生命周期范文第1篇
教学设计
教师姓名：__________韦亚洲___________ 联系方式：_____13401765319____________ E-mail: ______123644100@qq.com___________ 讲课内容所属类别:________工商管理类____ 讲课内容所属专业:_______会计电算化____ 讲课内容所属课程:________现代企业管理__ 讲课内容适用对象:________经济管理类专业_ 讲课内容(作品名称):____产品生命周期__
一、设计理念
实施基于工作过程的项目式、模块化教学是高等职业教育改革的基本教学模式，教师在课堂基本理论讲授的基础上重点对学生的实践技能进行操作指导，学生“学做一体化”达到实现工作岗位所要求的实践技能训练要求;多种教学方法结合，充分调动学生主体自主思考意识，能达到活跃课堂气氛的目的。本课程设计围绕以上两方面，从教学对象、目标、策略、评价等基本要素展开，并从学情分析入手，通过对教学内容的整合重组，设计出一套为实现教学目标、完成教学任务所采用的教学设计与实施方案。
二、教学过程
第一步：引入案例。展示大哥大、收录机、寻呼机等产品图片，可以充分吸引学生的注意力及引发学生思考。通过案例的讲述，让学生了解产品的市场状况，就这些产品销声匿迹的问题，让学生展开思考，并引入产品生命周期的概念。
第二步：讲解产品生命周期的概念，引用美国哈佛大学教授雷蒙德。弗弄的定义，通过举例分析产品生命周期与产品使用寿命的不同;用图和曲线展示产品生命周期的不同阶段的划分。
第三步：分析讲解产品生命周期的四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期中产品的价格、成本、竞争、销售额等方面表现出的特点;配以图及曲线加深学生的理解和记忆。
第四步：列举出几种产品，与学生互动，让学生分析出这些产品所处的生命周期阶段。
第五步：对本节内容进行总结，并布置课后任务。
三、课程设计思路
1、案例教学法。课程的讲授由案例引入，通过生动的案例吸引学生的注意力，引导学生进行思考，并加深对本节知识点的理解和掌握。
2、运用启发式教学方法。在教学过程中，主讲教师对关键概念和核心理论等设计了分层次的、逐步深入的问题，通过插入一系列小案例，积极启发学生主动思考，逐步给学生讲解产品生命周期。
3、多媒体教学。精心制作了“产品生命周期”的电子课件，通过幻灯片把课程内容的基本知识点、要点、基本原理打在屏幕上，教师进行讲解。可以利用多媒体尽量展示所要讲授的内容，配以图片和标志，使教学更加生动、形象，学生更能理解理论的内涵。使得这样课堂教学更形象、更生动，学生容易理解和掌握。
四、教学特色
(1)运用启发式、讨论式、互动式教学方法;
(2)培养学生的分析问题、解决问题的能力，着重强调学生对产品生命周期各阶段特征的掌握，并且能够运用这些理论去分析不同产品处于生命周期的哪个阶段;
(3)注重能力的培养，要求学生将理论知识与现实案例相联系，用理论去分析案例中的具体情形，达到学以致用的目的。
五、教学总结
生命周期范文第2篇
摘要:企业生命周期各阶段的理论研究对企业营销实践有着重要的指导意义。企业生命周期各阶段的特点及营销战略有助于企业在各阶段准确制定和执行相应的战略规划。本文通过经济学方法对产品生命周期转折点的划分作了初步的分析，同时结合营销学理论为产品生命周期各阶段应该采取的策略提出了建议。
关键词:生命周期;企业;营销战略
企业生命周期理论是营销学中较为成熟的理论，已经被人们普遍认可。企业采取各种营销策略期望延长企业的生命周期以取得更多的利润。所以，企业生命周期理论对企业如何采取恰当的营销策略具有重要的指导意义。典型的企业生命周期曲线为S型，分为引入期、成长期、成熟期和衰退期，企业生命周期理论是制定业务营销策略的重要依据。进入21世纪，在企业市场中，不仅是国内企业在竞争上日趋激烈，大量外资企业抢滩中国市场，使市场竞争进入了白热化。随着市场竞争日趋激烈，各厂商之间的竞争实质上就是营销渠道的竞争。
一、市场营销战略的内涵
1.市场营销战略的概念
市场营销战略,是指在确定的总体战略指引下, 根据市场等环境及自身营销条件的动态变化趋势, 确定目标市场, 选择相应的营销策略组合, 并予以有效实施和控制的过程。
2.市场营销战略的特征
(1)从属性。一方面,可以把市场营销战略看作是企业整个战略体系的有机组成部分,即市场营销战略和企业的总体战略以及其他职能战略都从属于完整的企业战略体系。另一方面,市场营销战略从属于企业总体战略, 即市场营销战略是企业为保证总体战略的实施而制定的关于营销活动的战略规划。市场营销战略的实施, 应为保证企业总体战略目标的实现服务。
(2)相对独立性。市场营销是一项独立性非常强的职能工作, 它直接面对外部市场环境, 具有自身的发展变化规律。在相对完备的市场经济条件下, 无论企业规模大小,企业处于何种产业之中, 都拥有相对独立的营销部门, 都有专门的营销人员自主地开展各项市场营销活动。
(3)专一性。总体战略指导企业内部的各项工作, 而市场营销战略只是指导企业营销及相关部门与人员的营销活动, 它对与营销没有直接联系的工作基本不具有指导作用。
二、企业不同生命周期阶段营销战略障碍因素分析
1.引入期障碍因素
企业产品的实际消费过程往往要经过认知-熟悉-使用-忠诚等阶段。业务处于引入期时，企业产品虽已开发完毕，但是用户使用的便捷性方面尚不完善，无法满足用户较高的个性化需求。同时，用户对新企业与新业务的认知程度不够，对业务的有用性了解较少，用户的接受程度较低。
2.成长期障碍因素
企业进入成长期后，用户在分析企业的有用性即该企业能为其带来工作效率的改善或信息化水平的提高后，相应的需求将逐渐降低，企业的市场发展速度加快。另外，由于很多企业的同质化程度比较高，且可模仿性较强，当竞争对手发现此业务发展情况较好时，欲开发同类产品，争夺此业务的现有市场份额，市场竞争将会出现。
3.成熟期障碍因素
企业进入成熟期，市场竞争逐渐激烈。此时，企业的整体运营推广工作已步入正轨，为了应付竞争对手争夺市场，运营商仅在原有的推广手段和推广方式上采取了相应的应对策略，其目的是保住现有市场份额，打败竞争对手，而不是继续深入发展企业，这种情况下，企业容易忽略根据成熟期结合本业务特征修改原有计划而造成业务发展处于停滞不前的状态。
4.衰退期障碍因素
企业发展已经明显不能满足用户需求，不再为用户带来工作效率的提高或公司利润的增加，用户立即取消此业务的使用，随之转向其他品牌、系列的企业产品，用户数和利润迅速下降。
三、基于生命周期理论企业营销战略管理的措施
1.导入期的营销战略
导入期的营销目标是创造产品知名度和提高产品试用率,具有如下特点:产品销售量低且增长缓慢;由于销售量少同时促销费用较高,企业通常亏本,即使出现利润也很微薄;同类产品的竞争对手较少。如果以价格和促销为两个标准,企业有四种战略可供选择:快速渗透战略以及缓慢渗透战略。这里的“快速”与“缓慢”分别指高促销水平和低促销水平。各种战略有不同的适用性, 企业根据产品本身特点和企业知名度做出选择。
2.成长期的营销战略
增长期是市场对产品快速接受和利润快速提高的时期,产品销售量剧增, 利润增长,竞争对手开始增多。营销目标转为追求市场份额最大化。为了提高市场占有率、维持市场增长势头,企业应适当调整营销战略。
(1)改进产品质量,扩大服务保证等外延产品,增加产品特色和式样,寻找和进入新的细分市场;
(2)以渗透市场定价法为主,降低价格以吸引下一层对价格敏感的购买者;
(3)采用密集分销,扩大分销覆盖面并开拓新的分销渠道;
(4)促销宣传上从提高知名度转为激发消费者对产品的兴趣、喜好和购买欲望, 使之从对产品的了解转向产品偏好。
3.成熟期的营销战略
为达到保护市场份额和争取最大利润这一目标,企业必须学会创新,首先进行市场创新。可通过市场渗透或市场开发增加现期产品的消费量, 即通过增加现有顾客产品使用量或通过寻找新的细分市场来达到。其次是产品创新。改变产品特征,如质量、特色或式样来吸引新的使用者。第三是营销组合创新。即通过改变一个或多个营销组合因素来改进销售,具体来说, 采用品牌和型号多样化,制定能够抗衡竞争对手的定价战略, 建立更广泛更密集的分销网络,促销宣传强调品牌差异和利益。在这个阶段中，企业要加强促销策略创新。但是仅仅是单纯地降价, 往往会带来消费者对产品品质成本的怀疑, 破坏产品在消费者心目中的品质和价格地位。而企业如果在促销中采用附赠品、捆绑销售等策略, 便可弱化价格降低的印象, 使消费者认为产品价格没有下调, 产品品质和成本并未下降,同时又获取了额外的利益, 从而使消费者得到“心理利益”满足。
4.衰退期的营销战略
企业有维持、收获和放弃三种战略选择。维持战略是采取积极的应对措施, 可通过对品牌重新定位或寻找产品新功能回到产品生命周期导入期或增长期; 收获战略则是通过减少各种成本仍继续销售从而获取短期利润; 放弃战略指从产品系列中逐步撤出。同时企业需求对现有业务进行调整，将现有业务进行充分整合，对加以修整仍无法满足用户需求或无法加以修整的业务果断放弃，立即停止营销工作，迅速撤离市场；对仍然存在市场空间的业务进行升级。并深度挖掘现有用户在集团业务方面的信息化需求，同时结合原有业务发展在投资、管理、开发、拓广方面的经验，开发新业务。
总之，企业生命周期理论是营销学中较为成熟的理论，该理论认为可以将企业的发展过程划分为四个阶段。通过这四个阶段可以描述出产品进入市场，销量迅速增加，被消费者普遍认可以及退出市场的过程。营销人员可以利用这种理论去合理掌控企业的发展。
参考文献：
[1][美]菲利普·科特勒.市场营销[M].北京:华夏出版社,2003.
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[3]王怡顾耀欣：产品生命周期理论及其启示[J].现代管理科学，2002，8：62-63.
[4]黄水灵黄中南：产品生命周期理论与我国轿车升级换代战略，上海汽车，2004，8：59.
生命周期范文第3篇
摘要：基于编码、抽象与扩散的三维信息空间理论，文章首先分析了档案信息在审视、解决问题、抽象、扩散、吸收和影响等6个阶段的特征；其次，提出了档案需要在信息空间模型中寻找合适的价值开发区域，并延长其驻留时间；最后，揭示了档案在市场、官僚、宗法和采邑制度下的代表类型与特征。通过上述分析，可以得到如下启示：一是关注档案信息扩散与社会效率之间的关系；二是关注档案信息扩散与抽象编码的关系；三是关注档案信息扩散中制度结构的作用与影响。
关键词：档案信息；信息空间理论；扩散；编码；抽象
分类号：G270
Archival Information Diffusion Based on the Information Space Theory
Wang Lulu
（School of Information Resource Management， Renmin University of China， Beijing， 100872）
2020年新型冠狀病毒肺炎疫情防控期间，贺岁电影《囧妈》放弃了线下盈利模式，转而投向在线视频平台，引发了人们线下院线与线上平台的信息产品流通问题的广泛关注。究其根本，与物质产品不同，信息产品的稀缺价值与可应用性之间存在悖论。档案作为重要的公共文化信息，也存在同样的价值悖论。信息空间理论（Information Space Theory）是分析信息问题的重要概念工具，文章借助该工具对档案信息的价值、生产与转换等问题进行了探索与思考。笔者以“信息空间”+“档案”为组合关键词，仅检索到1篇相关参考文献。该文引入信息空间理论，提出突破历史档案生存危机的关键是历史档案知识社会化，强调对数字历史档案的数据化开发和利用。[1]而笔者认为，历史档案的开发与利用并不局限于数据化，尤其是对档案而言，扩散效用受到了社会制度、文化背景和历史惯性等非技术因素的极大约束，这为本文提供了研究意义与研究空间。
1基于信息空间理论构建的信息空间模型
1995年，马克斯·布瓦索（Max H. Boisot）提出了信息空间理论，用于考察社会系统内知识和信息的生产与交换问题。在传统经济学的视角下，信息一直被当做物品交易的支持要素，而不是凭借其自身价值成为独立的交易对象。然而，随着产业结构调整不断加快，信息在市场交易中的地位发生了转变，开始成为具有投资价值和交换价值的产品。布瓦索认为，这一转变背后体现的是自然界和社会都普遍遵循的省力原则。通过从数据中提炼出信息，减少物质资源（时间、空间和高级能量）的消耗，可以达成生产最小程度的熵。[2]从上述逻辑出发，档案作为人类各项社会活动的历史记录，与各项交易活动都有极强的关联性，因此，档案信息具有极高的提炼价值，档案信息的扩散与共享则可以极大地减少物质的消耗。从整个社会数据管理层面来看，档案信息已然经历了一定程度的简化处理，是从不可计数的社会数据中提炼出来的精华。因此，信息空间理论作为信息经济学的重要分析框架，可用于分析档案信息的价值和扩散等问题。
1.1核心概念界定
在信息空间理论中，数据、信息与知识之间的关系对应了后续提出的信息空间模型，三者之间的转化也代表了社会学习周期的主要阶段，因此，必须首先对它们进行概念界定与分析。布瓦索认为，数据可以被认为是世界不同物理状态之间可辨别的差异，即在空间、时间和能量方面可描述的状态，也可被理解为事物的属性。信息是从数据中抽取出来的数据子集，通过受先验知识左右的知觉过滤和概念过滤工具，可以修正相关事件概率的分布，相应地对认识主体的先验知识进行再调整。知识是认识主体持有的一系列期望，并会随着信息的到达而改变。这些期望体现了认识主体与世界之间的先验互动，简而言之，即知识主体的先验学习，最终允许认识主体在物理世界中以适应性的方式行动。[3]三者在社会自组织过程中表现为：人们从外界环境中获取数据，然后数据经过处理，可以提炼出精华（即信息），用于节约物质资源，而知识的创造也可减少物质资源的消耗，尽量控制自组织过程中所产生的熵（具体参见图1）。
基于上述分析，档案是从外界物质环境中选择性留存下来的数据，但相对于其他类型的数据，一方面，归档是对数据的最直接过滤，较为客观地记录了各类事物的属性与系统状态，且从数据到档案信息的处理过程（即归档）为人类社会活动极大地减少了时间与空间的消耗。譬如，浙江省政府推出的“最多跑一次”改革，通过提高行政文档流转效率，解决企业和群众到政府办事难、环节多、费时长和成本高等物质能量损耗高的问题；另一方面，档案与知识之间存在密不可分的联系，借助档案可以促进知识的沉淀、积累、传播、交流、理解、挖掘，加强知识产权的保护。尤其是档案对来源的尊重，使得文档在记录“内容知识”之外，还隐含了更深层的“背景知识”。这种“背景知识”可以帮助人们更好地理解“内容知识”，也可以为人们提供寻找知识的线索和评价知识的依据。[4]
1.2信息空间模型
布瓦索认为，信息和知识实现生产与交换的重要方式有两个，分别是编码（Coding）与抽象（
信息和知识的生产与转换实际上激活了I-Space的三个纬度，而且可以被描述为一种定向的、周期性的流动或行动序列，称为“社会学习周期”（Social Learning Cycle，SLC）。布瓦索认为，在流动过程中，可分为六个步骤：审视（Scanning）、解决问题（Problemsolving）、抽象（
档案学本身已有基础较为牢固的文件生命周期理论。基于ISpace模型，档案在整个社会学习周期中呈现新视角下的流动规律（参见图3），具体来说如下：
（1）审视（数据捕获）
即数据被赋予文件形式的阶段。文件形成者感知到外部环境所传递出来的数据，使之成为一份份独立的、承载个人捕获数据的文件，其中也包括文件形成的背景数据。在这个过程中，低编码和具体的数据分散在不同文件中，各个文件之间总有差别与独立性，因而不具有关联性。
（2）解决问题（文件归档）
即文件被赋予结构与一致性的过程。也就是按照来源原则，将文件进行归档与分类的过程，通过归档行为，可以消除文件分散带来的不确定性，建立一定的分类。这是进行编码的过程，在这个过程中，具体的数据开始转换成高编码的归档文件。
（3）抽象（信息集成）
即档案信息进行整合与集成的过程。这一过程以最终的利用与传播为导向，通常与解决问题环节一起由档案管理机构进行统一处理。抽象需要提炼出档案最本质、最简化的特征，最终形成具有概括性、关联性的档案管理工具。在这个过程中，高编码、具体的档案信息开始转换成高编码、抽象的档案资源。
（4）扩散（信息利用）
即档案信息提供利用的过程。这个过程一般发生在互联网上，解除了时间与空间等条件的制约之后，经过转换处理后的档案资源可以高效率地傳递给接收者。在这个过程中，高编码、抽象的档案资源走向扩散，与之前确定的目标群体进行信息共享。
（5）吸收（知识应用）
即高编码的档案资源实际应用的过程。档案资源作为业务活动的原始背景信息，被用于支持决策、辅助交易和提供证据等特定场景，即“边干边学”。在这个过程中，档案资源在扩散中聚焦于特定的目标，从原先高编码的信息状态转为低编码。
（6）形成影响（固化惯例）
即将抽象的档案资源嵌入惯例的过程。档案资源开始作为知识资产，通过融入实物资源中、对实物资源进行组织和将知识嵌入人类个体的头脑或组织中等三种方式[8]，实现对实物资源（空间、时间和能量）的节约使用。在这个过程中，抽象的档案资源开始内化到具体的物质资源层面，从而通过档案信息到知识的转化，实现档案对生产活动的支持。
3信息空间模型下的档案价值扩散规律
信息不同于物质，稀缺性与可供应用之间形成了对立，确保应用的同时就无法确保信息的稀缺，确保信息稀缺的同时就无法确保广泛应用。鉴于稀缺性与扩散程度直接有关，可以构成位置函数关系，同时，信息的扩散也受到编码和抽象两个变量的影响，用于评估信息是否具备充足的扩散条件（具体参见图4）。在这个过程中，布瓦索引入了“熵”的概念，用于描述信息的不确定性：熵越大，信息不确定性就越强，信息价值就越低；反之，熵越小，信息不确定性就越弱，信息价值就越高。
基于信息价值评估模型，从严格意义上来说，档案的价值并不完全适用于上述的信息价值评估方法，因为档案不仅仅有作为信息的知识价值和历史价值，还有权力所赋予的符号力量，即证据价值。具体可以做出如下分析：
（1）适用情况
当档案表现出知识价值与历史价值时，所遵循的规律可参照布瓦索的理论，表现为两个方面：一是信息的所有权问题。在预估档案内容的价值时，任何对档案的描述都是对档案信息所有权的部分转让，这样一来，越多的描述越会促进所有权的转让。二是信息的效用问题。档案信息的效用不会因为一系列的转让行为而失去，它在信息流转过程中都可以享有平等的内容价值，也就是说，档案信息效用是持续传递的。
（2）特殊情况
当档案表现出证据价值时，档案信息的效用就受到制度的认可与对来源的依赖等影响，导致信息的效用在扩散维度受到了极大的压缩。由图4可见，档案价值最高的区域是信息处于已编码、抽象、未扩散的状态时，越趋于该区域，信息熵的产生率就越低。鉴于档案价值在I-Space中有连续的波动范围，在扩散过程中，需要一定的时间来发挥效用。因此，需要在I-Space中寻找到最合适的价值发挥区域，提高在该区域的驻留时间，从而整体上使档案的价值达到最优化。
4信息空间模型下的档案信息扩散制度
布瓦索认为，信息在I-Space模型中的分布受到了所处制度结构的极大影响。因此，他引入了经济学关于“交易”的概念，提出信息是以支持处理者及其环境之间的交易而告终的，社会和经济交易作为信息创造和信息应用的推动力，为其在数据场中的流动与发展提供目的与逻辑，可以说，如果金钱推动经济交易，那么信息推动一般的交易。[9]譬如，档案长期保存的激励力量来自未来工作中查考利用的潜在需求，而政务信息的公开获取则是为了建设公开透明的服务型政府，等等。为了提高交易效率和减少冗余的代价，就出现了从交易结构中结晶出来的制度，如同磁场一样，在信息场中吸引不稳定的信息活动进入稳定的制度轨道。这样一来，在信息分析与文化分析之间建立强有力的关联，有助于明确地理解信息所处的制度结构与文化空间。基于上述分析，布瓦索总结出I-Space中存在四种类型的交易结构（参见图5）：一是市场（Market），即公共信息；二是官僚制（Bureaucracy），即专有知识；三是宗法（Clans），即群体知识；四是采邑（Fiefs），即个人知识。[10]
对于档案信息制度结构而言，档案本身在内容上具有综合性，尤其是在社群档案、私人档案逐渐兴起的时代，档案信息的形成、管理与利用所寄托的目的更加多元化，对于经济与社会交易的作用方式愈加深刻。因此，在信息交易上表现出来的类型包括：
（1）采邑
代表类型是私人档案。最基本的属性是私人所有，与该类档案建设相关的一切问题都要以这一性质为基点，除国家特别有规定之外，一个家庭收藏什么、怎样管理、如何利用、如何处置，一般都应该由所有人自主决定，取决于所有人的自觉自愿。[13]由此，个人权威自由赋予了档案的真实性，个人也可自由定义档案的价值。私人档案所支持的交易也是个性化的，譬如，家庭保存的记账簿可能是为了后期进行家庭开销核对，也可能随着时间的推移转变为家庭记忆。由于没有外界的约束与规范，档案信息在内容上也是未编码、具体的，扩散也是随意的。
（2）宗法
代表类型是社群档案。社群档案的形成、收集是有意识的主观行为，往往是为实现特定政治、经济或者社会交易行为而做的准备性工作。因此，社群档案首先对狭义社会（即带有宗法色彩的小团体）产生价值，而在社群成员与社群外部交互时，社群成员的自身行为与价值取向或然地对广义社会形成冲击与颠覆，由此对广义社会产生价值。[14]譬如，澳大利亚“强制收养历史项目”的开展，就是澳大利亚公益团体通过社群档案，不知疲倦地宣传强制收养政策和实践对孩子和家庭所造成的伤害，呼吁政府为自己的行为负责。[15]社群为档案赋予了存在的价值和意义，因此，在“小社会”之内，尚无公共力量进行干预之时，档案信息是未编码、抽象的和在小团体内扩散的。
（3）官僚
代表类型是政府信息公开下的档案工作。政府信息公开工作要求档案管理部门负起责任，依据档案管理的有关规定和规范，对政府文件形成部门进行业务指导，以保证政府文件收集齐全，并及时整理归档。[16]总之，档案部门作为官僚制度的中介结构，依靠法规标准和专业职责等非个人条件来从事相关档案业务活动。围绕该制度结构，档案信息通过专业的处理之后，得到了充分的编码和抽象，但其擴散则处于严格的集中控制之下。
（4）市场
代表类型是档案文创产品。档案文创鼓励关注和加强个人档案意识的培养，研究各种类型档案的保管要求和满足多层次档案内容的文化需求。尽管档案在文创领域的发展尚处于起步阶段，暂未形成规范有序的产业市场，但是，经过文创处理的档案信息，必然会进行高度的编码与抽象，因此，档案信息同时也得到了广泛的扩散。
5信息空间理论带来的启示与思考
5.1关注档案信息扩散与社会效率之间的关系
人们每天都在进行信息的输入与输出，各种信息行为可能与社会活动有着或强或弱的联系。这提示我们需要关注档案信息与经济、社会交易之间的关系，也就是档案的“有用性”，即档案信息对社会效率的贡献。在档案“有用性”的基础之上，信息空间理论其实促使“有用性”向社会维度进行了延伸，即档案作为信息，同样也适用于省力原则，可以为社会、经济交易活动节约物质能耗。譬如，档案信息可用于构建信任关系，通过提供个体、组织的真实背景信息，可以为陌生人社会中的交往行动提供决策依据，也就是节约了原本需要在时间和空间上花费的沟通成本。在此基础上，任何交易行为都要付出代价，因此需要进行投资，即提前评估信息的价值。在日常生活中，信息投资行为不完全依靠理性来评估，采邑制度下档案信息投资目的和预期就是不明显的，可能仅仅是为了当下抒发自己的心情而写日记，或者是为了日后查阅相关历史信息，也可能两者兼而有之。而宗法、官僚和市场制度下的档案则目的性明显，信息投资行为也开始注重回报率。具体到这些档案如何评估投资预期，可以理解为评估档案信息“潜在可用性”[17]的值，这个值的大小肯定是波动的。譬如，在资料室的潜在可用性可能要大于在档案馆，显现时间也是不确定的；再如，底图、蓝图等基建材料在文件阶段已经表现出可用性，因而需要进行归档。
5.2关注档案信息扩散与抽象编码之间的关系
信息空间理论所构建的三个维度可进行组合。一是将抽象维与编码维组合，成为认识论空间（Epistemology Space），这是档案信息以某种目的为导向进行处理的环节。一般来说，档案信息越趋于高编码和抽象的结构化状态，档案信息便越容易进行扩散，也就是走向由市场制度支配。两者之间的关系是必然的，除非处于市场状态的档案信息发生壟断行为，则可能再次滑入官僚状态或者宗法状态。二是将编码维和扩散维组合，成为文化空间（Culture Space），有助于引导我们关注到档案的局部封闭化现象。编码是信息扩散的第一道门槛，档案信息几乎可以涵盖各行各业，对于不具有某特殊领域的基础技能与知识的人来说，会自然形成局部封闭。譬如，作为国家级非物质文化遗产的女书档案，因其语言的特殊性，在扩散维度上是对外封闭的。另外，封闭现象也可能是由于知识产权保护带来的，档案在宗法与采邑状态下可能与知识产权发生关系，这种封闭是有计划的限制扩散，通过提高档案信息的稀缺性来提高档案的价值。三是将抽象维和扩散维组合，成为效用空间（Utility Space），代表着对档案信息的结构化整合过程。大数据时代的到来为档案信息整合带来了质变的契机，新技术环境导致的数据驱动模式使得信息的处理由相对冗余和庞杂的文件尺度开始降维到更容易解析和处理的数据尺度[18]（此处的“数据”指的是计算机领域的术语，而非信息空间理论所提出的“数据”）。降维之后的档案数据可以整合成共享性更高的数据集合，而且数据抽象程度高，更易于被更广范围、更多层次的用户所共享。
5.3关注档案信息扩散中制度结构的作用与影响
信息的扩散是特定文化制度提供向心力作用下的波纹效应，所带来的文化偏好会极大地左右信息的扩散程度与共享层次。这一观点也为档案价值所蕴含的主客观关系做了佐证，档案主体的需求与客观的属性相结合才能体现出档案的价值，一味地刺激并不存在的市场需求，单方面追求档案信息的扩散程度，并无法在与公众的档案意识衔接后形成一个可以螺旋上升的闭环。而信息空间理论提供给该问题的思路是，应当因地制宜地关注到档案信息所处的社会文化环境。采邑、宗法、官僚与市场这四类制度随着国家与社会的发展、技术的进步，通过标准、法律、规则、体制等的积累，将档案与国家之间的关系、档案塑造社会记忆和档案的证据价值等，固化为一种历史惯例。如今，档案可以在文化、政治等领域发挥着特定的功能。依据省力原则，在需要进行大量的、重复的档案信息交易活动时，文化制度可以为其提供特定的基础设施。譬如，政府信息公开需要一个官方的公共场所，档案馆便成为不二之选，该项行动便离不开官僚制度这一向心力。从整体上看，官僚制度毫无疑问是档案信息的强势制度文化，可以吸引大部分档案信息活动围绕该制度运转。当然，也存在弱势的制度文化，尤其是市场制度在档案信息扩散中可能不具有较强的吸引力。在竞争关系之外，档案信息扩散中，不同制度之间的相互转化也是可能发生的，宗法制度下的社群档案可能转向官僚制度下的档案公共文化服务。譬如，“强制收养历史项目”中，澳大利亚国家档案馆（政府力量）成立了专门的工作小组，并通过网站征集、捐赠、购买等方式获得数字资源或各种形式的实体档案素材。[19]
总之，从社会经济学维度，信息空间理论为档案信息的形成、管理与利用提供了目的与逻辑，即省力原则为档案信息的抽象、编码与扩散提供了激励机制。同时，启示我们在思考档案信息的扩散程度时，还要分析档案信息的抽象、编码程度，以及背后的社会文化制度结构。信息空间理论并不直接指导实践，但是可以引导我们以更加理性的视角，思考在省力原则主导下的档案信息相关问题，也有利于更加深刻地认识档案现象及其价值规律。
*本文系中国人民大学2019年度拔尖创新人才培育资助计划成果。
注释与参考文献
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[7]该图参考了马克斯·布瓦索在《信息空间探索：知识、主体、组织（Explorations in Information Space： Knowledge， Agents， and Organization）》（第130页）一书中提出的“I-Space”模型。
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[12]该图参考了马克斯·布瓦索在《信息空间：认识组织、制度和文化的一种框架》（第328页）一书中提出的“交易类型”。
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[18]钱毅.技术变迁环境下档案对象管理空间演化初探[J].档案学通讯，2018（2）：10-14.
生命周期范文第4篇
[摘 要]改革开放30年以来,我国企业的经营环境、经营模式已经发生了巨大的变化,企业的不断发展给广大企业经营者的一个重要启示就是财务战略在企业中发挥着越来越重要的作用,一项成功的财务战略往往可以独立于企业生产或市场决策增加企业价值,甚至可以说,成功有效的战略管理思想已经成为现代企业发展繁荣的重要问题。因此我们有必要深刻认识企业的财务战略管理,更好的发挥财务战略在企业发展过程的重要作用。
[关键词]财务战略 特征 类型制定和实施
一、财务战略概述
财务战略就是为了实现企业的发展和提高企业的竞争力,在充分分析企业内外部经济环境和经济形势的基础上,为了达到企业资金均衡和有效流动,而对企业的资金流动尽享全局性、长期性和创造性的一种筹划活动。
财务战略有以下几方面特点:
1. 全局性。财务战略是依据企业发展现状和长期发展的需要,统筹规划整个企业的投资、筹资、和收益分配的战略思路。企业财务战略对于企业的各项具体的财务工作和统筹工作起着一定的指导作用,并且对企业未来的财务状况和经营状况产生着巨大的影响。
2. 从属性。虽然企业财务战略在企业发展中发挥着重要的作用,但是企业财务战略是企业整体发展战略的一个子战略,是企业战略的重要组成部分,它是从属于企业的整体发展战略的,因此也就意味着企业的财务战略必然要受到企业战略的制约。
3. 长期性。企业财务战略的立足点是当前企业发展状况,但是它却是从全局的角度从长远角度来规划企业未来的发展,因此,企业财务战略不是局限于当前企业的具体财务计划和政策,而是更加重视企业未来的可持续发展。因此企业战略的长期性也就意味着它会在较长的时间里对企业的资金运作和各项经济活动产生重大的影响。
4. 综合性。企业的财务战略要紧密结合企业的现实财务活动状况,不仅要充分考虑企业的内外部经济环境,还要深刻认识到各方面主客观因素。因此企业的财务战略是一套系统的战略思想,不是单个财务计划的简单罗列,因此,必须从企业的整体角度来规划企业的财务活动。
5. 稳定性和相对动态性。从表面上看这好像是一对相互矛盾的特性,但这是对于企业财务战略来说是必不可少的。一方面企业财务战略是在充分的分析论证的基础上制定的,对于企业的未来发展有规划作用,对于各方面的财务活动都有着统筹指导作用,因此,企业财务战略是不能随便变更的,那样会有损于企业财务战略发挥的导向作用。另一方面,企业财务战略不可能在战略期内保持一成不变,而应该对着经济环境的变化而不断的修改和优化。
二、企业筹资战略的内容
1. 筹资战略。筹资战略是指根据企业的整体发展规划进行的资金安排或筹划。要解决的问题是如何取得企业经营发展过程中所需要的资金,包括向谁、在何时、筹集多少资金。筹资是指在日常生产经营中企业通过发行股票、发行债券、取得借款、赊购、租赁等方式筹集资金的行为。筹资战略既要达到在一定的战略期限内所要完成的筹资目标,满足筹资数量的要求,又要关注筹资的来源渠道方式,关注筹资的质量即既要保证有充足稳定的现金保证筹资的灵活性,又要努力降低筹资的成本与风险,不断增强企业筹资的能力。筹资战略必须在充分分析企业当前内外部经济环境、考略企业未来整体发展思路的基础上,对企业筹融资的数量、目标、结构、渠道和方式进行长期系统的谋划。要根据企业总体发展战略和当前企业的发展方向与潜力,制定出短、中、长期的资金需求总量,做到分类汇总,分阶段实施,并确定出各类筹资来源的结构比例。从总体来看,企业要不断拓宽筹资渠道,合理保持筹资结构,采取不同的筹资方式进行最佳筹资组合。
2. 投资战略。企业投资战略是指根据企业总体经营战略要求,为维持和扩大生产经营规模,对有关投资活动所作的全局性谋划。它是将有限的企业投资资金,根据企业战略目标评价、比较、选择投资方案或项目,获取最佳的投资效果所作的选择。企业投资战略是企业总体战略中较高层次的综合性子战略,是经营战略化的实用化和货币表现,并影响其他分战略。企业投资战略主要类型有:扩大现有生产能力的投资战略、寻求规模经济的投资战略等类型。企业的投资战略主要包括投资战略类型选择、投资时机选择和投资规模选择。投资目标主要是使用企业的财务资源将资金配置与不同的生产要素上,以获得投资收益以及达到控制和影响其他企业的目的,进而实现企业整体发展战略和提升竞争优势。
3. 利润分配战略。当企业盈利时,应该在企业利益相关者之间分配,比如债权人、股东和企业员工,其中企业对债权人和员工的分配具有一定的固定性,对企业股东的的利润分配则具有弹性,因此股利分配成为企业利润分配的一个重要方面。企业股利分配政策受到投资机会和资本成本的影响。在公司的投资机会的预期报酬率高于股东要求的报酬率时根据目标资本结构的有求,现将税后利润先满足投资所需要的权益资本,然后将剩余的净利润用于股利分配。从战略角度来看,股利战略为企业的长远发展、稳定股价、保持企业经营稳定有重要影响。因此企业应该结合企业发展状况及所处的发展阶段制定恰当的股利政策确定是否发放股利以及发放的形式、时间和数量。
三、企业财务战略的类型
1. 扩张型财务战略。扩张型财务战略适合于企业初创期阶段,以及使用新技术、开发新产品而迅速扩张的阶段,它需要服从于企业快速发展的需要。在这用状况下,企业需要将大部分甚至全部利润留存,同时大量进行外部筹资,充分发挥财务杠杆的作用。扩张型财务战略一般会表现出“高负债、高收益、少分配”的特征。
2. 稳健型的财务战略。稳定型财务战略适合企业发展的成熟阶段。实施稳健型财务战略的企业扩张的幅度明显减弱,会更加关注于企业内部资源配置和资源使用效率,提高企业经营效益,不断积累企业利润。这个阶段企业会削减外部筹资规模,对于利润开始加大分配力度,以吸引投资者的目光。实施稳健型财务战略一般会呈现出“适度负债、中收益、适度分配”特征。
3. 防御收缩型财务战略。防御收缩型财务战略使用企业遇到经营困难或者出于衰退期的阶段。在这个阶段企业应该减少现金支出、尽可能的增加现金流入,尽力保护已占有的市场或者弥补亏损。企业往往会加大利润分配,是投资者和债权人保持信心,并实现企业股价的稳定。防御收缩型财务战略往往呈现出“低负债、低收益、高分配”的特征。
四、企业财务战略的制定与实施
1.企业财务战略的制定
(1)企业财务战略的制定要结合企业实际情况。企业财务战略作为企业整体战略的组成部分,必须充分结合其他战略的规划方向。一个具有长远发展意识的企业应该充分考虑企业产品生命周期,正确把握企业所处的发展阶段和阶段的特点。因此,企业必须充分分析自身的资本资产状况,考虑企业发展阶段的共性,选择适合长期发展的财务战略,继而根据实际情况设计投资、筹资、利润分配等具体的财务计划。
(2)企业财务战略的制定要充分考虑外部因素。企业是不可能独立于经济发展环境而存在的,因此企业财务战略的制定要充分分析企业经济环境。经济的发展是有一定周期的,比如危机、萧条、复苏和高潮,企业的经营活动必然会受到经济发展环境的影响。另外相关政策法规、国家方针政策都是企业应该分析和把握的。
2.企业财务战略的实施与控制
在企业财务战略的实施过程中,要努力遵循企业的总体战略规划和指导思想,分阶段、层次的制定战略目标。财务战略也不仅仅是空乏的,而是应该将一些战略原则予以具体化,制定出相应的配套财务计划。财务战略的实施要保持一贯性,并加以必要的内部控制和监督;要保证灵活性,要采用经济有效的方法来解决发现的问题,并对财务战略做出适当调整。财务战略实施之后,要及时对其评价,做好反馈工作,为企业未来的长期发展积累宝贵经验。
参考文献:
[1]陈君宁,徐天亮.现代企业管理概论[m].
[2]刘志远.战略管理[m].大连:东北财经出版社,1997.
生命周期范文第5篇
摘要：当今社会，经济全球化趋势愈演愈烈，市场竞争甚嚣尘上。在这种情况下，企业的生存和发展面临着前所未有的挑战，如何应对危机、如何化解风险，在这场时代的浪潮中站稳脚跟是每个企业面临的问题。企业如何把握好经营环境的大变化，深入了解和掌握自身企业的固有生命周期，进而以此为依据，调整自身的市场营销策略，使得企业的发展在一个良性的轨道发展，是其中至关重要的内容。通信电缆行业的发展是其中的典型之一，文章从企业的生命周期入手，针对不同的阶段，解读不同的市场营销战略，找出最适合企业的生存路径，以期对通信电缆有限公司的长足发展做出有益思考。
关键词：企业；生命周期；市场营销
企业是一个比较特别的有机体，它并不是像一般人们所认为的那样是死的，是完全可以被操纵的。实际上，企业的生存和发展是有其自身的生命周期的，这种生命周期可以看作是企业人格化的一种表现。企业的营销战略选择是十分重要的，必须充分考虑到企业的外部生存环境，结合企业自身的发展规律和生命周期，以营销环节反馈回来的市场信息作为指导，不断地优化和调整企业的市场营销战略。只有这样才可以保证企业发展的长效性，保证企业的市场营销战略符合其生存现状，保证企长久健康地发展。本文将具体对企业生命周期的市场营销战略进行概述，以此为基础解读不同阶段企业应当采取什么样的市场营销战略。
一、基于企业生命周期的市场营销战略概述
（一）企业的生命周期
上文提到了企业的生命周期这个概念，那么究竟什么是企业的生命周期呢？要解释这个概念需要回溯到20世纪末期，它是作为一个仿学的概念被提出来的，在这个概念中，企业不再是单纯的组织，而是一个有着严格的生命周期的具有人格化的有机体。理论认为，企业就像人一样，会经历少年、青年、中年和老年的不同阶段。少年期的企业是一个发展中的企业，在发展之初会遇到各种各样的问题，解决这些问题是创立阶段企业所必经的过程；青年期的企业可以说已经基本有了自己的发展道路和发展方向，为了谋求更好的发展，需要继续努力；中年期到企业是企业发展的最好阶段，这个阶段的企业基本已经站稳脚跟，已经可以独当一面，不仅有了自己的市场，还有了自己的人脉，这个阶段就是要将企业做大做强；老年期的企业会经历一些衰退和停滞，这是企业发展的危机，这个阶段与人的生长周期相同又不同，它的发展会面临退出市场的危机，但是这种危机很有可能变成一种变革，如果企业可以在这个变革期找到重新崛起的路，可以顶住压力和挑战，就很有可能适应新的市场环境，迎来企业发展的第二次机会。
当然，企业的生命周期毕竟不能等同于人的发展，有其自身特有的规律，总结起来主要有以下几点。一是企业的发展预见性差。虽然企业的发展可以清晰地划分为各种不同的生命阶段，但是这种阶段的划分并不是那么规律的，企业的发展也不会完全按照这种规律前行，发展中企业会有很多不可预见性。这是因为企业会遇到很多已知的和未知的机遇与危机、挑战和困难，在面对这些不可预见的问题时，企业的应变能力会直接决定后期的发展。二是企业的发展会出现一段比较特殊的停滞时期，这个时期并不完全意味着企业的后退或者是衰退，事实上这个时期的企业往往是没有特别的表现，既不是特别兴盛，也不是特别衰退。三是企业的最后阶段并不是注定走向灭亡的，如果企业可以及时调整自己的市场营销战略，适应新的挑战，就可以为自身的发展迎来第二次机会，反之则是经历无谓的挣扎后走向灭亡。
（二）市场营销的战略
战略是在企业发展中常常被提到的一个词汇，它是指企业对于自身的发展所做的一个长远的规划，是全局性的，它的提出是为了企业的长足发展，为企业谋求最好的发展模式，为企业赢得市场地位。企业的营销战略有以下两种：一种是公司战略、竞争战略和职能战略；另一种是公司战略、业务战略、职能战略和操作战略。职能战略中一般就包含了营销战略，是指企业的市场营销部门为企业所做的发展战略，是结合企业的自身特点、生命周期，并且进行了全面的市场调研才形成的，是很有战略发展意义的。它的类型可以分为市场战略、产品战略、定价战略、分销战略、促销战略等。
企业的市场营销战略也是分步骤来完成的。第一步是分析企业所面临的外部环境，包括了机遇和挑战两个主要方面，并根据这两个方面做出相应的战略规划和对策分析。第二步是回归企业自身，结合第一步中的外部环境战略分析，确定具体的企业目标、企业定位、企业发展模式。第三步是将前面两部所做的战略规划具体化，做出具体的市场营销战略，这种战略既要具体还要灵活，要进行不断的调整和完善。第四步是对这些营销战略进行有效的管理，保证这些战略的顺利实施，保证企业的发展。
二、企业生命周期不同阶段的市场营销战略选择
（一）“少年期”
这个阶段是企业的起步阶段，在这个阶段企业会经历一段时期比较长的摸索，会面对很多新问题，企业要想为今后的发展打好基础，就必须处理好这些问题，走好第一步。具体来讲，企业的创业规划、人员招募、设备配备、生产线投产等一系列的过程都会有不同程度的实施风险和困难，都会存在很大的不可预知性。企业想要打好知名度，需要经历一个很漫长的过程，会经历很长一段时间的大量投入而零回报。
这个阶段的发展战略主要有两种。一是拓展市场。市场是企业发展的根本，没有自己的市场，任何企业都无法立足，要根据自身的特点和优势进行定位，选择好适合自身发展的市场与区域。二是产品优化战略，优化产品结构和质量。
（二）“青年期”
这个阶段的企业处于成长期，在经历了市场的探索和企业的立足之后，企业在这个阶段需要更有力的发展，即抢占自己的市场并且使得产品拥有领先地位。这个阶段，企业的产品已经有了一定的市场知名度，销售额和产品利润都有了很大幅度的提升，这些使得企业开始加速发展。另外，此时的企业营销团队已经有了一定的经验，其营销战略的制定更加宏大和广泛，因此需要在原有基础上坚持实施三大营销战略：多元市场战略、品牌渗透战略、渠道扩张战略。
（三）“中年期”
这个阶段的企业经历上面两个阶段的洗礼，已经处于成熟期，企业的自身控制力明显增强，同时企业的外部经营环境也逐渐稳定，面临的风险和挑战逐渐减少。这个阶段企业需要在核心竞争力上下功夫，为企业的发展提供强大的发展动力。具体来讲，这个阶段的市场营销战略主要是壮大市场份额战略与价值创新战略。
（四）“老年期”
这个阶段的企业的发展面临着一定程度的危机，企业呈现出明显的衰退，内部矛盾升温，市场需求饱和，出现负增长。面对这些危机，企业应当实施产品削减战略、营销创新战略。将市场大幅度削减，把握好自己的核心竞争力，减少不必要的生产浪费，通过缩小市场赢得利润。另外，在企业发展的衰退期，需要对企业进行再创业和再发展的改造，要知道衰退期同样孕育着机会和挑战，把握好机会便可实现企业的起死回生，突破企业的发展局限。
综上所述，企业的发展是有不同的生命周期的，对这些生命周期的把握可以让企业在发展的不同阶段制定不同的市场营销战略，为企业的长足发展保驾护航。通信电缆行业作为其中重要的一部分，它的生命周期是符合上文中的划分标准的，针对不同的阶段，解读不同的市场营销战略，找出最适合企业的生存路径，对通信电缆有限公司的长足发展是十分有益的。
参考文献：
[1]刘娟.高效的营销稽查监控体系构建探索[J].中国电力教育，2012（36）.
[2]傅伟明.企业管理有效工具——生命周期理论[J].科技创新导报，2011（36）.
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[4]李筱荔.运营商基于客户关系生命周期的营销策略[J].科教导刊（中旬刊），2011（06）.
[5]]刘艳.基于企业生命周期的营销战略研究[J].科技经济市场，2010（07）.
（作者单位：河南省通信电缆有限公司）