文化资源与数字电视论文范文第1篇
总局、工商总局联合下发了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通
知》。《通知》决定从2006年8月1日起禁播药品、丰胸、医疗器械、减肥、增高等五类
电视购物节目。至此，卫视媒体一下子进入了“寂静”状态，很多购物公司更是受到重
创纷纷是关门大吉，对于一个行业健康发展而言，国家的整顿是有利的，但是中国“本
土化”的电视购物到底应该如何发展,却成了一个亟待解决的问题.很多国内较为大型的
电视购物公司和省级电视台也纷纷的在这一时间进入了深深的“反思”阶段，并且也在
谋划新的变革。当行业游戏规则受到挑战的时候，行业革命必将应时爆发。而革命的过
程，无非是流血和牺牲，竞争和革新的结果自然是换取更科学更完善的行业游戏规则。
通过我对目前仍活跃在荧屏的电视购物公司和电视台的总结发现，细心观察以及亲身体
会，国内电视购物行业的革新和发展正在潜移默化的进行着。并且电视与购物之间的完
美组合也正在日趋完善当中!
一、电视购物在中国的发展概况
电视购物是通过电视媒介发布企业发盘信息，以寻求目标市场成员做出回应的直复营销
活动。20世纪末(1996年)，电视购物引入中国市场,到现在已经有10多年的历史了，从
进入中国市场之初到现在一直都没有一个太为正统的“名分”，可是就是在这短短的10
年中，电视购物行业却以一个惊人的发展速度被世人所不断的关注，专业电视购物频道
蓬勃发展开辟了巨大的电视购物市场，给企业带来了丰厚的利润，满足了消费者更多样
化的需求，给消费者带来新的消费体验。电视购物作为一种新型的消费方式正被更多的 消费者接受。创造的业绩也被传统营销人所惊叹!但是电视购物这个舶来产业，在国内
，其实一开始就面临着“本土化”的课题。全国大多电视购物都不惜重金外聘国际专业
电视购物管理，凭借国际上已取得经验来指导国内电视购物的经营。虽然，表面上看，
吃现成的“洋饭碗”似乎更省心省力，但没用多久，一些“外智”指导下的电视购物已
明显露出“水土不服”的气色。并且国内的电视购物行业缺乏一个较为合理的职能部门
监管.所以不断的被消费者投诉、被媒体曝光，由于所经营的产品乃至审批手续的确存在
一定的问题，一时间，很多电视购物公司和媒体上演了一幕幕的“空城计”，如此这番
，电视购物行业的诚信一再的受到了人们的普遍质疑。 2006年的“波丽宝”事件是“一
石激起千层浪”，很多产品被相继曝光， 2007年的“胡师傅”无烟锅事件更是将中国的
电视购物行业带入了前所未有的“诚信坚冰”。于是, 中国“本土化”电视购物到底应
该如何发展就成为了当前一个亟待解决的问题。很多国内较为大型的电视购物公司和省
级电视台也纷纷的在这一时间进入了深深的“反思”阶段，并且也在谋划新的变革。国
内电视购物将以数字电视、有线电视、互联网为平台，打造全国连锁零售业销售网。国
内其他一些经济发达城市的合作谈判也进入倒计时，年内将逐步开播。中国电视购物整
体的革新和发展同时也在潜移默化的进行着。
二、本土化电视购物的革新与发展
(一)从单一的电视购物销售模式到多种销售模式有机结合
从前的国内的电视购物公司基本上是通过购买所谓的垃圾时段进行狂轰烂炸式的媒
体宣传进而通过电话完成产品的销售，几乎没有其他的销售渠道，也许是行业发展之初
所决定一种状态吧，很多对这一新兴销售模式较为迷茫而又对产品比较感兴趣的顾客也 找不到较为传统的购物方式，很多广告资源被白白的浪费。现今少数大型的电购公司已
经把这一强大的广告资源进行了合理的分配，本来电视购物的广告时间就较长，一方面
可以吸引消费者加深[FS:PAGE]消费者的记忆，另一方面是消费者对产品有更全面细致地
了解。另外是内容丰富，广告中会提供一些支持性的理由解释产品能传递的主要、次要
利益。广告中会有对产品的是用演示、效果演示、精确的数据以及其他使用者的证词，
以增加广告的可信度。并且购物广告结合娱乐和推销于一体，既能吸引消费者的眼球，
也有利于消费者接受产品。还有就是购物广告会提供获得产品的专卖店地址或者送货上
门热线电话，以唤起和方便准顾客的及时回应。 使其尽情发挥其激发性功能，具有较强
的引诱力，容易使消费者产生情感认同、产生共鸣。再加上电视上有电话的直接销售，
终端有较为合理的地面分销体系，点开网络更有制作精良的购物网站平台，可以说做到
了电视购物与传统、网络销售模式的有机结合，当然，运用这种方式的前提也是对于企
业所经营产品的一种绝对挑战，不然的话，如果消费者能从终端“摸到”你的产品的时
候，那就注定你是“垃圾”了。比如东方CJ购物频道打造的立体化渠道网络建设，可谓
是陆空结合，真正做到成为了虚实一体的购物天堂。通过空中传播，一线牵(坐席)订
购配送;终端形象建设，大力拦截;互联网络虚拟购物，电子支付便利。这种典型的网
状立体化渠道建设网罗了消费者，便利了各有所需的购买者。同时也形成了多元化销售
模式. 电视购物将以数字电视、有线电视、互联网为平台，打造全国连锁零售业多元化
销售网络。
(二)从单纯的电话订购到创建营销管理系统
在很多人的眼中，电视购物行业没有什么技术含量可言，就是疯狂的在垃圾时段投
放广告，一遍一遍的“忽悠”，最终促使消费者拿起电话订购，很多人觉得电话的那头 儿就是几个“丫头骗子”在那儿自卖自夸，也许很多人的感觉是对的，中国电视购物行
业发展之初和目前一些较小的电购公司的确采用的就是这种简陋的营销方式，但随着行
业的不断发展，走在行业前端的企业早就意识到了科技的价值，目前国内大型的电购公
司一个话务中心就有二三百个接线员，试想一下光这二三百人的日常管理就是一个较大
的问题，何况要掌握每一个人接电话的工作状态、出现的问题等岂是几个主管盯着就能
完成的事情吗?而且电购行业最大的成本投入就是广告，投进去效果怎么样?如果你反
应的慢，很可能钞票就“付之东流”了。购物频道区域化发展是由我国的地域和人口等
特征决定的。但是，从营销学的角度来讲，销售规模越大，成本越低，商品就越具有竞
争力，电视购物也就会拥有更大的市场和受众。因此以连锁或者其他的商业合作方式，
形成全国性的购物频道网络，既可以保持各个电视台相对独立的购物频道播出窗口，又
可以使商品销售规模无限扩大化，在物流规模、消费群体、产品数量和价格等各个方面
拥有优势，形成购物频道的综合竞争力。
(三)从“一锤子”买卖到注重电视购物"本土化”品牌的树立
以前，国内的电视购物大都依托新、奇、特产品迅速引起消费者的注意并产生订购
，广告也都拍摄的较为夸张失实，大部分消费者拿到了产品之后就大呼上当，根本谈不
上重复购买的可能，从你拿到产品的那一刻起公司几乎不会再给你有任何的联系。可以
说很多公司大部分的精力都集中在了选产品、拍广告、电话销售的环节上了，由于受人
员及产品本身的诸多因素影响，产品一旦“出手”就万事大吉了，压根儿也就不敢跟你
打电话。随着行业的发展，越来越多具有前瞻性的购物公司也觉得这“一锤子”买卖的
辛苦，好不容易策划的项目从出世就意味着死亡，所以很多企业和卫视都开始树立自我
的品牌, 电视购物需要进行品牌化建设，因为品牌建设不仅仅是提高收视率的主要手段 ，更是挽救公信力缺式的必要措施。他们中有的已经成为所在行业的佼佼者，这些品牌
都有相对可靠的品质、技术含量以及完善的[FS:PAGE]售后服务，他们中的很多产品也赢
得了客户的认可。比如湖南的快乐购物频道,他就是依托湖南卫视的传媒优势，建立了一
个和频道一样让人“快乐”的购物平台，并以一种连锁扩张的形式逐步打造一个快乐、
享受、安全的购物超级平台。快乐购物不像之前操作“短平快”的投机者，卖那些在所
禁之列的类似产品，而是经营品牌产品，以一个让消费者信赖的消费品供应商身份出现
，在诚信上有口皆碑。快乐购物集结消费品中优势品牌，保证产品质量，消除消费者购
物心理障碍。提到快乐购物，就联想到一个流动的沃尔玛，一个真正快乐购物，享受购
物的平台。快乐购物着重品牌的建设与传播，是购物行业品牌运营之典范。另外还有河
南电视台的欢腾购物，更是以“本土化”品牌发展为己任，打造大中原独有的购物风格
，节目制作上更显出东方审美特色，市场经营手法更贴近东方传统商业作为，更贴近普
通老百姓购物心理，立足中原，从实际出发，打造中原地区的空中百货超市，将本土品
牌化的理念进行到底! 但是不容置疑的是这其中也还存在一些问题，但这已经是中国电
视购物行业向前迈的一大步了，也是“本土化”品牌发展的里程碑。值得注意的是走这
条路线的公司都是要凭借强大的资金、技术、营销背景等方面的支持，不然的话“中途
夭折”是常有的现象。
(四)从单一产品到运作产品的多元化
起初，许多电购公司都是依托一个产品来支撑公司的发展，产品卖得好，公司就壮大，
反之就迅速萎缩，但随着市场竞争的加剧、行业的监管力度加强，这一方式的运作风险
越来越大，运作的产品一旦遭遇市场风险，整个公司就陷入了经营的困境，其实很多公
司发展到现在，是或多或少的靠了些“运气”的。很多壮大起来的企业已经开始进行多 元化产品的运作思路了，即使有一个产品运作的不好，那么其他项目也还能支持企业的
正常运营，不会受到较大的波动，比如湖南的快乐购物，其本质就是一家“电视商场”
，它与传统零售企业的直观区别就是它的店铺是虚拟的。而在电视频道上，快乐购物销
售的商品也包括厨房家居生活用品、3C数码家电、美容化妆品珠宝饰品等方方面面，还
会不定期销售旅游、保险乃至汽车、房子等特殊商品。还有台湾的东森，上海的东方CJ
走的都是大众平民路线，产品种类丰富且有各自的拳头行销产品。例如上海东方CJ，首
期推出的主要是“四大金刚”，即电子、生活、美容和儿童用品，有200多个品种，其价
格也与上海大卖场中的同等商品持平。台湾的东森，商品主要有七大类:(1)电脑家电类
、(2)以健康休闲产品为主的居家生活类、(3)化妆品类(4)珠宝类(5)服饰类(6
)家具类(7)食品药品类。从东森既往销售情况来看，凡与“四最”能够挂上钩的都能
获得消费者青睐，“四最”即最新、最特别、最超值、最大牌。结合国内及省内的实际
情况，湖南购物频道同样不再走单一路线，而是为目标客户量身打造商品目录——
1、以珠宝钻饰、顶级护肤化妆品抢滩高端市场;
2、以服饰、家具、健康休闲及日常家用品占领大众市场;
3、以数码高科类产品吸引时尚人群及学生群落;
4、以老年用品和儿童用品拓宽市场。
这样就形成了一个多元化的产品构成，综合经营实力明显增强，而对于这种“高风险”
的行业来说，这种多元化产品的运作路线也必将成为国内电视购物行业今后一段时间的
主旋律。
(五)从自创品牌到依托成形品牌
在中国目前的营销环境下，很多公司都经历上市之初的豪情壮志去创立品牌到后来
不得不短线运作的过程，对于电购行业更是一样，就其本身的传播产品的速度来说是非
常快的，但要形成一个品牌却需要较为漫长和痛苦的过程，现在的[FS:PAGE]电视购物企 业也在慢慢的向“品牌”靠拢，因为品牌的背后就意味着：品质、信誉等等保障，而这
些东西正是电视购物行业所缺的。由于塑造品牌不是电视购物行业的专长，而对媒体的
驾驭能力和分析能力却是电购企业的核心优势，很多传统企业基于这一点，和电视购物
企业展开了较为深入的合作，一个要的是品牌的深度传播，一个要的是品牌带来的价值
和信誉，比如湖南快乐购物，上海东方CJ、河南欢腾购物目前都已经确定播放包括sony
、三星、奥林巴斯、佳能、碧欧泉等200多个知名品牌。而这些大品牌其实并不缺乏销售
渠道，它们看中的是快乐购物，欢腾购物，东方CJ等国内电视购物频道整合电视、网站
、型录的“三合一”无店铺媒体销售通路，这一新的通路比实体通路具备更强的整合性
。双方的合作迅速的带来了较好社会效益和经济效益，紧接着，各大购物公司都纷纷的
进行了品牌的深度合作，依托品牌的原有号召力迅速的打开了市场。并且达到了双赢的
经营目的。
(六)从依靠行业机会到依托综合的企业实力
几乎很多人都知道一个道理，那就是一个行业发展之初是较为无序的，同时也是最
有“机会”可言的。早些年，只要广告片一播出来，那就坐等收钱吧，生活用品、美容
品、电子产品等不管属于哪个门派都卖的盆赢钵满，但消费者不可能永远被愚弄，近几
年，很多电视购物公司发现这种较为低级的手段已经勾不起消费者的欲望了，而且行业
的竞争也在不断的加剧，电视媒体的价格也在逐年攀升，与其说消费者的理性不如说一
轮一轮套路相同的“轰炸”已经使消费者出现了“审美疲劳”，接线员接起的每一通电
话都价格不菲，面对如此高昂的运作成本很多电视购物企业已经不堪重负，当初市场的
游戏规则已经有了较大的改变，人员管理、项目的营销策划、完备的市场分析、媒体的
公关运作等等已经是一个非常系统的过程了，很多企业已经开始对自己赖以生存的媒体 进行了公关合作、集中采购，并且从当前国内购物频道整体的运营模式和思路，我们可
以总结出国内电视购物频道发展新阶段的一些发展特点:
首先，新兴电视购物频道多为合资经营性质。国外电视购物行业巨头紧盯着国内电视购
物市场的巨大发展空间，纷纷携带巨资和成功经验来中国寻觅商机，境外投资方提供资
金、运营经验和组织货源，国内电视台提供播出频道和播出时段，联合国内专业物流公
司、金融部门进行配送和结算。
其次，新的格局下，国内电视购物频道的经营模式大致有三种。一是以河南欢腾购物
为代表的电视台相关产业开发模式，由电视台引进资金和物流、金流合作伙伴，自己拍
摄节目，在自己的频道播出。一是以重庆LG家庭购物为代表的专业电视直销公司模式，
由韩国LG专业电视直销公司为主体，公司组织货源并制作成电视节目，花钱租用电视台
的频道和时段进行播出，并委托第三方配送和结算机构进行物流配送和资金结算。再就
是以湖南快乐购物联合4家城市台为代表的电视联合体，以中心城市电视台为核心，以产
品为纽带，组建全国性信息服务中心，并成立配售中心，用强大的营销网络使产品经营
迅速上规模、上水平。
电视购物属于现代零售业中的一种类型，是取消商店实体，把商店搬到电视虚拟空间中
的一种零售终端。在发展成熟的市场中，电视零售的销售额能占到整个零售市场的5%，
而该业态目前在国内尚处于培育期，占整个零售市场的比例还不到0.3%，据2007年电视
购物展主办机构进行的独立调查发现，有63%买家和参展商预期，随着现代生活节奏的加
快，消费者对家庭电视购物的需求将会逐年增加。具备综合实力和创新理念的“本土化
”购物频道将会逐渐壮大。
(一)价格制胜
三、 中国电视购物行业发展的出路
物美价廉是企业给消费者永远最好的购买理由，
所以商家控制成本使消费者能以与出厂价相近的最低价格购买到商品才是赢得市场的最
佳法宝。这也才是体现了电视直销的特色。体现无店铺经营的优势。[FS:PAGE]应该说由
于电视直销没有中间商、没有商店销售等费用，最大限度地减少了流通环节，节约了流
通费用，所以它的零售价至少不应高于一般零售商品的价格，所以价格让步促进消费购
买力。只有从价格上让老百姓真真正正的得到实惠，大众才会被吸引，才会真正的有理
由去尝试这种不同与一般的购物形式，才会成为电视购物频道的忠实观众和长久的消费
者!这也是电视购物最为重要的一个闪光点!
(二)诚信赚长远
在价格低廉的同时，成信则更是显的由为重要，实现诺言，遵守诚信，有时有可能
失去短期的利益，但同时也会让你得到金钱所得不到的东西——这就是行业形象。而行
业公众形象的建立不是一朝一夕的事情，它必须建立在行业诚信和良好的社会责任感的
基础之上。解铃还需系铃人。行业兴衰取决于行业经营者自身的自律与否。自律方能自
清!当绝大多数电视购物经营者面对市场混乱的电视购物行业束手无策的时候，为数不
多的明智电视购物行业人士会站在电视购物行业之外(如大市场营销)来看电视购物，
将以全新的经营姿态和全新的营销理念来操作电视购物。真正把电视购物行业市场的脉
络理清理顺，把电视购物当作事业来做，将逐步完善正规稳定的电视购物行业市场形态
，而不再是如昙花似烟火一样的投机取巧。
(三)完善销售渠道
电视购物如果还仅仅局限在电话订购上，路会越走越窄。虽然电视购物是一种很好 的销售方式，在很多国家都取得了空前的成功。但它在整个营销体系中扮演的应该是“
先遣队”的角色。实践证明通过电视购物销售出去的产品大概在20%左右，最高也不会
超过30%。选择高质量的电视购物频道进行前期宣传和销售，同时采用多店铺战略，进
军大卖场、百货商店、专卖店等，以增加销售量，是扩大电视购物生存空间和提高销量
最佳途径，并且对增加消费者的信任度和完善售后服务体系都有着很大的帮助。其实营
销很简单，把复杂的问题简单化。而所谓的简单，是指把整个营销过程的程序分解出来
，让最专业最合适的人分别分工去做自己最擅长的事。我所说的多元化系统营销是指电
视购物产业的产品多元化、渠道多元化、信息传播形式多元化。立体整合营销是电视购
物行业的最佳选择，也就是说电视购物行业将不再是简单的购买时间段，打广告订产品
，而是结合所谓传统渠道的多种营销手段来营造一个崭新平台。
(四)大盘出手
多次提及电视购物是“小投入没回报，大投入大回报”的资本游戏。电视购物期待
雄厚资本介入，必须有战略性的经营思路。游击战已经不是电视购物行业的趋势，如果
小打小闹和盲目投机只会导致行业的混乱和加剧自身死亡的速度。具备综合实力和创新
理念的“本土化”购物频道将会逐渐壮大。对于那些小的电视购物公司来说起步就意味
着“落后”了，没有了当初的市场环境、没有优惠的媒体价格、没有系统的人才、更没
有较为强大的资金实力做后盾，可以说，根据目前的现状来看，未来的电视购物行业必
将在前进中大浪淘沙，弱肉强食，强者更强!
(五)专业无敌
电视购物在中国已经将近十年发展历程，呼唤更专业的电视购物集团的出现，也呼
唤更专业的电视购物人才出现。核心人才主要为产品研发与管理、品牌策划管理、专业 媒介购买与投放、呼叫中心管理、物流管理、市场营销管理等。把握电视购物发展契机
，借助电视强大品牌，引进外来资本和先进管理方法，实施“品质至上，服务领先、规
模经营”的发展战略，把握市场，选好商品，做好节目，坚守六大服务承诺(
1、24小时
热情周到电话服务;
2、分期免息;
3、凭支付记录省内邮寄七天到货，二级宅配48小时
到货;
4、全年无休;
5、一年保固;
6、免费退换货物)，健全五合一立体行销网络，电
视购物频道应大有可为。
四、总
结
以上是我对中国“本土化”电视购物行业较为肤浅的一些领悟。近些时间，电视购物的
骂声不断，甚至有一些人呼吁国家出台文件“封杀”整个行业，其实纵观中国整个电视
购物行业的发展史，我们发现电视购物这一新兴的模式来到中国毕竟才短短的十多年光
景，在这十多年中，他获得了迅速的成长并走进了很多普通人的生活，作为国际上流行
的购物模式来说他今天的位置已经不可替代，同时它的发展也和我们国内一样经历过风
风雨雨，但现今一样发展的很好。目前，从消费者的消费水平、消费观念、对电视购物
的接受程度、认知程度，到包括物流、金融在内的整个运营市场的健全完善和经营商的
成熟、信誉度来看，国内电视购物都迎来了一个难得的发展时机。他的很多优势是传统
行业所不能替代的，对于任何事物都有其两面性，我们还应可喜的看到有一些电视购物
企业正在寻求新的变革去努力的适应消费者和市场的需求，他们在不断的改进着自己的
方方面面，打造属于自己的“本土化”电视购物风格，提升产品品质、售后服务、产品
价值等等，我倒认为国家相关的部门和广大的消费者应该去深入的了解她、把握她、支
文化资源与数字电视论文范文第2篇
1 数字资源的相关界定
1.1 数字资源的内涵
所谓数字资源, 即以数字形式存贮在光、磁等存贮介质 (如CD-ROM、磁盘) 上, 可以通过计算机或远程通信进行阅读的文献。数字资源既包含不联网的单一资源信息, 也包含联网的资源信息。由此可见, 数字资源是在网络现代信息技术发展下促成的资源信息的新型表现形式, 是在整合了通信技术、计算机技术以及多媒体技术等的基础上并进行有机融合, 最终形成的以数字形式表现出来的信息资源总和。
高校图书馆数字资源的科学内涵, 依据2007年全国图工委制定的《高等学校图书馆数字资源计量指南》中对数字资源的定义, 我们可以得知这一概念的定义为:“图书馆引进 (包括购买、租用和受赠) 或自建 (包括扫描、转换和录入) 的, 拥有磁、光介质或网络使用权的数字形态的文献资源。”
本文所指的高校图书馆中数字资源建设与共享中的数字资源是一种较为狭义的概念, 即只研究涵盖高校购买的数据库权限, 自身的特色数据库, 以及免费网络资源体系的构建。
1.2 高校数字图书馆的运行目标
在现代信息传输媒介环境变更的大环境下, 我国高校的数字图书馆运行目标基本有以下几点。
1.2.1 实现传统文献的数字化
由于传统文献载体所共有的弊病, 不仅造成了现代图书保存安全的隐患, 同时对信息的有效联网使用也产生了较为严重的阻碍。而高校图书馆要实现数字化的运营, 就必然要改变传统载体文献的存在方式, 即实现其的数字化转变。通过进行数字化图书馆的有效数据库构建, 将这些传统文献编辑入库, 进行相关的规整, 并达到可以联网使用的标准, 同时有效地保存其储藏信息。
1.2.2 实现数据的有效储存和检索
数字资源的管理可以通过对数字资源的分散储存和联网管理, 将其具体的资源分散到客户机和服务器上去。这一存储方式不仅实现了存储效率的高效与便捷, 同时对检索的途径提供了相对容易的大门。
1.2.3 实现数字化资源的发布
高校的数字图书馆应将各类数字资源及其描述信息通过网络传送与发布, 以便用户获取。在这一宏观目标下, 要求高校的数字图书馆不仅要拥有高效率的信息检索网络工具, 还必须拥有一批具备熟练知识技巧的专业人才。
1.3 数字资源建设与共享的运行机理
高校图书馆进行数字化构建必然要依照一定的科学依据和专业理论, 本门就分布式业务的构建机制进行研究。
所谓分布式业务机构机制是指在构建数字图书馆的时候通过对数字资源整合过程中要进行的业务分工进行细化, 并在这一过程中将具体的实务部门单独划分, 形成新的部门即数字资源建设部门、数字资源服务部门及技术保障部门。
1.3.1 数字资源建设部门
该部门的工作内容为实行信息资源获取、整理、维护的功能。具体来说, 一是将图书馆收藏传统载体文献转化成数字资源, 并将其进行联网共享, 即实现自身数据库化;二是将对文献信息进行选择、发掘、组织、加工及提供服务的一整套技术作用于网络信息资源, 使这些资源成为本馆的虚拟馆藏。
1.3.2 数字资源服务部门
该部门的工作是开展信息查阅服务、网络接入服务、参考咨询服务、用户培训服务等, 促进部门沟通融合, 整合部门间的服务资源, 使其从各自独立变为彼此合作、统筹安排;简化工作步骤, 使图书馆管理更加效率化、合理化与简单化;充分体现图书馆“一切为读者”的宗旨, 能使读者对图书馆的服务内容、服务功能有更直观的了解, 方便读者对图书馆的利用。
1.3.3 技术保障部门
该部门是数字图书馆得以实现的关键部门, 主要负责软硬件的维护、更新、升级工作, 保持整个系统的正常运行, 保证图书馆网络的畅通;负责数字化文献的备份工作, 按时进行数据的备份, 并关注系统软件的更新会给数据的长期保存带来的障碍, 做好数据的迁移工作;负责系统的安全工作, 防止病毒侵害和黑客攻击可能给该系统带来的危害。
2 高校数字资源建设与共享发展现况
2.1 高校数字资源建设与共享的历史沿革
高校信息资源是国家信息资源建设中的一支主要力量, 高校师生也是国家信息资源需求者和消费者的主力军。在新的数字资源建设与共享方面, 高校在其中的贡献作用是极其突出的。
我国图书馆界有组织的信息资源共建共享活动是以1957年《全国图书协调方案》的颁布为标志的。根据这一方案, 分别成立了全国性的和地区性的中心图书馆委员会, 负责具体规划、实施全国的藏书协调工作, 组织编制全国图书联合目录等。《全国图书协调方案》开创了我国图书馆信息资源共建共享的新局面, 但很快由于全国性的政治运动被迫停止了。
20世纪70年代末期后, 社会尤其是高校对文献资源的需求量日益上升, 传统载体文献由于其自身的储存特点, 往往不能对读者的需求做出有效地回应, 故许多图书馆要求恢复或建立文献协作协调机构。
进入20世纪90年代后, 为落实“科教兴国”战略, 在《“211工程”总体建设规划》的指导下, 高校图书馆系统内又开始实施CALIS (China Academic Library and Information System中国高等教育文献信息保障体系) 计划, 这是在全国高校图书馆系统业己坚持了十几年的文献资源基础上的集中爆发, 同时也是现代数字资源建设与共享成为发展流行趋势的集中体现。
尤其是近几年来, 高校图书馆在数字资源构建方面, 具体的在馆藏书目数据的建设与查询、特色数据库与专题数据库建设、引进数据库的建设与检索、学科导航、馆际互借等方面都取得了明显成效, 但全国性高校信息资源共建共享活动还非常有限, 还有许多问题急需解决。
2.2 高校数字资源建设与共享的发展现状
2.2.1 高校图书馆联网状况
从高校图书馆的联网状况来看, 发展较快的是我国东部沿海经济发达地区, 即华东地区、华北地区、华南地区的高校图书馆联网较为普遍, 且已成为高校图书馆构建的基础目标, 相比中西部经济欠发达地区, 图书馆联网的步伐则显得较为缓慢。
然而在联网的高校图书馆分布中, 其存在地点又多集中于个别的省, 甚至是市。如华北的北京、华东的江苏与上海、华南的广州、华中的湖北、西北的西安等。
2.2.2 高校图书馆的数字文献采购现况
在我国高校图书馆数字资源建设与共享方面, 随着现代技术的不断发展, 使得不同载体的文献都可以被采用, 相比传统文献的使用量反而在不断下降, 为适应这一趋势, 高校图书馆的电子期刊的采购量己越来越大。我国高校图书馆目前引进的电子期刊尤其是国外的电子期刊大多是采用协调采购方式进行的。如CALIS的全国工程中心, 对于OCLC等数据库, 由工程中心购买, 通过网络提供给成员馆互相使用, 对于EI等数据库, 由以集团购买的优惠价格联合订购, 工程中心给各馆一定的经费补贴。
2.2.3 高校图书馆的数据库建设现况
有计划、有步骤地把馆藏信息资源中独具特色的部分转化为数字化的可检索的特色数据, 并传输上网是当前高校图书馆将现实馆藏进行网络化转换的又一方式。特色数据库的建设内容包括高校图书馆的特藏数据库、专题数据库、全文数据库等, 总之以尽可能深入、广泛地反映高校馆藏信息资源, 供校内校外的师生利用。CALIS系统也非常重视馆藏特色数据库的建设, 如正在建设的“高校学位论文数据库”、“高校会议论文数据库”等, 将提供其他网络信息提供者所不能提供的有中国高校特色的信息资源。
3 高校数字资源建设与共享存在的问题及原因分析
3.1 高校数字资源建设与共享标准化程度偏低
数字资源建设与共享的规范化是实现文献资源共建共享和信息检索自动化的重要基础和前提之一。而目前就我国的现实实践来看, 由于目前尚缺乏统一的数字化信息资源建设的管理体系, 各高校馆和数据库商在数据库管理系统的建设规范化方面还处于比较无序的状态, 每个数据库管理系统都有各自相对独立的建设标准。这就造成了数据库的兼容性和互操作性差, 从而大大影响了数据库的共享, 限制了数字资源效率的充分发挥。
3.2 整合后系统功能差
对于跨库统一检索在我国还处于试运行阶段, 无论是从整合资源的数量和种类上来看, 还是从提供的系统功能模块上来看, 国内高校跨库整合平台跟国外相比还有较大的差距:整合系统所适应的资源对象单一, 元数据描述标准不统一, 规范性差, 中文和其他语种不能兼容, 检索字段少, 检索排序方式单一, 有的不具备检索去重功能、二次检索功能及个性化服务功能等。同时由于对用户反馈信息收集意识差, 收集方式单一, 不支持用户信息定制、个性化检索界面的设置, 系统统计功能差等方面都有待于改善。
3.3 未开展数字资源利用绩效评估
目前我国的大部分高校都没有在实践中对数字资源的利用绩效进行全面、客观、科学的评估。虽然目前有少数高校已经在这方面取得了一定的研究成果, 但是从全市高校图书馆系统来看, 目前尚未形成一个统一的关于数字资源利用的评估体系。这一评估绩效的缺失往往会造成整个共建系统运行效率的低下, 同时也给从业人员的业务素质提供了可趁之机。
4“十二五”期间完善高校数字资源建设与共享的一些思考
4.1 加强数字资源建设与共享的标准化建设
加强数据标准化。完善的资源整合方案还有赖于标准、规范体系的建立与推行。各高校图书馆应严格执行各种著录、标引规则, 遵循国际上公认的数字资源整合标准和整合协议, 为更广泛的整合共享打下坚实的基础。
提高数据库的整合技术, 完善深化整合系统功能。加强新整合技术、关键整合技术的研究与开发, 完善深化整合系统的功能, 是提高数字资源建设与共享的关键之一。针对其功能的现状, 应从以下几个方面改进:与国际标准接轨, 与国内外其他系统兼容;中、外文语种兼容, 中、外文数据统一检索;整合链接技术和架构合理化, 提高系统响应性能;提供全面深入的个性化信息服务。
4.2 加强数字资源建设与共享的技术支持
数字资源建设与共享的实现必然要求系统功能完善、安全易用, 最好是不断提升针对图书馆数字资源设计的各种网络技术支持软件。
由于整合检索和独个的信息检索系统所要达到的目的不同, 服务的内容和考虑问题的角度也就不同, 如整合检索更多考虑的是检索一致性, 而独个的信息检索系统考虑更多的是自己系统的特色性, 所以在一定程度上也是数字资源整合过程中所面临的一对矛盾。如何在整合检索中提供如独个信息检索系统的个性化服务, 采用何种技术手段突破这种元数据之间的互操作性差的难题, 也是数字资源整合需要解决的问题。
4.3 加强数字资源建设与共享的工作人员的业务素质与观念革新
目前国内高校图书馆的咨询人员在综合素质上还有一定的欠缺, 要改变这种现状, 除了要进一步引进人才, 还应注重对现存工作人员的业务培养与观念提升, 通过多种途径来推动现有人员的素质, 促进其工作的展开。
建立有效的人才选拔与岗位竞争机制, 将那些有真才实学的工作人员选拔出来, 并通过分配与绩效挂钩, 提高咨询人员的紧迫感和竞争意识。真正实现数字资源建设与共享的从业人员的素质提高。
5 结语
当然, 目前关于资源建设与共享的各种理论的更新周期日益缩短, 但是我国的高校图书馆虽然在国家的大力支持下处于一个高速发展的时期, 并取得了一系列的优异成果。但是由于我国高校在新型数字化图书馆构建工作的实施过程中存在的理论与现实客观存在差距, 往往会出现构建同质化和重复建设的问题, 这严重影响着我国高校数字化图书馆体系构建的进程同时大大延缓了其工作效率。
本文即在对之前我国高校数字化图书馆构建工作中出现的问题进行探讨, 并根据个人的工作经验对这一问题提出个人的针对性建议, 以期能够对“十二五”计划期间的这一构建工作提供一些参考。
摘要：随着现代信息技术的深入发展, 人们获取信息的途径已不再局限于传统的纸质媒介, 在现代视角下的高校图书馆, 必然要满足现下的数字化服务需要。本文即从数字资源的构建角度出发, 探讨高校图书馆在“十二五”计划中的未来出路。
关键词：数字,资源建设,图书馆
参考文献
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[5] 刘炜, 等.数字图书馆引论[M].上海:上海科学技术文献出版社, 2001.
文化资源与数字电视论文范文第3篇
【摘要】个人视频录像技术是以硬盘为存储媒介，通过建立本地的海量节目存储库及缓冲区，运用数字技术进行节目控制与管理的技术，对于数字电视机顶盒设备来说，个人视频录像技术的应用，能够极大的提高设备使用功能与效率，为用户带来更好的使用体验。本文主要分析个人视频录像技术在数字电视机顶盒中的应用，通过分析个人视频录像技术的关键技术点，了解其在数字电视机顶盒中的应用与结合。
【关键词】数字电视;机顶盒;个人视频录像
个人视频录像技术即PVR技术，数字电视机顶盒中应用PVR技术即为PVR机顶盒，对于机顶盒设备而言，数字化视频录放控制及编辑功能的实现，对用户有着极大的意义，而PVR机顶盒就实现了这一目的，对于机顶盒市场而言无疑是一场革命性成果。早在2006年国际范围内的数字电视用户规模就已经突破3.5亿户，而我国数字电视在近十年来普及率也得到了极大提升，可以说PVR机顶盒有着巨大的市场规模与发展前景。
1. 个人视频录像机顶盒原理
个人视频录像机顶盒使得PVR技术与机顶盒完美的融合在一起，同时实现了机顶盒数字电视技术，以及硬盘录像技术，使得机顶盒的功能得到了极大的拓展，为用户提供了更加丰富的功能体能，同时能够满足数字电视、录像相关的多种操作功能，为用户的带来的使用感受是革新性的。
个人视频录像机顶盒功能的实现首先通过高频头对TS流进行解调、解复功能模块，完成对用户所需视频录像的解码和存储功能。连接解复模块与解码器共有3个通道，通道1由解复模块与解码器直接相连，通道2由硬盘与解码器相连，通道3则将解复模块与硬盘相连。当用户正常观看电视节目时，高频头对节目数据解复所得的A/V数据，同时完成解码播放和硬盘存储的功能，其中在通道1实现A/V数据解码播放，在通道3将A/V数据输入并存储到硬盘中，完成解码和存储的同步功能。当用户对正在观看中的节目进行暂停、后退等操作时，通道1会断开，而通道3则继续持续解复数据并输入硬盘存储，这时的解码播放功能由硬盘存储的数据通过通道2输入解码完成节目的播放。
简单来说，用户在正常的节目播放时，A/V数据通过通道1输入解码播放，同时通过通道3对节目进行录像操作，将数据存储至硬盘中;而当用户播放已经录制的节目时，则由通道2读取硬盘存储数据进行解码播放，这时通道1是关闭状态，通常情况下通道3也是关闭状态。
另外如果要实现在观看某路节目的同时，对另外一路节目进行录制，则需要有两套高频头与解复模块。实现的功能是正常观看某一节目时，由第一套模块进行正常的节目播放与录制时，由第二套模块对另外一路节目进行录像操作，这就实现了两个TS流分别对不同节目进行边看边录的功能。
2. 个人视频录像机顶盒功能分析
2.1 硬盘节目录制功能的实现方法
硬盘节目录制功能是个人视频录像机顶盒的最基本功能，其实现原理是将要录制的节目TS流进行解复，并对相关数据和信息进行组织整理，以相应格式的信息在硬盘上进行存储。这些已经存储了的信息能够直接被解码器解码并播放。
个人视频录像机顶盒节目录制功能的实现，即对输入TS流通过多路选择器进行进行分流，并进入可编程的传输接口模块，在这个过程中，TS流通过可编程传输接口模块的处理，能够转变为可被处理的数据信息，以完成对节目数据的分析、解扰、解复接等操作。完成了这个步骤之后，录像的节目数据就能够进入可编程的传输接口模块的片内缓存区，将打包好的节目数据再由片内缓存区输入外部存储中，外部存储空间是为硬盘读写提供服务的模块，当这部分空间被写满后，会将数据自动转存入硬盘存储空间，完成节目数据的存储，即实现了节目录制功能。
在这个过程中，多路选择器有着多通道的功能，因此在节目视频录制功能工作的同时，其它通道也可以对输入的TS流节目信息进行操作和控制，例如进行节目的播放、回放、快退等，由于多通道各自对TS流数据进行分别处理，因此能够实现在正常节目录制功能的同时，对同一节目进行播放、回放、快退等操作。当然这种功能也不仅仅局限于同一个节目，当对某一TS流进行处理和存储时，多路选择器的单独通道，也可以对其它节目的TS流进行信息处理，从而实现录制某一节目时，观看另外的节目这一功能。
2.2 硬盘节目回放功能的实现方法
硬盘节目回放功能的实现，是指对已经打包存储好的节目TS包进行读取、信息解复接等操作。相对于节目录制功能而言，回放功能除了信息读取、解复接等基本操作之外，还涉及定时模式、视音频同步等功能的实现，因此对比节目录制功能，回放功能的实现要相对复杂一些。
硬盘节目回放功能主要涉及的功能模块有：节目选择、读取数据、TS流解复接、视音频解码等。由于加入功能涉及功能模块较多，因此回放体系功能结构较为复杂。
硬盘节目的回放功能实现，首先通过将硬盘上的节目信息输送到显示屏上，使用户能够对硬盘上所存储的所有节目信息有直观的感受，通过OSD菜单生成可被用户选择、读取和查询的显示界面，用户通过遥控器来对这些信息进行選择和播放。当用户选定要播放的硬盘节目内容时，回放功能进入第二个环节，数据输送过程为，读取用户选择的节目，并将已经生成TS包的节目信息输入到外部存储区，由外部存储区将TS包中的数据流经过多路选择器，运用其中的可编程传输完成节目TS数据流的解复接，将数据流解复接之后，会分别形成视频及音频流，再将解复接好的视频流、音频流输入解码器，解码之后就能够直接输出A/V数据，输入到显示设备上进行节目的播放。至此，就完成了硬盘节目回放功能的整个流程。
2.3 定时模式与视音频同步
个人视频录像机顶盒视音频同步的实现，主要依赖于定时模式的控制。在用户正常收看节目时，可编辑接口模式读取TS信息流中的节目数据时，通过定时模式对建立一个与节目信息流数据同步的定时时钟，运用这个定时时钟对可编辑接口模块提取到的信息码流进行输出控制，能够使信息码流在定时时钟的控制下，完成平稳发送，这就很好的控制了节目信息码流向视音频解码器的传输速度，从而能够有效控制视频、音频信息的同步。
而当用户通过硬盘回放功能收看节目时，硬盘上的数据无法以稳定的频率进行信息输出，因此也就无法完成由硬盘到可编辑接口模块之间的稳定数据传输，以上提到的定时时钟无法照搬使用。在实际的硬盘回放功能中，视音频同步的实现，是通过视音频解码器与可编程接口模块共同定时来实现的。具体来说，就是将视音频解码器与可编程接口模块共同作为数据请示端，首先由可编程接口模块向已经输入到外部存储区的TS数据流进行请求读取，然后再由视音频解码器向可编程接口模块发出信息请求，由被动转主动，在主动主动视音频数据并进行解码的同时，以解码速度为依据控制信息的读入速度。在解码器中的视音频同步控制，由两个FIFO来完成定时控制。视音频数据码流的FIFO分别保持在稳定状态，即不超过各自的FIFO，亦保持FIFO不下溢，即当FIFO流量下溢时能够及时补空，在这样的控制状态下，就能够实现视音频的定时控制，保障数据码流的正常速度，使视频能够正常播放。因此，通过视音频FIFO变空作为向可编程接口模块发起信息读入请求的标志，就能够实现对视音频数据码流传输的有效控制、在节目播放时解码播放需求，由解码器进行主导控制，当一帧画面的解码完成后，FIFO变空就会向可编程接口模块请求读取下一帧信息码流，由此使得解码器在对所有数据码流进行解码播放的过程中，都能够以视频的码流解码速度来有效控制视音频的输出，以视频PTS值为依据形成一个控制码流速度的定时时钟，并对音频的PTS实现依次控制，实现视音频同步。
3. 个人视频录像技术的发展与应用
个人视频录像技术与机顶盒的融合能够满足用户更加多元化的使用需求，特别是在收看某一档节目时，也能够同时对另一节目进行录像存储，并随时进行播放、快退、暂停等操作，极大了增加了机顶盒的使用便利性，能够为用户提供更多时间上的自由。虽然HDTV目前在市场上也具有一定的影响力，但相对来说，个人视频录像技术与机顶盒的融合程度更高，技术也更加成熟，因此未来的机顶盒市场，个人视频录像技术必然有着一席之地。
虽然目前我国个人视频录像技术与机顶盒融合发展起步较晚，但也受到了不少开发商的关注。而从西方市场来看，欧美等发达国家的个人视频录像机顶盒已经得到了非常广泛的使用，且一直处在稳定发展的状态。虽然国内外消费习惯存在着千差万别，但从数字电视的基础功能来看，我国市场的用户需求与国外用户的差异应当有着一定的共同点，因此开展PVR技术与机顶盒的融合，对我国机顶盒市场，未尝不是一个有良好应用前景的发展方向。当然，目前我国个人视频录像技术与机顶盒的融合尚未形成规模化发展，但许多学者也在技术层面上做出了不断深度，相信在未来的机顶盒市场，我国的个人视频录像技术，亦能够有效融合机顶盒产品中，实现PVR机顶盒的市场革新。
除了与机顶盒的融合之外，个人视频录像技术在另一个方面，也具有一定的发展前景，那便是家庭PVR。家庭PVR即家庭个人视频录像技术，是能够将广播电视、宽带、中央媒体服务器等进行有效接入的应用方案，在家庭PVR中，个人视频录像技术能够与来自于广播电视、网络，以及有着海量媒体数据存储的中央媒体服务器進行功能融合，从而使个人视频录像技术的应用功能得到进一步拓展，这一功能的实现，能够将中央媒体服务器以及硬盘上的所有媒体文件，实时传输到任一显示装置上。
4. 结语
个人视频录像技术机顶盒的应用，为人们电视生活带来了新的革新，使数字电视业务的发展得到更好的推动。虽然目前我国在相关技术上还未形成一个成熟的产业链，但这一定是未来我国数字电视机顶盒的一大发展方向。在不久的将来，个人视频录像技术与机顶盒的融合，一定能够获得更好的发展。
参考文献：
[1]蔡晓丽，郝建伟，刘丽蓉.基于数字机顶盒的多路PVR控制系统及录制，回放方法：，CN111447475A[P].2020.
文化资源与数字电视论文范文第4篇
［摘 要］企业文化和管理沟通是目前企业管理的热门话题。本文从企业文化和管理沟通的理论和内涵出发探讨了管理沟通与企业文化两者之间的关系,并从四个方面论述了通过管理沟通推动优秀的企业文化建设这一观点。
［关键词］管理沟通；企业文化；沟通
［
1 企业文化的回顾
企业文化作为一种文化,与企业的存在有着一样的久远历史。但纵观企业文化的历史,企业文化的真正的提出却仅仅在20世纪70年代末,随着日本企业的迅速崛起和不断壮大,美国和欧洲学者开始研究东西方管理方法的差异,结果发现了企业文化在企业经营管理过程中起着十分重要的作用。这也带来了企业文化相关研究的兴起。1979年,Andrew Pettigrew在1979年发表的 《论组织文化》最早提出了“组织文化”这一概念。随着1981年William Ouchi 的《Z理论——美国企业界怎样迎接日本的挑战》、 1981年Pascale & Athos的《日本的管理艺术》等著作的发表,企业文化正式进入人们的眼球,并真正成为管理科学的一个重要的研究领域。
如今,企业文化已经成为人们最热衷议论的话题,而且大多数人将一个企业的成功与否、有无活力等都归咎于企业文化的好坏。的确,企业文化是企业的生命之源,能为企业不断注入新的活力,并给企业带来有形和无形的社会和经济的双重效益。企业文化的核心就是理念,企业文化是企业的使命、愿景、宗旨、精神、价值观等理念的总和,企业文化的精髓在于各企业成员所认同的并在行动上付诸于实践行动中的价值理念。
2 管理沟通与企业文化的关系
自从有了群体活动,就有了管理,而管理活动的有效实施必然离不开沟通的作用。管理是一种通过别人完成任务的艺术,沟通是人类活动和管理行为中最重要的职责之一。因此,组织成员之间良好有效沟通是任何管理艺术的精髓。
《大英百科全书》对于沟通的解释是：沟通就是“用任何方法、彼此交换信息。即指一个人与另一个人之间用视觉、符号、电话、电报、收音机、电视或其他工具为媒介,所从事之交换信息的方法”。著名管理学家西蒙认为：沟通“可视为一种程序,借此程序,组织中的一成员,将其所决定意见或前提,传送给其他有关成员”。从管理学的角度,我们可以把管理沟通定义为：在各种管理活动和商务活动中,沟通主体(沟通者)基于一定的沟通背景,为达到一定的沟通目标,在分析沟通客体(沟通对象)的基础上,将特定的信息或思想、观点传递给客体,以期获得预期反应效果的全过程。
管理沟通与其他沟通相比具有以下特征：①沟通的主体是人或社会组织。管理沟通不仅是信息的单纯传递,还包括思想、观点、态度的交流。②沟通发生在管理和商务活动中,管理沟通与一般沟通的区别在于沟通的背景是发生在管理活动或商务活动中。因而沟通的目的性更明确,对对方的反馈期待更高。③管理沟通是为了达到管理的目的而进行的沟通行为与过程。如果沟通的目的不是为了完成管理目的或目标,那么,这样的沟通就不能称其为是管理沟通。
管理沟通有多种多样的形式。按照沟通方法可以分为语言沟通、非语言沟通、道具沟通等；按照沟通范围区分,我们可以把管理沟通划分为人际沟通、团队沟通、部门内沟通、跨部门沟通、组织沟通,以及组织与所处环境的组织系统沟通、外部沟通；按照沟通内容来划分,又可以划分为部门决策沟通、企业决策沟通、企业战略管理沟通及企业文化管理沟通等。
管理沟通作为管理科学的另一个重要领域,在企业文化建设与实施过程中,时时刻刻都发挥着作用。
管理沟通可以认为是企业成员在一定的企业文化背景下进行思想和意识的双向传递过程。企业文化关注的重点是企业中的精神文化与物质文化的总和,而管理沟通则主要关注管理中信息的传播、传播方式和传播效果；企业文化主要解决企业中成员的思想意识、价值观和行为习惯的问题,管理沟通主要解决信息传播流畅性和效果的问题。可以这样理解企业文化与管理沟通的关系,管理沟通是手段,而企业文化则是通过沟通这种手段我们所要传播的具体内容。如果我们把组织比喻成一个完整的有机体,那么管理沟通就犹如保持其良性循环的一根根血管,而企业文化则是血管里流动着具体的血液和养分。
3 管理沟通推动企业文化
3.1 管理沟通是推动企业文化建设的必要手段
文化最需要也最适合沟通。企业文化的形成发展,既是管理沟通的手段、目标和结果,又是沟通的环境和背景。我们所用的任何一种沟通方式和工具,都是文化的一部分。同样地,在企业中,我们的沟通工具和方式也是企业文化的重要部分之一。企业文化中的每一个具体内涵,总是通过少数人探索实践或倡导带领下而形成,而在形成过程中,必然要通过正式或非正式等沟通方式向外发散,并逐渐被企业中的广大员工所认识、理解、接受并认同,从而形成“共识”,最终成为企业文化中的具体内涵。在这一过程中,沟通的作用是巨大的,乃至不可或缺的。若企业内缺乏沟通或不畅,员工则无法认识、理解企业文化,更谈不上接受、认同企业的文化,而游离于企业文化之外。员工和企业没有共同的理念和价值取向,这又会进一步致使沟通的破坏并恶性循环,最终危及企业生存。
3.2 企业文化建设必须通过管理沟通体现
从某种程度上讲,企业文化是建立在“以人为本”的基础上,不单单把员工看成“经济人”,而重视了人的作用。企业文化强调了精神激励并重视员工身心需求,是一种人性化的管理模式。所以企业文化正是通过管理沟通而体现的。试想在一个企业中,如果缺少正常管理沟通渠道,企业员工想法和需求都无法传达至企业管理决策层,管理者就不可能重视员工,更别谈建立企业文化。
企业文化还包括了企业的形象系统。企业形象其实是企业文化的外在表现。企业的形象是需要塑造和传播,而塑造和传播的各个环节都离不开沟通的作用。管理沟通不仅仅是向内的,同时也是向外的,企业文化的企业形象需要通过企业的外部沟通才能建立并广为流传。
3.3 管理沟通推动企业文化变革
市场竞争中,企业变革不可避免,而企业文化也必然随之变革。而在变革中,管理沟通机制便是保证企业文化具有顽强的生命力和蓬勃的、不断发展的要素之一。良好的沟通会促使员工重新审视个体与企业,学习了解新的企业文化。而企业也可以通过良好的沟通,建立新的企业文化制度层。充分的沟通也可以将企业变革中的冲突转化为正面的、积极向上的力量,并创建新的企业文化。
3.4 企业文化必须立足于管理沟通
企业文化的核心就是理念,其中也包括企业的宗旨和使命,而对一个企业来说企业的宗旨和使命是其存在的根本目标和原因。而企业的理念、宗旨和使命等这些企业文化的具体内容都必须通过沟通让企业中的员工理解,才能认同并进一步按照已有的企业文化行动。没有管理沟通,企业使命只是句空话,是无法转化成生产力的。
综上所述,没有管理沟通,就没有对企业文化的理解与共识,更不可能形成优秀的企业文化。管理沟通是创造和提升企业文化,完成企业管理根本目标的必要方式和工具。管理的最高境界就是在企业经营中创造出一种企业独有的优秀企业文化,使这种企业文化转化为企业员工自有的观念和行为模式。企业文化的培育与塑造,其实质是一种思想、观点和情感的沟通。企业只有通过建立良好的管理沟通，才能建立一流的企业文化,从而创建一流企业。
参考文献：
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［作者简介］刘哲(1985—),男,湖南人,暨南大学管理学院硕士研究生,研究方向：人力资源管理与组织行为学；戴良铁,男,博士学位,暨南大学管理学院教授,研究方向：人力资源管理与组织行为学。
文化资源与数字电视论文范文第5篇
当下，电视访谈节目蓬勃发展，在各级电视媒体中扮演着重要角色。然而，量的快增长不代表质的高水平。全国各级电视媒体大多拥有自办的访谈节目，但是类型和风格大同小异：人物访谈明星唱主角、路线娱乐化；文化访谈故作“有内涵”、实为“没文化”。电视访谈节目娱乐化、同质化、肤浅化甚至低俗化，遭遇发展瓶颈，前景堪忧。
在这样的背景下，以娱乐立台的湖南卫视，意识到高端文化节目的短板，推出了创新节目《非常靠谱》。《非常靠谱》以趣味解读姓氏文化、追溯家谱为着力点，邀请嘉宾一起“晒”百家姓的人杰、绝活、故事；同时注重知识性与情感性的融合，以主持人的机智主持、嘉宾的生动解读和现场观众的热情参与，营造出厚重、健康、积极的文化氛围，在当下电视访谈节目中独树一帜。《非常靠谱》成功突围的缘由，以“文化”二字便可概括：从节目的策划、制作，到节目的内容、功能，无不体现出文化的内涵，彰显文化的力量。
为何诉求于文化
社会背景。改革开放以来，我国社会经济迅猛发展，但多元价值和外来文化的影响，使得中国传承几千年的传统文化遭到漠视。十七届六中全会提出，深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，要着重解决“文化水平与综合国力不适应、文化发展与经济增长不适应、文化发展与国民素质要求不适应的问题”；十八大报告也明确提出，“必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用”。在十七届六中全会和十八大的指引下，媒体更应走在创新的前沿，为人民日益增长的文化需求不断努力。在社会转型的今天，我们更需找回滋养中华民族几千年的传统文化精髓，继承和发扬祖辈创造的灿烂文化。《非常靠谱》巧妙地以姓氏为引子，让受众找到了家族归属感，让传统文化在当今中国重回核心地位，这正是对十七届六中全会和十八大提出的构建社会主义核心价值体系的践行。
体制背景。在市场经济条件下，各级电视台以市场为导向，开始筹办以娱乐选秀为主的电视节目。为防止电视节目过度娱乐化和低俗化的倾向，满足广大受众多样化、多层次、高品位的收视需求，2011年10月25日国家广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，旨在净化电视荧屏、提供正确导向，从政策上引导电视节目多元化和可持续健康发展。内容肤浅、缺少品位的单一化电视节目不能满足受众多层次的文化需求，节目差异化发展，才符合电视发展的规律。
受众背景。《非常靠谱》虽零点播出，偏离了传统的黄金时间，但从受众需求和作息规律上锁定了当下的精英阶层，找到了电视访谈节目新的突破口。如今，快节奏的都市生活和快餐式的文化消费使得大众在获得娱乐、放松之后总感觉还缺少什么。其实，缺少的正是一种文化形式，一种能够抒发自身思想感情以及接受新鲜文化信息的渠道。《非常靠谱》充分调动受众的参与积极性，增加受众对姓氏文化的了解，和受众展开精神交流，激活受众的人文意识。当今世界，人们接触社会的深度和广度和以往大不相同，越来越不满足于对问题表面的探讨，而更希望找到深层原因。通过《非常靠谱》，受众建立起了对自己文化身份的认同，并在纷繁多样的外来文化中认准了自己民族文化的特征。
如何定位于文化
包装定位：文化的直观呈现。《非常靠谱》从栏目包装开始，便有了整体意识、品牌意识，并体现出文化内涵。首先，栏目标识以中华民族特有的印章形式呈现，红色的脚掌寓意“走遍全中国，寻找的脚印；走遍中华五千年历史，探索的脚印；走进你我他，讲述的脚印”。①其次，宣传片采用中国水墨画的形式，黑白分明，视觉冲击力强。另外，节目嘉宾的文化身份、节目现场的实物展示、相关历史知识短片的现场播放等，都为节目内容给予辅助，为节目效果加分。
内容定位：文化的传播普及。电视等媒介的发达，让文化的普及更加便捷。中华民族上下五千年的文明史，不仅有猿人化石、甲骨文字、千古长城、秦砖汉瓦、敦煌壁画、典籍文献等无以计数的实体文物与载体，还有炎黄子孙代代相传的姓氏文化。②电视工作者应有责任感和紧迫感，将煌煌文化传播四方。《非常靠谱》把目光瞄准了姓氏文化。姓氏文化作为中华民族最古老的文化基因之一，既有“雅俗共赏”的传播力，又有“家喻户晓”的影响力。③但是，文化的普及和传播有恰当的方式才能收到良好的效果。《非常靠谱》一改文化节目的枯燥乏味，主持人和嘉宾以故事来阐述名人的人生经历、奇闻轶事以及历史文化，语言诙谐，氛围轻松，在电视文化创意领域做出了有益的尝试。
功能定位：文化的继承发展。电视作为人们日常生活接受信息的重要来源，应加大对传统文化节目的研发和创新，使炎黄子孙浸润传统文化的滋养。新时代不断迸发的新文化遭遇几千年沉淀的传统文化时，必然产生碰撞。在接受新鲜事物的同时，传统文化需要探寻传承的新方式。《非常靠谱》立足于姓氏文化，锁定了最为广大的传播对象；节目探索创新，人无我有，将看似“冷门”的家族姓氏变成了街谈巷议的“热门”。节目通过创新实现了品牌的健康发展，通过创新实现了传统文化的与时俱进和传承发展。
我们身处物质生产丰饶，但精神世界危机四伏的年代。除了具备表达观点、沟通见解、抒发情感的功能外，电视访谈节目引领受众求真、向善、尚美的作用不容忽视。随着社会经济、文化的协调发展，受众的文化程度、文明素质和文化品位不断提升，有内涵、有文化、高品位、高格调的电视访谈节目必定会得到受众的热捧。在“娱乐至死”的当下荧屏，文化访谈节目屈指可数。在探索创新的道路上，应让娱乐尊重文化，应把握好娱乐和文化之间的尺度。电视节目的发展有其内在规律，经历了娱乐旋风之后，受众对文化的渴望定会不断提高，文化节目也必然受到追捧。电视工作者理应认识到自身所承担的文化责任，让文化诉求成为共识，以优秀的节目满足受众，以优秀的文化浸润受众，既促进电视媒体也促进社会又好又快地和谐发展。希望《非常靠谱》“要让国人不聊星座聊姓氏”不只是一个美好的愿望，希望根植于本土文化之上、根植于受众情感之中的电视节目能百花齐放，希望荧屏能呈现出更多更好的中国原创电视文化品牌。
注释：
①《非常靠谱》，百度百科，http：//baike.baidu.com/view/4700174.htm，2013年6月16日
②王泉根：《中国姓氏的文化解析》[M]，团结出版社，2000年1月版
③王甫 梁悦悦：《姓氏文化的趣味解读——湖南卫视〈非常靠谱〉节目特色》，人民网，http：//media.people.com.cn/GB/22114/50421/230445/15659129.html，2013年6月18日
（作者单位：中国传媒大学播音主持艺术学院）
文化资源与数字电视论文范文第6篇
摘 要 数字文化创意产业的快速发展，取决于创新型文化创意人才的培育。高校图书馆具有高校的重要第二课堂和文化阵地属性，在服务创新型文化创意人才培育的系统工程中，主要发挥服务育人與文化育人的优势。总结H大学在组织体系、资源建设、内容、形式等方面所进行的创新探索和经验启示，提出以下策略：深化服务育人的理念，展现文化育人的优势;运用“互联网+”创新形式，为文化创意人才提供移动服务;彰显办馆特色，打造创新型文化创意人才培育的服务品牌。
关键词 高校图书馆 文化创意 人才培育
1 高校图书馆服务创新型文化创意人才培育的现实意义
在文化自信和文化繁荣的实施战略下，我国把文化创新战略上升到了前所未有的高度。从“创意中国”到“创意中国制造”的快速发展，“创意经济”时代已悄然来临。[1]“互联网+”时代，作为一种新兴的以文化为核心的新技术产业经济形态，数字创意产业作为文化创业的新着力点，成为各国发展数字经济的兵家重地，[2]在一定程度上代表了某个地区抑或是城市向前发展的活力、动力以及向更高水平、更适宜人居发展的活力。《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》对图书馆服务文化创意产业提出了定位和目标任务。高校图书馆作为文化资源建设与文化推广的主阵地，拥有丰富的馆藏文化资源和稳定的服务渠道，为大学生提供文化创意与设计服务相关资源与服务，提升其文化创意素养和专业技能，不仅有助于发展文化创意产业，同时对于弘扬中华优秀文化，增强文化自信具有积极意义。
1.1 从文化创意型人才的培育目标来看，图书馆发挥文化育人的作用
培养优秀的文化创意专业人才，是加快推动数字文化创意产业发展的关键。我国文化创意产业起步较晚，文化创意相关人才队伍无论是在数量还是质量上，都难以适应数字化文化创意快速发展的要求。在纽约，从事文化创意产业人员数量占所有社会工作者的12%;这一比例在伦敦为14%，东京为15%;在我国，文化创意人才主要集中在北京和上海，然而从事文化创意产业人员数量占本地劳动者比例不足1%。[3]针对文化创意人才匮乏等问题，高校不仅要发挥教师团队的教书育人的主渠道作用，还要发挥图书馆等单位的服务育人、文化育人等独特价值。图书馆与创新创业学院、宣传部等部门联动组织办文化创意类阅读推广活动，有助于营造良好的文化创意校园文化氛围，通过潜移默化的熏陶，为师生进行文化创意学习体验提供良好阵地与载体。
1.2 从文化创意资源建设与推广来看，图书馆发挥示范引领的作用
在图书馆所拥有的海量馆藏图书资源、电子资源和软硬件平台中，不乏各类文化创意与设计类的资源，这为创新型文化创意人才的培育提供良好的学习平台和资源支撑。部分图书馆在资源建设与推广的基础上，还积极进行特色馆藏资源的开发与转化，创造出富有文化创意的产品。图书馆文化创意产品是基于图书馆发展历史、馆藏资源、服务品牌、外形建筑等一系列的与文化有关的素材，通过创意创造、开发提升形成的产品和服务，[4]体现了高校图书馆自身的馆藏特色、人文情怀和办学底蕴。开发文化创意产品的过程，是图书馆资源建设功能的延伸，不仅能树立图书馆的文化IP，还能给图书馆带来一定的经济效益，体现资源建设的文化性、艺术性、育人性与经济价值性的融合，从而为培育文化创意型人才提供良好的示范引领作用，激励学生利用学校图书馆和其他办学资源进行文化创意探索。
2 H大学图书馆服务创新型文化创意人才培养的案例分析
2.1 健全服务文化创意人才培育的协同体系
H大学图书馆重视文化创意与设计服务资源的建设与活动的组织与管理。在内部，通过部门联动机制，由资源建设部建设，阅读推广部负责具体推广，明确分工，通力合作，确保文化创意资源引得来、用得好、有效果。在外部，争取校内其他部门的支持与合作，形成特色育人链，共同打造建设文化创意主题的创客空间、学习家园。
2.2 构建综合性与专业性相结合的文化创意资源库
在文化创意与设计服务相关资源建设方面，H大学图书馆突出综合性与专业性相结合的特点，确保文化创意育人服务的全覆盖与个性化。一方面，为文化创意型人才提供综合性的文化创意与设计研究学习资源库。引入CNKI期刊系列数据库，超星电子图书，Springer电子期刊和电子图书，牛津大学出版社电子期刊等，为师生读者学习文化创意和设计服务的基础理论知识、国内外前沿教学研究成果、最新的理念和方法等提供资源保障。另一方面，构建专业性的文化创意与设计服务数字资源库。结合学校艺术类专业学生和文化创意学习爱好者的诉求，购置设计师之家资源库，橙艺艺术&CG设计在线，软件通数据库文创与设计服务资源库，为师生读者提供大量的创意设计素材、艺术作品、视频及图文教程、最新行业资讯、设计名师讲坛以及专业设计软件的学习教程等。
2.3 紧扣文化创意人才培育目标优化服务内容
在“互联网+”时代的数字文化创意产业发展趋势下，高校所培育的创新型设计人才主要是具有创新精神、思维、能力，并具备良好设计知识和技能的卓越型人才。基于此，H大学图书馆近年来所推广的数据库、所组织的文化创意类活动以及宣传展示的文化创意成果，都紧扣这一人才培育目标。如服务资源主要包括工业设计、环境艺术、平面设计、UI设计、影视后期、影视动画、游戏制作、数字绘画、摄影摄像等各个行业领域的文化创意设计内容。文化创意服务内容丰富，时代性较强，能满足师生学习交流的需求。
2.4 打造线上与线下相结合的文化创意人才培育服务平台
H大学图书馆践行“互联网+”时代的移动服务理念，依托新媒体平台，完善与利用“图书馆微信公众号”“图书馆直通车”“紫荆悦读”（阅读推广学生社团的微信公众号），做好文化创意资源与活动的在线推广。通过该校图书馆展览厅等固定平臺，进行线下推广，为师生读者文化创意与设计提供展示服务。
2.5 开展形式鲜活的文化创意人才培育的服务活动
H大学图书馆坚持“年年有主题，常常有服务”，以主题宣传、组织竞赛、资源推介、校内作品展示等形式，开展各种创意与设计类活动，让文化创意设计在大学生中舞动起来，打造创新型文化创意人才培育的第二课堂品牌。一是组织策划各种学生喜闻乐见的创意与设计类活动。如探索以赛促推，在比赛中激发学生学习运用文化创意与设计资源的自觉性。《“书能生巧，创意未来”征集图书馆优秀文创设计作品》活动，为读者搭建创意设计平台，激发学生创作灵感;组织学生积极参赛，在首届“图书馆杯主题海报创意设计大赛”中，选送的学生获得“图书馆杯主题海报创意设计大赛”一等奖，图书馆获全国优秀组织奖;在“知识产权科普图像创意设计大赛”中，为读者普及知识产权知识，成为学校知识产权科普与文化创意教育的有效载体和切入点。二是构建常态化的在线推广机制。开设“小图悦书”“书签计划”微信公众号栏目，推出系列主题鲜明、富有内涵、图文并茂的创意设计作品引导读者感悟读书之理和创作之美。三是抓住重要节点推广宣传。以每年校园读书节为辐射，举办多场学生创意设计类作品展，吸引读者慕名前来，推动不同专业师生的学习交流。四是运用“互联网+”进行“云推广”。通过微信公众平台，及时推出“艺览无遗”系列学生毕业设计云上展示，通过图书馆主页“云展厅”推出设计专业教学成果展，将创意设计之美传达给更多读者。五是发挥示范引领功能。阅读推广部不断提高自身创意和设计水平，精心设计每一篇推文，将图书馆服务信息、校园文化建设成果与传统文化等有机嵌入到文化创意设计中。如在二十四节气日子里，通过精美图片将传统文化理念传达给读者。
3 高校图书馆服务创新型文化创意人才培育的启示与策略
3.1 深化服务育人的理念，展现文化育人的优势
在人才培养这一系统工程中，教书育人、管理育人、服务育人、环境育人已成为高等学校全员育人、全程育人、全方位育人即“三全育人”[5]的目标和行动，同时也成了高校图书馆的责任担当和文化价值追求。高校图书馆作为大学生的第二课堂，大学校园文化建设的重要阵地，担负着服务育人、文化育人的独特职责。服务是图书馆的安身立命之本。图书馆渊源于文化，图书馆致力于文化建设，文化育人是高校图书馆的价值追求和灵魂所在;文化创意人才的培育注重人的文化素质、文化艺术和文化创造的开发，这两者切合点在于“文化”，意味着在创新型文化创意人才培育这一目标体系下，图书馆的文化育人优势将得到最大限度的发挥。因此，高校图书馆要将服务育人的理念进一步凝练为文化育人，在文化创意人才培育的第二课堂建设中，注重以文化人、以文育人，在文化传承、文化创造、文化教育、知识创新、精神引导等方面充分体现着文化育人职能。[6]
3.2 运用“互联网+”创新形式，为文化创意人才提供移动阅读服务
“互联网+”时代，人工智能、大数据和移动数据等新技术的快速发展，极大拓宽了图书馆的服务方式、载体与平台，使得以前服务范围窄、服务手段少、服务内容浅等问题得到了较好的解决。“互联网+”思维所注重的开放性、联动性、创新性与平等性，更是为图书馆参与人才培养工作提供了新的思路。因此，在服务创新型文化创意人才培育的过程中，高校图书馆要坚持“互联网+”思维，积极推进移动服务。事实上，移动阅读服务因其良好的交互性、即时性以及丰富性等特点，实现了更多优质资源的汇集，包括文字、图片、视频等，得到了广大读者的青睐。因此，不管是文化创意资源的建设与推广，还是主题文化教育活动的组织实施，都可通过微信公众号、抖音号、在线教学等移动阅读服务的方式，拓宽服务覆盖面，增强对大学生的吸引力。
3.3 彰显办馆特色，打造创新型文化创意人才培育的服务品牌
图书馆服务之路是从用户体验服务到现实文化体验服务的过程。[7]这一过程中要避免同质化，凸显品牌化。国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，对推动博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位文化创意产品开发工作做出部署。高校图书馆在服务文化创意人才成长时，要积极探索培育各类有形和无形的文化创意成果，以特色文创活动品牌、精美文创作品和精彩文创故事等，彰顯办馆特色的同时，展示文化育人的魅力，增强大学生对文化创意的热爱度与学习自觉性。通过服务品牌的示范引领，推动图书馆服务人才培育这一中心工作的全面进步。
本文系2020年广东省教育科学规划项目（粤港澳大湾区建设和“一带一路”问题研究专项）《粤港澳大湾区建设下创新创业型人才知识产权教育体系构建研究》（编号：2020GXJK099）研究成果之一，项目负责人：黄征;2020年度广东省高等教育教学改革项目《农林院校创新创业型人才培养视角下知识产权教育课程体系建设研究》（不设编号）研究成果之一;华南农业大学2020年校级教改重点项目《农林院校创新创业型人才培养视角下知识产权教育课程体系建设研究》（编号：JG20035）研究成果之一
参考文献
[1] 陈斌.图书馆文化创意产品设计研究[J].图书馆研究与工作，2018（04）：83-86.
[2] 侯国柱.从传统创意到数字创意：图书馆文创工作嬗变[J].管理观察，2020（25）：61-62.
[3] 张鹏.文化创意人才培养的新模式[J].西安航空技术高等专科学校学报，2012（06）：53-55.
[4] 查炜.图书馆文化创意产品开发研究述评与展望[J].图书馆研究与工作，2019（01）：22-27.
[5] 教育部办公厅.关于开展“三全育人”综合改革试点工作的通知 [EB/OL].[2018-10-20].http：//www.moe.gov.cn/srcsite/A12/moe_1407 /s253/201805/t20180528_337433.html.
[6] 胡开胜.周玉波.高校图书馆文化育人功能的价值追求与途径探索[J].图书馆，2020（2）：93-98.
[7] 陈斌.图书馆文化创意产品设计研究[J].图书馆研究与工作，2018（04）：83-86.