者感受到有了宝马考虑的不是能去哪, 而是你想去哪的感受。
(二) 突出特征
通过多样的设计方式去表现出产品自身的与众不同, 强调产品特性, 使消费者可以更加快速辨别这款是不是自己想要的类型, 并且能够加深消费者的印象。因为可以更加好的突出广告的主题, 并且表现形式多样化, 所以在汽车广告上的运用比较普遍。
(三) 幽默夸张
通过新奇与轻松诙谐的方式去吸引消费者的眼球, 而在这类设计中往往会更加准确的抓住生活中的细节、耐人寻味的情景以及瞬间。而这些变现的方式都是意料之外, 情理之间的方式。
(四) 明星代言
大多数人在购买汽车的时候, 更加注重的是对于产品的了解, 对于明星代言, 没有多大的兴趣。但是, 有相对一部分人在购买的时候还是会受到代言的影响, 这也就是广告的力量, 明星的效应。汽车广告也会根据产品自身的特点来选择不同的明星来代言, 和自身品牌相符合, 可以更加好的提升人们的感受。并且在不同的场合可以想到这个明星还代言过什么的二次效应。
三、汽车广告的未来发展预想
(一) AR技术在汽车广告中的运用
AR技术是一种增强现实的人机交互技术, 通过这种技术, 可以模拟真实场景, 以人与界面之间的交互性和构想为基本特征。使用者能够通过界面当中的虚拟现实去感受到逼真的场景效果, 并且不受时间、空间等限制, 能够体验到过去未体验过的场景效果。
AR技术特点主要在以下两方面:一个是AR的优越性体现在能够将现实与虚拟世界进行结合, 让真实世界和虚拟物体进行共存。二个是AR能够将虚拟与现实世界进行实时同步, 让用户真实感受到在虚拟空间中的事物, 去增添用户与虚拟世界交流性、互动性与趣味性[4]。
因此, 在现在社会人们日益增加的情感的需求, 以及创新事物的追求, 也使的越来越多的人追求AR技术在设计中的运用, 特别是在汽车宣传上的应用。AR技术可以通过一个对于现实和虚拟的模拟来体现。AR技术在汽车广告生运用的最广的是车展的宣传, 通过在现实场地对于AR技术的操控来变现不一样的形式。
(二) VR技术在汽车广告中的运用
随着技术的不断成熟, VR技术涉及的领域更广, 如电视会议、网络技术和分布计算技术等。并且随着VR技术的逐渐成熟, 在不同的行业中都开始使用了VR技术, 比如淘宝网, 在之前使用VR技术模拟了日本药妆店铺, 能够直接在手机上就能体验日本药妆店购物的感受;以及在游戏中, 通过VR虚拟现实技术能够去直观体验不同的游戏场景, 让人置身于此的感受。而这个技术在汽车广告中逐渐运用, 例如奔驰汽车运用VR技术广告, 在汽车行业中引起了重大的反响。
为了能在消费者面前展现奔驰汽车独特的科技与人文关怀, 搜狐通过新闻客户端中的广告跳转, 让客户直接进入到全景广告中体验奔驰汽独特技术。而这些都是对于VR技术的全新运用。
四、结论
随着人们生活水平、经济发展的迅速加快, 人们所需求的不仅仅在是物质上的满足, 还有对于精神上的满足。创新的汽车广告设计体现了人们不断发展的历程, 从最开始的手绘形式到现代化的设计, 都很好的体现了科技的不断进步[5]。在新兴产业的背景下, 网络媒体的不断更新与改进, 都加快了不同载体的创新设计, 给人们一种视觉与精神上的新意。AR与VR技术在设计中的创新都很好的给人们带来了新的生活的改变与发展。
汽车产业对于国有经济的发展有着举足轻重的地位。而在全球化发展下, 国外汽车的不断涌入, 对于汽车行业的发展具有强烈的竞争压力, 我国汽车行业虽然发展起步较晚[6], 但在国家政策支持与行业的不断努力下, 我国汽车行业为我国经济增长提供了巨大帮助, 而在汽车行业的不断发展下, 汽车广告作为汽车的宣传与引导, 对于产业的展示有着巨大的帮助[7]。
摘要：广告能够突出产品的特点, 给消费者带来视觉感受, 引起消费者的共鸣与好奇来促进产品的销售。在经济不断迅速发展, 工业设计的提升使人们对于生活便捷的交通工具有了更加大的需求, 而汽车是生活中最为便捷的交通工具之一, 不仅能够给人们生活带来便利, 同时能够提升人们幸福感。从汽车行业的发展到现在, 人们对于汽车的需求不断提升, 而如何能够更好售卖汽车, 如何通过广告去展现汽车特色, 吸引消费者眼球, 需要我们去探讨关于汽车广告的发展, 寻求更加好打动消费者的汽车广告形式。
关键词：汽车广告,交通工具,工业设计
参考文献
[1] 王芝秀, 王祎.汽车广告的媒介选择分析[J].商场现代化, 2005 (20) :163-164.
[2] 刘娟, 李炳辉, 李明亮.中国汽车内燃机的发展历程[J].汽车运用, 2013 (10) :31-32.
[3] 翟坤.浅析平面广告创意表现的视觉语言要素[J].北方文学:下, 2013.
[4] 付跃安.移动增强现实 (AR) 技术在图书馆中应用前景分析[J].中国图书馆学报, 2013.
[5] 郭瑾.当代中国广告批评研究的现状、焦点与问题.新闻知识, 2012.
[6] 韩晓玲.2002-2011年我国汽车广告诉求分析[D].山西大学硕士学位论文, 2012.
汽车影视广告论文范文第4篇
一、汽车广告的现状分析
(一) 汽车行业发展现状
目前我国汽车行业的发展整体上是良好的, 这主要体现在四个方面:一是汽车行业规模在不断扩大, 据相关数据显示, 截至到2016年, 我国汽车行业规模以上的企业达到了14110家, 带来的直接经济收益达到了80185.8亿元, 相比其他行业而言, 对于国民经济增长的贡献率也是在不断增加;二是汽车产销数量在不断增加, 据相关数据显示, 我国的汽车产销量在逐年增加, 2016年的汽车销售总量2802.82万辆, 同比上年增加了13.7%, 而在汽车产量上为2811.8万辆, 在产销数量对比上并没有较大差额, 这说明了我国的汽车行业呈现着产销两旺的发展态势;三是新能源汽车发展速度迅速, 2016年我国以电动汽车为主的新能源汽车产量达到了50.7万辆, 同比上年增长63.9%, 这使得我国汽车行业的发展进入一种新的境况, 传统的汽车格局发生了变化;四是重点汽车企业的销售收入持续上升, 据相关数据显示, 2016年我国的五强汽车企业 (上汽集团、长城汽车、长安汽车、比亚迪汽车、广汽集团) 在净利润收益上都在不同程度的提高, 最低的同比增长了2.48%, 最高的同比增加了89.11%, 但是也有部分汽车企业在收益上同比呈现下降趋势。
虽然整体上我国汽车行业发展处于一种良好态势, 但还是存在一些问题, 主要表现在四个方面:一是强势的自主品牌以及核心技术比较缺乏, 目前我国的汽车行业在品牌创建上相比国外还是存在很大不足, 而这主要是因为缺乏核心技术作为支撑, 产品开发和创新落后于国外的一些品牌车企;二是汽车行业的各个环节发展不够协调, 例如销售体系、售后服务以及相关的金融服务等发展不够协调, 这也制约了汽车行业的良好发展;三是需求开发存在不足, 目前我国的汽车消费市场十分巨大, 对于汽车的需求量也在不断增加, 但是需求并未完全转化为实际购买力, 而且就我国国内的汽车销售来说其产量是不能满足现有的需求的, 这种需求开发不足的情况也就阻碍了我国汽车行业的发展;四是我国汽车企业的整零关系不符合发展需求, 这种情况导致了零部件企业和整车企业之间存在不对等发展关系, 阻碍了汽车行业的良好发展。
(二) 汽车广告现状及营销媒介分析
在我国汽车行业不断发展情况下, 汽车广告也在不断发展, 由于新媒体技术及互联网的不断发展, 目前的汽车广告处于新旧两种广告形式并存状态, 其中仍然以传统广告形式为主导, 总体上来看, 目前的汽车广告营销媒介主要有以下四种表现形式。
1. 植入式广告。
植入式广告就是指把产品或服务等具有代表性的品牌符号融入到影视、游戏等, 以此来达到产品宣传推广效果, 这种广告形式是在影视和游戏等不断发展情况下而兴起的, 属于一种新兴的广告形式, 同时也属于一种娱乐性广告。对于汽车广告而言, 目前采用这种植入式广告的形式比较多, 例如在“奔跑吧, 兄弟”、“爸爸去哪儿”等综艺节目中就可以看到这种植入式的汽车广告, 很多电视剧和电影中也可以看到这种植入式的汽车广告。这种汽车广告打破了受众对于直接广告的抵触心理, 能够使受众潜移默化的接受到汽车广告的宣传效果, 所以目前有很多汽车企业会选择在一些收视效果较好的电视节目以及人气较高的网络游戏等中进行汽车广告的植入。
2. 报刊。
报刊广告属于一种传统的广告形式, 就是在报纸、杂志等上进行汽车广告的宣传推广, 对于汽车广告而言, 这种以报刊为媒介的广告形式在目前也是较为普遍的, 在一些较为知名的报纸上, 例如人民日报、楚天都市报等都会有一些汽车企业进行广告宣传, 但是在这些报纸上的宣传多为一些汽车促销的广告推广, 并无定时定期的广告宣传, 还有在一些知名的汽车杂志上也总是有汽车企业进行相关的广告宣传, 这些汽车杂志相对于报纸来说其广告宣传的时间和期限都是较为稳定的, 但是这些汽车杂志上的广告宣传一般都为汽车爱好者以及一些专业的人员所接受, 所以其传播面并不大, 营销效果也并不明显。随着互联网的不断发展, 很多汽车广告信息在网络上都可以及时有效的被查询, 所以这种传统的汽车广告形式的受众在互联网的不断发展下将会日益减少。
3. 网络。
网络广告简单来说是指在互联网媒介上进行广告的宣传推广, 这是在互联网不断发展的情况下所逐渐产生的, 对于汽车广告来说, 这种广告形式属于一种新兴的广告方式, 其主要的表现形式主要有两种:一种是一些汽车企业自身的网络平台, 主要是汽车官方网站;还有一种则是汽车企业所依托的网络平台, 例如汽车微信公众号、网购交易平台等, 这种以网络为主的广告形式是目前汽车广告所投入的主要形式, 因为在互联网不断发展情况下, 受众的日常生活和工作都是和网络紧密相连的, 人们可以通过网络随时随地的进行相关汽车信息的查询, 这种汽车广告形式不仅方便了消费者, 也方便了汽车企业进行自身的广告宣传。
4. 户外广告。
户外广告是指用于广告宣传而设置在交通流量较高地区的一些户外广告物, 例如路边的户外广告牌、LED广告牌、广告灯箱、无人机等等。就汽车广告而言, 目前在户外广告的运用上也是较为普遍的, 一般常见的有路边广告牌以及墙体宣传画等传统的户外广告, 而随着新媒体技术的不断发展, 诸如LED灯牌、大型广告显示器以及无人机等新型的户外广告形式也在逐渐被应用到汽车广告的宣传上, 相比传统的户外广告宣传来说, 这些新型的户外广告宣传形式更能吸引受众的注意, 从而得到更好的广告宣传效果。但是无论是传统的户外广告还是新型的户外广告在广告地址的选择上往往都是以人流量较大的地区为首要考虑因素, 所以这种广告形式也就具有一定的局限性, 所针对的受众也就具有一定的局限性。
二、汽车广告行业存在的问题
(一) 广告总体设计较为粗糙
就目前情况来看, 我国汽车广告存在的一个主要问题就是广告的总体设计较为粗糙, 一个良好的广告所具备的要素就是要有良好的设计理念以及良好的表现形式, 但是我国的汽车广告在设计上却是较为粗糙, 这一问题突出体现在广告的同质化问题严重上, 也就是说绝大多数的汽车广告无论是在设计理念还是在其表现形式上都缺乏创新, 这对于广告的受众而言, 就会产生审美疲劳, 进而就会使得广告的效果日益降低。另外, 缺乏创新的广告设计会使各个不同的汽车广告在受众心中缺乏差异化, 那么这样就会使得受众不能良好的对不同的汽车广告进行有效区分, 甚至还会存在混淆汽车品牌的情况, 从而也就使得汽车广告的宣传缺乏实际意义。
(二) 与城市生态发展要求不符合
在现代企业发展中, 保护生态环境不仅是企业的责任同时也是其应该履行的义务, 但是就目前的情况来看, 很多企业在发展的过程中并未做到这一点, 而一些汽车广告企业也是如此, 目前较为普遍的汽车广告多为户外广告形式, 无论是传统的户外广告形式还是新型的户外广告形式都或多或少的对于城市生态环境产生了不利的影响, 例如大型的LED广告牌、霓虹灯广告牌等会带来灯光污染, 还会影响一些鸟类的栖息环境, 这样就会对城市的生态环境带来不利的影响, 另外在制作汽车户外广告上往往会花费更多的制作材料, 那么这样一来也就消耗了更多的社会资源, 从而也造成了资源的浪费, 而这也是会给城市的生态发展带来不利的影响。
(三) 广告产品定位精准化有待提高
前文中提到了目前我国的汽车广告在设计上总体较为粗糙, 而这就延伸出了另外一个问题, 那就是广告设计的欠缺使得广告产品的定位精准化不高, 在这种产品定位精准化不高的情况下, 就会使得汽车广告的宣传和推广并不能达到良好的效果, 因为汽车销售所针对的消费人群本身具有特殊性, 其主要针对的是具有购买能力的消费人群, 而并不是针对所有的受众, 所以在定位不精准的情况下, 汽车广告的实际效用也就缺乏了意义, 那么这样既浪费了广告资源, 同时也对于汽车广告的发展带来了不利的影响。
(四) 品牌广告意识与资金投入缺乏
就目前的情况来看, 我国汽车广告行业还存在一个较为严重的问题, 那就是品牌广告意识和资金投入较为缺乏, 首先在品牌建设上, 目前我国的广告行业很少具备专业的汽车广告设计和制作能力, 多数情况下汽车广告的设计和制作都是由一些综合性的广告公司来进行, 所以关于汽车广告方面并不具备特定的能力要求, 那么这就对于汽车广告的品牌建设带来了不利的影响。另外在广告资金的投入上, 汽车企业往往是希望以最少投入换来最大化的收益, 所以在广告投入上也并不是十分重视, 而在资金缺乏的情况下汽车广告的设计和制作也就会存在不足, 进而既影响了汽车广告的宣传效果, 同时也影响了汽车广告的良好发展。
三、汽车广告发展对策以及形势分析
(一) 汽车广告发展对策
1. 以品牌化为导向明确广告总体设计原则。
上文中提到目前汽车广告的设计存在较为粗糙和品牌意识不足的问题, 那么针对这一问题就需要坚持以品牌化为导向的广告设计原则, 一方面对于汽车广告的设计需要在设计理念和表现形式上进行不断的创新和发展, 使其更具特色和差异化, 使其宣传的效果能够达到最大化的发挥, 另一方面还要创建品牌化的汽车广告, 使汽车广告的设计和制作更为专业, 以此来为汽车广告的发展创建一批具有品牌优势的专业广告企业, 从而促进汽车广告的良好发展。
2. 以生态文明为要求把握城市生态发展要求。
对于广告企业而言, 在其发展的过程中需要坚持城市生态发展的需求, 这样才能使汽车广告的发展能够和城市生态环境的保护协调发展, 而要做到这一点, 一方面需要广告企业自身树立保护生态环境的发展理念, 在广告的制作上兼顾生态环境保护的原则, 以此来使汽车广告的发展和保护生态环境协调发展, 另一方面需要广告企业在广告的设计和制作上减少资源的浪费, 以最小的资源消耗带来最大化的广告效益, 而这也需要广告企业不断优化自身的技术, 以良好的技术来支撑广告设计和制作的需求, 进而满足城市生态发展的要求。
3. 以精准化为核心强化汽车广告产品定位。
对于汽车消费来说, 其消费群体具有特殊性, 也就是说在广告宣传和推广上需要使其广告定位能够最大化的吸引潜在的消费者, 所以这就要求要不断的提高汽车广告定位的精准化, 以此使汽车广告能够最大化的发挥其宣传效用, 而这就要求在进行广告设计时需要细致的考虑到汽车企业所需要宣传推广的内容, 然后使其能够和广告设计良好的结合起来, 进而使其广告产品的定位能够更加精准, 从而使广告的效用得到最大化的发挥。
4. 以资源配置为方向强化资金投入。
良好的广告需要相应的资金作为支撑, 这对于汽车广告而言也是一样, 所以要想促进汽车广告的良好发展, 那么就需要强化资金的投入, 这样在资金投入充足的情况下, 才能在汽车广告的设计和制作上能够拥有更加有力的物质支撑, 当然需要注意的在资金的投入上还需要合理的进行资源配置, 不能盲目的进行资金投入, 而是要使资金的投入合理化, 这样才能使有限的资金发挥出最大的效用, 进而促进汽车广告的良好发展。
(二) 汽车广告发展形势
1. 多媒体多渠道覆盖。
在现有的汽车广告形式和媒介上既有传统的广告形式, 同时也有新兴的广告形式, 在互联网以及新媒体技术不断发展的情况下, 传统的广告形式将会逐渐减少, 而新兴的广告形式将会日益增加, 而新媒体技术的发展以及互联网的不断发展又会使新型广告形式的发展更加丰富, 所以在未来的发展中汽车广告的发展将会是以多媒体多渠道覆盖的形势来进行。
2. 娱乐营销快速发展。
在现代广告发展的过程中, 广告的设计和制作更加注重受众的互动体验, 通过受众的互动体验可以达到娱乐营销的目的, 以此来最大化的吸引消费者, 那么在汽车广告未来的发展上也将会在受众的互动体验上不断发展, 以广告的设计和制作来促进汽车广告娱乐营销的发展, 以此来进一步的促进汽车营销的良好发展。
摘要：在我国经济不断发展情况下, 汽车行业的发展越来越迅速, 行业竞争不断加剧, 汽车行业间竞争的一个突出表现就在于汽车广告的设计和宣传上。相比汽车行业的发展, 汽车广告的发展较为缓慢, 无论是广告设计还是宣传推广都存在同质化严重、精准化不高及品牌效果不明显等问题。在目前广告发展的新形势下, 无论是广告形式还是媒介都在发生变化, 这就对汽车广告的发展提出更高要求。基于此, 本文在对汽车广告现状分析的基础上, 对目前新形势下汽车广告所存在的问题进行了研究, 针对新形势下汽车广告的发展提出相应对策, 并且对未来汽车广告的发展形势进行了探讨。
关键词：新形势,汽车广告,现状,发展形势
参考文献
[1] 尹瑾.汽车广告创意设计[M].东南大学出版社, 2012.
[2] 王红霞.我国汽车广告的现状及发展趋势研究[D].山西大学, 2010.
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[5] 刘玉梅.中国汽车广告的发展历程[J].汽车与社会, 2012 (25Z) :32-41.
汽车影视广告论文范文第5篇
摘要:当今社会广告无孔不入,各方面的宣传都离不开广告的介入。在影视宣传中,广告的宣传作用作用更是无可匹敌。但是纵观各种中外影视广告实例,中国广告人和西方广告人的广告创意的差异性非常明显,本文将对中外影视广告创意差异性进行分析和研究。
关键词:中外影视广告;创意差异性;分析研究
Analysis of China and Foreign Film&TV Advertisement Creative Difference Dai Bing
(Hunan TV,Editor Office Image Studio,Changsha410003,China)
But look at examples of various China and foreign film and television advertising,the advertising creative difference of the Chinese and Western advertiser is very obvious,this article analysis and research on hedifferences in Chinese and foreign TV advertisement creation.
中外影视广告的主要目的是:一是促销产品,促成销售策略的实现;二是提升品牌形象,积累无形的品牌资产。不管是中国的影视广告还是外国的影视广告都是围绕着这两个主要目的进行创作的,但是尽管如此,中外广告人的在影视广告的具体操作上还是有比较明显的差异的,这些差异性在本质上来说就是创意思维的方式不一样。
一、中国中国广告人的创意思维特点
(一)中国中国广告人的创意思维深受中国传统文化的影响。在中国儒家思想影响深远,作为中国人精神塑造的主力,它的影响遍及中国人行事的方方面面。在中国儒家思想的影响之下,中国人是以人际自我为核心来铸造自我人格的,在决定自己将要成为一个什么样的人时,主要不是从自己的内在自我,而是从他人对自己的要求出发进行自我设计的。因此,以中国文化的视角来看,所谓成熟的人格就是集体意识和以人际自我为中心的他人意识,而且道德的约束作用非常重要。体现在创作思维上就是强烈的名族意识、他人意识以及礼教的约束,这要求中国的广告在进行创意思维活动的时候不能够随心所欲,要重视广告作为公共媒体的社会作用。
(二)中国广告人的恋家情结。家庭观念在中国根深蒂固,从封建王权的“家天下”到平民百姓的“家长制”,家的观念已经被深深地标记在中国人的文化基因之上。这种创意思维的特点也有心理学上的依据:西方人的人格成长是逐渐地远离母胎的过程,而中国人的人格成长过程正好相反,是一个滞留母胎、复归母胎的过程。不断提高对母胎的认同性和依赖性的过程。因而在中国的广告中,家从来都是温暖的港湾,倾诉和依恋的对象,在中国的广告当中经常性的出现怀旧寻根以及恋家念祖的情景也就见怪不怪了。
这里仅仅是狭义上的家的观念,而广义的家的观念还要包括友情、爱情在内,但是这里友情和爱情也是有中国的文化烙印的,所有的友情和爱情都是要符合中国的传统社会道德的,否则将不会被接受。
二、外国广告人的创意思维特点
(一)个性张扬是外国广告人的创意思维的主要特点。与中国人的内敛的个性不一样,西方人崇尚个性的展示和自由无拘束的想象。在经历了文艺复兴之后西方的学术把人的作用提高到了与上帝一样的高度,人作为自然界精华的结晶,可以完成任何事情。外国广告人的创意思维秉承这个特点,思维方式天马行空,认识素材和奇怪的想法都可以拿来利用,并且,西方广告人十分追求广告效果的独特性,因而许多个性化的东西都被输入到他们的创作当中去。
(二)暗示功能的熟练运用。由于西方和中国的政治环境和社会环境不一样,因此,外国广告人经常性地使用各种暗示,尤其以性暗示居多。比如英国有一则安全套广告,画面是一只宽大的男式皮鞋和一只纤瘦的女式皮凉鞋69式倒扣在一起,文案没有任何说明,只有该安全套的品牌名点缀在一侧,十分简洁,新颖,含蓄而不落“性教唆”的俗套,而目标受众看后则心明意会。这则广告只用了图像和品牌标志,其符号是标志性符号,创意者看到了男鞋和女鞋与男和女人的接近性,其能指和所指的关系是具体而现实的,其符号的横向组合(画面)不仅有逻辑性意义,而且在纵向聚合轴上(联想)发生作用,使受众于会心一笑之刻将创意和品牌在不经意间铭记。这是外国广告人熟练运用暗示功能的一个例子,像这种情况在外国广告中屡见不鲜。
三、中外影视广告的创意差异性
中外影视广告创意的差异性,主要体现在民族文化、社会政治文化、影视广告出现和发展的历程等方面。
(一)民族文化的差异性
中国民族文化经过几千年的发展,受儒家思想的影响相当深刻,强调社会道德、他人意愿等外在需要对个性发展的约束。反映在中国的影视文化作品中,即为一种内敛的民族精神,以及礼教意识等。西方追求的是自我发展,强调人格独立以及个性的解放,反映在影视广告作品中,是一种高调的、我行我素的张扬。如西方有众多以“性”暗示为诉求、以破坏行为来张扬“反叛”精神的影视广告,而在中国几乎不存在。“西方人的人格成长是逐渐地远离母胎的过程”,而“中国人的人格成长过程正好相反,是一个滞留母胎、复归母胎的过程。不断提高对母胎的认同性和依赖性的过程。”这在我国影视广告中常表现为寻根怀旧与恋家恋祖等情节,如“一股浓香,一缕温暖。南方黑芝麻糊。”除此外我国影视广告中还常常表现亲情、友情、爱情间的温暖与和谐,这些都是我们中华民族的优秀美德在影视广告中的诉求表现。
(二)社会政治文化的差异性
不同政治环境下产生的影视广告作品,自然各不相同。而中西方在社会政治制度方面的差异性,同样影响着中西方影视广告的差异。不同于西方的张扬和调侃,甚至谩骂攻击,在中国的影视广告中,几乎从不涉及政治题材。
(三)发展历程的差异性
西方的影视广告出现较早,发展较为成熟。我国的影视广告自上世纪70年代末发展至今,广告主与受众的广告文化观念还没很好成型。比如广告主通常只注重各种广告在媒体中的投放量,对广告创意和制作的重视度不够,其投资理念直接影响到广告创意的质量和进一步发展;另外,中国广告受众的审美标准还停留在旧时的实用层面,在艺术方面的价值显然落后西方发达的影视广告。
四、结论
中外影视广告的差异性,是各种不同社会因素共同作用的结果。在设计欣赏研究的时候,要充分考虑到其设计者所处的国家的民族文化,以及广告的受体对象,并将其与设计研究相结合,才能取得良好的效果。
参考文献:
[1]周广亚.刘彦军.中西人格心理的比较研究[J].天中学刊,2007.2(1),139
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[3]郭有献,吴萍,张丹郁,武羽竞.中外影视广告的故事性比较[J].石家庄经济学院学报,2005,(05)
[4]邵林杰.大陆影视广告创意的制约因素及发展思路[J].消费导刊,2009,(02)
汽车影视广告论文范文第6篇
关键词：艺术教育 影视广告 表现形式
在艺术教育纳入中考的形势下，儿童艺术教育潜能开发也越来越得到重视。因此，市面上涌现出大量的艺术类培训基地。本文通过研究艺术培训消费者的心理特征及影视广告的表现形式，探讨如何使影视广告富有灵魂，符合消费者的消费心理，使其在众多机构中脱颖而出，树立良好的企业形象。
一、中国影视广告的发展趋势
从目前影视广告日益昌盛的发展状况来看，未来的中国影视广告必定走向以下三个方面：其一，人性化。只有了解人们的内心，打动消费者的服务，才能更好地满足消费者的消费需求;其二，国际化。中国走向全世界，中国影视广告也必定走向全世界，面对更多的观众，开拓更大的市场;其三，网络化。随着时代的进步，信息技术不断发展，网络越来越成为吸引众多人眼球的聚集地。
二、教育影视广告目标人群
(一)目标人群划分
目标人群可分为：成年受教育者、未成年受教育者(儿童占较大的比重)和受教育者监护人。
(二)目标人群参与艺术类培训的决定权
对于成年受教育者来说，自身享有很高的决定权，受周围人的影响极少。艺术类培训中儿童占很大比重。对于儿童受教育者来说，他们具有“未成熟”和“发展中”的特性，再加上成人对儿童受教育权利的干预出于本能的呵护和责任，导致儿童难以实现完全的自主行动。即使最后的放弃可能由儿童的喜好决定，但根本的决定权还是监护人以自我为中心的选择。
三、影视广告表现形式和内容的分析
視知觉思维这一概念最早是由当代美国德裔艺术心理学家鲁道夫·阿恩海姆提出的，他认为视知觉具有思维的一切本领。
(一)色彩方面
1.色彩的抽象表现力与冲击力
当代著名的社会学家丹尼尔·贝尔说：“在传播社会中，目前居统治地位的是视觉观念。声音和景像，尤其是后者组织了美学，统率了大众，在一个大众社会里，这几乎是不可避免的。”在人的感官中，视觉和听觉占很大的比重，而色彩是一个物体快速通过视觉时，最先会被感知的因素。据研究，国外有一家化妆品公司用同一内容的黑白广告和彩色广告做了比较调查，结果是黑白广告的注目率是46%，彩色广告注的目率却达到84.1%。另外，在黑白广告中，第一眼就注意到标题的人几乎是零，而彩色广告第一眼就注意到标题的人有7%，这充分证明色彩在影视广告中的作用不可小觑。人们通过影片总体色彩，感知到快乐、轻柔、寒冷、温暖、压抑、忧郁、威严、奔放、希望等不同的情感。而个别的颜色也给人们不同的感受：红色能使人联想到火焰、生命、鲜血，表现出喜气、热情、血腥、激情、活力等内在意义;绿色使人联想到清晰、自然、健康、青春、生命等;蓝色使人联想到空旷、深邃、犹豫、宁静等，这是色彩抽象的表现力，也称象征意义。
在物理学中“冲击力”只是一种力量，而在影视广告中，色彩的“冲击力”不单单是一种力量，更是一种强烈的心理体验。为了使色彩更富有冲击力，设计者必须注重色彩与色彩之间相互撞击后给人们所带来的直观感受。这就要求设计者考虑主色调的选择，毕竟大色块更能吸引观众的眼球。除此之外，还有辅助色的选择、色块的搭配、色彩与环境的对比等。色彩不只有象征意义，还有形象塑造、空间塑造、氛围营造等多项功能，运用好色彩会使广告达到事半功倍的效果。
2.分析目标人群喜欢的颜色
无论是上述的色彩象征还是色彩的冲击力，在运用的过程中都应该以消费者的观赏角度出发。考虑目标消费人群对颜色的喜好，以及特殊地区和不同民族对颜色的禁忌，例如在内蒙古，蒙古族厌恶黑色，认为黑色是不吉祥的颜色，而蓝色则很受欢迎。
在教育影视广告中，色彩的运用既要表达教育的庄严感，衬托企业的形象，又要被消费者所接受。据调查，年龄小的儿童喜欢红色的物体，年龄大的儿童喜欢紫色的物体，彩可以使儿童开心，保持活力;而灰暗的色彩会使儿童产生疲倦感。综上所述，鲜艳明亮的颜色会让人眼睛一亮，迅速吸引人的眼球，因此，用明亮的颜色与恰当的辅助色相配合，会打造一个欢乐轻松的气氛。
(二)“静”与“动”的方面
说到“静”与“动”也就是指平面广告的静与影视广告的动。相比于静，运动的物体更能被人们所注意到，这是大家的共识，但也不能因此片面地否定平面广告，要分析利弊，扬长避短。
相较影视广告，平面广告选择的宣传地点更为随意，成本低、操作方便，平面广告更能一目了然地表达内容，而且针对性、直接性、保存性强。相较平面广告，影视广告有较好的发展前景，所要表述的内容更加丰富、完整、详细，故事性强，留给消费者的印象更为深刻。
分析人流快速以及慢速的地方，比如艺术培训的家长等候区，可以安放显示器设备播放影视广告，而在培训的店门外则可以考虑到平面广告。比如出去做活动的时候，可以在公园或者广场的宣传场地播放影视广告，向过往的潜在消费者介绍产品，等到潜在消费者将要离开时，携带方便的平面广告就派上用场了。
(三)“真人版”与“动画版”对艺术教育影视广告的影响
“真人版”形式的影视广告在中国运用得比较多，“动画版”形式的影视广告在国外运用得比较多。艺术教育影视广告区别于一般的产品广告，艺术教育更多是延时效果而非即时效果。对于艺术教育的儿童消费者来说，“动画版”无可置疑地更受欢迎，而对于监护人来说，没有什么比“真人版”的良好反馈更具有说服力了。
近年来，在“真人版”影视广告中，泰国的创意广告首屈一指，笔者在很久前观看的一则泰国广告，至今仍然记忆深刻，内容大概是这样的：“每每到了放学时，小男孩都会看到拿着玩具与美食的同学，然后吞着口水强忍着转身跑开，跑到一个天文望远镜的橱窗前，再转身跑回贴满外太空壁纸的家中，把零钱放到储存罐里，日复一日，他终于抱着攒够的储蓄罐跑到橱窗前。”这很显然是一个励志的故事，令观众禁不住期望男孩实现梦想。“忽然画风一转，橱窗里的望远镜换了更高的价码，紧接着，一段沮丧的音乐过后，便是一个储蓄银行的名称。”这是一则很好的广告，先用满满正能量，触动内心，催人泪下，而后画风突转，给人心理深深地一击，悲伤的情绪涌上心头后，再用品牌使人重新燃起希望，使人心情跌宕起伏，最后的突转将整个主题巧妙地拉回品牌中。“真人版”的广告，更能贴近人的内心感受，使人们更加感同身受。
随着互联网技术的不断发展，动画影视广告成为一种特殊的表现形式。最具有代表性的有美国可口可乐的《北极熊家族的最新故事》系列，因为广告做得好，还延伸出来可口可乐北极熊系列唇膏等附属产品。动画可以表达的内容天马行空。在这种具有强大观赏性的故事情节中巧妙地植入广告，降低了人们在直接观赏广告时对广告的抵触心理，其能给观者舒适享受的同时，还使观者对产品记忆深刻。正如张歌东书中所写：“传统电视广告虽然也以视频的形式表现出来，但并不属于电影的范畴，通常只是通过画面和广告词对产品或品牌进行诠释，整个广告并没有完整的故事情节。动画微电影广告则不同，广告中没有直接对品牌理念进行宣扬，采取的是在具有故事情节的影片中含蓄地渗透品牌理念。”二者的优劣对比是显而易见的。
当然也有“动画版”与“真人版”成功结合的广告，例如圣元公司的《什么样的奶粉才是好奶粉》，影片中將“动画版”的奶牛与“真人版”的人相对比，形成了独特的画面效果。无论是何种表现手法，尤其艺术教育影视广告，站在消费者的角度思考，符合消费者的心理需求才是最重要的。
四、教育影视广告对表现形式的提取
色彩可渲染气氛，给人特定的情感，以诱导消费者，更是影视广告中艺术美感的重要体现，运用色彩的搭配以及色块的变化能让人眼前一亮，设计者要结合消费者的消费心理、消费需求，并避过消费者禁忌进行企业形象设计。
影视广告与平面广告对于艺术培训的宣传来说，二者都是必不可少的，应该根据各自的优缺点扬长避短，在不同的地点、不同的场合相互配合使用，将各自的优点发挥至最大。
“真人版”与“动画版”是不同的表现形式，前期宣传应先选用“动画版”，“动画版”能天马行空地表现教育理念，来吸引足够的观众。后期应采用“真人版”，用良好的反馈让事实来证明艺术教育的价值，从而留住更多的消费者，吸引新的消费者。
现如今，表现形式成了比商品本身更具有说服力的一种重要手段。阿恩海姆这样说：“对于人来说，他总是在想要获取某件事物时，才真正地去观看这一事物。”无论是何种表现形式，都应先站在消费者的立场，满足消费者的心理需求，这样才能够吸引消费者，促使形成更多的潜在消费者。当然，要遵守法律，《中华人民共和国广告法》第三章第八条明确指出：“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。”结合以上几点，才是一则好的影视广告。
参考文献：
[1]黄琳.影视艺术：理论·简史·流派[M].重庆：重庆大学出版社，2001.
[2]张歌东.数字时代的电影艺术[M].北京：中国广播电视出版社，2003.
[3]马克·维根.视觉思维[M].大连：大连理工大学出版社，2007.
★基金项目：本文系集宁师范学院2018大学生创新创业项目“教育培训机构中‘动画’课堂教育”(项目编号：CXCY201811427028)。
(作者简介：李孟燃，女，本科，集宁师范学院，研究方向：教育培训)
(责任编辑 张云逸)